5 начина да изградите последовател, като дадете нещо далеч: Проверка на социалните медии

Искате ли да изградите следното? Използвате ли безплатни неща за изграждане на вашата марка? Искате ли да научите как?

От Лейди Гага до Oreo, марките използват безплатни продукти за изграждане на социални медии в продължение на години. Подробностите могат да се променят, но подходът е все същият—изградете последовател, като подарите нещо.

В тази статия ще разгледам пет метода за отглеждане на последователите ви с помощта на безплатни.

# 1: Работа с популярни приложения

Работете със съществуващите приложения в социалните мрежи (като Farmville), за да направите своя собствена уникална марка с безплатно. Получавате достъп до тяхната мрежа от потребители и те предлагат офертата заедно с вас.

Потърсете приложения, които допълват вашия продукт, и си партнирайте с тях. Предложете страхотна награда или ексклузивен достъп и обещайте, че само потребители на приложението ще го получат. Тази ексклузивност кара повече хора да се интересуват от безплатната програма и насочва вниманието към вашата марка в приложението. Например:

Гагавил поема Фармвил

Въпреки че работи във Facebook, Farmville всъщност е социална мрежа в социалната мрежа. Хората се свързват с приятели и изграждат връзки, като работят заедно. Така че, когато Лейди Гага обяви, че ще стартира собствена ферма, Гагавил, това беше шанс за нея свържете се с тази голяма потребителска база и я използвайте, за да популяризирате старта на новия й албум, Роден по този начин.

Освен че може да се почувства част от вселената на Lady Gaga, фермата Gagaville даде възможност на феновете да слушат нови песни на Lady Gaga преди старта на албума. Никой друг канал нямаше тези песни, така че за непоколебимите фенове това беше фантастичен безплатен бонус за отключване.

Главният удар беше, че песните се издаваха в дните преди стартирането на албума. Това даде на PR екипа на Lady Gaga още едно средство за популяризиране на албума и запалване на феновете за стартиране.

Освен това беше друга история за медиите, която се пусна преди старта, и тъй като използва Farmville, историята беше още по-привлекателна за пресата. Продажбите на албуми говорят сами за себе си.

Billboard.biz съобщава, че това е само началото. В интервю за Ракел ДиСабатино, директор на развлеченията и медиите на Zynga, им беше казано, че „телефоните на Zynga„ звънят от куката “от различни изпълнители на музикалната индустрия, които търсят начини за работа с компанията и нейните игри, включително лейбъли, мениджъри и други. " Така че гледайте това пространство за Повече ▼.

# 2: Използвайте страницата си във Facebook

Ако вече нямате страница във Facebook, направете я сега. Отнема минути и е ключово място за карайте хората да научат повече за вашата марка.

TOMS Обувки, спасяващи света

TOMS Обувки изградиха последователи, като раздадоха неща, но те всъщност не ги дават на своите клиенти. Вместо това те подарете един чифт обувки за всеки чифт, закупен от клиент. Тази безплатна двойка се изпраща до развиващия се свят.

TOMS докладва за напредъка си към тази цел чрез фен страница на Facebook - страница с над 900 000 фенове. Въпреки че броят на феновете няма ефект върху броя на обувките, които подаряват, те все още успяват да накарат хората да се интересуват от тяхната марка, като раздават неща.

Страницата на TOMS във Facebook е брандирана с кампанията им „Един за един“ и те имат наличен PDF файл, който показва цялата добра работа, която са свършили. Въпреки че биха работили за добра кауза без социалните мрежи, това все пак се оказа много ефективен начин за изграждане на марка, следваща в мрежата.

TOMS рекламира нова обувка чрез страницата си във Facebook почти всеки ден, което им позволява се възползвайте от тази аудитория от фенове, дори тези, които се присъединиха само за да научат за даренията, направени от компанията.

Той отива по-дълбоко от просто Facebook, с FastCompany.com установявайки, че „постоянна армия от активисти на социалните медии и над 1200 университетски клуба на TOMS използват своите онлайн и лични мрежи, за да излъчат любовта си към TOMS Shoes.“

# 3: Насърчавайте потребителското съдържание в YouTube

Създавам Профил в YouTube и провеждат състезание, където хората трябва да се снимат да влезеш. Ще получите вирусно съдържание от други хора, които вършат тежката работа, и ако включите примерни видеоклипове на себе си и на служителите си, това дава на хората нещо, към което да се стремят. Например:

Бъдете Бийтълс

За да популяризира представянето на ремастерираните си албуми, Пол Маккартни (известен на мнозина с участието си в групата на Бийтълс) помоли феновете да създадат видеоклипове, на които пеят неговата песен „Може би съм изумен“. MSN Music отчети че феновете могат да спечелят предварително копия на албума, но само ако имат най-много гледания.

