Как да проследите вашите реклами във Facebook: Проверка на социалните медии

Знаете ли как да измервате възвръщаемостта на инвестициите си (ROI) от рекламите във Facebook?

Знаете ли как да разберете дали вашата реклама във Facebook постига целта ви?

В тази статия Ще разгледам какво представляват проследяването на реализациите във Facebook и пикселите извън сайта, защо те имат значение и как да започнете да проследявате реализациите на вашите реклами във Facebook днес.

Възвръщаемост на рекламите във Facebook?

Вероятно сте чували рефрена, че не можете да измервате възвръщаемостта на инвестициите във Facebook.

Нека бъда ясен - измерването на възвръщаемостта на инвестициите на всички ваши усилия във Facebook е опасно. Вие изпълнявате нещо повече от просто роля за продажби - също и обслужване на клиенти.

И вие абсолютно можете измервайте възвръщаемостта на инвестициите си във Facebook, особено когато искате да управлявате действие, на което може да бъде присвоена стойност. Това се прави с проследяване на конверсии и пиксели извън сайта.

Какво представлява проследяването на реализациите?

Facebook ви позволява да проследявате реализациите, станали в резултат на вашия Реклама във Facebook.

Това е голяма работа, защото без него вие оставате да гадаете.

Когато пуснете рекламата си, реализациите Ви са се увеличили с 20%. Но колко от тези реализации са в резултат на вашите реклами? Възможно ли е да са били водени от нещо друго?

С проследяването на реализациите Facebook знае, че са отишли ​​на вашия сайт от вашата реклама във Facebook. И с помощта на пиксел извън сайта, те знаят, че потребителят е извършил желаното от вас действие.

Какво е офсайт пиксел?

An външен пиксел е фрагмент от код, предоставен от Facebook, който поставяте в маркерите

на конкретна страница на вашия сайт, за да предупредите Facebook, че преобразуването е завършено.

Да приемем например, че пускате реклама, за да стимулирате покупката на Widget 2.0. Facebook знае, че човек е щракнал върху рекламата Ви. И те са в състояние да следят този човек далеч от Facebook в резултат на това, че сте добавили този фрагмент от код.

Бихте добавили този пиксел извън сайта към страница за успех. Така че, след като потребителят закупи Widget 2.0, той ще бъде насочен към страница за успех, която съдържа вашия пиксел извън сайта. Тогава Facebook знае, че вашата реклама е довела до успешна реализация.

Видове преобразуване и оптимизирана CPM

Едно от невероятните неща при проследяването на реализациите е, че Facebook използва оптимизирана CPM (oCPM), за да определите кой вижда вашите реклами.

oCPM позволява на рекламодателите да приоритизират своите маркетингови цели и след това автоматично показва реклами срещу тези цели по възможно най-ефективния начин. Това позволява на рекламодателите да максимизират стойността, която получават от своите бюджети.

Вашата реклама е оптимизирана за показване на хората, които най-вероятно ще извършат желаното от вас действие.

Когато настроите пиксела си извън обекта, можете оптимизирайте за следните типове преобразуване:

• Плащане
• Регистрации
• Води
• Изгледи на ключови страници
• Добавя се в количката
• Други преобразувания на уебсайтове

Facebook научава кои потребители извършват тези желани действия чрез рекламодатели, използвайки проследяване на реализациите. Тази информация помага на Facebook да насочи рекламата Ви към хора, които най-вероятно ще конвертират.

Сега, когато разбирате проследяването на реализациите, нека разгледаме как можете да започнете да го правите днес!

# 1: Създайте пиксел извън сайта

Първо, трябва използвайте Power Editor. Знам, че е тромаво, но ако сериозно се занимавате с маркетинг във Facebook, това е задължителен инструмент.

В горното ляво меню щракнете върху Проследяване на реализациите.

Ако никога не сте използвали Проследяване на реализациите преди, Facebook предоставя хубаво малко обяснение за вас.

Сега кликнете върху зеления бутон Създаване на преобразуващ пиксел горе вдясно.

Сега дайте име на пиксела си и изберете категория за преобразуване. Това е действието, за което Facebook ще оптимизира.

# 2: Хванете кода

Сега ще получите кутия с някакъв код. Това е пикселът извън сайта!

Копирайте този код и преминете към # 3.

# 3: Поставете кода

Ето къде инструкциите не могат да бъдат толкова конкретни. Ще трябва да поставите този код между маркерите

на конкретна страница на уебсайта си. Но как и къде ще направите това ще зависи от няколко неща.

Как ще направите това ще се определя от вашия система за управление на съдържанието (CMS). В рамките на WordPress, трябва да имате текстово поле за персонализиран код за проследяване / преобразуване, когато редактирате вашата страница или публикация.

Страницата, на която ще добавите този код, ще зависи от желаното от вас действие. Ето няколко примера за това къде бихте добавили своя пиксел извън сайта:

• Поръчки: Страницата, показваща завършена проверка
• Регистрации: Страницата, показваща завършена регистрация
• Води: Страницата след подаване на формуляр за контакт
• Изгледи на ключова страница: Самата ключова страница
• Добавя в кошницата: Страницата след Добавяне в кошницата
• Други преобразувания на уебсайтове: Страницата след конкретна реализация

# 4: Проверете пиксела

В списъка ви с пиксели за преобразуване в Power Editor новият ви пиксел ще бъде посочен като активен, непотвърден или неактивен.

• Активно: През последните 24 часа хората са преглеждали страниците, които съдържат пиксела на вашия уебсайт.
• Непотвърден: Вашият пиксел може да не е инсталиран или правилно конфигуриран, тъй като няма съобщения за хора, които го гледат на вашия уебсайт.
• Неактивно: През последните 24 часа хората не са преглеждали страниците, които съдържат пиксела на вашия уебсайт.

  

Уверете се, че сте освежете страницата на уебсайта си, след като добавите пиксела към нея. Това ще изпрати сигнал до Facebook, че е активен.

Ако състоянието продължава да бъде Непотвърдено, върнете се и проверете стъпките си!

# 5: Създайте вашата реклама

Когато ти създайте реклама в Power Editor за да стимулирате конверсии за този пиксел, сега ще трябва приложете вашия пиксел извън сайта.

В раздела Creative & Placements щракнете върху квадратчето за проследяване на реализациите и изберете своя пиксел.

# 6: Наблюдавайте вашите реализации

Сега, когато влезете в Facebook Ads Manager, ще получите следните статистически данни:

• Преобразувания: Броят на изстреляните пиксели за преобразуване
• Стойност на реализацията: Стойността, която рекламата Ви е върнала въз основа на настройките за настройката, които сте настроили (ако са налични)
• Цена на реализация: Средната стойност, която сте платили за всяка реализация

Ако приемем, че знаете стойността на всяка реализация, вече можете определете възвръщаемостта на инвестициите на рекламната си кампания!

Резултати

Проследяването на реализациите е нещо, което всички разбиращи търговци на Facebook трябва да знаят и прилагат. Според Facebook, оптимизирането на реклами за конверсии има намалена цена на реализация с 40%. Какви резултати виждате?

Какво мислиш? Опитвали ли сте да измервате рекламите си във Facebook? Какви резултати постигнахте? Оставете вашите въпроси и коментари в полето по-долу.