Визуално съдържание и маркетинг на социални медии: Ново изследване: Проверка на социалните медии

Чудите ли се колко важни са визуалните изображения във вашите публикации в социалните медии?

Искате ли да знаете как други търговци подхождат към визуалния маркетинг?

В тази статия ще го направите открийте ново изследване, което разкрива защо трябва да включите визуални елементи в маркетинга си, а прозрения за видовете маркетинг на визуално съдържание се фокусират върху.

# 1: Визуалните елементи подсилват маркетинговите съобщения

Според Brainrules.net, човек, който чуе дадена информация, ще запомни само 10% от нея три дни по-късно, докато някой, който види същата информация на снимка, ще си припомни 65% от нея.

Защо е така? От началото на времето хората са използвали зрението, за да консумират информация, независимо дали е виждала заплаха, приближаваща се или „четеща“ изображения, оставени по стените на пещерите. Когато някой чете думи, те виждат героите като малки картинки, което отнема повече време на мозъка да разбере. Всъщност според TapSnap, 65% от хората днес учат визуално.

Уебдам съобщава, че вербалната ни интелигентност спада, докато визуалната ни интелигентност се повишава. Те продължават да казват, че имаме само около осем секунди, преди нещо друго да привлече вниманието ни. (За целите на сравнението златните рибки губят интерес след девет секунди.) Това означава, че търговците на социални медии трябва да направят тези секунди да се броят.

За вкъщи

Посланието за важността на визуалния маркетинг е ясно и търговците на социални медии вече не могат да си позволят да го възприемат като незадължителен тип съдържание.

Проучване на Venngage от декември 2016 г. от 300 онлайн търговци установиха, че през 2015 г. 41% от търговците са заявили, че повече от 90% от тяхното съдържание съдържа визуални компоненти. През 2016 г. този брой е нараснал до 53%. Това увеличение с 12% само за една година илюстрира факта, че повече търговци осъзнават важността на включването на визуални изображения в своите постове.

Собствен доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2017 г. на Social Media Examiner установи, че 85% от 5000 анкетирани онлайн маркетолози използват визуални елементи, спрямо 74% през 2016 г.

Докладът също така разкрива, че 41% от анкетираните казват, че визуалните изображения са най-важният тип съдържание, изпреварвайки блоговете за първо място.

Потребителите са свикнали техните социални мрежи да се пълнят с публикации от различните марки, които следват. Те са свикнали да пренебрегват рекламите на ръба на екрана или да се разпръскват с типични публикации. Нещастното последствие от това е, че за търговците става все по-трудно да изтъкнат своите послания. Визуалният маркетинг е един от начините за борба с шума.

# 2: Маркетолозите се борят за създаване на увлекателни визуални ефекти

Данните ясно показват, че визуалното съдържание се представя по-добре от другите видове, а търговците на социални медии са взели под внимание. Почти 61% от анкетираните в проучването Venngage съобщават, че използването на визуални елементи в тяхното съдържание е „абсолютно необходимо“, а почти 32% отговориха, че е „много важно“.

Това, че те са на борда с използването на визуални елементи, не означава, че са забили видовете визуално съдържание, които работят най-добре. Според проучването на Venngage оригиналните изображения като инфографики получават най-много ангажираност на 41,5%, докато визуализациите на данни получават 25,7% ангажираност. Останалата една трета от съдържанието беше разделена между видеоклипове и презентации (20,2%), стокови снимки (7,6%) и мемове (5,0%).

Навиците на използване на респондентите обаче не отразяват тези данни. Всъщност 35% от анкетираните са използвали стокови снимки във визуалните си публикации, а 30,4% са използвали оригинални изображения като инфографика. Видеоклиповете представляват само 15,2%, диаграмите и визуализациите на данните 14%, а по-леките GIF и мемовете се използват в 5,4% от времето.

За вкъщи

Има различни причини, поради които съдържанието, произведено от търговци, не отразява това, което се представя най-добре. Проучването на Venngage установи, че близо две трети от анкетираните установяват, че постоянно произвеждат увлекателни визуализации (36,7%) и създаването на добре проектирани визуални изображения (29,1%) са най-предизвикателните аспекти на включването на визуални елементи в маркетинга им в социалните медии усилия.

