Хакове за създаване на съдържание: Как бързо да създадете ценно съдържание: Проверка на социалните медии

Създавате ли съдържание за вашия бизнес?

Търсите по-лесен начин да направите вашето съдържание да работи за вас?

Открийте лесни начини за създаване и пренасочване на вашето съдържание с любезното съдействие на Nick Westergaard.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Ник Вестергаард, домакин на На марка Podcast и главен бранд стратег в агенция за социални мрежи и съдържание Марка, управлявана от Digital. Ник е и автор на Вземете бележки: Интелигентен дигитален маркетинг за големи и малки фирми.

Ник изследва лесни начини за създаване на качествено съдържание.

Ще откриете и как да пренасочите скорошни и исторически материали.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Хакове за създаване на съдържание

Историята на Ник

Westergaard Advertising започна преди 35 години в Айова, когато бащата на Ник и сега бизнес партньор стартира това, което беше малка, обща, традиционна рекламна агенция. Ник е работил с брандове в ранните дни на онлайн маркетинга, по-специално за образователни издателски компании, когато дигиталът наистина започва да расте.

Преди около 10 години Ник започна да се занимава със свободни професии за семейния бизнес. В крайна сметка той щеше да влезе като партньор. В допълнение към промяната на вида на работата, специализирана в Westergaard Advertising, те се превърнаха в дигитален, управляван от марката, за да помогне на организациите да изградят по-добри марки онлайн чрез социални медии и съдържание маркетинг.

Книгата на Ник, Вземете Scrappy, дойде от фраза, която той често изричаше. Ник прави много публични изказвания и казва, че това е едно от онези преживявания, при които той бързо отхвърли заглавие за нова реч. Тогава, когато дойде време да го напише, темата се пусна и го развълнува. Освен това той успя да се възползва от работата си с клиенти от всякакви форми и размери.

„Get Scrappy“ беше обща нишка. Независимо дали става дума за предприемачески стартъп, самостоятелен малък бизнес, среден бизнес или по-голям маркетингов екип, всеки се стреми да се ограби - да направи повече с по-малко.

Например Ник говори за работа с носталгична марка Schwinn Велосипеди, и как е лесно да ги мислим за голяма марка, но те наистина са малък, оскъден екип в централата в Мадисън, Уисконсин Ник разговаря с тях за тази идея да станат скапани. Мениджърът на социалните медии на Schwinn Саманта Херсил обобщи най-добре.

„Всички бихме могли да използваме няколко души и няколко долара повече“, каза Херсил. Това наистина е в основата на книгата.

Чуйте предаването, за да разберете как се е променил бизнесът на Ник през последните 10 години.

Защо маркетолозите възразяват срещу създаването на съдържание

Съдържанието е сложно животно, обяснява Ник, така че е необходимо мислене за маркетинг на съдържание. Някои от пречките, с които се сблъскват търговците, са от липсата на стабилна стратегия за съдържание.

The Институт за маркетинг на съдържание съобщава, че много хора летят на сляпо, що се отнася до стратегията за съдържание. Това е едновременно пречка и вътрешно възражение, тъй като компаниите просто скачат на бандата за маркетинг на съдържание.

Както по отношение на социалните канали, така и по отношение на съдържанието, Ник смята, че е лесно да попаднеш в капана на това, което той нарича „маркетинг на контролен списък. " Маркетолозите правят всичко, за което чуят: имат присъствие във всяка мрежа, създават всяка форма на съдържание и т.н. Ник смята, че ако хората вместо това разработят стратегия с бизнес цел, тяхното съдържание ще бъде по-добре приведено в съответствие с техния бизнес.

Съдържанието се движеше от писмената дума, обяснява Ник. Докато хората стигат до този микрофон за подкастинг и натискат бутона Запис с видео, те се плашат. Има и ефект на пулсации. Експертите по предмета може да се почувстват сякаш не са достатъчно интересни или иначе вярват, че имат интересни истории, но недостатъчно лакирани.

Ник предупреждава как страхът може да затъне една организация. Колебанието да включите други хора в организацията може да отреже това, което може да бъде един от най-големите ви активи.

Знаейки какво искате да правите и какво търсите, улеснява събирането на активи от съдържанието и е нещо, което можете да споделите вътрешно. Ако хората, с които работите, знаят какво търсите (например снимки и истории на доволни клиенти), те могат да ви помогнат да ги съберете.

Чуйте предаването, за да чуете някои от нещата, които търсихме в Social Media Marketing World, за да ги използваме за бъдещо съдържание.

Пренасочване на съдържание

За да влезете в режим на пренасочване, Ник казва, че трябва да го gamify малко. Ако създавате едно нещо, натиснете се и разберете колко още неща можете да направите от него.

Ник споделя как той и клиент са работили през редакционния календар на треньорска среща.

