20+ Прогнози за блогове, видео и подкастинг за 2018 г. От професионалистите: Проверка на социалните медии

Интересувате ли се да научите накъде се насочват видеото, блоговете и подкастингът през 2018 г.?

Да се разберете за какво да внимавате през следващата година, се обърнахме към експерти, създатели и влиятелни, за да разберем техните мисли.

# 1: Създателите осигуряват приходи от криптовалути

Поради ниските такси за много криптовалути, те ще се превърнат в избрания метод за транзакции блогъри и видеооператори, които таксуват читателите и зрителите за информацията и съдържанието, което те произвеждат.

Ако днес пишете публикация в блог и искате да начислите на хората $ 50, за да прочетат статията, може да се наложи да платите до $ 2,00 такси за кредитни карти. Това прави почти невъзможно по-малките създатели на съдържание да се прехранват от работата си, освен ако не осигуряват приходи от реклами, абонаментни модели или други методи.

С ниската цена на много от криптовалутите, създателите на съдържание могат да начисляват на хората $ 50, за да прочетат публикация или да гледат видеоклип и пак да правят пари. Това ще позволи на създателите на съдържание да си осигуряват приходи от работата си, без да се налага да си партнират с никого и да запазват 100% от печалбата си.

Пример за това е Steem.io, който използва крипто микроплащания, за да плаща на създателите на съдържание. Това е бъдещето, така че се пригответе.

Гери Лиланд произвежда популярния подкаст на Crypto Cousins.

# 2: Блогърите преразглеждат установеното съдържание

Предвиждам възраждане на по-старо съдържание през 2018 г. Много блогъри разбраха, че пренаписването и повторното стартиране на старата статия е по-бърз начин за постигане на резултати, отколкото писането на нещо ново.

Попитахме 1300+ блогъри дали актуализирането на по-стари статии е част от тяхната стратегия. Петдесет и пет процента казаха „да“. Повечето блогъри винаги преразглеждат по-старо съдържание. Очаквам този брой да нарасне. За опитен блогър или програма за маркетинг на съдържание за възрастни ползите може да са огромни. Ето само няколко:

• Възможно е този съществуващ URL адрес вече да е свързан от други уебсайтове. Това му дава авторитет, който е незабавен старт в SEO. Актуализирането на публикацията може да е достатъчно, за да се класира по-високо.
• Лесно е да се намери кой е споделил оригиналната публикация. Просто пуснете URL адреса в BuzzSumo и сканирайте през списъка. След като публикацията бъде актуализирана, уведомете ги, че сте изгладили нещата. Хареса им за първи път. Те могат да го споделят отново.
• Често е по-бързо и лесно да актуализирате нещо.

Освен тези предимства, вие имате задължение да актуализирате по-стари статии. Ако те се класират в търсене или ако сте ги насрочили за непрекъсната социална промоция с помощта на инструмент като Едгар, вашата работа е да се уверите, че те не са остарели.

Ако е старо, но все още посещавате, проверете тази статия. Има ли нещо, което трябва да се актуализира? Актуални ли са изследванията? Съветите все още ли са актуални? Ако не, пренапишете го! Много от нас ще възприемат тази тактика през 2018 г.

Анди Крестодина е съосновател на Orbit Media, всепризната компания за уеб дизайн от 38 души в Чикаго.

# 3: Интернет доставчиците се конкурират с YouTube

С отпадането на политиката за мрежова неутралност ще видим нарастване на по-малките видео хостинг платформи, създадени да се конкурират с YouTube и Facebook (и в известен смисъл Netflix и Hulu). По-конкретно, ще видим доставчиците на интернет услуги (ISP) да стартират свои собствени сайтове за видео хостинг с основно видео съдържание и съдържание, специфично за създателите.

Това може да е добро и лошо нещо в зависимост от това колко добре сте позиционирани.

Например вероятно е някои доставчици на интернет услуги да увеличат цените си за достъп до YouTube. В отговор на това много хора ще имат достъп до YouTube по-малко (в някои случаи да се откажат изцяло) и по този начин ще намалят размера на приходите от AdSense, които създателят може да реализира. Това може да се окаже опустошително за по-малките създатели, освен ако не предприемат действия.

От друга страна, доставчиците на интернет услуги ще започнат да пускат свои собствени конкурентни версии на YouTube, предлагани на техните клиенти безплатно или на изключително отстъпка.

