Как да увеличите максимално обхвата си във Facebook: Проверка на социалните медии

Намаляващият обхват влияе ли на възвръщаемостта на инвестициите във вашия Facebook?

Търсите ли да подобрите експозицията си във Facebook?

Органичният обхват стана по-труден за постигане във Facebook и търговците се обръщат към креативни начини да видят съобщенията си.

В тази статия ще го направите открийте как да помогнете на публикациите си във Facebook да отидат по-далеч.

Всичко за Facebook Organic Reach

Ще кажа, с език, че „органичният обхват е толкова 2012 г.“ Факт е, че органичният обхват във Facebook е най-ниският за всички времена 2% до 6%, и продължава да намалява. Това, което може да ви изненада, е, че наличието на голяма база от фенове на Facebook не изглежда толкова полезно, колкото преди. Страниците с големи марки с повече от 500 000 харесвания имат най-ниския органичен обхват (~ 2%).

Повече от 60 милиона фирми имат страница във Facebook, но само 4 милиона са активни рекламодатели. Можете да си представите, че Facebook би се радвал да привлече 56 милиона нерекламисти да дадат ход на рекламите.

Много бизнеси са затънали в настроението преди 2012 г., надявайки се, че ако публикуват по-често, органичният обхват внезапно ще започне отново Но това просто няма да се случи. Добрата новина е, че можете значително подобрете органичния си обхват със стратегически платени усилия. Това ни води до това, което наричам „метод на Мари“!

# 1: Започнете със съдържание, оптимизирано за генериране на внимание и споделяния

Съвместимото съдържание е свещеният Граал на маркетинга в социалните медии и да направя всичко възможно, за да оптимизирам за споделяне, е моят съвет номер едно за създаване на съдържание. Докато хората превъртат емисията за новини във Facebook, съдържанието ви трябва карайте хората да правят паузи и да четат. Обещанието за вашето съдържание трябва да спира. Това, което доставяте, трябва вдъхнови хората да отговорят с „OMG, трябва да споделя това сега!“

Алгоритмите за новинарски емисии във Facebook възнаграждават активни рекламодатели и ангажиращо съдържание. Колкото повече реакции, коментари и споделяния получават вашите публикации, толкова по-добър е техният обхват. Това важи както за органични, така и за платени (вашите рекламни долари ще отидат по-далеч).

Един от любимите ми примери е това весело видео от издателска компания за снимки на книги Chatbooks. Разбира се, компанията наел агенция и професионална актриса, но резултатът е по-добър, отколкото някой би могъл да си представи: огромен 63 милиона гледания и преброяване във Facebook! Не е лошо за страница със 150 000 фенове (която нарасна значително след публикуването на видеото през октомври 2016 г.).

Това е идеалният пример за силно споделяемо видео съдържание, което е едновременно забавно и уместно. Добър ден е, когато можете да накарате вашата публика и техните приятели да споделят вашите видеореклами. Вирусната природа на този хит пост е помогнала да се повиши както органичният, така и платеният обхват.

Видео постът продължава да набира експоненциална сила през последните шест месеца, откакто беше публикуван за първи път. Чатбуците периодично фиксират видеоклипа в горната част на страницата си, още една чудесна стратегия за постижения с висока ефективност. Те също публикуваха същото видео на своя YouTube канал, където е получил повече от 6 милиона гледания.

Като вас развийте вашата стратегия за публикуване, не забравяйте да минимизирайте въпроса си; не всяко съдържание трябва да има призив за действие (CTA). Създайте комбинация от съдържание, което съчетава промоционални публикации с публикации, които добавят стойност, обучават и забавляват. И когато все пак включите CTA, бъдете прости.

Професионален съвет: Помислете дали да не използвате съотношение от пет непромоционални публикации към всяка една промоционална публикация.

# 2: Изградете органично сцепление, преди да популяризирате публикации с реклами

За да получите повече пробег от платения си обхват, оставете вашите публикации да текат 1-24 часа за да придобият малко органично сцепление, преди да ги засилят. Въпреки че увеличеният органичен обхват никога не е гарантиран, има начини да дадете на вашите публикации във Facebook по-голям шанс за добър обхват.

Ето няколко съвета, за да направите съдържанието си по-вероятно привличайте възгледите, които дават дялове и достигат.

Публикувайте още нативни и видео на живо

Видеото продължава да държи власт във Facebook с тройна ангажираност и 1200% повече акции отколкото текстови и графични публикации, взети заедно. Освен това, в сравнение с YouTube видео, споделено във Facebook, видеото, качено във Facebook, има 10 пъти по-голям обхват.

И тъй като алгоритъмът на Facebook влияе на времето, прекарано във видеоклип, както и споделянията, които той генерира, можеш използвайте видео, за да постигнете повече видимост и обхват на платформата.

