Как да изследвате конкурентите си в Instagram: Проверка на социалните медии

Чудите се какво правят вашите конкуренти в Instagram?

Търсите инструмент на ниво предприятие, за да сравните техните маркетингови усилия с вашите?

Проучването как пазарите на вашите конкуренти в Instagram могат да ви помогнат да намерите нови начини да достигнете до вашата споделена клиентска база.

В тази статия ще го направите открийте как да изследвате конкурентите си в Instagram.

Опровержение: Тази статия разглежда инструмент, който е скъп и по-подходящ за среден и по-голям бизнес. Проучвателят на социални медии не одобрява този или друг продукт, инструмент или услуга, споменати в статиите, които публикуваме, нито сме били стимулирани по какъвто и да е начин да произвеждаме това съдържание.

# 1: Идентифицирайте широко разпространени в индустрията теми и хештегове

За да създадете ефективен маркетингова стратегия в социалните медии, започнете, като слушате какво се случва във вашата ниша. Тези прозрения могат да ви помогнат да определите най-често срещаните проблеми или притеснения във вашата индустрия и след това да създадете съответно съобщенията си. Когато винаги слушате, можете да прескочите тенденциите преди конкурентите си.

Разговарящ ви позволява да правите задълбочени изследвания за това, за което всички жужат. Влезте в Talkwalker и щракнете върху раздела Анализ (порталът към всички идеи за социалните медии, които някога ще ви трябват). На изображението по-долу се зарових в Канали> Instagram и избрах Шанел като пример. Можете да направите същото за вашите конкуренти.

Щракнете върху Теми за да добиете представа за нарастващите, избледняващи и нови теми във вашата индустрия. Мислете за това като за вид изследване на ключови думи. Вие ще искате изградете списък с думи с приличен размер, около които можете да създавате съдържание.

Филтрирайте по hashtag към вижте най-добрите хаштагове на Instagram, свързани с тази марка.

Ако ти щракнете върху a hashtag (#GabrielleChanel, например), можете да получите по-задълбочена информация за това.

Превъртете надолу до най-ангажиращите публикации въз основа на този хаштаг за помощ посочете горещи теми. Можете също да проверите Най-ангажиращите публикации, за да видите свързани хаштагове.

По-важното е, че можете разгледайте настроенията около тези хаштагове. Щракнете върху едно от настроенията в кръговата диаграма, за да видите повече данни.

Тези прозрения за популярни хаштагове и теми ще информират вашите съобщения в Instagram, за да ви помогнат да спечелите предимство пред конкуренцията си.

# 2: Анализирайте тактики за публикуване на индивидуални конкуренти в Instagram

В допълнение към проследяването на тенденциите и горещите проблеми във вашата индустрия, вие също трябва да знаете колко добре се представя вашата конкуренция в Instagram. Talkwalker ви позволява да сравнявате активността си в Instagram с конкурентите си.

Да вземем Треньор, например. Графиката по-долу е активността на треньора в Instagram за едноседмичен период. Графиката ви позволява вижте колко пъти компанията публикува всеки ден през този период.

Щракнете върху дата да се вижте публикациите и колко ангажимент (харесвания и коментари) са получили. Можете също сортиране на резултатите по други показатели като потенциален обхват.

Под графиката Talkwalker класира най-ангажиращите публикации през избрания период.

Погледнете по-задълбочено най-успешното съдържание на вашия конкурент. Какво правят добре? Какво им помага да постигнат високи нива на ангажираност? За всяко споменаване ще намерите връзка, която да ви отведе до публикацията в Instagram. Там можете прегледайте коментарите и разберете какво резонира със своята публика.

Разгледайте картата на Talkwalker за вирусност, за да вижте как се разпространяват публикациите на вашия конкурент в различни страни.

Можете също вижте най-влиятелните участници на вашия конкурент.

Разглеждането на защитниците на марките на вашите конкуренти и съдържанието на Instagram може да ви помогне да информирате посоката на кампаниите си напред.

# 3: Проучете показателите за ангажираност за споделени сегменти от аудиторията

Изработването на успешни съобщения за марка изисква проучване и оптимизация. Talkwalker ви помага определят оптимални теми и пъти за публикуване въз основа на вероятността да спечелите харесвания и коментари.

Нека използваме Диор като пример. Графиката по-долу ви позволява да видите колко активни са били в Instagram за определен период от време. Този тип данни могат да информират кои дни и часове са най-подходящи за достигане до определена демографска група.

Можете също анализирайте съобщенията на вашия конкурент на по-подробно ниво. Да предположим например, че искате да анализирате как всички англоговорящи последователи на Dior в Instagram се ангажират с марката. В горната част на менюто, изберете Отваряне на филтри. Тогава изберете филтрите, които искате да приложите.

Филтрирането на данните ще ви даде по-добро усещане за това колко ангажирани са тези последователи с марката. Това е чудесен начин да посочете една, фокусирана демографска група и техните интереси. След това можете да използвате тази информация, за да оптимизирате вашите собствени публикации.

Щракнете върху раздела Performance да се получите преглед на споменаванията, ангажираността и обхвата за марката за даден период от време.

Talkwalker ви позволява да поставите състезанието си под микроскоп и да научите как всяка публикация генерира определена реакция. От всяка публикация, която вашият конкурент прави, можете да получите по-добра представа за това как променяйте собствените си публикации за оптимална ангажираност.

# 4: Сравнете споделянето на глас

Установяване на вашата компания и конкурентите „Дял на гласа“ (дял от разговора) в Instagram ще ви помогне да поставите съобщенията на вашата марка в перспектива. Обикновено ще изследвате тези показатели за по-дълъг период от време, за да прецените общия успех на кампанията.

Например, нека разгледаме сравнение на Dior, Chanel и Coach за период от 30 дни. Графиката по-долу показва дела на всяка компания от разговора във връзка с взаимодействието между марка и потребител. Chanel очевидно има значителен дял на глас над другите две марки.

Можеш разгледайте най-често използваните хаштагове на всяка марка.

Talkwalker предоставя и карта, която да ви позволи вижте откъде идват споменаванията в географски план.

Оценката на вашия дял от гласа в маркетинговия пейзаж ви дава представа къде се намирате по отношение на конкуренцията. Този показател може да бъде ключов показател, който трябва да подобрите по отношение на отношението към целевата аудитория. Но приемете констатациите със зърно.

В заключение

Включването на визуално базиран Instagram във вашия маркетинг е свързано с демонстрирането на вашите съобщения чрез снимки, видеоклипове, инфографики или мемове, като същевременно се избягват тежки продажби. Използвайте горните съвети, за да придобиете прозрения, които ще ви помогнат да останете по-напред от конкуренцията.

Какво мислиш? Пробвали ли сте Talkwalker? Как събирате прозрения за вашите конкуренти в Instagram? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.