Тъй като големите пари от AdSense ще продължат да текат към 1% от най-добрите създатели в YouTube, тези създатели няма да имат много мотивация да започнат да публикуват на нова платформа. След това доставчиците на интернет услуги ще започнат да работят с малки и средни творци в количествени програми за влияние, за да насочат потребителските си бази към тяхната услуга.

Тъй като това се разиграва, създателите на среден размер ще напуснат YouTube и ще започнат да продуцират своите предавания с по-големи бюджети на нови платформи на ISP, които се конкурират с YouTube. Това може да бъде сценарий на работа за мечта за много създатели, тъй като те се преместват от домашни студия в по-големи продуцентски къщи, продуциращи шоуто, за което винаги са мечтали; такъв с бюджет, вградена заплата и свобода да бъдете по-креативни.

Оуен видео, консултант по маркетинг в YouTube, специализиран в растежа на малкия бизнес, е направил над 1000 видеоклипа за мрежата и има канал в YouTube с почти 1 милион минути гледане.

# 4: Facebook привлича създатели с видео функции

През 2017 г. Facebook стартира разпространението на Facebook Watch за избрани създатели. През 2018 г. ще видим, че тази програма ще се разшири до всички хора и страници във Facebook.

Вероятно ще видим и Facebook да пуска нови функции за създателите на видеоклипове, които значително ще улеснят излагането им и откриването им. Това може да включва преференциално излагане на новинарски емисии във Facebook за оригинални собствени видеоклипове, щедри сделки за споделяне на приходи и евентуалното пускане на специално приложение за видео. Може също да видим как Facebook преговаря за традиционни телевизионни сделки или дори да създаде собствена мрежа за кабелна телевизия.

Ако сте създател на видео, гледайте внимателно това пространство!

Майкъл Стелзнер е основател и главен изпълнителен директор на Social Media Examiner, основател на Social Media Marketing Society и автор на книгите Стартиране и Писане на бели книги.

# 5: Шоуто ще изгради и запази общността

Намирането на отговора на проблем става лесно с бързо търсене в Google или YouTube... но тогава това е всичко. Вие консумирате и продължите напред, никога повече да не видите този човек... няма причина да се абонирате и да запушите входящата си поща или известията. Хората вече не се придържат, защото няма нужда. Не е необходимо да се абонират, защото могат да ви намерят отново, ако искат. Те имат силата.

Но ако създаваме „предавания“, ние предлагаме опит, който кани хората да дойдат на вашето пътуване и да застанат зад вас. Те развиват силно чувство за лоялност, което ги кара да се връщат за още.

Тук определяме „предавания“ като поредица / сезон на съдържание с текущ разказ между всеки епизод. Обичаме да създаваме шоута, защото има многобройни предимства: увеличено задържане, партидно производство, възможности за спонсорство и способност да предоставяме повече стойност за по-дълги периоди от време. Но основната полза е възможността за по-ефективно създаване на лоялна общност.

Еднократните мисли за лидерство или видеоклипове с инструкции са добре и добре, но те не дават основание на потребителя да се върне. Няма причина да се абонирате за повече. В свят, затрупан със съдържание, доверието и вниманието са вашите два най-ценни актива, а шоутата позволяват вие да изграждате кофи с това с течение на времето, създавайки верни фенове, които ще продължават да се връщат при вас и да говорят за това Вие.

Андрю Пикеринг и Питър Гартланд управлявайте компания за маркетинг на съдържание с множество награди, помагайки на малките фирми да създават съдържание за споделяне, за да изграждат марки, които хората обичат.

# 6: Създателите на видео се движат отвъд YouTube

Радвам се да видя какво се случва в сферата на видеото през 2018 г.

Функции като Facebook Watch и LinkedIn Video са на разположение, за да помогнат на съответните платформи да ги настигнат YouTube, докато YouTube започва да добавя нови елементи на общността като писмени актуализации на състоянието и изображения споделяне.

Много създатели на YouTube особено са недоволни от това как са били третирани в YouTube. Предполагам, че ще видим, че много от тези създатели проучват възможностите за публикуване на други платформи, включително стартирането на дългоочакваната Vine 2.0, която много създатели на видео са развълнувани относно.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- dom hofmann (@dhof) 6 декември 2017 г.

Също така очаквам подкастинг, макар и доста горещ през 2017 г., да набере още повече пара през 2018 г. С неотдавнашното пускане на Apple на така необходимия анализ за подкастери в iTunes, Apple показа, че търси начини за подобряване на подкастинга за създателите.

