Оценката на вашия Klout определя ли вашата стойност?: Проверка на социалните медии

Какво прави Адел по-добра певица от Ребека Блек?

Дали нейният магически вокал или нейният по-висок Резултат от Клоут?

И ако Сет Годин (резултат на Klout: 0) реши да не взаимодейства в Twitter, това означава ли, че той е по-малко влиятелен от чичо Пит, чийто резултат на Klout е 35?

Това са някои от сложните въпроси, които се задават след появата на нови системи, които се опитват да го направят измерване на онлайн влиянието на хоратапрез “социално оценяване.”

Но въпросът е следният: Как точно се измерва „влиянието“? И как онези, които правят такива лични, но все пак възбуждащи присъди, решават резултатите?

Станахте номер

Ако имате акаунт в социални медии, стойността ви като инфлуенсър вече се изчислява въз основа на това колко често туитвате, свързвате се, споделяте и коментирате.

Мярката на вашата „лична сила“ е вашия резултат на Klout. Колкото по-висок е резултатът ви, толкова по-мощен и влиятелен сте. Високият резултат на Klout (да речем 70 и повече) почти ще гарантира шансовете ви за по-добра работа, по-висок социален статус и може би дори по-добър късмет на сцената за запознанства!

Вярвате или не, има хора, които приемат този номер много сериозно. Някои дори са започнали да поставят под въпрос мъдростта да ходят на дълги ваканции, след като са работили толкова усилено, за да натрупат резултатите си от Klout.

В неговата книга Възвръщаемост на влиянието, Марк Шефер изследва тези спорни нови разработки, обсъжда защо те са важни за бизнеса и защо трябва да си правите бележки.

Ако искате да станете по-влиятелни - или просто искате да разберете кои са влиятелните -ето какво трябва да знаете за последната книга на Марк.

Цел на автора

Марк Шефер пише Възвръщаемост на влиянието да ти помогне разберете как се измервате в социалната мрежа и какво означава този резултат за вашата кариера или бизнес.

„Защо трябва да меря?“, Питате вие. Тъй като изглежда, че има очарователна връзка между безпрецедентните бизнес възможности и това ново нещо, наречено лично влияние.

За първи път компаниите вече могат да идентифицират, определят количествено и дори възнаграждават ценни влиятелни лица от уста на уста които имат силата да стимулират търсенето на своите продукти.

Въпреки че идеята да бъдете оценени от някаква неясна онлайн система изглежда възмутителна, факт е, че СЕ преценявате дали ви харесва или не! И така трябва образовайте се по този въпрос значи можеш вземете някои важни решения на собствения си.

Какво да очаквам

На 206 страници, Възвръщаемост на влиянието (ROI) е изключително читава и провокативна книга. Той въвежда понятието „лична власт“ в социалната мрежа, но също така предупреждава, че влиянието по дефиниция е елитарно.

Чрез десетки истории, интервюта и казуси, Възвръщаемост на влиянието ще повлияе на начина, по който мислите за собствената си сила, как да я използвате и, разбира се, как можете да я увеличите (ако това искате!).

Справедливо предупреждение - Ако имате достатъчно късмет да имате висок резултат от Klout, ще ОБИЧЕТЕ тази книга! Дори ще обърнете по-голямо внимание на грижите и грижите за „вашия номер“.

Но ако резултатът ви е нисък или посредствен (50 или по-малко), подгответе се да бъдете напълно обезпокоени. Всъщност вероятно ще се обидите!

Акценти

# 1: Гражданският влиятел

Когато Virgin America отвори своя маршрут до Торонто миналата пролет, те помолиха Klout да намери малка група влиятелни лица, които да получат безплатен полет с надеждата, че те ефективно ще разпространят думата.

Калвин Лий, графичен дизайнер от L.A., беше един от щастливците в този безплатен полет, просто защото беше плодовит пищял. Лий, който се описва в профила си в Twitter като „социален медиен хо“, е човешка новинарска служба. Когато Лий туитва, хората отговарят и нарастващото му влияние му е спечелило предимства за статут на знаменитост.

Лий казва, „Пускам туитове поне 200 пъти на ден... Търся интересни връзки от приятелите си и ги пресявам за добри неща... Мисля, че хората чувстват, че съм истински човек, който е част от живота им.“

В наши дни не е нужно да сте Джордж Клуни или Лейди Гага, за да получите покана за ексклузивния свят зад кадифеното въже. Брандовете се обръщат към обикновени хора (като вас!), За да разкажат своите истории. Вместо да харчат милиони долари за телевизионни реклами, те канят хиляди хора - граждански влиятели -да говорят за техните продукти и да влияят на приятелите си.

# 2: Klout, Социално доказателство и реципрочност

Социално доказателство е идеята, че ако имате висок резултат от Klout, хиляди последователи или стотици ретуити в публикациите в блога си, значи сте достойни за вниманието на хората. Но нека поговорим за това, нали?

Има хора в онлайн света, които изглежда имат власт и влияние, дори без частица опит, интелигентност или постижения.

Мат Езда, основател на MSR Consulting, има малко по-нисък резултат от Klout, отколкото кметът на родния му град Сейнт Луис. И двамата обаче имат по-нисък резултат от Klout от един @common_squirrel, (спам) Twitter акаунт, чието съдържание се състои само от публикации като „жълъд“, „подушване“ и „скок, скок, скок“.

