5 Грешки във видео маркетинга и какво да правим с тях: Съвети от професионалистите: Проверка на социалните медии

Работи ли вашият видео маркетинг? Възможно ли е да правите грешки, които накърняват вашите резултати?

Попитахме най-добрите експерти в бранша кои грешки във видео маркетинга виждат най-често и как да не ги допускаме.

# 1: Загуба на зрители на видео поради дълги въведения

Най-голямата грешка, която виждам, че хората правят с видеоклипове във Facebook и Instagram, не успява да създаде съдържание, което е специално пригодено за тези платформи и начина, по който потребителите се държат, докато си взаимодействат тях.

Например знаем, че средното време за гледане на видео във Facebook е около 6 секунди. Това означава, че буквално имаме 6 секунди, за да привлечем вниманието на нашата публика и да ги убедим да продължат да гледат.

Често виждам видеоклипове, които започват с дълго, неясно въведение или приятно изглеждащи B-roll кадри, но без действително съдържание. Няма значение колко добро е съдържанието, ако не успеете да накарате потребителите да гледат след първите няколко секунди; никой няма да види златото, което лежи по-навътре.

По подобен начин знаем, че по-голямата част от потребителите на тези платформи гледат видеоклипове с изключен звук. Това означава, че трябва да привлечете вниманието, без да разчитате на аудио.

Решението за това е двойно. Добавете надписи към всеки видеоклип качвате и се уверете, че визуалното ви съдържание привлича вниманието и привлича аудиторията ви, без да разчитате на аудио. За илюстрация, ако видеоклипът ви е за сърфисти, настройването му на плажа със сърфисти на заден план незабавно ще го направи по-привлекателно за тази аудитория, докато прелиства през емисията.

Андрю Хъбард е проектирал и изпълнил стратегии за някои от най-големите стартиращи цифрови продукти в индустрията.

# 2: Създаване на видео съдържание, което игнорира търсенията на клиенти

Една от най-големите грешки във видео маркетинга, която виждаме, че хората правят, е създаването на съдържание, което според тях е тяхната аудитория идеалните клиенти имат нужда от това, което всъщност искат тези хора - какво всъщност въвеждат в лентите за търсене онлайн.

Това е една от най-големите причини видеоклиповете да не бъдат открити онлайн; не регистрирайте изгледи; и стават основно невидими след първите няколко седмици, дни или дори часове след качването.

Има лесно решение.

Направете някои прости изследвания на ключови думи, за да открийте какво всъщност търсят вашите идеални клиенти, вижте размера на трафика за търсене на тези термини или теми, регистрирайте на месец и създавайте видеоклипове стратегически въз основа на тези теми.

Това ще даде на вашето видео съдържание най-добрата възможност да се показва в резултатите от търсенето на платформи като Google и YouTube.

Keywords Everywhere е безплатна приставка за браузър, която ви помага да идентифицирате теми и разкрива търсене томове за тези теми, когато се използват заедно с предложенията за автоматично попълване в Google и YouTube Търсене.

Джъстин Браун работи с предприемачи от първо ниво, като им помага да създават маркетингови видеоклипове. Той е експертът за създаване на качествени видеоклипове за по-малко време.

# 3: Очаквайте един видеоклип да постигне твърде много цели

Един от най-добрите начини за генериране на резултати с вашите маркетингови усилия е да проектирате всяка част от съдържанието, за да постигнете стратегически цел. На нашия уебсайт, например, ние изработваме нашата начална страница, за да постигнем конкретна цел, която се различава от целта на нашата страница за контакти, така че ние проектираме това по различен начин от нашата начална страница. Същото е и с нашата страница за продажби, страница с продукти и страница „Информация“. Вероятно правите същото.

И все пак, когато става въпрос за онлайн видео, по-специално в YouTube, хората понякога забравят този принцип и поставят много цели за всеки видеоклип. Искате всеки видеоклип в YouTube да регистрира много гледания, да спечели нови абонати, да насърчава коментарите, да класира на първо място в търсенето, да бъде включени в началната страница на Reddit, насочете трафика към вашия уебсайт, генерирайте регистрации за имейли, увеличете продажбите и Повече ▼. Когато случаят е такъв, този видеоклип вероятно няма да свърши добре нито едно от тези неща.

Вместо това създайте всеки видеоклип в YouTube с конкретна цел. Обикновено тези цели трябва да се въртят около една от тези три цели:

1. Станете откриваеми
2. Изграждане на общност
3. Генериране на продажби

Най-добре е да не ги смесвате твърде много. Вашата стратегия в YouTube ще бъде много по-ефективна, когато създадете всеки видеоклип, за да постигнете една конкретна цел.

Тим Шмойер има повече от 10 години опит в работата с над 500 клиенти. Той помогна на своите клиенти да получат органично над 14 милиарда гледания и 61 милиона абонати в YouTube.

