Как да използвате Facebook Live във вашия маркетинг: План от 8 стъпки: Проверка на социалните медии

Търсите доказани начини да достигнете и да ангажирате своите фенове във Facebook? Чудите се как видеото на живо може да помогне?

В тази статия ще научите как да използвате Facebook Live като крайъгълен камък на вашите маркетингови усилия.

Защо видеото на живо на Facebook все още е от значение за бизнеса и търговците

Що се отнася до видеото, Facebook иска страниците да се фокусират върху създаването на съдържание, което е оригинален, ангажира зрители и има по-дълго време на гледане. Facebook също заяви, че ще „ограничи разпространението на неоригинално или пренасочено съдържание от други източници с ограничена или нематериална добавена стойност“.

Тъй като Facebook иска потребителите да останат на платформата и да консумират съдържание, видеоклиповете, които улавят и ангажират зрителите, ще получат преференциално третиране, особено ако гледанията са с продължителност поне 3 минути.

Добре планираното предаване на живо във Facebook е чудесен начин да споделяте внимателно, дългосрочно съдържание, което ангажира зрителите, като в крайна сметка играе на алгоритъма.

Използването на видео на живо като катализатор за вашия видео маркетинг ще изисква малко обмисляне и план, за да сте сигурни, че вашите предавания осигуряват стойност за зрителите. Ето как да започнете да създавате видео стратегия за Facebook на живо за вашия бизнес.

# 1: Определете аудиторията за вашето видео на живо във Facebook

Не създавате съдържание на Facebook Live само за да зарадвате Facebook; вие също трябва да предоставите стойност на вашата аудитория. И така, до кого искате да достигнете с потоците си на живо? Отделете малко време, за да прегледате аватара на клиента си и да разгледате анализа си, за да идентифицирате хората, с които ще говорите.

# 2: Определете бизнес цели за вашите предавания на живо във Facebook

Както при цялото ви съдържание в социалните медии, всяко излъчване на живо във Facebook трябва да има определена цел. Какво искате да постигнете с вашите потоци на живо?

Информацията за това кои са вашите зрители на видео на живо и колко дълго те гледат се разкрива във вашите анализи. Разберете с какво съдържание хората се ангажират и къде се отказват по време на излъчванията ви. Използвайте тази информация, за да подобрите видеото си на живо и да изградите информираност за марката за вашата страница, продукт или услуга.

Освен това имайте предвид, че не винаги става въпрос за това колко хора гледат, а по-скоро за броя ангажирани. Хиляда гледания само с 10 ангажимента няма да направят Facebook (или вие) толкова щастливи, колкото 100 души, които се ангажират, коментират и удрят тези реакции по време на предаванията. Големият брой взаимодействия прави по-вероятно Facebook да постави вашето видео на живо и да възпроизведе пред по-широка аудитория.

С ангажирано следене за вашите потоци на живо, измислете начини да започнете да генерирате възможни клиенти и приходи за вашия бизнес.

Генериране на потенциални клиенти

Една от основните причини да имате страница във Facebook е да разширите бизнеса си и част от това е генериране на потенциални клиенти. Потокът ви на живо може да ви помогне да се позиционирате като експерт във вашата област, като ви направи най-добрият ресурс за вашия продукт или услуга. Тя също може да ви помогне задвижването води до вашата фуния за продажби да конвертирате продажби.

По-агресивният подход е да популяризирате вашия продукт или услуга по време на излъчването с призив за действие „купи сега“.

Произвеждане на приходи

Има четири основни начина да спечелите приходи с вашите потоци на живо във Facebook.

Спонсорство

Вашата Facebook страница е общност, базирана на конкретна мисия. Общността също е целева демографска група. Въз основа на целта на вашата страница, други страници вероятно ще искат да си партнират с вас, за да споделят съответните ви общности. Платеното спонсорство е чудесен начин да предложите повече на общността на живо на вашата страница, като същевременно генерирате приходи за вашия бизнес.

Съдружници

Повечето страници във Facebook имат инструменти или продукти, които обичат. Партньорството с тези компании за събиране на комисионна за популяризиране на техните продукти или услуги в общността на вашата страница добавя повече приходи и доверие към вашата марка.

.
Стефани Лиу от Lights, Camera, Live! използва партньорски маркетинг за шоуто си на живо, за да сподели най-добрите продукти, които е намерила за създаване на потоци на живо, видео и др. Нейният Gear Guide включва партньорски връзки с компании и Amazon, които й дават комисионна от продажби, произхождащи от нейните връзки.

