Facebook коригира прекомерно докладвани данни за органичен обхват: Тази седмица в социалните медии: Проверка на социалните медии

Добре дошли в нашето седмично издание на най-актуалното новини в социалните медии.

Да ти помогне да сте в течение със социалните медии, ето някои от новините, които привлякоха вниманието ни.

Какво ново тази седмица

Facebook актуализира показатели и стандарти за отчитане: Facebook пусна няколко актуализации на своите показатели и стандарти за отчитане, за да даде на своите партньори „повече яснота и увереност“ относно прозренията, които предоставя. Тези актуализации включват засилена проверка от трети страни за преглед и валидиране на данни за впечатления и изгледи, формиране на Съвет за измерване, който ще отговори на „нарастващата нужда за стандарти за измерване, обвързани с бизнес резултатите “, нов процес на вътрешен преглед, за да се гарантира, че показателите на Facebook са„ ясни и актуални “и редовна комуникация за бъдещето актуализации. Facebook също така отстрани и коригира няколко грешки, които доведоха до неточни данни през последните няколко месеца.

По-рано тази седмица Facebook призна, че е неправилно изчислил 7-дневния или 28-дневния органичен обхват в своите Page Insights. Прекодирайте съобщава, че новите номера „могат да се различават значително от това, което издателите са свикнали да виждат“ и цитира един инцидент, при който „а показател, който измерва колко хора могат да видят съдържанието на издателя на страницата му, може да се свие с 55 процента. " Facebook обаче уверява издатели и рекламодатели, че нито един от преизчислените номера не е засегнал платения обхват и че „все пак е доставил това, което [издателите] са платили за."

Facebook посочва „грешки в техните изчисления, а не недостатък в методологията на Facebook“ за несъответствието. Според съобщение на сайта на Facebook Newsroom, той ще поправи тази грешка „през следващите няколко седмици“ и ще продължи „да подобрява органичния обхват на страницата, за да съответства на това, което е направил срещу заплащане достигнат."

Pinterest пуска собствени видео щифтове и функция за откриване на ново съдържание: Pinterest стартира Популяризирани видеоклипове по-рано тази година и сега тества „нова версия за автоматично пускане на преживяването... [в която] вашето видео преминава директно в действие веднага щом Pinner го открива. " Маркетолозите могат да включват плейлист с видеоклипове, така че друг видеоклип да започва автоматично да се възпроизвежда, след като зрителят приключи с гледането на първия видео. „По този начин хората в Pinterest получават поредица идеи от вашата марка.“ Понастоящем Pinterest тества „този ангажиращ нов формат с шепа фирми и агенции в САЩ и Великобритания“.

Промотираните видеоклипове с автоматично пускане ще се появят в нов раздел на сайта, наречен Pinterest Разгледайте. Новият раздел Explore ще включва ежедневни снимки от най-добрите производители на вкусове, експерти от индустрията и служители на Pinterest, базирани на това, което обичат другите пинери и какво се случва в света около нас. Explore ще включва и колекция от персонализирани препоръки. Според блога на Pinterest, Explore постепенно се разпространява за всички потребители през следващата седмица.

Periscope прави Periscope.tv Моментите за споделяне: Periscope вече позволява на потребителите да споделят конкретни моменти от излъчванията на Periscope.tv с други хора в мрежата. Adweek съобщава, че ново меню за споделяне на излъчване на екрана Periscope.tv подканва зрителите „да споделят връзка към излъчването в Twitter или Facebook с персонализирано начално време, което съвпада с времето, в което са кликнали върху бутона за споделяне ”или„ копиране на персонализирани връзки за повторно възпроизвеждане, за да споделите [излъчването другаде. "

Вече можете да споделите определен момент в рамките на излъчване в мрежата - вижте го! ✨🖥✨ pic.twitter.com/fR0GMdihn2

- Перископ (@periscopeco) 16 ноември 2016 г.

