Facebook ще изпревари YouTube: 5 нови открития от изследването: Проверка на социалните медии

Искате ли да знаете защо е важно да поддържате присъствие във Facebook?

Виждали ли сте последните изследвания във Facebook?

Знаейки как Facebook влияе върху онлайн маркетинга, можете да подобрите собствените си усилия.

Тези пет проучвания разкрийте как Facebook влияе на онлайн маркетинга и защо е тук, за да остане.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Можете също да се абонирате чрез RSS, Стич и iTunes. Как да се абонирате / прегледате на iPhone.

# 1: Facebook кара четири пъти повече трафик от конкурентите

Според октомври 2014 г. Доклад за трафика на социални медии на Shareaholic, анализът на уебсайтове разкрива, че социалните препоръки идват от Facebook четири пъти по-често от най-близкия му конкурент, Pinterest.

Погледни:

Shareaholic проследи осемте най-популярни социални мрежи. Графиката по-долу поставя господството на Facebook с облекчение само с един поглед.

Pinterest, Twitter, Tumblr, StumbleUpon, Reddit и YouTube изпратиха ПО-МАЛКО посетители на уебсайтове през Q3, отколкото през Q2. Всъщност, доказвайки сегашното си влияние, Делът на Facebook от изпращането на трафик към уебсайтове се е увеличил със 115% за малко повече от година.

Всъщност разликата между Facebook и неговите конкуренти е толкова драматична, че авторите на изследването наричат ​​LinkedIn, Tumblr, StumbleUpon, Reddit и YouTube „забравими“ източници на трафик, тъй като те карат по-малко от 1% от трафика към уебсайтове КОМБИНИРАН. Толкова за онези, които казват, че Facebook е потънал без тийнейджърска аудитория.

Получаването на перспективи за уебсайт е едно от основните задължения на социалните медии. Насърчаване на генерирането на олово чрез социални медии дава възможност на компаниите да заснемат имейл адреси със съдържание, затворено във формата, като отчети, електронни книги и ръководства с инструкции, които се намират на уебсайта.

Ключово за внос

Усилията на Facebook да останат повсеместни се отплатиха с напълно измерими показатели за посещаемост на уебсайтове, които впечатляват броячите, собствениците и маркетинговите мениджъри на компанията.

# 2: Facebook е готов да надмине YouTube при директно качване на видео

В проучване на 180 000 видеоклипа в 20 000 страници във Facebook, компания за софтуер за социални медии и анализи Socialbakers установи, че създателите на съдържание са качили 50% повече видеоклипове във Facebook директно през юни 2014 г., отколкото през януари.

Тенденцията е достатъчно положителна, за да могат авторите на изследването да прогнозират, че броят на видеоклиповете, качени директно във Facebook, ще надмине тези, качени директно в YouTube до края на тази година. Като се има предвид, че YouTube съществува като платформа за споделяне на видео, тези цифри изненадаха мнозина.

Графиката по-горе показва, че през януари директните качвания на видеоклипове в YouTube са надхвърлили тези във Facebook с близо 200%. Само шест месеца по-късно обаче Facebook затвори тази разлика до по-малко от 15%, удивително бърз напредък.

Защо създателите на съдържание (собственици на фирми, търговци, организации с нестопанска цел и други) изоставят YouTube за Facebook? Facebook непрекъснато превъзхожда YouTube в получаването на мнения и ангажираност.

Ако повече хора отговорят във Facebook, други в горната част на фунията също ще имат по-голяма вероятност да се включат. Социалните доказателства - независимо дали става дума за линия на пекарна или харесвания, коментари и споделяния на платформа - стимулират продажбите. Освен това ангажираността служи като ключов показател, демонстрирайки на заинтересованите страни, че социалното съдържание достига и влияе върху целевата аудитория.

Ръководителите на Facebook не са пропуснали тази бърза промяна. Явно развълнуван от увеличаването на директните качвания на видео през първите шест месеца на 2014 г. (вижте техния съобщение тук), те решиха да подхранват тази тенденция, като персонализираха всяка емисия новини въз основа на предпочитанията за гледане на видео.

Тези, които гледат редовно видеоклипове, ще виждат повече в горната част на емисията си с новини. Тези, които пропуснат видеоклиповете, няма да видят толкова много, защото Facebook ще ги премести в долната част на емисията.

Ключови продукти за вкъщи

Ако ще качвате видеоклип във Facebook, проучете кой от предишните ви видеоклипове и тези на вашите конкуренти получават най-много гледания и харесвания. Facebook наблюдава представянето на вашето видео.

Помислете за включване на забавни и забавни компоненти, които са доказали, че са привлекателни за аудиторията във Facebook.

# 3: Facebook Най-популярният социален сайт за мобилни устройства

Прогнозирано за дълго време, потреблението на съдържание на мобилни устройства е ограничило това на настолните компютри за общо време онлайн, според проучване, проведено от comScore проведено през май 2014г. Комбинираните смартфони и таблети сега представляват 60% от цялото време, прекарано онлайн.