Стоки

Продажбата на стоки чрез вашите предавания на живо може да добави неочакван слой приходи. С услугите за печат при поискване можете лесно да изградите общност офлайн и да накарате хората да популяризират вашата марка в реалния живот, като носят и използват вашите стоки.

4HUMANITEEs ’ мисията е да се проектират социално съзнателни тениски, които да предизвикат социални промени и да възстановят човечеството. Те излъчват видео на живо всеки ден, за да популяризират най-новите си стоки и 10% от всички покупки отиват за партньорска организация с нестопанска цел.

.

Продажби на продукт или услуга

Можете да популяризирате своите продукти и услуги косвено пред зрителите, като предоставяте ценна информация, която е пряко свързана с вашите предложения.

BeLive.tv излъчва множество предавания на живо на Facebook всяка седмица, за да споделя съвети за постигане на повече с потоци на живо и инструмента за поточно предаване на живо BeLive.tv. С разнообразието от домакини те могат да се свързват редовно със своята аудитория, за да ги вдъхновят да отидат на живо с услугата BeLive.tv.

.

# 3: Решете какъв тип видео съдържание на живо да споделяте

След като разберете по-добре аудиторията си, помислете за какъв вид съдържание биха се заинтересували, как най-добре да предоставят тази информация и кога трябва да предавате на живо. Ето няколко от различните видове потоци на живо, които можете да създадете.

Проведете урок

Показването на вашата аудитория как да правите нещо, свързано с вашата индустрия, не само демонстрира вашите опит, но също така прави вашите потоци на живо - и вашата страница - ресурси за допълнителна информация за тази тема.

Вики Хауъл прави седмичен поток на живо „Попитай ме в понеделник“, за да покаже на хората как да правят проекти, свързани с прежди. Излъчванията обикновено се въртят около показване на зрителски модели и демонстриране как да се правят конкретни шевове.

.

Интервюирайте потребители и фирми

Интервютата ви дават възможност да си сътрудничите с други хора, за да споделите своите истории и опит с вашата аудитория. Гостите могат да предоставят на зрителите различна гледна точка по тема, свързана с вашата индустрия, както и да помогнат за споделянето и популяризирането на вашето излъчване.

Можете да правите интервюта дистанционно с инструменти на трети страни като BeLive.tv (налична ограничена безплатна версия), Ecamm Live (започвайки от $ 14,99 / месечно), или StreamYard (налична безплатна версия). Друг вариант е да се излъчват интервюта на място, възприемайки подхода на Гари Вайнерчук на „като дигитален кмет на вашия град.”

Споделете новини от общността или индустрията

Споделянето на новини от общността по време на шоуто ви на живо във Facebook е чудесен начин да информирате аудиторията си за случващото се във вашата индустрия, като актуални новини, нови насоки и полезни инструменти.

The Отчет за поточно предаване на живо споделя най-новите новини от различни инструменти за пряко предаване на живо, съвети за по-добри потоци на живо и актуална информация, предоставяща вдъхновение за стрийминг на живо.

.

# 4: Планирайте производството

Последователността е жизненоважна за успеха на всеки маркетингов план и пускането в действие по едно и също време всяка седмица дава възможност на вашата общност да знае кога да се включи. Това ви помага да изградите лоялност (каквато иска алгоритъмът на Facebook), като същевременно ви предоставя специална платформа за споделяне с вашата общност.

Често маркетолозите оставят страха си от технологии или липсата на технически умения да им попречат да правят видеоклипове от всякакъв вид. Що се отнася до поточното предаване на живо, наистина се нуждаете само от три неща: уеб камера, микрофон и стабилна интернет връзка. Най-важното при поточното предаване на живо е, че зрителите ви могат да ви видят и чуят. Всичко останало е просто допълнително.

Ако искаш увеличете производствената си стойност, помислете за инвестиране в тези инструменти:

• HD уеб камера
• Микрофон
• Директна интернет връзка чрез Ethernet
• Инструменти за предаване на живо на трети страни като StreamYard, BeLive.tv или Ecamm Live

# 5: Планирайте предаването си на живо

Можете да планирате своя Facebook Live до 6 дни предварително. Уверете се, че сте избрали запомнящо се заглавие и спиране на спирането и добавете подходящите тагове. Ако планирате да имате гост в шоуто, маркирайте ги и бизнес страницата, с която са свързани, за да увеличите максимално показванията. Споделянето на графика на излъчването с тяхната аудитория също е в техен интерес, така че като ги маркирате, те ще споделят и вашата публикация.

# 6: Популяризирайте вашето видео на живо във Facebook

След като се ангажирате изцяло с използването на Facebook Live за свързване и ангажиране на потребители (и печелене на пари), как можете да накарате вашите предавания да се видят от желаната общност? Ето някои указатели за създаване на повече възможности за зрителите да виждат вашите потоци на живо.

