Как да започнем с TikTok: Ръководство за маркетолози: Проверка на социалните медии

Мислите да поставите бизнеса си на TikTok? Чудите се как други марки използват TikTok успешно?

В тази статия ще откриете как да създадете видео на TikTok и ще намерите примери, които да ви вдъхновят да използвате TikTok в собствения си маркетинг.

Защо да помислите за TikTok?

Растежът на TikTok е очарователен на много нива. Като начало това е първата голяма мрежа от социални медии, която стартира в Китай и след това се разпространи в САЩ и останалия свят. Това разширяване беше ускорено, когато те придобиха Musical.ly в края на 2017 г.

Поради това платформата има изключително международна и разнообразна аудитория. Ако прекарате повече от няколко минути в TikTok, вероятно ще видите видеоклипове от хора в различни държави и езици. Публиката също е млада; повечето потребители са на възраст под 30 години.

TikTok беше най-изтегляното приложение в iOS App Store от януари 2018 г. до март 2019 г. Това са пет поредни тримесечия.

The НБА използва TikTok подобно на ESPN, с още по-добри резултати. Те имат повече от 5,5 милиона фенове и 79 милиона сърца. Който управлява акаунта си, върши чудесна работа, като варира съдържанието с всичко - от баскетболни акценти до забавни видеоклипове от феновете като

този човек показва своите интересни танцови движения:

Много отбори от НБА също имат свои собствени сметки. The Чикаго Булс са взели това на следващото ниво с сметка за техния талисман, Бикът Бени. Бени има повече последователи в TikTok, отколкото в Instagram.

Той също така прави видео за сътрудничество с други талисмани, като този с талисман „Филаделфия Флайърс“ Gritty. Това видео подчертава една от многото възможности за съвместен маркетинг, налични в TikTok:

Въпреки бързия растеж на потребителите, все още са ранните дни. Ако сте податливи на синдром на лъскави предмети, лесно е да прочетете статии като тази и незабавно да създадете своя акаунт и да започнете публикуване на видеоклипове на TikTok. Това рядко е добра идея или устойчива маркетингова стратегия.

Първо, направете проучване, за да видите дали присъствието на TikTok дори има смисъл за вашия бизнес. Ако е така, помислете и за ресурси. Кой ще отговаря за публикуването и управлението на видеоклипове? Какъв бюджет ще ви е необходим? Как ще измервате резултатите? Това са всички неща, които трябва да имате предвид.

Има много причини да не се присъедините към TikTok точно сега; обаче, ако вашата марка отговаря на много от следните критерии, може да помислите за присъединяване по-скоро, отколкото по-късно:

• Повечето от вашите целеви клиенти са на възраст под 35 години. Докато приложението започва да остарява, повечето потребители са Gen Zers и по-младите Millennials.
• Вашите продукти са визуално привлекателни и демонстративни.
• Вие сте музикант или художник.
• Вашата марка е модерна с небрежно, забавно и „готино хлапе“ настроение.
• Разполагате с ресурси (персонал, бюджет и т.н.), за да можете да добавите друг канал към вашия микс.

Професионален съвет: Аз съм голям фен на пилотни програми за тестване на нови маркетингови канали. Ако смятате, че вашата марка може да се справи добре с TikTok, започнете с 1-месечен или 3-месечен тест. Това изисква по-малко време и по-малко ресурси и е по-малко рисковано, ако вашата хипотеза не работи.

# 1: Инсталирайте TikTok на вашето мобилно устройство

Докато други сайтове в социалните медии блокират възможността за изтегляне на видеоклипове на други хора, продуктовият екип на TikTok улесни споделянето на видеоклипове другаде. По подразбиране други хора могат да споделят съдържанието ви в други сайтове за социални медии и платформи за групови текстови съобщения и дори да изтеглят пълни GIF и видео версии на вашето съдържание, като всички те са с воден знак. Тази практика извежда думата по органичен, безпроблемен начин.

Имайте предвид, че ако не искате да направите съдържанието си за споделяне, можете да изключите тази функция в настройките си за поверителност.

