Как да използваме семантична маркировка за подобряване на резултатите от търсенето си: Проверка на социалните медии

Искате ли търсачките лесно да намират вашето съдържание?

Искате ли да се откроят резултатите от търсенето, свързани със съдържанието ви?

Можете да кажете на търсачките точно какво е вашето съдържание, за да им улесните да го индексират.

В тази статия ще го направите открийте основите и предимствата на семантичната маркировка и как тя може да направи съдържанието ви да се откроява в търсенето.

Какво е семантична маркировка?

Семантична маркировка е фантастичен начин да се каже, че можете да използвате HTML тагове за кажете на търсачките какво точно е конкретно съдържание.

Например можете да уведомите търсачките кой е написал публикация в блог, подробности за събитие, което хоствате, дали низ от думи и цифри е адрес и много други.

Защо бихте искали да направите това? Защото помага на търсачките индексирайте съдържанието си по-бързо.

Без семантична маркировка, търсачките разчитат на контекста, за да определят за какво се отнася вашето съдържание. Това отнема малко повече време, защото

търсачките не „четат“ както хората.

С семантична маркировка, търсачките веднага знаят какво е вашето съдържание и могат да го индексират по-бързо и по-точно.

Друга полза от използването семантичната маркировка е богати фрагменти. Това са допълнителни изображения или информация (например в колко кръга в Google+ сте), които се показват в резултатите от търсенето и предоставят допълнителна информация за вас или вашето съдържание.

Защо трябва да ви е грижа за богати фрагменти? Защото те се открояват от останалите резултати от търсенето и е по-вероятно да го направят увеличете кликванията към вашето съдържание вместо на някой друг.

Най-добри практики за семантично маркиране

В тази статия ще говоря за няколко от типовете маркировки, които най-вероятно ще бъдат използвани в блог. Преди да се потопим в конкретни типове маркиране обаче, трябва да знаете няколко важни предупреждения.

Не използвайте маркиране, за да се опитате да подведете Google да мисли, че едно нещо е нещо друго или да мисли, че невярна информация е вярна. Google наистина е добър в намирането на тези неща и вие бихте могли да бъдете наказани за прикриване.

Същото важи и за невидимата маркировка. Не маркирайте данни, които са скрити или по друг начин не се виждат на страница.

Google предлага инструмент, наречен Маркер за данни, които можете да използвате, за да намерите и маркирате данни. Въпреки че това е примамливо, защото е наистина лесно, препоръчвам да не го използвате, тъй като маркирането на Data Highlighter се чете само от Google, а не от другите големи търсачки.

Как работи маркирането

Маркирането може да стане доста техническо. Тази статия няма да ви даде глупостта на семантичната маркировка. Вместо това ще ви дам кратък преглед на това как работи, а след това ще ви разгледам няколко опции за вашия собствен блог на високо ниво.

Някои типове маркировки са по-лесни за изпълнение от други, но всички те използват едни и същи принципи.

Типове маркиране използване класификация на микроданните и данните да „говорите“ с търсачките. Точно както HTML и CSS казват на вашия браузър как да показва съдържанието ви, микроданните и класификацията на данните казват на търсачките какво е вашето съдържание и как трябва да се индексира.

Ако не сте запознати с принципите на микроданните и класификацията на данните (което ще бъда първият, който ще призная, че не съм), може да изглежда като съвсем различен език. В раздела за Schema.org по-нататък в тази статия имам пример за това как изглеждат микроданните.

Разбиране кои надценки да използвам

Има a много от различни типове маркировки, които можете да използвате - в началото може да бъде поразително. Когато тепърва започвате и не сте съвсем сигурни от коя маркировка имате нужда, помага погледнете списък с опции.

Има два основни сайта, които ще ви помогнат да разберете кои типове маркировки отговарят на вашия блог: Schema.org и Google Инструменти за уеб администратори.

Ще говоря повече за Schema.org след минута, но засега просто знайте, че това е списък на типовете маркировки, които можете да използвате. Типовете маркировки, които в крайна сметка използвате, ще зависят от вашето съдържание.

Schema.org определено ви дава много видове маркиране, от които можете да избирате, но в момента не всички се поддържат от търсачките, нито всички ще доведат до богати фрагменти (все още).

Ако искате да знаете кои типове маркировки понастоящем използват разширени фрагменти, вижте списъка на Google Webmaster Tools на типове богати фрагменти. Всеки тип маркиране, посочен на тази страница, води до повече информация за това какво съдържание да се маркира и как да се направи.