Те започнаха с четири свързани идеи за публикации в блога. След това те се впуснаха в променящия се начин на мислене и решиха, че публикациите в блога могат да бъдат подобрени от квадратни визуализации, които могат да се превърнат в съдържание в Instagram. Тогава изображенията също могат да бъдат нанизани заедно, за да направят спонсорирана публикация във Facebook.

Майкъл Хаят Това е подкастът на вашия живот първо беше публикация в блог. Майкъл пише три публикации седмично, вижда кои резонират и след това взема тези теми и ги подготвя като Въпроси и отговори със своята съ-водеща Мишел Кушат.

Ник казва, че можете да мащабирате съдържанието си нагоре или надолу. Разчупете голямо парче на по-малки неща или започнете с малко и вижте какво можете да нанижете.

Например, Pew Research взема основното им съдържание и го разделя. Те вземат част от отчета и го използват като публикация в блог и тази публикация в блога сочи обратно към големия отчет. След това от тази публикация в блога те вземат точка от данни, визуализират я и я използват социална медия. Тези публикации сочат към статията в блога, която сочи към отчета.

Макар да е лесно да вземете нещо голямо и да го раздробите, нанизването на по-малки неща - например писане на електронна книга, бяла книга или друг голям проект - може да бъде страшно.

Ник често казва на хората да започнат със съдържанието и след това да напишат всяка глава от тази електронна книга или раздел като публикация в блог. Това ви дава различни малки парчета съдържание, които можете да преработите. След няколко месеца ги свържете всички заедно и го опаковайте като по-голямо съдържание.

Слушайте предаването, за да откриете по-креативни начини за пренасочване на вашето съдържание.

Историческо съдържание

Много фирми имат стари картотеки, кутии или складови помещения, пълни със „стари неща“. Това са неща, които пазим по сантиментални причини. Много пъти обаче можете да го цифровизирате и ще имате всякакви интересни активи за съдържание, които да използвате. Картографирайте съдържание, което е в съответствие с вашия календар. Най-малкото можете да очертаете една година Throwback четвъртък.

Върнатите четвъртъци, известни също като #TBT, обикновено се правят в по-визуалните социални мрежи като Facebook и Instagram и сочат обратно към спомен. Някои се връщат десетилетия назад, докато други може просто да се върнат една година назад.

Защо историческото съдържание си струва да се споделя? Ник се позовава на реплика от телевизионното предаване Луди хора. Дон Дрейпър, поставяйки въртящата се въртележка на Kodak, казва: „Носталгията е мощна.“ Това е добра реплика от телевизионно предаване, но също така е вярно.

.

Хората реагират на спомени, защото карат емоциите да се издуват. Ако успеете да откриете някаква носталгия, свързана с вашата марка, може би можете да се възползвате от емоциите на вашата аудитория.

Southwest Airlines създаден a Табла Pinterest, посветена на старите им реклами. Херман Милър, компанията за офис столове, има борд на Pinterest, наречен „107 години и броене.”

Ник предлага да се въведат старите печатни реклами като Throwback Четвъртък и след това да се агрегират на Pinterest дъска с историческо съдържание.

Чуйте предаването, за да научите коя социална мрежа е най-лесната за намиране на историческо съдържание.

Споделяне на чуждо съдържание

Повече съдържание не винаги е по-добро, особено ако се занимавате с маркетинг, обяснява Ник. Вече има толкова много съдържание и всяка година се създава повече, което Институтът за маркетинг на съдържание потвърждава. Плюс това, това е, което Марк Шефер нарича, „шок от съдържание. " В крайна сметка ще надхвърлим капацитета на очните ябълки онлайн да консумират оригинално съдържание.

Бизнесът може да предостави стойност на своята аудитория, като стане куратор. Ник сравнява кураторите с винените експерти. Има толкова много вина, от които можете да избирате, че имате доверие на човека, който има прозорливо небце.

Ник казва, че това му напомня за сцената в Чудо на 34-ма улица когато Дядо Коледа дава съвет на отидете от другата страна на улицата от Macy’s и изпратете клиенти до Gimbel’s. Въпреки че започна да е страшно, в крайна сметка им купува добра воля.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Докато маркетолозите може да се изкушат да вървят по друг начин и само да курират, тъй като нямат време за създаване на съдържание, всеки бизнес трябва да направи малко и от двете.

Слушайте предаването, за да чуете защо не трябва да подценявате стойността на споделянето на чуждо съдържание.

Генерираното от потребителите съдържание

Ник обяснява, че генерираното от потребителите съдържание, известно още като UGC, е просто снимки, писмено съдържание и видеоклипове, създадени от вашата общност на доволни клиенти. Има забавни случаи, когато успешна част от UGC се вижда в дивата природа. Ако обаче сте внимателно планирани, можете да създадете основа за генерирано от потребителите съдържание, което да използвате за вашия бизнес.

Например, Ben & Jerry’s накараха клиентите да публикуват всякакви прекрасни снимки в мини кампания, наречена Фен Снимка петък. Тъй като откриха, че хората грабват живота и правят щастливи неща, те изградиха по-голяма кампания около него, наречена Уловете еуфория. Ben & Jerry’s взеха генерираното от потребителите съдържание и го поставиха на билборд в своите общности. Това е екстремна история и за пренасочване.

