Търсене и социално, какво трябва да знаят търговците за променящия се пейзаж

Използвате ли социални медии и търсене, за да популяризирате бизнеса си?

Чудите ли се как се променя пейзажът на търсене и социално и как да се възползвате от това?

За да науча за ключовите промени в търсенето и социалната сфера и как те влияят на вашия маркетинг, интервюирам Лид Оден за този епизод на Подкаст „Маркетинг на социални медии“.

Повече за това шоу

Подкастът „Маркетинг на социални медии“ е предаване на Social Media Examiner.

Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

Форматът на предаването е радио за разговори при поискване (известно също като подкастинг).

В този епизод интервюирам Лий Одън, автор на книгата Оптимизирайте: Как да привлечете и ангажирате повече клиенти чрез интегриране на SEO, социални медии и маркетинг на съдържание. Той е главен изпълнителен директор на TopRank онлайн маркетинг и редактор на Маркетинг блогОсвен това има убийствен съвет SlideShare, на който ще искате да обърнете внимание.

Лий споделя своите прозрения в света на SEO и маркетинга на съдържание и елементите на стратегията си, които са допринесли за успеха му. Ще научите за четирите категории съдържание, които трябва да създадете за вашите сайтове, както и съвети за извличане на максимума от тях.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу!

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Търсене и социални

Търсене на графики и какво прави Facebook

Лий вярва в това Facebook винаги ще напредва към създаването на по-стабилна търсачка.

В момента те събират много данни и като Търсене на графики продължава да се разпространява към повече хора, те ще усъвършенстват и оптимизират как работи.

Не става въпрос само за осигуряване на по-добро потребителско изживяване, има и възпроизвеждане на реклами. Лий чувства, че това е двигателят. Лий вярва, че Facebook ще се насочи към предоставянето на възможности за маркетинг да излезе пред хората и да предложи контекстна реклама по начина, по който го прави Google.

Преди внедряването на Търсене на графики, когато сте извършили търсене във Facebook, резултатите ще идват от собствения набор от данни на Facebook, като Fan Pages, Profiles, Groups и др Ако Facebook не можа да намери това, което търсите, те ще предоставят резултати от търсенето Бинг.

Facebook все още работи с Bing, но наборът от резултати от търсенето, който предлагат, е много по-различен. Опциите за филтриране са по-стабилни. Днес обаче, когато искаме да намерим нещо конкретно, все още използваме Google.

Като маркетолог Лий смята, че е важно да разберете пътуването и преживяванията на клиента. Често една идея се появява във Facebook и за да я потвърдят, хората отиват в Google, очаквайки да намерят нещо, по което могат да действат.

Слушайте предаването, за да разберете как възможността за търсене във Facebook е подобна на това, което са разрешили на рекламодателите.

Как Google използва Google+, за да повлияе на резултатите, които виждат потребителите

Маркетолозите трябва да вземат предвид публичното социално съдържание, обходено от Google Bot, интеграцията на Google+ и авторство, и връзката между Профили в Google+ и свързано съдържание в резултатите от търсенето.

Лий вярва, че е практически невъзможно да се използват успешни усилия за оптимизиране на органичното търсене без стабилно социално съдържание или социално присъствие. Тези социални сигнали имат затъмнени сигнали като връзки.

Когато разглеждате опростяването на най-добрите практики за SEO, ние не говорим само за съдържание, ключови думи и връзки. Трябва да включим еднакво значението на социалното съдържание и социалните сигнали.

Маркетолозите наистина трябва да разберат пейзажа на резултатите от търсенето за техните ключови думи за търсене и до каква степен социалното съдържание се конкурира с вас.

Лий дава пример за това как социалното въздействие влияе върху резултатите от търсенето. Всеки резултат от търсенето може да бъде уникален поради географията и независимо дали сте влезли в системата или не.

Като търговци все още трябва да изпълняваме стандартни най-добри практики за SEO. Трябва да улесним Google да намира и разбира нашето съдържание. Съдържанието на нашия уебсайт трябва да бъде организирано по логичен начин, който да е лесен за разбиране. Ако искате да бъдете известни с нещо, то бъдете конкретни за това. Уверете се, че е интересно, завладяващо и споделяне.

Оптимизацията е свързана с улесняване на нещата за Google и по-лесно за консумация от хората. В същото време искате да имате стабилно интерактивно и проактивно социално участие. Искате да създавате и популяризирате съдържание и да взаимодействате с други хора, които са актуални и изграждат влиянието си като автори.

Използвайте приставки, за да могат хората лесно да споделят съдържанието ви в социалните мрежи, към които принадлежат. Ще има голямо въздействие. Това ще позволи на повече хора да включат в социалните графики, че имат интерес към този вид съдържание.