Ако сте разгледали Schema.org и сте намерили маркировка, която искате да използвате, но не я виждате в списъка с богати описания на Инструменти за уеб администратори, това просто означава, че в момента няма богат фрагмент.

Дори ако типът на маркиране не е в списъка, можете да продължите и да го използвате - маркирането все пак помага на търсачките да индексират съдържанието ви по-бързо. И тъй като Google винаги се актуализира, това скрито маркиране може да покаже богати фрагменти по-късно и вие ще изпреварвате играта.

Но ако тепърва започвате, предлагам да използвате маркировките, които вече предоставят богати фрагменти. Можете да добавите останалите по-късно.

Повече за Schema.org

Въпреки че Schema.org не е единствената опция за типове маркиране, препоръчвам да го използвате, защото и двете Google и Bing се съгласиха да го подкрепят. Не е ли удобно, когато компаниите работят заедно, за да създадат индустриален стандарт?

Има само един проблем със списъка с типове маркировки на Schema.org: Той е огромен... и объркващ (така че това са два проблема!). За щастие много малко блогове се нуждаят от всички или дори от повечето видове маркиране - те просто няма да се отнасят за вашия сайт.

Описанията за маркиране на Schema.org съдържат много гъста информация. Например, ето екранна снимка на само една част от Пощенски адрес схема:

За да не бъдете напълно претоварени, не се закачайте да четете всичко. Вместо това, за кратко обезмаслете описанията тогава превъртете надолу до раздела Примери. Там е златото.

Примерите показват вида съдържание, което бихте могли да маркирате, използвайки този тип маркиране. За всеки пример можете превключвайте между това как изглеждат тези данни без маркиране срещу с маркировка.

Екранната снимка по-долу показва пример от страницата за маркиране PostalAddress на Schema.org. На екранната снимка можете да видите как изглежда HTML преди маркиране и след.

Забележете, че всеки itemprop или тип артикул предоставя конкретна информация, която казва на търсачката точно какво е това съдържание. Това са микроданните, които споменах по-рано.

Добре, нека да се заемем с бизнеса и да поговорим за трите типа маркиране, които са подходящи за повечето блогове: авторство, видео и събития.

# 1: Маркиране на авторството

Разметка на авторството е един от най-важните типове маркиране, които трябва да използвате. Той ви дава авторски богат фрагмент, който показва вашата снимка и вашето име в резултатите от търсенето.

С други думи, получавате кредит за писане на конкретно съдържание и резултатът от търсенето се откроява на страницата с резултати.

Ако пишете за няколко блога, маркирането на авторството помага на Google да разбере това създали сте различни парчета съдържание на различни сайтове. В някои случаи Google ще включи „повече от (име на автора)“ до резултата от търсенето, като дава възможност на търсещите да кликват, за да видят още повече от вашето съдържание.

По-долу Mashable използва маркиране на авторството, за да свърже авторите със съдържанието, което са написали на сайта. Както можете да видите, богатите фрагменти привличат погледа на търсещия и дават допълнителни подробности.

Ако погледнете резултата от търсенето на Ben Parr, ще видите неговата снимка, в колко кръга в Google+ е той и връзка към повече от статиите му. Всичко това са богати фрагменти, получени от маркиране на авторството.

Какво ви трябва, за да работи авторът

За да може авторството да работи правилно, трябва имате профил в Google+, който включва вашето истинско име и ясна картина на лицето ви.

Ти също се нуждаете от оригинално съдържание, което сте създали под истинското си име (съвпадащо с името в профила ви в Google+) на страницата само по себе си и с обозначение, което включва „от (име на автора)“.

Например тази статия, която четете, е на страница сама по себе си и включва „от Рут Бър Риди“, за да може да работи с авторство.

И накрая, уверете се, че сте посочили блога (ите) (включително вашия собствен), за който допринасяте, в профила си в Google+ (инструкциите са по-долу).

Ако някой от тези елементи липсва, авторството няма да работи (съжалявам, псевдоним блогъри).

За да изброите сайтовете, за които допринасяте, следвайте тези пет лесни стъпки:

1. Отидете в своя потребителски профил в Google+ и щракнете върху About.

2. Превъртете надолу до вас вижте раздела Връзки и щракнете върху Редактиране.

3. В изскачащия прозорец превъртете надолу до Contributor To и щракнете върху Add Custom Link.

4. Въведете името на сайта и URL адреса.

5. Щракнете върху Запазване.

