Instagram алгоритъм: Как маркетолозите трябва да променят стратегията си: Проверка на социалните медии

Използвате ли Instagram, за да покажете бизнеса си?

Чували ли сте за новия алгоритъм и други промени?

Сю Б. Цимерман се присъединява към нас, за да проучи най-новите актуализации на Instagram.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Сю Б. Цимерман, Instagram Гал. Тя е автор на електронната книга, Основи на Instagram за вашия бизнеси е преподавал маркетинг в Instagram за малкия бизнес на CreativeLive. Сю помага на бизнеса да използва силата на Instagram.

Сю изследва най-новите функции на Instagram и ще откриете как маркетолозите трябва да реагират на промените в алгоритъма на Instagram.

Споделете отзивите си, прочетете бележките към шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Алгоритъм на Instagram

Как Сю започна с Instagram

Сю е художник по душа и казва, че е свързана с визуализации. Тя откри силата на Instagram в своя магазин за търговия на дребно в Кейп Код, който управляваше шест години. След като започна да използва Instagram, продажбите й се увеличиха значително и тя осъзна, че трябва да научи други собственици на бизнес как да постигнат такъв успех. Миналото лято тя затвори магазина, за да се съсредоточи върху разрастването на онлайн бизнеса си.

Сю открива за първи път Instagram чрез дъщерите си близнаци. Те превъртяха един ден в Instagram и не й обърнаха внимание, затова тя попита какво правят. Те казаха: „Мамо, ние сме в Instagram. Не се качвайте на него, защото тогава ще започнете да го преподавате. "

Обърнете внимание на тийнейджърите си, добавя Сю, защото те задават следващата мобилна тенденция.

Instagram расте много бързо. По време на този запис е 400 милиона потребители и Сю вярва, че скоро ще обявят, че са на 500 милиона активни потребители. Те прогнозират, че той ще бъде един милиард за три години.

Чуйте предаването, за да научите повече за магазина на дребно на Сю на Кейп Код.

Какво е новото с Instagram

Сю обяснява няколко нови функции на Instagram.

Първо, вече можете да изпращате директни съобщения от коментар в Instagram чрез мобилно устройство. Когато отворите Instagram и видите публикация, която искате да изпратите частно на вашия екип, просто кликнете върху стрелката вляво от коментара и го изпратете като директно съобщение. Всичко, което трябва да направите, е да споменете човека, когото искате да видите.

Директните съобщения са една от най-слабо използваните функции на Instagram, смята Сю. Много хора не използват директни съобщения за своя бизнес. Например, когато видите нещо, което ви напомня за клиент или някой, с когото искате да си сътрудничите, можете лесно да му го изпратите като идея, без да се налага да публикувате публично в тази емисия.

В допълнение, работният плот има много страхотни актуализации.

Разглеждайки настолната версия на Instagram, ще видите три икони от дясната страна. Кликнете върху бутона за изследване, който прилича на компас, и Instagram предлага хора, които да откриете, въз основа на вашата активност. В средата кликнете върху иконата на сърцето, за да видите известия. Иконата вдясно отива към вашия профил.

Освен това вече можете да коментирате от работния плот, което е нещо, което хората са искали да направят от много дълго време.

Най-вляво, като щракнете върху „Instagram“, ще ви отведе до началната емисия, за да можете лесно да превъртате през нея на вашия работен плот. Сю казва, че не използва много работния плот, освен ако не използва Iconosquare. Освен това тя отбелязва, че не можете да качвате снимки от вашия работен плот, освен ако не използвате приложение като По късно.

Сю също споделя няколко неща, които хората трябва да знаят за видеото.

Първо, видео в Instagram вече е до 60 секунди, което е чудесно за хора, които наистина искат да правят демонстрации, да правят задкулисно съдържание или да обявяват своите подкасти с видеозаглавия.

Тя посочва, че годежът в Instagram е показан като мнения, не харесва и споделя, че получава много повече гледания на видеоклипове, отколкото харесва на снимки. Изгледът се отчита след гледане на видеоклип за 3 секунди или повече. Това не е автоматично пускане, така че потребителите трябва да кликнат върху видеоклипа, за да започне.

Когато попитах Сю дали вижда потребители в Instagram да правят неща, подобни на това, което правят в Snapchat, тя каза Брайън Фанцо прави точно това.

Има три начина да направите видео. Първо го запишете направо в приложението Instagram. Можете да спрете и да тръгнете, за да промените позиционирането си. Друга възможност е да го запишете от телефона си и да го качите като видео. В противен случай използвайте приложение на трета страна като PicPlayPost (iTunes или Google Play), Videohance, или друг инструмент за редактиране, за да направите наслагване на текст и ефекти, преди да го качите.

Сю добавя, че има повече от 200 000 рекламодатели в Instagram, който предлага реклама наслагване за поставяне на рекламата. Ако докоснете изображението на рекламата, можете да го видите.

Чуйте предаването, за да чуете какво се е случило с клеймото за време в Instagram.

