Ако не стартираме, защо приемаме посредствеността и как да се променим

Приемате ли своя участ в живота?

Страхувате ли се да започнете нещо ново?

За да науча как да приемем кои сме и как да направим промяна, интервюирам Сет Годин за този епизод на Подкаст „Маркетинг на социални медии“.

Повече за това шоу

Подкастът „Маркетинг на социални медии“ е предаване на Social Media Examiner.

Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

Форматът на шоуто е радио за разговори при поискване (известно също като подкастинг).

В този епизод интервюирам Сет Годин, автор на бестселъри на Лилава крава, Племена, Линчпин и много други. Най-новата му книга е Измамата на Икар. Той е и главен изпълнителен директор на Squidoo.

Сет споделя опита си да има идея и да се замисли за нея, дори ако мислите, че тя може да се провали.

Ще научите защо той смята, че всички трябва да са готови да се провалят и защо изкуството е толкова важно. Ще откриете също как Сет използва Kickstarter за финансиране Измамата на Икар.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу!

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Поемам рискове

Идеята зад The Измама на Икар

Идеята зад Измамата на Икар беше манифестът на Сет, който, надяваме се, ще осветли революцията, с която той смята, че живеем в момента.

Сет обяснява как хората не разбират въздействието на Индустриална революция от 1880–1910. Преди 1880 г. нямаше нещо като работа. Равнището на безработица беше нула и повечето хора работеха на земята или за семейния си бизнес.

Индустриалната революция промени това, а също така промени правителството, разпоредбите, училището, културата и обществото. Той измисли уикенда. Приемаме всичко това, защото се е случило преди да сме се родили.

Ще откриете защо точно сега имаме нова революция, която замества замиращата индустриална ера. Това, което се случва сега е това имаме революция, изградена с връзката, която имаме относно идеите, хората към хората и способността да достигнем до пазарите. Тогава никога не бихме си помислили, че един човек, работещ от самия него или някъде по света с лаптоп, може да докосне милион или милиард души.

Сет говори за това как PSY, който направи Gangnam Style видео в Южна Корея, е гледана 900 милиона пъти и как това е било невъзможно преди 15 години.

Когато Сет пише Маркетинг на разрешения Преди 12 години той не осъзнаваше, че пише за различен начин за установяване на връзки с хората. Той вярва, че не става въпрос Facebook или Twitter, става дума за страст към правене на неща, които може да не работят. Индустриалната ера е свързана с полирането на нещата, така че да работят. Това е огромната пропаст. Сет иска да научи хората на това като идеята да направите нещо, което може да не работи.

Слушайте предаването, за да разберете повече за това защо връзките създават цялата стойност в бизнеса.

Защо често разказваната версия на историята за Икар вече не е актуална

Сет вярва, че всички митове са верни до степен, че макар да няма замесени свръхестествени същества, те са за нас. Митовете се развиват в продължение на хиляди години, за да говорим с хората за това как да бъдем най-доброто си аз.

The мит включва Икар и баща му Дедал, заседнали на остров. Дедал оформя няколко крила за сина си и казва: „Облечете ги, но не летете твърде високо, защото ако го направите, слънцето ще разтопи восъка и ще умрете. Но по-важното е да не летите твърде ниско, защото мъглата във водата ще попадне в крилата ви и със сигурност ще загинете. "

Сет обяснява причината, поради която индустриалците искат да летим твърде ниско, е защото те се възползват от това.

Чуйте предаването, за да разберете защо Сет смята, че летим твърде ниско и какво иска да направим по въпроса.

Значението на изкуството

Сет споделя дефиницията си за изкуство. Изкуството е дело на човешко същество, което прави нещо, което никога досега не е правено, което ще окаже положително въздействие върху някой друг. И също така знаейки, че може да не работи.

Чуйте предаването, за да разберете какъв човек в очите на Сет е художник.

Защо повечето хора никога няма да правят изкуство

Много хора не правят изкуство поради страх, пропаганда и измити мозъци. Не сме научени да казваме „Това може да не работи“, но все пак опитайте.