Създайте събитие във Facebook

Създаване на събитие във Facebook на вашата страница ви позволява директно да поканите хора, които биха се заинтересували от потока ви на живо. Можете също така да използвате реклами във Facebook за популяризиране на вашето събитие, тъй като не можете да увеличите планираните потоци на живо, докато не завършите излъчването си.

Обявете своя поток на живо с вашия Messenger Bot

Използването на потока ви на живо за разрастване на списъка ви с ботове в Messenger ви дава начин не само да комуникирате и съобщите най-новия си поток на живо, но и да разширите списъка си с имейли. Вижте този урок за това как използвайте Messenger и ботове за коментари, за да разширите вашия имейл списък.

Популяризирайте вашето шоу в другите си социални канали

За да увеличите максимално обхвата и да привлечете зрителите към вашето излъчване на живо във Facebook, популяризирайте го в другите си канали в социалните медии. Инструмент за изображения като RelayThat ($ 25 / потребител / месец.) Улеснява създаването на миниизображение не само за Facebook, но и за другите ви платформи за социални медии.

Използвайте анкети във Facebook

Facebook иска да насърчи ангажираността с видео на живо, така че те да имат усъвършенствана функция, за която можете да използвате анкета на вашите зрители. Това е лесен начин да запазите зрителите да участват и да се ангажират, докато научите повече за тях.

# 7: Оптимизирайте възпроизвеждането на видео на живо

След като излъчването ви на живо приключи, редактирайте видео публикацията си на живо, за да оптимизирате повторението си.

Започнете, като напишете запомнящо се, подходящо заглавие и актуализирате съобщението с всички необходими връзки или етикети. След това качете персонализирана миниизображение и добавете подходящи маркери.

Включете затворените надписи, така че Facebook автоматично да генерира надписи за вас. Въпреки че няма да са перфектни, по-добре е да ги имате.

В секцията „Видео“ на вашата страница във Facebook добавете повторението си към плейлист. Плейлистите ви позволяват да организирате видеоклипове в групи въз основа на често срещани теми или теми. След това можете лесно да ги споделите с зрители, които се интересуват от повторенията на потока ви на живо или конкретни теми.

# 8: Преназначете вашето видео на живо във Facebook на различни платформи

Прекрасното нещо при създаването на каквото и да е видео е, че вече имате едно съдържание, което можете да преназначите за множество маркетингови парчета:

• Използвайте звукови хапки и котируеми еднолинейки за GIF файлове, изображения, истории в Instagram, клипове за новинарски емисии и други, за да можете да продължите да споделяте вашето видео съдържание на живо в социалните медии.
• Увеличете повторението си да катапултирате видеоклипа си в новинарските емисии на вашата целева демографска група.
• Включете вашето видео в своя имейл маркетинг. Споделете най-новия си поток на живо, като приспособите копието си по имейл, като имате предвид целта си за предаване на живо
• Вградете видеоклипа във вашия уебсайт / блог. Публикации в блога, включващи видео привлечете 3 пъти повече входящи връзки като публикации в блог без видео.
• Пренастройте видеоклипа си като подкаст. Тридесет и два процента от населението на САЩ слуша подкасти ежемесечно и по-голямата част от тези слушатели консумират съдържание, докато изпълняват задачи в къщата или шофират. Вашата аудитория може да иска да консумира вашето съдържание и да ви подкрепя, но просто няма време да гледа видеоклипа.

Заключение

Шоу във Facebook на живо ви позволява да присъствате последователно на зрителите и да споделяте актуални новини, да правите външен вид зад кулисите, да провеждате навременни разговори и др. Това съдържание може да предостави голяма стойност на зрителите и им дава по-интимен начин да се свържат с вас.

По време на вашите потоци на живо изградете общност чрез ангажиране на коментари. Като водещ на предаването можете да възнаграждавате зрителите на живо с викове, да отговаряте на въпроси, да подарявате предложения и други по време на излъчването. Ангажирайки се с коментари, зрителите са по-склонни да споделят вашите потоци и да се настройват, когато отидете на живо.

Какво мислиш? Вдъхновявате ли се да опитате Facebook Live? Имате ли собствени съвети? Споделете вашите мисли и въпроси в коментарите по-долу.

Още статии във Facebook Live video:

• Научете как да стартирате успешно шоу на живо на Facebook, със или без съ-водещ.
• Открийте как да добавите лого и призив за действие към вашите мобилни предавания на живо във Facebook.
• Разберете как да излъчвате многокамерно видео на живо за Facebook Live.