Докато той (Мат) се ангажира индивидуално със своите последователи и се опитва да достави полезно съдържание, другият акаунт не се ангажира, свързва в мрежа и не прави нищо за никого - просто не му пука.

И така, въпросът е как Klout е възложил на тази нежелана сметка по-висока степен на влияние от автентичен човек?

Марк завършва този раздел, като ни напомня, че истинското и трайно влияние не е постоянно променящата се значка на резултатите; по-скоро,става въпрос за хуманност, достоверност, смислено съдържание и ангажирана група последователи.

Взаимност също е друг трънлив въпрос.

Това е така, защото голямо влияние върху социалната мрежа се гради върху обещаното връщане на услуги; например „Вие ретуитайте това и аз ще ретвирам вашата“ или „Ще харесам вашата страница, ако харесвате моята“.

Проблемът с реципрочността, както знаем, е, че не винаги е ясно дали използвате взаимоотношенията си или просто използвате хора. Правенето на услуги, така че хората да ви дължат услуги, никога не трябва да бъде мотивацията за развитието на отношенията. Но кой знае какви са истинските намерения на някого всъщност?

# 3: Увеличаване на резултата от Klout

Увеличаването на собствения ви резултат от Klout се свежда до три практически стъпки:

1. Изградете подходяща мрежа, която включва a стратегия за съдържание и мрежова стратегия.

Предоставяйте съдържание, което предоставя някаква лична или бизнес полза на целева аудитория, която се интересува от вас и това, което правите.

Нека ви следват повече хора, отколкото в Twitter. Размерът на вашата мрежа обаче не е толкова важен, колкото да накарате хората да реагират на съдържанието ви.

Не натрупвайте само последователи или изпращайте само връзки. Последователите, които никога не взаимодействат с вас, няма да помогнат на резултата ви. Нито ще изпращате връзки в 100% от случаите, тъй като казва, че ВАС не можете да бъдете повлияни да действате.

2. Имайте стратегия за предоставяне на изключително полезно, полезно, интересно и забавно съдържание.

Можете и двете подгответе съдържание или генерирайте оригинално съдържание. Създаването на оригинално съдържание от вашия собствен блог обаче е ключов елемент за успех с Klout.

Създайте вида съдържание, което ще оцелее по-дълго и да бъдете предадени няколко дни - това наистина разтърсва вашето усилване на Klout.

Накрая трябва да бъда постоянен. Това е една от най-противоречивите политики на Klout, но ако спрете да участвате в социалната мрежа дори за няколко дни, резултатът ви започва да пада!

3. Систематично ангажирайте влиятелни лица, които са най-склонни да разпространяват вашето съдържание.

Klout даде ясно да се разбере, че ангажирането с хора с по-високи резултати ще доведе до увеличаване и на вашия собствен резултат.

Ако можете да взаимодействате с влиятелни лица и те от своя страна да ви отговорят, това е потвърждение на вашата потенциална сила.

Опитвам се да свържете се с вашите офлайн приятели и превърнете онлайн връзките в офлайн приятели. И в двата случая тези хора ще бъдат по-склонни да се ангажират с вас и да споделят съдържанието ви заедно.

Когато работите в мрежа офлайн, уверете се, че хората знаят как да намерят вашите онлайн платформи за да могат да се ангажират с вас и там.

Лично впечатление

Последната книга на Марк определено си спечели място на вашия рафт. Това е изключително важно, изключително уместно и ще бъдете зле посъветвани да не го четете. Но темата не е красива - честно казано точно обратното.

Помислете за доказателствата:

• Система, която хладнокръвно определя „ценните“ и „неподходящите“ членове на нашето онлайн общество
• Същата система продължава да ви насърчава да готвите с първото и да хвърляте настрани второто
• Тази система може да ви счита за влиятелни и мощни, дори без частица опит, интелигентност или образование
• Това, че човек може да отдели толкова много време, усилия и дори мозъчни клетки, само за да увеличи глупавия брой, който няма отношение към качеството на реалния живот, е забележително
• И когато смятате, че Klout все още е в зародиш, се чудите как някой може да възприеме толкова сериозно такава дефектна система

Но за бунтовници без Клоут, като мен, Марк ще твърди, че това има някаква стойност: Компаниите вече могат (рентабилно) да идентифицират хората, с които трябва да си взаимодействат, Klout помага за наблюдение и филтриране на ангажираността и отваря нови маркетингови канали.

Марк представя справедлива и балансирана перспектива по този въпрос с горещи бутони и той също не размазва проблемите с Klout. Той не казва, че Klout е добър или лош - просто че „това е, което е“ и че хората го отбелязват.

В крайна сметка това е вашето обаждане, но Марк иска да отговорите сами на този въпрос: Какво е истинското и трайно влияние? В крайна сметка Сет Годин имаше влияние дори преди Клоут да бъде Клоут.

Social Media Examiner дава на тази блестяща и необикновена книга пълен 5-звезден рейтинг.

Над вас

Какво мислиш? Оставете вашите въпроси и коментари в полето по-долу.