Алгоритъмът на Instagram

Веднъж Алгоритъм на Instagram излиза на живо, пак ще виждате всичко, но редът на снимките и видеоклиповете във вашата емисия ще се основава на вашите действия. Вашата емисия ще представя публикации според вероятността да се интересувате от нея, от връзката ви с човека, който я публикува, и от навременността на публикацията.

Това е по-добро потребителско изживяване, обяснява Сю и целта е да се задържат хората в Instagram по-дълго.

За да е сигурна, че вижда съдържанието, което желае, Сю направи сравнение на хората, които следи и на двамата @SueBZimmerman и @TheInstagramExpert. Тя следи над 2000 акаунта в личния си профил. Това бяха хора, които тя обучаваше, тези, които закупиха курса й, и дори хора, които тя срещна на конференция, които я снимаха и маркираха.

Сю осъзна, че не е била вдъхновена, образована или забавена по някакъв начин, като превърта домашната си емисия, не си заслужава. Затова тя направи голяма ръчна продувка. Сю все още се ангажира, като коментира публикации на други хора; сега обаче тя вижда само съдържанието, което иска да види в нейната емисия новини.

Едно е да следвате за follow, но Сю предизвиква хората да следват само акаунти, които според тях им носят визуална стойност.

Чуйте предаването, за да откриете другата причина Сю да изчисти и двата акаунта.

Как да коригирате вашата стратегия в Instagram

Сю предлага на потребителите да включват известия само за акаунти, за които абсолютно трябва да бъдат уведомени. Изберете пет до осем акаунта, които ви дават толкова голяма стойност, че не искате да пропускате.

Ако искате да помолите потребителите да включат известия за публикации за вашия акаунт, направете го по органичен начин. Например, Съни Ленардуци направи страхотна молба за нейното известие за публикацията, което беше в духа на нейната храна.

Сю включва известия за публикации за акаунти като Сухият бар и Къмпинг с кучета, поради стойността, която предоставят. Когато Сю хареса нещо, тя не просто докосва двойно. Тя оставя коментар, за да ги уведоми защо й харесва.

Ако тя е първото харесване в публикация, Сю използва емоджи момичето и коментира „Първо харесване“. Хора смейте се и се усмихвайте, когато правите това, казва тя, но също така получавате вниманието на марката, бизнеса или индивидуален. Освен това, когато ги помолите за нещо (например Сю искаше да интервюира собствениците на The Dry Bar и Camping with Dogs on Blab), те казват „да“, защото това не е първата ви точка на допир.

В Instagram трябва да публикувате с цел. Всяка публикация трябва не само да стои самостоятелно, но и да бъде част от цялото изживяване на емисията. Превъртането на вашата емисия трябва да изглежда като списание с всяка публикация в съответствие с настроението на вашия акаунт.

За да създавате забележителни публикации, винаги имайте страхотно осветление, казва Сю. Осветлението е всичко, а естествената светлина е за предпочитане. По-добре е да публикувате нищо, отколкото да споделите зърнеста, тъмна снимка в Instagram. Снимки на Мани, фотограф, който използва страхотно осветление, беше представен от Instagram.

Също така използвайте интересни ъгли с вашите изображения и видеоклипове. Правете снимки от високо към ниско или от ниско до високо, вместо снимки направо. Включете малко енергия. Например, отворете устата или използвайте подпори. Включете емоция, така че другите да се чувстват така, сякаш изпитват това, което публикувате. Джесика от Social_Studios се справя чудесно с привличането на хора в нейните публикации в Instagram.

Трябва ли да публикуваме по-малко? Не е задължително. Сю не смята, че промяната на навиците за публикуване трябва да е най-важното. Ако публикувате с ценност и хората искат да видят съдържанието ви, те ще се ангажират. Най-много публикации в Sue някога са три пъти на ден. Обикновено тя публикува един в акаунта на Instagram Expert и един до два пъти в личния си акаунт.

Хората, които ви следят за вашето съдържание, са там, за да го получат. Бъдете по-наясно как представяте или тематизирате своя акаунт в Instagram. Харесва думата „тема“, защото това са акаунтите, които получават най-много ангажираност, последователи и взаимодействие.

Сю споделя три примера за акаунти, които насърчават ангажираността.

Джеф Миндел, който има над 55 000 последователи, е лайфстайл фотограф в Калифорния. Той споделя огромно вдъхновение, той също е на Snapchat и е супер креативен.

Другите два акаунта са на тийнейджъри. Тя отбелязва, че тийнейджърите го смазват и печелят пари в Instagram, защото разбират силата на темите.

Един е @doodlesbylilly, който добавя изкуство към снимките. Тя има много креативна емисия в Instagram и е младша в гимназията. Другата е дъщерята на Сю, @freshfitandfearless, който е веган и гурме. Тя е история за успех в Instagram, защото всяка публикация е в съответствие с това съобщение.

И двата акаунта получават много ангажименти, защото съдържанието е тематично и хората знаят какво да очакват всеки път, когато кацнат там.

Чуйте предаването, за да чуете как обявяваме известия за публикации за Facebook и идеи как да го адаптираме за Instagram.