В съответствие с тези констатации, потребителите имат достъп до своите канали в социалните медии в 71% от случаите чрез мобилни устройства. Двадесет и четири процента от общия ангажимент в социалните мрежи се случва във Facebook, което го прави водещата мобилна социална платформа.

Вместо да остане доволен от настоящото предимство, обаче, Facebook отделя своите значителни ресурси, за да го запази и разшири.

Facebook агресивно предприема стъпки, за да запази своята мобилна привлекателност. Първо, през октомври 2014 г., Facebook финализира сделка за придобиване на услуга за мобилни съобщения номер едно, WhatsApp.

През същия месец Facebook актуализира своите приложения за iOS и Android с нов дизайн на колаж, който увеличава потребителските снимки, които са получили най-много харесвания.

Вземане на страница от Snapchat и Instagram, без да минава изцяло ефемерен маршрут Snapchat Вземете, Facebook залага, че по-силен акцент върху снимките може да направи тези две платформи по-малко привлекателни. Потърсете повече промени, насочени към мобилните устройства, които да идват от Facebook!

Ключови продукти за вкъщи

Тенденцията към потребление на съдържание чрез мобилни устройства не е изоставила Facebook.

Facebook ще продължи да създава по-удобни за мобилни устройства функции, за да остане конкурентоспособна с най-новите платформи, които се появяват редовно.

# 4: Facebook First за социални влизания

Според създателя на инструменти за социална регистрация Janrain’s Тенденция в социалните влизания за третото тримесечие на 2014 г., Facebook удостовери почти 50% от всички социални влизания. Като се има предвид, че останалите 50% от влизанията са дошли през пет отделни социални мрежи (и категорията „други“, общо за шест), става ясно, че Facebook е лидер в социалното влизане от дълго време.

Удобството, което ползва потребителят, използващ социални входни данни, е повече от съчетано с предимствата, които уебсайтът извлича, когато използва вход за социални медии - което го прави твърде удобно за потребителите да се отказват.

Потребителите, които влизат в системата със своята самоличност в социалните медии, са далеч по-малко склонни да се откажат от процеса на регистрация, позволявайки на уебсайтовете да събират повече имейл адреси и увеличавайки процента на конверсия. Нийл Пател обяснява как да увеличете процента на конверсия със социални влизания тук.

Авторите на проучването в Janrain съобщават, че Facebook се е държал пред потребителите, като убеждава компании като Spotify и Pandora да използват социалния вход за Facebook. Условени на тези музикални сайтове, потребителите по подразбиране са влезли във Facebook и на други сайтове.

Авторите на проучването в Janrain кредитират Facebook за поддържане на пазарен дял чрез създаване на партньорства със създатели на съдържание, покровителствани от 95-милионната хилядолетна аудитория. Те заключават, че „стойността на Facebook за потребителите като доставчик на социални данни не показва признаци на спад“.

Ключови продукти за вкъщи

Facebook умело използва стратегически партньори, за да се държи актуално и пред потребителите.

Тласъкът на Facebook да бъде социалният вход за избор в музикалната, игровата и развлекателната индустрия показва неговата отдаденост на мобилните устройства - потребителите на платформата за забавление използват най-много.

# 5: Рекламите във Facebook увеличават офертите по имейл

През октомври 2014 г. Facebook и партньор Облак за маркетинг на Salesforce публикува резултатите от a проучване изследване на ефективността само на обхвата на имейли в сравнение с обхвата на имейли, комбиниран с излагане на реклама във Facebook. Това проучване включва неразкрит водещ търговец на дребно в САЩ, който изпраща оферта до 565 000 получатели.

Абонатите на имейли, които и двамата са отворили имейла си и са били изложени на рекламата във Facebook, са били с 22% по-склонни да направят покупка.

Като се има предвид това неназованият търговец на дребно също видя увеличение на обхвата със 77% при използване на рекламата във Facebook, комбинацията от обхват на реклами и имейли във Facebook се оказа безспорно полезна.

Компаниите за дигитален маркетинг постоянно смесват и ремиксират коктейли от маркетингови инструменти, за да създадат най-висока възвръщаемост. Както се съобщава в eConsultancy’s Email Marketing Consensus 2014, имейл маркетингът осигури най-високата възвръщаемост на инвестициите за пореден път за осма поредна година в сравнение с PPC, търсене, социални медии, маркетинг на съдържание и мобилен маркетинг.

Ключово за внос

Можете да се обзаложите, че маркетолозите ще направят каквото могат, включително да използват реклама във Facebook, за да насърчат този последователен кон за имейл маркетинг още повече.

Какво мислиш? Дали тези статистически данни ще ви дадат повече огнева мощ, за да убедите клиент или ръководител, че Facebook, 10-годишният „дядо“ на социалните медии, могат да увеличат осведомеността за марката, видимостта, конверсията и дори възвръщаемостта на инвестициите по имейл 2015? Оставете вашите коментари или въпроси в полето по-долу!