Подкастирам от близо 10 години и е невероятно вълнуващо да видя най-накрая (въпреки че те трябва да извървят дълъг път) платформи, които ни дават анализ, който ние (и потенциално рекламодатели) наистина трябва.

Предполагам, че ще има много актуализации на задния край на анализа за подкастерите и предвиждам преустройство и на предния край за потребителите на подкасти. С всички подкасти, които навлизат в пространството сега, възможността за намиране става все по-трудна и предполагам, че Apple може, ако искат, да направи това преживяване много по-лесно за всички.

Пат Флин е основател на интелигентния блог за пасивни доходи, блог, който той създаде, за да сподели своя успех с онлайн бизнеса, след като беше съкратен през 2008 г.

# 7: Скокове на производство на подкасти с малка партида

Ето някои неща, които трябва да имате предвид: Бизнесът от всякакъв мащаб осъзнава предимствата на подкастинга... от създаването на едновременно интимно съдържание (което означава, че говори директно в ухото на клиент или потенциален клиент) и допълващи се (което означава, че може да се консумира, докато човек участва в друга задача, като шофиране, готвене или работа навън).

Тъй като медийни компании като NPR, Fox и ESPN стартират множество подкаст предавания (и пренасочват друго съдържание като подкасти) с много високи производствени стойности, те вдигат летвата и правят по-трудно и по-скъпо за малките играчи състезавам се.

Освен това хората са свикнали с модела на Netflix за предоставяне на достъп до цял сезон наведнъж. Потребителите не искат да чакат една седмица за следващия епизод.

Въведете подкасти с малка партида, с ограничено изпълнение. Това не е нова идея, въпреки че може би е популяризирана от Serial.

Помислете за ползите за малкия бизнес и предприемачите:

• Лимитираната серия намалява общите разходи.
• Можете да поставите повече лак за всяко шоу, защото има по-малко материали за полиране.
• Групирането на вашата работа намалява времето за производство и разходите.
• Можете да създадете тясна тема около 8-, 12- или 26-седмична поредица, което ви позволява да намерите нишите между съдържанието, което Big Media създава.
• Вашите тесно фокусирани серии могат да бъдат пренасочени на вашия сайт за SEO или за регистрация по имейл.
• Можете да разкажете по-последователна, завладяваща история, защото има естествен пробив или край.
• Все още получавате всички предимства на iTunes, Stitcher Radio и Spotify и обхвата, който тези платформи ви предоставят.
• Можете да пуснете всички епизоди наведнъж, изграждайки вълна, която може да ви пусне в New and Noteworthy (надценени) и What’s Hot (не надценени).

Бъдещето на подкастинга е малка партида.

Рич Брукс е основател и президент на flyte new media, фирма за уеб дизайн и маркетинг.

# 8: Разходите за съдържание нарастват

Най-належащата тенденция за всички създатели на съдържание е експлозивното нарастване на количеството произведено съдържание.

За да се конкурираме ефективно, дори и само да се задържим, цената на съдържанието ще се увеличи с течение на времето, или поради необходимостта да се произвежда по-добро съдържание, или чрез нарастващите разходи за разпространението и популяризирането му.

Това има отражение върху стратегията, бюджетите и дори набора от умения на служителите.

Марк Шефер е маркетингов консултант, водещ лектор и автор на Кодът на съдържанието.

# 9: Възходът на видеото продължава

Предвиждам, че видеото ще продължи да доминира през 2018 г. Това предоставя страхотна възможност за всички създатели на съдържание, които искат да се специализират във видеопроизводството като свободна професия.

Бизнесът ще трябва да може бързо да произвежда висококачествено видео, ако иска да се възползва от платформите с увеличен обхват като Facebook и Instagram осигуряват качване на видео съдържание, собствено на платформа.

Инструменти като Вълна от Animatron които позволяват на фирмите лесно да произвеждат видео съдържание, използвайки собствени кадри, съчетани със стокови видео и аудио, ще се превърнат в новия BFF на вашия бизнес.

Лорен Бартли, стратег на социалните медии, специалист по реклами във Facebook, лектор и консултант, е съ-домакин и продуцент на най-високо оценения подкаст #BusinessAddicts.

# 10: Гостите си партнират с Podcasters за SEO

Подкаст гостуването ще поеме най-важната тактика за обратна връзка, използвана от собствениците на фирми и SEO консултанти.