По-долу е даден пример за скорошно 40-минутно излъчване на живо във Facebook „Попитай ме нещо“, което бях домакин на моята бизнес страница. Не забравяйте, че Facebook е предпочитане на по-дълги видеоклипове в емисията новини сега.

Въпреки че няма категоричен отговор на това какво означава Facebook под „по-дълго“ насочете се към 5-20 минути или повече, ако можете. Facebook е тестване на видеореклами сред видеоклипа във видеоклипове с продължителност от 90 секунди или повече, следователно и причината за предпочитане на по-дълги видеоклипове в новинарския канал.

Професионален съвет: Използвайте вашите видео изгледи, за да създадете персонализирана аудитория и да пренасочите към бъдещи публикации.

Създайте комбинация от типове публикации

Можете да доставяте съдържание във Facebook по различни начини, включително видео, слайдове, снимки и текст. Докато някои хора може да предпочитат (и следователно да споделят) вашите снимки, потребителите, които са притиснати от времето, е по-вероятно да споделят текстова публикация. Смесете типовете си публикации и е по-вероятно да привлечете мнения от различни потребители.

Repost Популярни публикации

Идентифицирайте съдържание, което получи много внимание при първото му публикуване във Facebook. След това го публикувайте отново привличат вниманието на хора, които не са го виждали за първи път и дайте на потребителите, които са направили шанс да го прегледат отново и да го споделят отново.

Използвайте органично насочване по аудитория

Ако имате специализирано съдържание, което е по-вероятно да представлява интерес за определен тип потребител на Facebook, използване Инструментът за оптимизация на аудиторията на Facebookда сеизберете по-приятелска публика за това съдържание.

Да се достъп до този инструмент от вашия компонент за публикуване на страница, щракнете върху иконата за насочване.

Разделът Предпочитана аудитория ви позволява изберете етикети за лихви за показване на теми на хора, които са демонстрирали интерес към тях.

Използвайте раздела Ограничения на аудиторията, за да стеснете видимостта на публикацията си в зависимост от местоположението, възрастта, пола и езика.

След пускането на публикацията ви, вижте функцията Audience Insights да се вижте как се представи публикацията значи можеш коригирайте предпочитаната аудитория и ограничения за бъдещи публикации.

Професионален съвет: Функцията за оптимизиране на аудиторията работи и с API на графики, незабавни статии (добавете маркери към вашите истории, когато добавяте към вашата RSS емисия) и платформи за публикуване на трети страни като Sprinklr.

Маркирайте съответните страници в подходящи публикации

Ако съдържанието на публикацията ви във Facebook споменава или популяризира друг бизнес, маркирайте бизнеса в описанието / описанието на вашата публикация. След това публикацията ви ще се появи на страницата на другия бизнес, което вероятно ще привлече вниманието им и ще доведе до споделяне, увеличавайки потенциалната аудитория за публикацията ви.

Ако имате потвърдена със синя отметка страница, не забравяйте използвайте Марково съдържание функция, когато популяризирате марка, продукт или спонсор на трета страна.

Професионален съвет: Ако страницата ви е потвърдена със синя отметка и публикувате марково съдържание, помислете да работите от време на време с промоционални партньори, за да подобрите обхвата на съдържанието един на друг.

Насочете трафика от източници извън платформата

Ако ти вградете публикации във Facebook във вашия блог или връзка към тях чрез други канали, ще помогнете да изпратите хора, които кликват върху тях, във Facebook, като подобрите обхвата си. (Уникалният URL адрес за всяка публична публикация във Facebook е клеймото за време на публикацията.) В допълнение към показването на вашата емисия във Facebook на вашия уебсайт с помощта на плъгин, можете да вграждате отделни публикации и видеоклипове в публикациите си в блога.

Препоръчително е също включете връзка към конкретна публикация във Facebook в имейл или да линк към вашата страница във Facebook, като включите иконата в долния колонтитул на вашия имейл, блог или други уеб страници.

Всички тези методи дават на хората, които може да не са виждали вашето съдържание във Facebook, още един шанс да кликнат.

Публикувайте от проверено присъствие във Facebook

Ако имате голям бизнес, можете кандидатствайте за проверка на синя отметка за вашата страница във Facebook. Не само тази отметка предоставят автентичност на вашата страница или профил, но вие също получите по-висок приоритет в резултатите от търсенето, като ви дава по-голяма видимост за вашите публикации.

Въпреки че не е съвсем същото, потвърждаване на местния ви бизнес със значка със сива отметка има подобни предимства.

# 3: Приоритизиране на ангажирането на аудиторията

Възползвайте се от всяка възможност да ангажирате аудиторията си защото това е част от това, което ги кара да се връщат за още. Указанията за добър разговор за личен контакт важат и за социалните медии. Когато хората оставят коментар, признайте, че започват разговор и не забравяйте да отговорите на всички коментари, които получите. Уведомете хората, че са били чути.