# 4: Пренасочване на видеоклипове с дълга форма към лека закуска

Нетърпеливи да разкриете този таен еликсир, за да проникнат алгоритъма и да провалят бавния растеж на Instagram? Добри новини! Не е необходим хак! Ето едно просто правило: използвайте най-новата функция или актуализации на Instagram, за да спечелите тяхната полза.

Ето защо. Разработчиците в Instagram имат една цел: да задържат потребителите на платформата по-дълго. Имайки предвид тази цел, изглежда, че алгоритмите са пригодени да възнаграждават съдържание, което отговаря на тази цел. Ето как това е свързано с последната част от IGTV.

IGTV стартира като ново самостоятелно приложение за гледане на дълги, вертикални видеоклипове; откриването и обичайната гледаемост обаче се оказаха предизвикателни. Навигацията и нулевото представяне на страницата „Изследване“ осигуряват слаби изгледи за създателите. И без възгледи, няма лоялност.

Разбира се, издаването на IGTV генерира малък интерес през първата си година поради ниския брой гледания; вертикално видео форматиране; и несъществуващи приходи за влиятелни лица, рекламни агенции и марки.

След това само преди месеци Instagram пусна няколко подобрени актуализации на IGTV. Двете най-значими от тези актуализации включват опцията за потребителите да публикуват 1-минутни визуализации на пълноразмерното съдържание на IGTV в емисията си. Второ и може би най-забележителното е забележителното поставяне на видеоклипове от IGTV на страницата Explore.

Чейнджъри! Тези последни промени сега улесняват извличането на въздействие от IGTV, за да привлекат вниманието и потенциалните нови последователи.

Ако сте експериментирали с IGTV и не сте постигнали добри резултати, следното може да ви помогне да поправите „грешни стъпки“.

Не излъчвайте видеоклипове с дълга форма - все още никой няма време (все още). Въпреки че някои създатели могат да създават съдържание с дължина до 1 час, платформата е най-известна с бързи снимки, 15-секундни видеоклипове и бързо съдържание. Съдържанието на IGTV в диапазона от 3 до 5 минути обикновено се представя най-добре (в момента).

Не преназначавайте съдържание за IGTV. Без съмнение естественото съдържание се представя по-добре. Въпреки че е изкушаващо да се пренасочи убийствено съдържание в YouTube, пренасоченият пейзажен видеоклип може да се почувства малко като самоубийство.

Избягвайте да озаглавявате видеоклипа по неангажиращ начин. Разбира се, бързата ангажираност чрез коментари помага за качването на видеоклипове от IGTV на страницата Explore. Вместо да давате на видеоклипа си типично заглавие, използвайте това пространство, за да зададете бърз, ангажиращ въпрос, свързан със съдържанието ви.

От стратегическа гледна точка изглежда, че ранните осиновители винаги имат най-голямото предимство. Instagram продължава да бъде най-бързо развиващата се социална видео платформа. Посетете отново IGTV и изпробвайте тези съвети.

Шалин Джонсън е световно известен мотивационен лектор, фитнес треньор и онлайн бизнес треньор. Тя използва IGTV, за да развива своя непрекъснато разрастващ се бизнес и ще ви научи как да правите същото.

# 5: заобикаляне на емоционалните инвестиции на клиентите

Видеото (особено видео на живо) може да бъде един от най-мощните маркетингови инструменти, които използвате във вашия бизнес. Но често хората прескачат до края твърде бързо. Да накарате вашата аудитория да инвестира емоционално, преди да инвестира финансово, е от ключово значение за дългосрочния успех.

Как Искате да обвържете множество видеоклипове заедно с нишка, която се вписва и разказва от история, за да създадете бръмча около вашия продукт.

Ето пример:

Започвате работа по следващия си продукт. Той е в начален етап... може би всичко, което имате, е идея. Споменавате това във видео или видео на живо. За да бъде ясно, споменаването е отстранено във видео, а не темата на цялото видео.

"Толкова съм развълнуван! Току-що започнах да работя по този нов проект, защото толкова много хора ми казаха, че го искат, така че вашето желание е моята заповед! “

В следващото видео или видео на живо небрежно правите още едно споменаване.

„Между другото, в последното си видео споменах, че започвам да работя (продукт / идея) и уау! Развълнувани сте! И така, позволете ми да ви попитам, какво искате да видите включено? "

С течение на времето създавате нишка между вашите видеоклипове, която споделя историята на създаването на продукта. Това кара вашата аудитория да инвестира емоционално в резултата. Сега те са част от процеса на създаване; това е колкото техният продукт, толкова и вашият.

Това настройва вашия видео маркетинг за успех, когато най-накрая предложите продукта на вашата аудитория. Това е фина, но невероятно мощна тактика, която ще увеличи ангажираността, лоялността и маркетинговите Ви резултати!

Лурия Петручи, съосновател на Live Streaming Pros и един от най-търсените експерти на видео на живо, има обучи някои от най-големите имена в индустрията за онлайн маркетинг, помагайки им да овладеят изкуството на живо видео.

Какво мислиш? Правите ли някоя от тези грешки във вашия видео маркетинг? Виждали ли сте други грешки? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.