Как да внедрим авторството в блог

Прилагането на авторството зависи от задната част на вашия блог. Ако използвате WordPress.org за вашия блог (повечето хора го правят), можете използвайте приставка, за да ви помогне да настроите авторството.

И двете Yoast’s WordPress SEO плъгин и Всичко в едно SEO WordPress плъгин предлагат лесни опции за добавяне на маркировка за авторство.

Тези връзки предоставят инструкции за използване Всичко в едно SEO и WordPress SEO за да зададете авторство в блога си.

След голяма част от отстраняването на неизправности имам няколко съвета как да накарам авторството да работи за вас.

Името ви трябва да се показва в реда на съдържанието точно както в профила ви в Google+. Когато се ожених и смених името си в Google+, това разби много авторски резултати за мен.

Има функция, която позволява добавяте прякор, но не работи почти толкова добре по отношение на получаването на обогатения фрагмент.

Тъй като авторството разчита на вашия байлайн, изрично казвайки „от (име на автора)“, опитайте се избягвайте да използвате „by“ и след това име на човек на друго място на страницата, тъй като това наистина обърква Google.

# 2: Видео маркиране

The видео богат фрагмент е един от най-желаните, защото е толкова голям и привлича вниманието. Дори ако вашето видео съдържание се хоства в YouTube или друг сайт за споделяне на видео и просто вграждате видеоклипа вашия блог, все още можете да маркирате информацията за видеоклипа на вашата страница и евентуално да получите фрагмента в търсене резултати.

Инструкциите и примерите за прилагане на видео маркиране са на Schema.org VideoObject страница, но предлагам да разгледате Google Инструменти за уеб администратори запис за видео маркиране.

Връзката Webmaster Tools включва инструкции за метода FacebookShare, което е особено полезно, ако правите много видео неща във Facebook.

# 3: Маркиране на събития

Маркирането на събития е един от любимите ми за SEO, тъй като може да увеличи видимостта на събитията, за които работите толкова много. За съжаление маркирането на събития е едно от най-неправилно използваните маркировки.

Google е твърдо настроен срещу всякакъв вид твърде промоционален език при маркиране на събития. На Събития Обогатени фрагменти страница, те излизат веднага и казват, „... тази функция не е предназначена за рекламни цели.“

Разпродажба, отстъпка или специално не се счита за събитие за целите на Google. За да получи събитието обогатен фрагмент за събития, то трябва да отговаря на три критерия:

• Провеждайте на определена дата в бъдеще
• Освободете се от всякакъв вид промоционална оферта или информация за цените в името на събитието (запазете това за вашето съдържание по-надолу на страницата ви)
• Имате конкретно местоположение (съжалявам, "онлайн" няма да го намали)

Ако вашето събитие отговаря на тези изисквания, това е само въпрос на маркиране на данните за събитието. Бъдете възможно най-задълбочени и се опитайте маркирайте всяка информация за събитието, което се появява на страницата.

Форматирайте началната и крайната дата и час в ISO формат на датата така че Google лесно може да разбере, че това са те.

Ако имате една страница, която изброява вашите събития (като календар с тийзъри за събития), свържете всяко събитие със собствена отделна страница, която предоставя повече подробности за събитието (включително снимка).

Можеш маркирайте както вашата основна страница за събития, така и отделните страници за събития.

Тестване и проследяване на надценки

Google улеснява тестването на вашата маркировка с тях Инструмент за тестване на структурирани данни. Просто въведете URL адреса на страницата, която искате да проверите и инструментът ви показва всички случаи на маркиране, които може да открие на страницата.

Важно е да се отбележи, че само защото инструментът за тестване може да открие вашата маркировка, не означава непременно, че вашият обогатен фрагмент ще се покаже като част от резултатите от търсенето.

Има алгоритмични фактори, които разглеждат дали даден резултат получава богат фрагмент за конкретно търсене. Освен това Google актуализира алгоритъма си по-често, отколкото актуализира инструмента за тестване.

Над вас

Сега, когато имате основите под колана си, отделете малко време на всеки толкова често, за да проверите кои нови богати фрагменти пуска Google (те постоянно добавят нови) и актуализирайте сайта си съответно.

С течение на времето маркираният ви сайт ще стане по-лесен и по-лесен за обхождане на търсачките, а съдържанието ви и богатите фрагменти ще повлияят на страниците с резултати от търсенето.

Какво мислиш? Използвали ли сте семантична маркировка във вашия блог? Имате ли съвети за споделяне? Оставете вашите коментари и въпроси по-долу.