Миналия месец Social World Marketing World вдъхнови много генерирано от потребителите съдържание. Ник казва, че има много хакове на хаотично съдържание, свързани със събития. Например, хората пренасочват това, което виждат в различни сесии и евентуално вграждат слайдове.

Други случаи на добро UGC включват #JetBlueSoFly, което насърчава хората да правят снимки във въздуха или на почивка и да използват този хаштаг. Също, Петко и Petsmart насърчавайте феновете да споделят снимки на своите домашни любимци. Плюс това, когато Дейвид Меърман Скот излезе с World Wide Rave, той изпрати плакати до хората и ги насърчи да отидат до най-странното място в света и да се снимат с него.

Ник казва, че за по-големи движения на генерирано от потребителите съдържание, трябва да получите предписания и да кажете на хората какво търсите. Дайте им инструментите. Определете хаштаг за разговора и къде искате да го споделят.

Чуйте предаването, за да откриете повече за книгата на Ник Вземете Scrappy.

Откритие на седмицата

Подкастерите, създателите на съдържание и създателите на видео винаги търсят наистина страхотна фонова музика, която може да се ползва без възнаграждения и без реклами. Музика за създатели е нов ресурс. След като се абонирате с вашия имейл адрес, те ви изпращат безплатна песен веднъж седмично.

MusicforMakers.com изпраща музика от всеки различен жанр или настроение и можете да търсите по различни инструменти. И е с високо качество. Музиката варира от електронна до атмосферна. Освен това има различни дължини на различни песни. Например, ако песента е твърде дълга, има налична по-кратка версия.

Те също имат професионални функции. Получавате 50+ песни за малко под $ 9 на месец или годишна такса от $ 100.

Това е оригинална музика, която е без авторски права и без роялти, така че можете да я използвате в лични и търговски проекти.

Слушайте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как Music for Makers работи за вас.

Други споменавания в шоуто

The Общество за маркетинг на социални медии е изключителна общност за членство, предоставена ви от Social Media Examiner.

Борите ли се да сте в крак с всички нови разработки и чести промени в социалните медии? Обществото ще ви помогне откривайте нови идеи, избягвайте проби и грешки, прилагайте най-новите социални тактики и намерете кое работи най-добре в маркетинга в социалните медии.

Нуждаете се от конкурентно предимство? Разкрийте най-новите тактики за маркетинг в социалните медии които осигуряват реални резултати за вашия бизнес във Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab и визуален маркетинг.

Намерете нови начини за подобрете съдържанието си и измервайте резултатите си - всичко от уюта на вашия дом или офис.

Членството в обществото включва три оригинални, силно тактически тренировки всеки месец, които продължават 60 до 90 минути. Членовете също получават достъп до ексклузивни частни форуми и месечни видео разговори, където можете да се свържете със съмишленици, да задавате въпроси и да помагате на други търговци.

“Като едно централно място за обучение и подкрепа и страхотна общност, която има знания за споделяне за мен беше безпроблемно“, Каза членката на обществото Лорън Риджуей.

Сега е вашата възможност да присъединете се към хиляди други търговци в социалното медийно маркетингово общество. Запишете се днес - Вратите се затварят в петък, 27 май.

Щракнете тук, за да откриете повече за обществото за маркетинг на социалните медии.

Чуйте предаването!

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Научете повече за Ник на неговия уебсайт.
• Прочети Вземете Scrappy и научете повече за Книга.
• Слушай В подкаст на марка.
• Научете повече за Schwinn Велосипеди и техния мениджър в социалните медии Саманта Херсил.
• Вижте какво Институт за маркетинг на съдържание трябва да се каже за стратегия за съдържание, както и техните Отчет за B2B маркетинг на съдържание.
• Научете повече за маркетинг на контролен списък.
• Слушайте Michael Hyatt’s Това е подкастът на вашия живот.
• Погледнете как Pew Research създава изображения в социалните медии които водят до тяхното съдържание в блога.
• Разгледайте Southwest Airlines ’реколта реклами и Herman Miller’s “107 години и броене ” Табла Pinterest.
• Прочетете повече за това, което Марк Шефер нарича „шок от съдържание.”
• Научете повече за Ben & Jerry’sФен Снимка петък и Уловете еуфория кампания.
• Разгледайте генерирани от потребители кампании за съдържание от #JetBlueSoFly, Петко, Petsmartи Дейвид Меърман Скот World Wide Rave.
• Разгледайте Музика за създатели.
• Следвай ме, абонирайте се и слушайте седмичните блатове на Social Media Examiner.
• Научете повече за Общество за маркетинг на социални медии.

Начини да се абонирате за подкаста на Social Media Marketing:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за създаването на съдържание? Моля, оставете вашите коментари по-долу.