След като изтеглите приложението (iOS и Android), дори не е нужно да създавате акаунт, за да започнете да гледате видеоклипове.

Когато създавате акаунт, TikTok ще използва AI, за да показва видеоклипове, които според тях може да ви харесат в емисията For You, която е екранът по подразбиране при първото влизане. Тези предложения стават по-умни, тъй като прекарвате повече време в TikTok, което прави приложението невероятно забавно и пристрастяващо. Приложението си струва да се изтегли за страхотни животински видеоклипове TikTok сами.

# 2: Създайте първото си видео от TikTok

Ако някога сте публикували история в Snapchat или Instagram, най-вероятно ще намерите функциите за публикуване в TikTok мощни, интуитивни и лесни за използване.

Екранът за качване ви дава възможност да създадете 15-секундно или 60-секундно видео. Можете да качите съществуващо видео, което сте записали по-рано, или да запишете нещо в движение. Независимо коя опция изберете, TikTok ви позволява да добавяте специални ефекти, да ускорявате или забавяте видеото, да задавате таймер и да превключвате между камерата на вашия смартфон отпред и отзад.

След като качите видеоклипа си, ще можете да го изрежете направо в приложението.

Освен това можете да добавите различни филтри, преходи и други специални ефекти, както се вижда на тази екранна снимка.

Една от най-популярните функции е възможността за наслагване на звук върху вашето видео. Можете да създадете своя собствена аудио каша или да изберете от хиляди опции в библиотеката на TikTok. Няма да навлизам в тази публикация, но има много различни аудио тактики, които можете да използвате.

Точно както в Instagram и Snapchat, можете също така бързо да добавите текст върху вашите видеоклипове.

Когато приключите със създаването на своя шедьовър и сте готови да го споделите, имате възможност да напишете надпис, да добавите всички подходящи хаштагове и да коригирате настройките си за споделяне.

Въпреки че откритието на TikTok е базирано на AI, хаштаговете все още играят голяма роля за потребителите, които търсят съдържание. Струва си да отделите време за предварително проучване, за да изберете правилните хаштагове. Две хаштагове, които ще виждате често, са #foryou и #foryoupage. Хората използват тези хаштагове, за да се опитат да влязат в основната емисия на TikTok.

Друга характеристика, уникална за TikTok, е възможността да правите дуети в режим React. Можете да се запишете до видеоклипа си на разделен екран. Това е един от начините да насърчите повече ангажираност с вашите видеоклипове и може да бъде особено ефективен при танцови предизвикателства.

# 3: Разгледайте тези случаи на използване на TikTok за вдъхновение

Някои от марките, за които бихте очаквали, че са първоначални - включително музиканти, спортни екипи и колежи - изпробват страхотни неща в TikTok. В много случаи техните видеоклипове имат по-органични възгледи и ангажираност, отколкото родните им публикации в Instagram.

Пекарни

Пекарните, декораторите на торти и сладкарниците бързо приеха тази платформа. Поради визуалния, силно демонстративен характер на печенето, това има смисъл. Повечето от видеоклиповете на TikTok в крайна сметка са готвачи и пекари, декорирайки торти и бисквитки, настроени на популярна музика. Мнозина са натрупали повече от 100 000 фенове, използвайки тази стратегия.

Хлебопекарна Бейли има повече от 4,4 милиона фенове и 92 милиона сърца. Всички техни публикации са просто пекари, украсяващи бисквитки с музика на заден план. Често те използват вградените ефекти на TikTok, за да ускорят процеса.

Колежи и университети

С такава млада демографска група не е изненада, че много колежи и университети имат акаунти в TikTok. The Университет на Флорида (UF) има повече от 83 000 фенове и 973 000 сърца. Акаунтът споделя всичко - от постиженията на учениците и спортните видео клипове до задкулисните кадри и предизвикателствата на танца.

