5 B2B съвета за създаване на рекламни изображения във Facebook, които работят: Проверка на социалните медии

Искате ли да подобрите цената си на кликване за реклами във Facebook?

Чудите се колко влияние имат визуалните ефекти върху ефективността на рекламите във Facebook?

От стила на шрифта до фоновите изображения, изборът на дизайн, който правите, може да окаже дълбоко влияние върху общите резултати на вашите рекламни кампании във Facebook.

В тази статия ще го направите открийте пет съвета за създаване на B2B рекламни изображения във Facebook, които генерират резултати.

Подход, основан на данни към дизайна на реклами във Facebook

Много специалисти по маркетинг препоръчват да се съсредоточите върху копието на рекламата си и въпреки че това е чудесен съвет, също е важно да го направите комбинирайте копието си с достойно за кликване изображение.

Какво прави изображението достойно за щракване? За да определя кои конкретни визуални елементи водят до най-много кликвания при най-ниска цена, анализирах отговора на почти 50 изображения от една кампания за популяризиране на електронни книги. Не направих промени в аудиторията, копието, бюджета или продължителността на рекламата, само в

изображения в социалните медии себе си.

Имайки предвид тенденции в графичния дизайн, тестът се състоеше от единичен Facebook кампания и отделни рекламни набори, като всеки комплект се състои от собствена реклама за всеки визуален елемент. Всяка реклама се изпълняваше в продължение на две седмици и накрая отново тествах първите пет реклами за добра мярка.

Ако искате да стартирате свой собствен експеримент, разгледайте компонентите на изображението, които тествах:

• Стил на шрифта: стилове на шрифтове serif и sans serif; сдвояване на главни и малки букви
• Размер и позиция на текста: по-голям текст спрямо по-малък текст; подравнен вляво и вдясно текст спрямо центрирано, разположение на текста отгоре или отдолу
• Цвят на изображението: четири цветни палитри за фонове на изображения; живи, пастелни, неутрални и тъмни

• Използване на илюстрация: изображения, които са наситени с илюстрации и икони
• Стокови изображения: изображения, състоящи се само от различни стокови снимки на човек, животно, местоположение и храна или напитка
• Призиви за действие: включване и изключване на ясен призив за действие
• Фирмена марка / използване на лого: визуални изображения, силно брандирани с фирмени цветове и лога в сравнение с продуктови снимки
• Мемове и референции за поп култура: ефективността на популярните мемове за честотата на кликване
• Фракции на изображението: показва само част от по-голямо изображение
• Преди и след: Визуални изображения „преди и след“
• Графики и визуални данни: използване на диаграми, графики и данни

Сега нека разгледаме някои неща за взимане от този тест, които можете да приложите към визуалните си реклами във Facebook.

# 1: Използвайте по-тъмен цвят на фона

Визуалните изображения, които включват по-тъмен цвят на фона, получават 136% повече кликвания от средното за пробата. На всичкото отгоре цената на кликване за реклами с по-тъмен фон е с 18% по-ниска от средната цена на кликване.

От кликналите върху рекламата 87% са изпратили имейл адресите си за достъп до електронната книга.

Ето рекламата, използвана в теста:

Защо този тъмен образ се представи много по-добре от по-яркия си еквивалент? В крайна сметка много психолози ще се съгласят, че хората са привлечени от по-ярки цветове; те се открояват и изискват нашето внимание от голямо разстояние.

Но по-тъмните цветове могат да предадат сила, власт и изтънченост. Така че, когато представяте нова информация, черен фон може до известна степен да свърже вашето съобщение с интелигентност.

Друга причина, поради която това изображение вероятно е работило, е, че тъмният фон се откроява от белия фон на новинарския канал на Facebook. Без значение каква е причината, хората се съгласяват, че черното е привлекателно за визуалните реклами във Facebook.

# 2: Включете ясен призив за действие

По време на този експеримент тествах и визуални изображения, които включват изстрел на продукта и ясен призив за действие. Изображения като това по-долу са имали цена на кликване с 47% по-ниска от средната стойност и са получавали средно 35% повече кликвания от средния набор от реклами.

Ако включите визуализация на действителна книга или покажете продукта в осезаема форма, можеш играйте с усещането за докосване на вашата публика. Хората обичат да виждат какво получават, дори ако предлагането е цифров продукт.

Призивът за действие също е от решаващо значение, когато искате аудиторията да предприеме действия и да остане ангажирана. Ясното съобщение „Изтегли сега“ изисква незабавен отговор от човека, който гледа вашата добавка. От хората, които са кликнали върху тази реклама, 94% са изпратили своя имейл адрес, за да изтеглят електронната книга.

# 3: Използвайте изображения на местоположението

По време на този тест, един изненадващ резултат е, че стоковите снимки средно се представят лошо в сравнение с други визуални ефекти. Самотното изключение бяха стокови снимки на локации.

По време на първия тест, изображението по-долу доведе до цена на кликване от половината от общата средна стойност.

Във втория тест, този път насложени продуктови снимки, изображението се представи по-добре от всички други визуални изображения в кампанията. Той получи 20% повече кликвания от средното и имаше цена на кликване с 8% по-ниска от средната.

Имайте предвид, че това изображение има тъмен фон, така че се откроява по-добре в по-светлата емисия новини на Facebook, което отново предполага, че по-тъмните изображения водят до по-добри честота на кликване.

# 4: Включете диаграми, за да предложите нови изследвания

От най-ефективните визуални реклами изображенията, които включват диаграма или някаква форма на визуализация на данни, се представят по-добре от средното. Всъщност изображенията, включително диаграмите, са получили 121% повече кликвания от средното.

Предполага се, че диаграмите предполагат растеж или увеличение на показателите. Графиките също предполагат нови изследвания или информация. Така че, когато популяризирате констатации от проучване, използването на диаграма в визуалното рекламно послание може да допринесе за по-висока честота на кликване

Друг елемент на дизайна, който направи този визуален елемент победител, е използването на контрастни цветове. Ярко жълтото върху синьото кара изображението да се появява във Facebook емисията за новини. Иконата на вълшебната пръчка насочва погледа на читателя към заглавието на рекламата, увеличавайки вероятността те да прочетат заглавието.

# 5: Придържайте се към Sans Serif шрифтове

Визуалните изображения с подравнени вляво шрифтове без засечки се представят средно с 30% по-добри от изображенията със шрифтове със засечки.

Въпреки че е счита за по-„четлив“ стил на шрифта, шрифтовете със засечки се представят слабо по време на теста за реклами във Facebook. Вероятната причина е, че сме постоянно изложени на безсерифни шрифтове като Arial, така че сме по-привлечени от стила. Имайте предвид, че както Google, така и Facebook по подразбиране са без серифи.

Що се отнася до позиционирането на текста, има смисъл хората да предпочитат текст, подравнен вляво, тъй като ние сме свикнали да четем от... ами, отляво надясно. Също така по-големият текст се представя по-добре като цяло от по-малкия текст; колкото по-голям е текстът, толкова по-лесно е да се чете в края на краищата.

Заключение

При проектирането на реклами във Facebook, които конвертират, убедителното копие е важно; изображението обаче е това, което хората виждат първо. Използвайте съветите по-горе, когато създавате и тествате свои собствени визуални изображения във Facebook, за да намалите общата си цена на кликване и да увеличите ангажираността с рекламите си.

Какво мислиш? Какви визуални ефекти работят най-добре за вашите реклами във Facebook?Какви съвети можете да предложите? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.