Ако мислиш Google+ е мястото, където е вашият пазар, или искате да подчертаете социалното въздействие върху търсенето, тогава трябва наистина наблягайте на Google+, не само от гледна точка на джаджата, но и на взаимодействието ви с хората там.

Чуйте предаването, за да разберете плъгините и тактиките, които Лий използва, за да насърчи публиката си да сподели съдържанието му.

Наистина ли е мъртва идеята за оптимизация на търсачките??

Лий казва, че е важно да разберете какво правите в контекста на кого се опитвате да въздействате - сметките плащат резултатите и резултатите от продажбите.

Една голяма промяна, която неговата компания направи преди 5 години, беше да започне да разбира интересите, целите и болезнените точки на целевата аудитория, за която се пускаха на пазара. Докато разбирате от какво се интересува вашата целева аудитория, ще искате да създадете профили. След това трябва да използвате изследване на ключови думи с разбирането на това, което искате да оптимизирате.

Традиционно SEO включва да отидете Инструмент за ключови думи на Google Adwords, въвеждане на някои ключови думи и следване на най-популярните търсени фрази. Разликата идва, когато потребителят взаимодейства с тези ключови думи. Ами ако съдържанието ви не е привлекателно и привлекателно за тях?

Текущата SEO е идеята да разберете кои са вашите клиенти и какво искат. SEO е създаването на съдържание, което движи клиентите ви по време на цикъла на продажбите, така че когато го намерят, те осъзнават, че това е, което са търсили.

Слушайте предаването, за да научите защо, когато повече хора споделят и консумират съдържанието ви, ще станете по-откриваеми.

Бъдещето на търсенето и социалното

Лий споделя как платформи като Apple, Amazon, Google и Facebook всички се движат чрез създаване на стойност за акционерите и монетизиране. Иновациите се случват на някакво ниво. Трябва да създадете по-добро потребителско изживяване; в противен случай хората няма да идват на вашия сайт, за да ви използват. Тези компании се движат от необходимостта да генерират приходи.

По отношение на бъдещето Лий се чуди дали ще дойде момент, в който потребителите ще останат недоволни или ще станат по-скоро като овце.

Ако хората са готови да компрометират неприкосновеността на личния си живот, тогава Лий вижда Facebook като по-скоро дестинация. Освен това, ако Google спре да се фокусира върху превръщането на търсенето в част от това, за което се застъпват, тогава растежът им ще остане същият.

Google има много безплатни неща, които интегрираме в нашето ежедневие, като например Гугъл документи, Gmail, Google Mapsи т.н. Те нарушават други бизнес модели. Много хора също забравят това YouTube е собственост на Google.

Изслушайте предаването, за да разберете защо Facebook не предоставя водните дупки, които Google прави в момента.

Настоящото състояние на маркетинга на съдържание

Лий говори за това как компаниите предлагат маркетинг със съдържание за дълго време - още през 1800-те - и че идеята е популяризирана през последните няколко години. В съзнанието на Лий хората правят други неща под шапката на маркетинга на съдържание и смята, че това е жалко.

Причината, поради която търсачките съществуват, е заради съдържанието. Съдържанието често е резултат от споделянето на хора в социалната мрежа и компаниите създават съдържание специално за маркетинг.

Ще откриете дефиницията на Лий за маркетинг на съдържание и защо насочването на клиента през цикъла на продажбите е толкова важно.

Чуйте предаването, за да чуете защо маркетингът на съдържание е по-значим от инфографиката, белите книги и т.н.

Идеи за маркетинг на съдържание, които работят

Ще научите за четирите различни типа съдържание и защо бихте искали да ги включите във вашия маркетинг.

• Вечнозелено съдържание
• Създадено съдържание
• Куративно съдържание
• Преработено съдържание

Лий обяснява какво се е случило кога Джо Пулици, основател на Светът на маркетинга на съдържание, се обърна към компанията си, за да помогне за популяризирането на една от техните конференции. Промоцията не само получи 40 000 гледания SlideShare, но направи SlideShare’s Презентация на деня, седмицата и месеца в рамките на няколко дни.

Ще откриете предимствата на популяризирането на вашето съдържание в SlideShare вместо публикация в блог и как да го направите използвайте Slideshare за генериране на олово.

Ако имате активен LinkedIn присъствие, след това добавяне на Приложение SlideShare към вашата емисия в LinkedIn е много умно нещо.

Чуйте предаването, за да чуете маркетинговите техники, които Лий използва за популяризиране на една от конференциите на World Marketing World.

Стратегията за успех на блога на Lee

Лий вижда блоговете като продължение на това, за което мислите, и като средство за създаване на информация, която е полезна за вашата целева аудитория.