Коментари и описания 

Ако се усмихвате, смеете, учите или сте вдъхновени от някого в Instagram, оставете емоджи или коментар. Колкото повече правите това в публикациите на други хора, толкова повече те ще се връщат при вас. В Instagram има цял закон за реципрочност. Всеки път, когато Сю получи внимателен коментар, тя я кара да иска да види кой го е написал.

Призивът към действие в описанието ви не трябва да бъде „Оставете коментар по-долу“. Вместо това напишете нещо като Сю го прави, като например „Ако сте съгласни, напишете #sueb.“ Или „маркирайте трима приятели, които познавате, че ще им хареса да виждат това съдържание. "

Когато поискате хората да маркират други, това помага да разширите акаунта си. Просто не молете потребителите да маркират повече от трима души. Това е твърде голямо питане.

Ако не получавате коментари, но получавате харесвания, има трик на Ninja, който Сю споделя. Кликнете върху харесванията, за да видите всички хора, които са харесали публикацията ви. Има причина, поради която им хареса, но не отделиха време да се ангажират.

Запишете кои са те. След това във вашите коментари ги маркирайте (@mention) и кажете „Кажете ми какво ви хареса в тази снимка. Наистина искам да знам. "

Всеки път, когато Сю извика някого по игрив начин, те винаги се връщат и оставят коментар. И това е, което искате: коментари.

Чуйте предаването, за да чуете пример за свързване на социални медии с етикетиране на хора в коментар.

Откритие на седмицата

LibreStock търси 43 уебсайта за безплатни снимки едновременно.

Насочете се към LibreStock.com. Въведете това, което търсите, и то събира всичко на едно място. Тогава просто започнете да превъртате. След като намерите изображение, което харесвате, се казва „Изтегляне в ...“ и ви дава името на сайта, където се намира тази снимка.

Вместо да прекарвате времето си в търсене на две или три любими библиотеки поотделно, въведете търсенето веднъж. LibreStock рационализира процеса.

Тя е базирана на ключови думи, проста и ясна. Също така, когато задържите курсора на мишката върху изображенията в резултатите от търсенето, това ви дава метаданни под формата на хаштагове. Търсете допълнително, като щракнете върху хаштаговете.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как LibreStock работи за вас.

Други споменавания в шоуто

Днес (петък, 27 май) е последният ви шанс тази година да се присъедините към хиляди колеги маркетолози в Общество за маркетинг на социални медии, изключителната общност за членство от Social Media Examiner. Затваряме вратите в 23:59 ч. (Тихия океан) тази вечер и възможността да станете член на Обществото ще бъде изчезнала до 2017 г.

Обществото ви помага да откривате нови идеи, да избягвате проби и грешки, да прилагате най-новите социални тактики и да откривате кое работи най-добре с маркетинга в социалните медии.

Разкрийте най-новите тактики за маркетинг в социалните медии, които осигуряват реални резултати за вашия бизнес във Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab и визуален маркетинг.

Намерете нови начини да подобрите съдържанието си и да измервате резултатите си - всичко това от уюта на вашия дом или офис.

Освен това можете свържете се с други търговци в нашите онлайн форуми и Hangouts на обществото на живо. Винаги има някой, който да ви помогне в предизвикателствата, пред които сте изправени, и да отпразнува успехите ви.

Остават само няколко часа! Възможността ви да се присъедините към обществото за маркетинг на социалните медии приключва тази вечер. Записването няма да се отвори отново до 2017 г., затова се регистрирайте днес!

Щракнете тук, за да откриете повече за Обществото и присъединете се, преди вратите да се затворят.

Чуйте предаването!

Ключови заведения, споменати в този епизод:

• Научете повече за Сю за нея уебсайт.
• последвам @SueBZimmerman и @TheInstagramExpert в Instagram, както и в Перископ и Snapchat.
• Вземете Сю безплатно Ръководство за стратегията на Instagram.
• Публикувайте в Instagram с помощта на #SueBMadeMeDoIt и маркирайте @смексамин и @theinstagramexpert.
• Прочети Основи на Instagram за вашия бизнес.
• Научете повече за CreativeLive.
• Вижте най-новите Статистика на Instagram.
• Разгледайте Iconosquare и По късно.
• Научете повече за Instagram видео дължина и как видеоклиповете се показват като изгледи.
• последвам Брайън Фанцо в Instagram.
• Разгледайте PicPlayPost на iTunes или Google Play, както и Videohance.
• Разгледайте наслагвания на видеореклами.
• Научете повече за Алгоритъм на Instagram.
• Гледам Попитайте за известие за публикацията на Съни Ленардуци.
• последвам Сухият бар, Къмпинг с кучета, Снимки на Мани, Social_Studios, Джеф Миндел, Doodlesbylilly, и прясна и безстрашна в Instagram.
• Разгледайте LibreStock.
• Следвай ме, абонирайте се и слушайте седмичните блатове на Social Media Examiner.
• Научете повече за Общество за маркетинг на социални медии.
• Прочетете 2016 Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии.

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за новия алгоритъм на Instagram? Моля, оставете вашите коментари по-долу.