Нещата, които са около нас днес - като подкастите, които слушаме, или блоговете, които четем, или марката компютър, която бихме искали да купим, - нито едно от тези неща не беше преди няколко години. Това означава, че човекът, който е избрал да го направи, се е събудил с идеята, помислил е, че може да не работи, но все пак е избрал да го направи.

Слушайте предаването, за да чуете защо артистите са пълни със слабости и непрекъснато се провалят.

Неуспехите на Сет, които го доведоха до този момент

Сет написа книга, наречена Това може да работии ако го обърнете, ще видите на гърба си, казва: „Това може да не работи.“ Първите 3 страници от другата страна са списък с неща, за които той напълно се е провалил. Ако можеше да се върне назад във времето, единственото нещо, което би искал да знае по това време, е, че всичко ще бъде наред.

Част от това, което означава да правиш изкуство, е да не залагаш всяка стотинка, която имаш, защото трябва да ти остане достатъчно, за да продължиш да играеш. Играта отива при човека, който се проваля най-много, но не можете да се провалите най-много, ако бъдете изхвърлени от играта.

Става въпрос за излагане на емоционален труд и риск и за щедра връзка с хората. И не става въпрос да се биете, когато грешите. Това не е грешката на егоизма или грешката на арогантността, а наглостта на доброто намерение.

Сет вярва, че като художник не се нуждаете от карта, трябва само компас. Той вярва, че неговата книга е компасът и с този компас читателят може да разбере как да стигне от А до Б. Това е привилегията. Неизправността не е постоянна.

Чуйте предаването, за да разберете значението на „Не засега“.

Трите основи на изкуството: виждането, изработването и прегръщането на празния лист

Сет дава много примери за хора, които имат способността да вижте това, което не можем. Клайв Дейвис, един от най-великите музикални продуценти някога, би могъл да направи разлика между някой, който ще стане следващият Арета Франклин и някой, който въобще нямаше да продава никакви записи. Начинът, по който се учим вижте е чрез практикуване, прогнозиране и записване.

Ако искате да сте наистина добри във вирусното видео, погледнете ги, преди те да станат вирусни, и запишете вашите прогнози дали ще го направят или не. С течение на времето ще се подобрите в прогнозирането, защото ще видите разликата между правилно и грешно. Вие ще вижте възможността и вижте с какво се борят другите.

Повечето хора започват с правене а не виждащото. Сет вярва, че да имаш техника е глупаво, ако не знаеш какво е, което се опитваш да направиш с техниката. Изучаването на милион бизнес проекти е помогнало на Сет вижте, което му дава стимул да се научи как да направи.

По отношение на правене, когато срещнете някой, който не знае как да промени настройките си за електронна поща или не разбира архитектурата зад интернет, този човек не е избрал направи в избраното от тях поле. Да имате ръце върху тактиката и да знаете как да направите това, което е в главата ви, независимо дали го правите със собствените си ръце или наемате някого, е от решаващо значение. Не можете да се занимавате с изкуство, освен ако не можете да го изпълните.

Сет казва, че изкуството е нещо, което не е правено досега. Така че, ако не ви е удобно да работите в пространство, където няма кой да копира, тогава много трудно ще бъдете художник.

Чуйте предаването, за да чуете историята как Джеф Кунс знаеше как да вижда и просто го направи.

Какво означава „прегръщането на празния лист“ за предприемачите и търговците

Повечето предприемачи са толкова фокусирани върху набирането на повече пари, отколкото техните връстници, че се опитват да намерят всички магически стъпки. Много компании стават твърди поради страх. Какво Сет би искал да види, че хората гледат напред и си мислят, че може не работа.

Ако установите във вашата организация, че е добре да прекратите среща, като кажете „Това може да не работи, нека го направим“, значи сте на прав път. Но ако искате да го изучите, докато не сте сигурни, значи сте индустриалец, който работи в замираща индустриална епоха.

Чуйте предаването, за да чуете как Сет обяснява кои две неща трябва да комбинирате, за да направите изкуство.

Използване на Kickstarter за набиране на средства за Измамата на Икар

Сет споделя стратегията зад използването Kickstarter за набиране на средства за Измамата на Икар. Видя какво е неговият приятел Аманда Палмър беше направил 6 седмици по-рано с Kickstarter, който се оказа един от най-успешните музикални проекти на Kickstarter някога. Аманда организира племето си, като събра 1,2 милиона долара и предизвика шум.

