3 Опции за насочване във Facebook Маркетолозите трябва да знаят: Проверка на социалните медии

Искате ли да намалите разходите си за реклама във Facebook и да увеличите реализациите?

Какво ще стане, ако имате стотици опции за микронасочване на една ръка разстояние?

Постигането и превишаването на рекламните Ви цели разчитат на достигането до аудиторията, която е най-вероятно да реализира.

В тази статия ще откриете три опции за насочване във Facebook, които ви помагат да определите най-добрата аудитория за рекламите си.

Прецизирайте насочването на рекламите С Facebook данни

Тъй като Facebook продължава да се развива и се стреми да увеличи печалбите на своите акционери, той бавно се развива разгръща различни рекламни опции, за да осигури по-добро изживяване за своите рекламодатели.

Същността на тези усилия е предлагащ прецизно демографско насочване.

В началото на 2013 г. започнаха да циркулират новини, че Facebook се обединява с някои много мощни гиганти за данни (Epsilon, Acxiom и Datalogix), за да позволяват на марките по-голям достъп до огромно количество данни за аудиторията. Тези три гиганта за данни не само се възползват от програмите за лоялност на купувачите, но и от потребителските покупки навици, демографска информация и множество други опции както от онлайн, така и от офлайн потребител дейност.

За целите, пряко свързани с тази статия, е важно да се отбележи, че Facebook също придобива данни за поведение, демографски данни и интереси от собственото си вътрешно събиране на данни. Освен това те събират данни от външни източници като „U.S. Преброяване, гаранционни карти, регистрация информация, Министерството на моторните превозни средства, информация за публичните записи, данни от проучвания и други офлайн източници. "

Facebook също събира „САЩ потребителски данни за това къде потребителите пазаруват, как пазаруват, какви продукти и марки, които купуват, публикациите, които четат, и техните демографски и психографски атрибути."

По-долу обсъждам как всички тези данни помагат на рекламодателите във Facebook усъвършенстват целевата си аудитория според демографските данни, интересите и поведението.

# 1: Използвайте демографски данни, за да усъвършенствате аудитории

Като потребител може да ви смущава да знаете, че Facebook събира толкова много лични данни. Като рекламодател това е джакпотът.

Facebook използва данните, които събира, за да ви осигури дълбоко демографско насочване. Преди това богатство информация беше запазено за напреднали рекламодатели, които използваха Power Editor. Сега е достъпно за всички чрез Инструментът за създаване на реклами на Facebook.

Да се използвайте обширното демографско насочване, създайте реклама и превъртете надолу до опциите за аудитория (под полето Текст и връзки) и щракнете върху бутона Още демографски данни.

Понастоящем демографското насочване на Facebook предлага 10 категории, всяка с подгрупи - в размер на над 100 сегментирани опции за демографско насочване.

Например, ако изберете опцията „Връзка“, ще видите „Заинтересовано и състояние на връзката“. Тези две категории са поразително подобни на старите демографски опции на Facebook. Когато обаче кликнете и разгледате всеки, виждате колко широки са станали сегментите.

Сега можете да се насочите не само към потребители, които са женени, самотни или разведени, но също така и отворени отношения, сложни, домашно партньорство, разделени, граждански съюз и др.

Всяка от 10-те основни демографски опции предлага този тип разширен избор на сегменти. Препоръчвам ви да щракнете върху всеки, за да видите какви опции са достъпни за вас.

Възползвайте се от данните, които Facebook и неговите партньори предоставят. Колкото по-дълбоко се задълбочавате в нуждите, желанията, навиците на вашата аудитория и т.н., толкова по-успешни ще бъдат вашите кампании.

# 2: Сегментирайте интересите, за да намалите рекламните разходи

Не много отдавна интересите бяха единствената опция в инструмента за създаване на реклами, която позволяваше на рекламодателите да сегментират своята аудитория.

Според Facebook сега интересите включват „страници, които потребителите харесват, техните интереси и дейности“.

Въз основа на интересите, които сте избрали да насочите, Facebook предоставя предложения или ви позволява прегледайте списък на свързани интереси, които ви позволяват да сегментирате аудиторията си в по-голяма степен.

В този пример избрах Дом и градина като интерес и Facebook предложи HGTV, Подобряване на дома, Направи си сам, Интериорен дизайн и др.

Когато избирате интереси, бъдете максимално фокусирани. Интересите са важен фактор за намаляване на цената на кликване (CPC) и повишаване на честотата на кликване (CTR).

Това е мястото, където истинската оценка на вашата целева аудитория наистина влиза в игра. Ако ти не разберете интересите, хобитата и дейностите на вашата аудитория, ще ви е трудно да намалите рекламните разходи и да увеличите възвръщаемостта на инвестициите.

# 3: Включете поведение за високи реализации

Насочването на поведението е предимно резултат от офлайн дейности и е изключително ефективно при създаване на реализации.

Въпреки че може да бъде много мощен инструмент, насочването на поведение също може да намали голяма част от рекламния Ви бюджет. От трите - демографски данни, интереси и поведение - аз лично установих, че насочването към поведение е най-скъпото.

Както е показано на изображението по-долу, изборът на поведение е доста разнообразен. Всяка една от категориите предоставя стотици възможности за насочване на поведението.

Например категорията Автомобили включва фокусирано насочване към купувачи на нови превозни средства (близо до пазара), купувачи на нови превозни средства (на пазара) и купувачи на употребявани превозни средства (на пазара).

Помислете за възможностите за насочване към бъдещи родители, които са на пазара за нов кросоувър или хибридно превозно средство. Ако вече знаете, че са на пазара и разработвате силно насочена рекламна кампания, центрирана около вида на колата, която търсят, няма съмнение, че вашият процент на конверсия ще бъде изключително Високо.

Всеки избор на поведение предлага подобно подробна информация. Поведението на покупката по-специално е насочена към златна мина. Изберете някой от подмножествата му, за да изведете изцяло нов списък с опции, които можете да използвате за сегментиране на аудиторията си.

Като пример, ако се интересувате от поведение при покупка, свързано с всеки, който се интересува от спорт и на открито, вие може да стесни пазара до специфични спортове и да комбинира това с търговия на дребно от висок или нисък клас, за да сегментира дори по-нататък.

Долния ред

Ако има такъв решаваща съставка за маркетинга във Facebook, насочва се към правилната аудитория. Данните на Facebook ви помагат да направите това с прецизност.

Силната оценка на вашата аудитория се изразява в по-ниски разходи, по-голяма ангажираност и по-високи проценти на реализация за вашата марка.

Поиграйте с всяка от основните опции (Демографски, интереси и поведение), изпълнете някои A / B тестове и определете кой път работи най-добре за вашия бизнес. Възможностите са наистина безкрайни.

Какво мислиш? Използвали ли сте задълбочено насочване на Facebook? Кой от тях е осигурил най-добри резултати на най-ниска цена? Оставете коментар по-долу.