Независимо дали хората ще се свържат с вас, за да ви наемат, или ще ви помолят да говорите на събития, или когато влиятелните лица искат да правят съвместни действия проекти с вас или дори когато медиите се свържат с вас, това е резултат от откриване чрез търсене и социална.

Лий и членовете на екипа му допринасят за неговия блог. Това е блог на агенцията. Съществува, за да служи на агенцията в неговата общност. Възприема се като издател. От гледна точка на SEO, блогът на Lee се разглежда като индустриален блог и добавя премия към марката на компанията на Lee.

Лий обяснява, че целият им бизнес е входящ. Някои от фирмите, които са ги наели, включват Маккесън, HP и Dell. Причината, поради която компаниите се обръщат към Лий, е, че са чували за него чрез съдържанието, намерено в неговия блог.

Чуйте предаването, за да чуете как Лий е направил презентация пред компания на стойност 22 милиарда долара.

Lee’s Top Tip

Съветът на Лий е да се съсредоточите върху хората, които преследвате - потребителите.

Постарайте се да съпреживеете хората, с които се опитвате да правите бизнес, и решете какъв искате да бъде техният опит. Помислете какво можете да направите, за да оптимизирате техния опит, как те намират информацията и какво искате да направят.

Чуйте предаването, за да чуете защо това е от решаващо значение в много компании, с които Лий е работил.

Откритие на седмицата

Може да искате да разгледате наистина страхотен инструмент от GTmetrix което ни помогна да стигнем до същността на проблем, който наскоро имахме в Social Media Examiner.

Той изпълнява анализ на вашия уебсайт и не само ви казва колко е бърз, но и какво радикално може да намали скоростта на вашия уебсайт.

Някои от резултатите включват:

• Колко бързо се зареждат страниците
• Общ размер на страницата
• Общ брой заявки

Чуйте предаването, за да научите повече и да разберете какво забавя сайта ни в Social Media Examiner.

Социален въпрос от тази седмица

Маранда Салинг от Bellflower Communications пита, „Има ли начин да вградите своя блог във вашия уебсайт, за да се възползвате от предимствата и на двете?“

Маранда, ето какво трябва да направиш.

Най-доброто нещо, което можете да направите, е да се интегрирате WordPress във вашия уебсайт. Например можете да настроите уебсайта си да включва вашия блог, който ще ви даде нещо подобно bellflowercommunications.com/blog.

Или можете да направите като Social Media Examiner и уебсайтът ви да стане ваш блог. Много хора изграждат целия си уебсайт върху WordPress и той е много лесен за използване.

Добре е да имате интегриран блог и уебсайт, ако се опитвате да привлечете повече трафик от търсене. Има само няколко обстоятелства, при които бихте искали вашият блог да бъде отделен от вашия уебсайт. Едното е, когато искате да създадете различна марка, а другото е когато стартирате блог, който излита и той става по-голям от вашата марка.

Слушайте предаването, за да получите повече прозрения защо идеалната ситуация е да добавите блог към вашия уебсайт.

Обади се и оставете вашите въпроси, свързани със социалните медии, за нас и ние може да ги включим в бъдещо предаване.

Други споменавания в шоуто

Светът на маркетинга на социалните медии е последната мегаконференция на Social Media Examiner - която се провежда на брега на Сан Диего Marriott Marquis & Marina в Сан Диего, Калифорния на 7-9 април 2013 г.

Както очаквате, Social Media Examiner набра най-големите и най-добрите имена в света на маркетинга на социални медии за тази конференция. Само най-доброто за вас! Бъди сигурен за виж това.

Лий Одън ще бъде един от водещите, заедно с над 50 други, които са едни от най-големите имена в света в маркетинга на социалните медии.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Свържете се с Лий Одън на неговата Маркетинг блог
• Вижте книгата на Лий: Оптимизирайте: Как да привлечете и ангажирате повече клиенти чрез интегриране на SEO, социални медии и маркетинг на съдържание
• Прочетете повече за Търсене на графики на Facebook
• Опитвам Инструмент за ключови думи на Google Adwords
• Разгледайте Apple, Amazon, Google и Facebook, компаниите, движени чрез създаване на стойност за акционерите и монетизация
• Разгледайте някои от безплатните инструменти на Google: Гугъл документи, Gmail и Google Maps
• Открийте повече за SlideShare
• Вижте три от компаниите, които са наели компанията на Lee’s: Маккесън, HP и Dell
• Насочете се към GTmetrix за да проверите техния наистина страхотен инструмент
• Открийте повече за Bellflower Communications
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии

Начини да се абонирате за подкаста на Social Media Marketing:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за търсене и социални? Моля, оставете вашите коментари по-долу.