След това Маккартни добави най-добрите видеоклипове към своите Профил в YouTube, който изгражда своя собствена последователност в YouTube, като предоставя на феновете централно място за наблюдение на състезанието. Целевата страница на неговия профил е брандирана за популяризиране на новите албуми. Той има призив за действие за всеки, който пристигне чрез състезанието. Това е акаунт с 8 977 352 гледания.

Самото състезание има 135 видеоклипа, всички записани от фенове, които искат да спечелят, и фенове, които искат да имат най-популярния видеоклип. Докато популяризират собственото си видео, те всъщност настояват и новите албуми, като пеят песен на Макартни- много умна стратегия.

# 4: Популяризирайте чрез Twitter и настройте предупреждение с помощта на TweetDeck

Не разглеждайте само собствения си акаунт в Twitter. Дайте повод на хората да говорят за вашата марка в техните акаунти. Настройте предупреждение за TweetDeck да ви кажа, когато хората споменават вашата марка в Twitter. След това следете разговорите и възнаграждавайте тези, които разпространяват положителни послания. След време можете насърчаване на по-положителни дискусии за марката чрез предлагане на безплатни и награждаване на лоялни пищялки. Например:

Toyota дава 1 милион долара

Вместо да дадете на някой продукт, вие също можете върнете пари. Тойота използва тази стратегия през декември 2010 г., като всеки ден дава на 250 души шанс да спечелят 500 долара за чуруликане, че са купили нова Toyota. Това наводни Twitter с маркови споменавания на Toyota от доволни клиенти.

Хората, които пишат, че са закупили кола, са много ефективна форма за промоция. За да видите хората, които следите активно да популяризират покупка, със сигурност ще увеличите вероятността да разглеждате тази марка в бъдеще. С офертата от 1 милион долара, Toyota доминираше Twitter в продължение на солиден месец, и излъчи добро послание за марката навсякъде. Това помогна на Toyota да постигне ръст на продажбите от 8% през годината (източник: Пазителят).

# 5: Изградете състезание в рамките на собствения си уебсайт

Изградете състезание в рамките на вашия собствен уебсайт и след това насърчавайте хората да влизат чрез всяка социална мрежа, която желаят. Въпреки че не е необходимо да създавате никакъв профил в социалните медии, за да работи това, помага, ако регистрирате акаунти в YouTube, Twitter и Facebook. Например:

„Сравнете пазара“ предлага работа за мечта

В скорошно Проверка на социалните медии пост, Бен Пикъръри подчерта, че стартирането на лотария е лесен начин за товаувеличете броя на харесванията на вашата страница. За Сравнете пазара, тази лотария се фокусира върху мечтана работа. Хората бяха поканени да кандидатстват за работа на посланик на марката, което ще им спечели 40 000 британски лири (65 000 щатски долара) за шестмесечна работа. Не е лоша заплата и със сигурност добър безплатен.

Тогава над 1000 участници трябваше да се рекламират в социалните медии, за да получат най-много гласове за победа. С всички тези хора, които се опитват да бъдат чути, това помогна насочете трафика към сайта в голям брой. Веднъж там, хората биха могли да харесат кандидат, което след това доведе до по-голяма информираност за марката и конкуренцията.

Победилият кандидат си проправи път към победата благодарение на туит от Давина Маккол, една от най-големите знаменитости във Великобритания, която има над 650 000 последователи. Тя генерира невероятна експозиция за марката и това е само един от туитовете за един кандидат. Когато вземете предвид всички усилия на останалите кандидати, вирусното въздействие на кампанията е впечатляващо.

Какви са вашите мисли за използването на безплатни неща за изграждане на марки? Виждали ли сте как работи някъде другаде или смятате, че маркетинговите усилия на марките са по-добре изразходвани другаде? Моля, споделете вашите коментари в полето по-долу.