Маркетолозите могат да направят няколко неща, за да се борят с тези предизвикателства, като едното е партидно производство на техния материал. Например, в основния си адрес на Световната конференция за маркетинг на социалните медии през 2017 г., основател и главен изпълнителен директор на Social Media Examiner Майкъл Стелзнер говори за това как правят снимки от своите събития и ги наслагват върху интересни статистически данни или кавички.

Публикация, споделена от Social Media Examiner (@smexaminer) На 9 май 2017 г. в 19:15 ч. PDT

Вижте тази статия за допълнителни инструменти, които да ви помогнат създайте по-ангажиращи визуални ефекти.

# 3: Video Reigns Supreme през 2017 г.

Състояния на перископ че всеки ден потребителите гледат 110 години видео на живо в приложението. През първата им година приложението имаше 200 милиона излъчвания. Поток на живо съобщава, че 78% от онлайн аудиторията гледат видеопредавания във Facebook Live и 80% предпочитат да гледат видео на живо от марка, отколкото да четат публикация в блог. През май 2017 г. Edison Research съобщи, че от 1571 анкетирани потребители на смартфони на възраст между 18 и 54 години 30% гледат видеоклипове ежедневно във Facebook Live, а 23% са излъчили на живо.

Webdam съобщи, че 79% от интернет трафика ще бъде видеосъдържание до 2018 г., а публикациите с видеоклипове получават 3 пъти повече входящи връзки, отколкото публикации с обикновен текст. Същото проучване установи, че що се отнася до видеорекламите, приходите от онлайн видео нарастват със 110% годишно, което е повече от всеки друг вид реклама.

Тази статистика е интересна, като се има предвид, че информацията, представена от проучването Venngage, показва, че само 15% от онлайн търговците са включили видео в своите публикации. Причината за това може да бъде фактът, че е малко по-нова граница в маркетинга на социални медии и търговците все още не са сигурни относно типовете видеоклипове, които ще произвеждат.

Друга причина за колебанието може да се дължи на разходите, свързани с производството на видеоклипове. Маркетинговите отдели се гордеят с представянето на качествено, добре обмислено съдържание, което е важно, разбира се. Що се отнася до видеото, обаче високото качество често се приравнява на скъпо, поради производствени разходи и разходи за труд.

Каквито и да са причините за колебание, интелигентните търговци знаят, че за тях става все по-важно да доставят маркетингови съобщения на аудиторията си чрез видео.

За вкъщи

Често срещано заблуждение е, че видеото трябва да бъде перфектно полирано, за да бъде ефективно в социалните медии. Това не винаги е така. Докато видеосъдържанието трябва да бъде интересно и полезно, при видеото на живо няма очакване за съвършенство. В противен случай зрителите вероятно ще бъдат по-прощаващи с видео на живо, защото знаят, че всичко може да се случи, когато камерата се върти на живо.

Важно е обаче да се отбележи, че публиката не е толкова прощаваща, когато става въпрос за подготвени визуални изображения. Очаква се по-високо качество, когато зрителите знаят, че компанията има време да положи усилия за създаване на висококачествено съдържание.

Ако е подходящо за тяхната аудитория, търговците на социални медии трябва да „се впуснат“ и да опитат видео на живо. Както при всеки друг тип съдържание, степента на ангажираност е най-добрият показател за успех.

Заключение

Освен че имат по-кратък период на внимание, днешната онлайн аудитория е засипана с маркетингови съобщения във всички канали в социалните медии. Както е в случая с традиционния офлайн маркетинг, те бързо се десенсибилизират към съобщенията, поставени пред тях. Екипът на маркетинга в социалните медии зависи последователно да създава привлекателно и увлекателно съдържание.

Какво мислиш? Какви типове изображения използвате в маркетинга си в социалните медии? Какви визуални ефекти са били най-ефективни за вашата целева аудитория? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.