В това видео, те показаха изобретението на един ученик - „Gator Bubbly“:

Адвокати

Когато мислите за потребителите на TikTok, адвокатите вероятно не са първата група, която ви идва на ум. На тази платформа има десетки адвокати. Някои го използват за изграждане на познаваемост на марката и забавление, като напр Антъни Барбуто (@thelawyer), който е събрал повече от 1,8 милиона последователи и 26 милиона сърца.

Други адвокати, като Патрик Макджийън (@magic_city_lawyer), използват го, за да споделят своя правен опит и съвети. Това видео има повече от 48 000 сърца и близо 1000 коментара:

Магазини за електронна търговия

Много по-малки магазини за електронна търговия тип мама и поп, особено продавачите на AliExpress в Азия, използват TikTok, за да споделят демонстрации на продукти. Те често демонстрират как един от техните продукти работи с музика във фонов режим.

Тази публикация на TikTok от Lomile Shop споделя един от техните продукти за организиране на килер и има повече от 1,9 милиона сърца и 6800 коментара:

Музиканти

Освен ако не живеете под камък, сте чували песента „Old Town Road“ поне няколко пъти през последната година. Популярността на тази песен до голяма степен се дължи на това как рапърът, Lil Nas X, хитро използва TikTok, за да разнесе думата.

Преди две години Lil Nas X беше буквално неизвестен художник, живеещ в мазето на родителите си. Той беше първият художник, който разбра мем културата на TikTok и я използва, за да призове „готините деца“ да създадат вирусен хит който е счупил безброй рекорди, включително най-дългото време, прекарано като хит номер едно в Spotify и Billboard Hot 100.

В началото той публикува видео на себе си, изпълнявайки „Old Town Road“ в TikTok, което се превърна в мем. Поради културната култура на TikTok, този мем се разпространява като пожар с над 513 милиона гледания на видеоклипове и над 5 милиона души, продуциращи видеоклипове, използвайки хаштага #oldtownroad, включително този популярен на човек, който язди кон в Макдоналдс.

От местни пекарни и вестници до адвокати, брокери и малки магазини за електронна търговия на мама и поп, нарастващ брой бизнеса, който не бихте очаквали да бъдете ранно внедряващи на платформа като TikTok, подскача и вижда впечатляващи резултати.

В някои случаи общото ниво на обхват и ангажираност на техните видеоклипове от TikTok са повече от пет пъти повече от това, което биха видели в по-утвърдени платформи за социални медии като Facebook и Instagram.

Правоприлагащите органи

В допълнение към адвокатите, има много ченгета и цели офиси на Шериф, използващи TikTok. The Шерифски офис на окръг Паско- който вече има голям, ангажиран последовател в други сайтове на социални медии, включително Twitter и YouTube - беше един от първите, който се качи на бандата на TikTok. Те имат повече от 295 000 фенове и над 3 милиона сърца.

Съдържанието в техния акаунт варира от общи съвети и разходки до кадри зад кадър и заместници (като този) правят свои собствени изпълнения на популярните танцови предизвикателства на TikTok.

Вестници

The Washington Post има повече от 158 000 фенове на TikTok и 4 милиона сърца. Когато погледнете съдържанието им, те вършат чудесна работа, като интегрират мема и културата на TikTok за култура, като споделят какво се случва зад кулисите в редакцията.

Този TikTok улавя забавен обмен между редактор и репортер и има повече от 98 000 сърца и 165 коментара:

Заключение

Трябва ли вашата марка да е на TikTok? Като най-бързо развиващата се мрежа на социалните медии, това е валиден въпрос, който трябва да задават повече бизнеси. По-горе са дадени само няколко примера за това как някои ранни марки използват TikTok.

Какво мислиш? Вашият бизнес ли е на TikTok? Ако да, как го използвате? Моля, споделете примери в коментарите по-долу.

Още статии за видео маркетинг:

• Научете как да разработите социална видео стратегия за вашия бизнес.
• Разгледайте как да създавате кратки видеоклипове за Instagram и не само.
• Десет видео експерти споделят тактиките и инструментите, които използват за създаване на успешно видео съдържание.