Блоговете за линкове на гости за препратки станаха напълно пренаситени и все по-голям брой подкастери изпитват нов глад за висококачествени гости. За разлика от традиционните блогъри, които пускат публикации за гости с връзка за неследване в биографията, собствениците на подкасти водят до почти всеки ресурс, който гостът споменава. Те също така усилват външния вид, за да стимулират трафика и изтеглянията.

Появяването на гост в подкасти е вашият най-висок приоритет за изграждане на връзки за 2018 г.

Джон Янч, маркетингов консултант и лектор, е автор на Маркетинг на лентови ленти, продажба на лентови ленти, двигател за ангажименти, двигател за препоръки, и SEO за растеж - най-доброто ръководство за маркетинг специалисти, уеб дизайнери и предприемачи.

# 11: Създателите се фокусират върху оловни фунии

През 2017 г. имаше много разклащания за създатели. С излизането на рекламодателите в YouTube, сбогуването на Vine и с повече промени в алгоритъма, създателите осъзнаха необходимостта да станат по-гъвкави в производството и публикуването на съдържанието си. И все пак наличието на домашна база е равностойно на курса.

В светлината на промените в платформата, които се случват по-често, създателите се нуждаят от система за насочване на своята аудитория в имейл списък, който е под техен контрол. Това е нещо, което професионалните маркетолози знаят от известно време, но новите създатели тепърва започват да осъзнават значението му.

Тук креативността, талантът и дисциплината наистина ще започнат да блестят.

Дъстин У. Стаут е съосновател на Warfare Plugins, компания за WordPress плъгини, където той контролира инициативи за социални медии и маркетинг на съдържание, брандиране и разработване на продукти.

# 12: Алгоритмите се връщат назад на историята

Предвиждам, че 2018 г. ще бъде годината, в която таблиците се връщат малко назад към създателите и общностите, които отговарят за съдържанието, което споделят.

Изглежда, че има нарастващо търкане между социалните медийни платформи, които са наистина социални срещу. като маркетингови платформи, доминирани от алгоритми, които оставят създателите и общността на милостта на AI и рекламни долари. Виждам фундаментална промяна назад към човешкото куриране. Нарастването на подкастинга, разказването на истории и автентичността на гласа ще бъде върхово.

Понастоящем живеем в несигурно време, когато създателите трябва да отделят много време и мозъци, опитвайки се да хакнат алгоритми, да се суетят наоколо с миниатюри или промяна на заглавия / заглавия, когато биха могли да инвестират това време и енергия в това, в което са добри: истинска общност разказвач.

Дали това означава, че eDM ще се върне с отмъщение или социалните платформи наистина ще започнат да разделят общността срещу съдържанието на марката все още не е видяно. Но аз с нетърпение очаквам по-невероятно съдържание, което печели наистина дълбок ангажимент в сравнение със сладката икономия на истории, към която привидно се насочваме сега.

Каси Рома, GM на маркетинг на съдържание в Новозеландски медии и развлечения, е запален по разказването на истории в новопоявили се и традиционни медии.

# 13: Instagram привлича създатели

С добавянето на следните функции Stories, Instagram ще продължи да расте като място за ежедневна креативност и свързаност. Всички тези функции добавят маркетингова стойност за създателите, като същевременно им позволяват да доставят увлекателно, интерактивно съдържание, което увеличава показванията, абонатите и изтеглянията:

• Акценти
• Хештегове, геолокация и маркиране за Stories
• Ценни данни в приложението за бизнес профили в Instagram Stories
• Забавни филтри и стикери
• Възможността да отидете на живо с приятел в Instagram Stories
• Споделяне с един клик на Instagram Stories до вашата страница във Facebook

Пег Фицпатрик е създател на съдържание и съавтор на The Art of Social Media: Power Tips for Power Users както и двукратен водещ 10 блогър на Social Media Examiner.

# 14: Качественото съдържание за създатели идва във Facebook

Излъчването на видео на живо продължава да нараства със стабилни темпове и тези потребители и фирми с професионални телевизионни предавания ще се издигнат на върха.

Тъй като Facebook се фокусира върху изграждането на своя набор от предавания на платформата Watch и се разширява в повече страни, търсенето на качествено видео програмиране ще се увеличи. Влиятелите и създателите на съдържание ще прегърнат приложението Creator на Facebook и ще се раждат нови звезди.