На Сет му хрумна, че много хора в света на книгоиздаването биха искали вижте как това може да работи за книга. Не го направи, защото се нуждаеше от начин да разпространи книгата си в света, направи го, защото искаше да посочи на авторите как да организират читателите. Ако организирате читателите си, тогава издателите разбират, че нямат власт.

След като Сет организира 4500 читатели и се заговори за 10 000 копия на книгата, цялата упорита работа беше свършена. Тогава издателите видяха, че тази основна група е готова за употреба и искаха да поемат риска да я представят на света. Сет вярва, че всеки, който прекарва 7 години в изграждане на публика като него, може да направи това.

Всичко, което Сет се опитва да направи, е самореферентно. Той се надява хората да се възползват от раждането на икономиката на връзките.

Слушайте предаването, за да разберете защо целта е да зарадвате племето си, а не да печелите.

Основното съобщение от Измамата на Икар

Сет обяснява, че ако свалите сакото от книгата му, ще видите слънцето и послание, което се надява да вдъхнови хората. Пише: „Полети по-близо до слънцето“.

Въпрос на повикващия

Робин Карлайл пита: „Какво правите, когато интервюирате експерт и това интервю не върви по начина, по който си мислехте, че ще продължи?“

Робин, ето какво трябва да направиш.

Уверете се, че изпращате въпросите си предварително на интервюирания и проверете дали всичко е наред. Критичната част е, че трябва да кажете на интервюирания коя е вашата аудитория.

С проста транзакция по имейл можете да му кажете на какво искате да се фокусирате. Помага да се договори това, за което ще говорите. Ако направите това, това значително намалява риска разговорът да изчезне от дълбокия край.

Винаги ще имате ситуации, в които човекът, с когото интервюирате, ще иска да говори за нещо, което е извън сценария. Понякога е добре да следвате потока и да продължите с него, но най-лесният начин да се върнете в релсите е да кажете нещо толкова просто като „Хей, благодаря за това, следващият ми въпрос е ...“ Това е начин за плавен преход и поддържане на разговора в релси.

Обади се и оставете вашите въпроси, свързани със социалните медии, за нас и ние може да ги включим в бъдещо предаване.

Други споменавания в шоуто

Светът на маркетинга на социалните медии е последната мегаконференция на Social Media Examiner - която се провежда на брега на Сан Диего Marriott Marquis & Marina в Сан Диего, Калифорния на 7-9 април 2013 г.

Както очаквате, Social Media Examiner набра най-големите и най-добрите имена в света на маркетинга на социални медии за тази конференция. Само най-доброто за вас! Бъди сигурен за виж това.

Вижте този невероятен нов видеоклип представяйки всичко, което събитието може да предложи. Не забравяйте, че Сан Диего е средно 70 градуса целогодишно.

.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Свържете се със Сет на неговата уебсайт или посетете Squidoo
• Вижте книгите на Сет: Измамата на Икар, Лилава крава, Племена, Линчпин, Това може да работи и Маркетинг на разрешения
• Погледнете Seth’s безплатни неща
• Прочетете повече за Индустриална революция
• Гледам PSY'с Gangnam Style видео
• Научете повече за мит за Икар
• Вижте тези бизнесмени, които имат способността да видят това, което повечето хора не могат: Клайв Дейвис, Томас Ховинг, Фред Уилсън и Брад Фелд
• Разбирам за Джеф Кунс, който го вижда и просто го прави
• Разгледайте TechStars, които осигуряват начално финансиране от над 75 водещи фирми за рисков капитал и ангелски инвеститори, които са заложени в успеха на вашето стартиране
• Вижте Kickstarter, платформа за финансиране на творчески проекти
• Разгледайте Аманда Палмър, който имаше един от най-успешните музикални проекти на Kickstarter някога
• Гледам Измамата на Икар Kickstarter видео
• Разгледайте Робин Карлайл
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за започване на нещо ново? Моля, оставете вашите коментари по-долу.