Също така признавайте хората, които споделят вашите публикации. Преминете към споделената публикация и натиснете един от бутоните за реакция (харесване или любов), за да уведомите хората, че оценявате техния дял.

Не забравяйте, че Facebook обича да възнаграждава публикации с висока ангажираност. Има сигнал за алгоритъм за новинарски емисии за „актуалност“; публикациите, които бързо събират ангажираност, са по-склонни да получат по-широк органичен обхват. Но с вашето по-вечнозелено (а не чувствително към времето) съдържание, ангажираността на аудиторията може да продължи за по-дълъг период от време, особено когато прилагате техниката, обсъдена в # 4 по-долу.

# 4: Увеличете органичния си обхват с платена промоция

Тук започвате да плащате, за да увеличите обхвата на съдържанието си, за да подобрите значително възвръщаемостта на инвестициите си във Facebook. Вместо да популяризирате всичко, приложете стратегически подбор, за да разширите установения органичен обхват на конкретни публикации с реклами във Facebook.

За някои публикации вашата цел може да бъде да повишите осведомеността и да увеличите ангажираността и гледанията на видео, например. Но за други публикации ще искате да популяризирате тези с връзка, така че да можете да насочвате трафик към уебсайта си. (Разбира се, не забравяйте да имате Facebook пиксел инсталиран и тест пренасочени популяризирано съдържание.)

След теб изберете вашите публикации, решете как искате да разпределите бюджета си. За най-добри резултати, разпределете разходите си за реклама и избягвайте да издухвате целия си бюджет на една публикация с един тласък или една реклама.

Ето пример: Да предположим, че имате бюджет от $ 300 за усилване на конкретна публикация. Вземете първите $ 100 и създайте набор от рекламида сепопуляризирате публикацията. Ако публикацията ви включва връзка към вашия уебсайт, изберете целта Трафик. Ако това е видео, можете да изберете Video Views като своя цел.

Рекламните алгоритми на Facebook ще започнат да усилват вашето органично съдържание и платеното съдържание. Пускайте рекламата си за два до три дни, и тогава поставете го на пауза за ден-два. След това вземете още $ 100 и създайте различен набор от реклами и повторете процеса за същия пост. И накрая, повторете този процес отново с последните $ 100.

Професионален съвет: Методът Mari доказа, че можете да удължите органичния обхват дори в продължение на много седмици и месеци. С качествена, вечнозелена публикация и използване на вълновата теория за прилагане на бюджет, пауза и след това прилагане на повече бюджет, ще откриете, че животът на публикацията ви се е удължил значително.

Един любим пример е подпис блог пост от експерта по фитнес Bree Argetsinger (известен още като The Betty Rocker), че тя споделено във Facebook. Периодично тя ще добавя бюджет за популяризиране на тази публикация във Facebook, за да привлече нов трафик към нейната вечнозелена публикация в блога, като позволява свежи потребителски аудитории и пренасочване.

Въпреки че публикацията в блога на Betty Rocker е написана през 2015 г., тя продължава да дава измерими резултати с колосалните 29 400+ споделяния и преброяване!

Друг пример е споменатото по-рано излъчване на Facebook „Питай ме нещо“. Около 24 часа след излъчването разпределих бюджет от 200 щ.д. в Ads Manager с два различни рекламни набора, насочени към потребителска аудитория на моите клиенти в Съединените щати, заедно с персонализирана аудитория на моите фенове в Канада.

За по-малко от 24 часа провеждане на платената промоция и след това поставяне на пауза на кампанията, гледанията на видеоклипове са се удвоили. Сега имам 31 000+ гледания на видео, от които повече от 13 000 са 10 секунди или повече. Това е чудесен сегмент за създаване на персонализирана ангажираща аудитория за Video Views и пренасочване с допълнително съдържание.

Забележка: В зависимост от държавата, към която се насочвам, видях, че цената за 3-секундно гледане на видео намалява от 0,01 щ.д. (САЩ и Канада) до $ 0,005 в други части на света, където има допълнителни сегменти от целевата ми аудитория пребивават.

Заключение

Описаните по-горе стъпки ще ви помогнат значително да увеличите органичния обхват на публикации с платена промоция във Facebook. Въпреки това алгоритъмът на Facebook се управлява от много фактори. Въпреки че всеки в общността на Facebook има някакво мнение за това, което вижда, Facebook има и други съображения.

За най-добри резултати за вашия бизнес, работете с алгоритъма, както съществува в момента. Бъдете в течение и правете корекции при промяна на алгоритъма.

Какво мислиш? Платили ли сте за популяризиране на публикации, които са установили добър органичен обхват? Ще опитате ли този метод? Споделете вашите мисли и въпроси в коментарите по-долу.