Мари Смит, често наричана „кралицата на Facebook“, се смята за един от най-големите експерти в света за маркетинг във Facebook и социални медии.

# 15: Създателите персонализират доставката на съдържание

Става все по-трудно да видите съдържанието си, така че създателите трябва да мислят по различен начин през 2018 г.

В допълнение към спада на органичния обхват във Facebook и в социалните медии, намаляват и трафикът на уебсайтове и отворените имейли. Опитните създатели на съдържание ще търсят нови начини да достигнат до идеалната си аудитория през 2018 г. и персонализираното съдържание ще бъде от ключово значение за това.

Това означава да се потопите дълбоко в аудиторията си и да я изследвате, за да откриете кои са най-големите им предизвикателства, за да можете да разберете как най-добре да им помогнете.

След като сегментирате тези хора в отделни аудитории, можете да тествате доставката по имейл, реклами във Facebook и Instagram, приставки за уебсайтове (т.е. изскачащи прозорци с намерение за изход) и ботове за съобщения. Има много начини да заснемете предпочитанията за съдържание, заедно с имейл адрес.

Тук става въпрос за получаване на основните публикации в блога, подкасти или видеоклипове в правилните ръце с насочени реклами - което е по-вероятно да доведе до продажби.

Дона Мориц е основател на „Социално сортирано“, Топ 10 на блога за социални медии за Social Media Examiner, 2015-2017 и Най-добър бизнес блог в Австралия 2014.

# 16: Подкастингът се премества в известност

Подкастингът ще продължи да печели през 2018 г. Докато някои смятат, че пространството е пренаселено, заявявам с абсолютна увереност: Ако имате ценно съдържание, което да споделите с аудитория, която го иска и има нужда, подкастингът никога не е пренаселен.

Подкастингът е уникален носител, тъй като дава на заетите хора време и пространство да консумират ценно съдържание постоянно, докато тренират, готвят, сгъват дрехи или каквото и да било. Освен това бариерата за слушателите е невероятно ниска, защото те могат да изтеглят епизоди или да имат достъп до съдържание в движение чрез многото налични приложения за подкастинг.

Ако искате да разширите аудиторията си през 2018 г., като постоянно предоставяте висококачествено съдържание, което е лесно за консумация, тогава няма друга платформа като подкастинг.

Джон Лий Дюма е домакин на Entrepreneurs On FIRE, награден с „Най-доброто от iTunes“, където интервюира най-успешните предприемачи в света 7 дни в седмицата.

# 17: Създателите намаляват изхода на съдържанието

Изследвания и от двамата BuzzSumo и Orbit Media разкри, че терминът „шок от съдържанието“, измислен от Марк Шефер, е реален.

Разпознавайки тази промяна, два водещи маркетингови блога, Convince and Convert и Content Marketing Institute, обявиха намалени графици за публикуване на блогове за 2018 г. По същия начин други маркетолози ще се съсредоточат върху създаването на по-висококачествено съдържание около ключовите си теми, в идеалния случай ще изберат повече ниши, за да се откроят в морето от увеличено съдържание.

За да увеличат максимално обхвата, създателите на съдържание ще трябва да насочат усилията си към първоначално усилване и разпространение в дългосрочен план. За да запазят съдържанието си видимо, те ще трансформират това съдържание в други формати, включително блогове, видео, подкаст и събития на живо, както и да го актуализирате с текущо обновяване на съдържанието и повторно използване.

Хайди Коен е главен директор по съдържанието на печелившия награди Actionable Marketing Guide, фокусиран върху социалните медии, съдържанието и мобилния маркетинг.

# 18: Пълните активи на съдържанието заменят отделни публикации в блога

За повечето бизнеси е много трудно да се класират на първа страница в Google поради голямата конкуренция, така че трябва да се откроите.

Един от най-добрите начини е да предоставите актив на съдържание, който е по-добър от всички останали.

Например, вместо да напишат единична публикация в блога, създателите ще създадат безплатен курс за обучение, безплатна помощна програма или микросайт, пълен с информация, фокусирана върху една конкретна част от тяхната ниша.

Мисля, че ще нарасне използването на по-стратегическо съдържание, което може да отнеме 10 пъти повече време за създаване, но може да доведе до 1000 пъти повече стойност.

Иън Клири е основател на дигиталната агенция RazorSocial, а също и съосновател на OutreachPlus, която предоставя софтуер за аутрич по имейл.

# 19: Капки за видимост в YouTube

Прекарали сте 50 часа в това видео за изследване, сценарии, заснемане и редактиране. Похарчихте хиляди долари за цялото оборудване, реквизит и музика. И как YouTube ви възнаграждава? Точно 300 гледания за седмица.

„Чакай, имам 10 000 абонати“, казвате вие? „Защо не виждат видеоклипа ми? Още през 2017 г., когато публикувах видеоклип, получихме 10 пъти броя. “

Отговорът е прост и малко жесток. Вие не сте това, което YouTube смята за топ 5% създател.

Като такива те споделят вашето видео само с малък процент от абонатите ви и не го поставят в страничната лента на предложените видеоклипове. Добре дошли в новия YouTube, където най-добрите канали ядат от масата на изобилието, а останалите ядем остатъците на пода.

Защо? Всичко е свързано с това да задържите потребителя на платформата. Най-добрите канали правят това добре. Те поддържат зрителя да гледа 5 до 10 пъти по-дълго от вашия канал.

И така, как да станете един от 5-те най-добри канала в YouTube? Първо, създайте съдържание, което вие и другите наистина бихте искали да гледате.

Второ, научете се от това, което алгоритъмът избира и коригирайте видеоклиповете си съответно. Малки неща като стегнато въведение, кука, която да ги държи ангажирани, и доброто използване на визуални елементи могат да намалят отпадането и сигнализирайте на YouTube, че можете да ангажирате аудитория (и по този начин си струва повишаване).

И накрая, ангажирайте се да създавате последователно най-доброто съдържание, което можете, като същевременно поддържате времето и разходите в съответствие с очакваната възвръщаемост на инвестицията.

Антонио Сентено е основател на Real Men Real Style, където учи мъжете как да използват облеклото, за да изградят увереност, да предизвикат уважение и да печелят повече пари.

# 20: Видеото на живо доминира в съдържанието

Всички сме разказвачи на истории, а социалните медии дават възможност на всеки и всеки да стане издател, глас и влиятелен човек. През 2017 г. намерихме допълнителни ресурси и възможности да разкажем тези истории: Facebook Stories, собствено видео в LinkedIn, Twitter удвоява броя на героите си и т.н.

Предполагам, че 2018 г. не само ще ни даде повече начини (и причини) да разказваме истории, но ще бъде годината, в която видеото на живо доминира във Facebook.

Осемдесет процента от потребителите предпочитат да гледат видео на живо, отколкото да четат блог, като още по-голям процент зрители предпочитат видео на живо пред статични актуализации в социалните медии. Освен това хората ще гледат видео на живо средно три пъти по-дълго, отколкото биха направили подобно предварително записано видео!

Сега, както създателите на съдържание, така и тяхната аудитория са много по-удобни с (и гладни за) формата, това е нещо, което ще очакваме от марки, фирми и лица. Добавянето (или разширяването) на качествено видео на живо във вашата маркетингова стратегия за съдържание не изисква големи предварителни инвестиции, но ще осигури една от най-високите нива на възвръщаемост.

През 2018 г. очаквайте платформите (особено Facebook) да отворят достъп и да подобрят начините, по които потребителите могат да създават висококачествени видео потоци, които могат да се похвалят с повече интерактивност и ангажираност за зрителя.

4K стрийминг, 360-градусово видео на живо и виртуална и добавена реалност са на път да въведат нова ера на подобрено видео на живо. Долен ред? 2018 г. ще бъде годината на експоненциално увеличен онлайн ангажимент чрез видео на живо.

Лу Монгело е домакин / продуцент на WDWRadio.com, обявен за най-добър подкаст за пътуване за 9 последователни години.

# 21: Възстановяване на съдържанието

Това всъщност не е прогноза, колкото да стане по-стратегически за маркетинга на съдържание. Всички говорят за пренасочване, но аз съм виждал само няколко, които го правят и го правят добре. Това е голям тласък за нас през 2018 г. и трябва да бъде фокус за всеки продавач на съдържание.

Позволете ми да ви дам пример. Имаме онлайн курс, Modern Classging Masterclass, който е изключително популярен. Той учи комуникаторите как да се женят за притежавани и спечелени медии, за да увеличат квалифицираните потенциални клиенти и реализации. Цялото това съдържание се намира зад платена стена. Знаехме, че трябва да се справим по-добре!

През ноември работихме по поредица за създаване на съдържание, която включваше:

• Как да създадете своя план за съдържание
• Как да проучите плана си за съдържание
• Как да интегрираме собствени и спечелени медии
• Как да измервате резултатите си

Това не е същото съдържание, което намирате в онлайн курса (в крайна сметка трябва да оставите нещо изключително на тези, които купуват), но ни даде хубав старт в горната част на фунията. Това води до новата книга, Наръчникът на Communicator’s: Процедура стъпка по стъпка за внедряване на интегрирана програма за модел PESO. Това е средата на съдържанието на фунията, която осигурява на комуникатора процес за самостоятелно завършване на комуникационен план.

Това след това води до нещата, които продаваме, включително онлайн курса. Направихме го назад, разбира се. Трябваше да започнем с публикациите в блога. Научен урок. Но ви дава чудесен пример за пренасочване на съдържание, което вече имате на всяка стъпка от маркетинговата фуния.

Добавете пренасочване на вашето съдържание към маркетинговия си план за 2018 г.!

Джини Дитрих е основател и главен изпълнителен директор на Arment Dietrich, интегрирана фирма за маркетингови комуникации.

# 22: Оптимизацията на видео е необходима

Всички знаят, че видеосъдържанието е изгряваща звезда. Вярвам, че един от основните акценти през 2018 г. ще бъде оптимизирането на вашето видео съдържание, за да се открои от конкуренцията ви.

Това означава поставяне на куката в рамките на първите 3 секунди от видеоклипа, интегриране на анимации и слоеве и добавяне на субтитри, тъй като повечето видеоклипове се гледат без звук. Освен това ще искате да създадете вертикални видеоклипове; според Facebook 94% от хората държат телефона си вертикално, докато гледат видео.

Качеството на продукцията също ще се нуждае от удар, така че създателите ще трябва да надстроят до технологични приспособления като 360 камери, както и по-добро звуково и видео оборудване. Инструменти като Kapwing ще помогне на създателите да доставят увлекателни истории, видео на живо и видеоклипове с мем.

Алекс Хан, известен като най-следвания в Германия треньор по социални медии, е работил с Red Bull, Microsoft и Lufthansa, наред с други компании.

# 23: Марките възлагат производството и дистрибуцията на въздействащи създатели

Моето предвиждане на съдържанието за 2018 г. е, че ще видим, че повече марки преминават от създаване на съдържание вътрешно с разпространение към притежавани аудитории за партньорство с утвърдени производители на съдържание за разработване и разпространение на марково съдържание към външни аудитории.

Това беше една от най-завладяващите тенденции в маркетинга на съдържание през 2017 г., която демонстрира обещание и смятам, че ще започнем да виждаме повече осиновяване. Тази практика съществува от известно време, но започваме да виждаме по-автентичен подход, тъй като стойността на истинското марково съдържание се увеличава.

С високите разходи, свързани с производството на видео и медии, съчетани с предизвикателство за достигане до органична аудитория, много марки са забелязали, че собствените им усилия не успяват да доведат до желаните резултати. Вместо това търговците на съдържание ще се стремят да си партнират с тези, които имат аудитория и които могат да произведат най-доброто съдържание; например като Bleacher Report.

Спортните имоти изобилстват от възможности поради много присъщата страст и страст на тяхната аудитория и способността им да създават съдържание, което се откроява във времевата линия.

Един от най-добре изпълнените примери за това през 2017 г. беше Gastarade’s The Secret to Victory Podcast. Самият подкаст не беше открито за Gatorade, но включваше техните спонсорирани спортисти като Serena Williams, J.J. Уот и Пейтън Манинг. С продукцията се занимава трета страна в Gimlet Creative.

Вторият пример, който се открои, беше партньорството на ESPN и Applebee, което показва най-добрите „Квартални пиеси“ на местните гимназиални екипи. И двете са очарователни екзекуции, защото Gatorade и Applebee са създали автентичност за своите марки от използване на трета страна и без извършване на работата, за да спечелите аудитория и да използвате вътрешно производство на съдържание екип.

Изглежда, че е въпрос на време повече марки да последват примери като тези.

Джеймс Ройър служи като директор на дигиталните медии и стратегия за шефовете на Канзас Сити.

Какво мислиш? Тези прогнози съвпадат ли с това, което очаквате да видите през 2018 г.? Очаквате ли нещо различно? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.