Facebook актуализира Inbox, за да включва Facebook, Messenger и Instagram: С актуализираната входяща поща на Facebook фирмите могат да свържат своите акаунти във Facebook, Messenger и Instagram на едно място, където можете „бързо да сканирате и трите канала за нови актуализации и се чувствайте уверени, че не пропускате важно съобщение. " Всяко взаимодействие във Facebook във входящата поща може да ви покаже „основна информация за хората, които взаимодействайте с вашия бизнес “с просто докосване на името на човека и ви позволяват„ след това да използвате това знание, за да персонализирате комуникацията си с него “. Според бизнес сайтът на Facebook, „актуализираната входяща поща ще се разпространи глобално за всички потребители на мобилното приложение Pages Manager през следващите седмици и скоро ще бъде достъпна и за други устройства. "

Facebook отваря инструменти за анализ и разработчици за Messenger Bot: Facebook се отваря Facebook Analytics за приложения до Messenger ботове и приканва разработчиците да се присъединят към него FbStart програма, глобалната програма на Facebook за подпомагане на мобилни стартиращи компании в ранен етап на изграждане и развитие на техните приложения. Разширявайки поддръжката за анализ на ботове, Facebook е сред „първите аналитични решения за ботове в индустрията, които предоставят полезна информация и прозрачност“. Докладите от Facebook ще включва информация като „обобщени и анонимизирани демографски отчети като възраст, пол, образование, интереси, държава, език и много други, за да помогне на [бизнеса] по-добре разберете кой взаимодейства с вашите ботове. " Освен това фирмите, изграждащи ботове за множество страници, ще могат да „филтрират резултатите на ниво страница, за да преглеждат анализи за a конкретна страница. "

Snapchat си партнира с Foursquare за геофилтри, базирани на местоположение: Digital Trends съобщава, че „Snap [Inc] е сключила сделка за достъп до данните за местоположението на Foursquare... [за] захранване на геофилтри на Snapchat.“ Преди това споразумение Snapchat’s геофилтрите са „обикновено обвързани с по-широки локации като градове, големи спортни арени и събития“. Новото партньорство с Foursquare “ще отвори функцията за много повече хора и услуги по целия свят “и позволяват„ разнообразни комуникационни сигнали, включително GPS, Wi-Fi и Bluetooth, за да определят къде точно се намира телефонът “. The разширената, но специфична гама отваря възможността за маркови геофилтри на всяко място от верига магазини или конкретни типове места като плаж, парк или фермери пазар.

Нашият поглед върху най-добрите новини тази седмица

В шоуто от тази седмица от петък, 18 ноември 2016 г., Майкъл Стелзнер и гости обсъждат най-добрите новини в социалните медии. Темите включват нови проблеми с Facebook показатели и актуализации на отчитането, Pinterest Explore и функции за отметки и инструменти за споделяне на аудитория и излъчване на Periscope. Абонирайте се за бъдещи предавания тук.

Още новини за отбелязване

Facebook въвежда помощ и дарения от общността в Live: На своя откриващ форум „Социално добро“ Facebook обяви нов отговор на кризата и благотворителни инструменти, които „дават възможност на [нейната] общност да направи повече добро в света и да помогне пазете ги. " Facebook представи Помощ за общността, „нова функция, която ви позволява да поискате или да предложите помощ, включително подслон, храна и консумативи след природно бедствие“, и разширена Набиране на средства „За да могат хората да събират пари за повече от 750 000 организации с нестопанска цел и да добавят бутон за дарение към видеоклипове и публикации на живо.“

Заедно с тези нови инструменти Facebook разшири своите Проверка за безопасност функция, така че „сега ще бъде задействана изцяло от общността на [Facebook], а не от Facebook“ и ще добави още партньорства с нестопанска цел като Movember и Фондация Bill & Melinda Gates.

.

Facebook въвежда възможностите за насочване на интелигентни реклами към страници: Актуализация на Facebook Ads Manager даде възможност на собствениците на страници да пренасочат „Всички, които са се ангажирали с вашата страница“ в своите потребителски аудитории. Според екранна снимка тази опция включва „всички, които са посетили страницата ви или са се ангажирали с нея съдържание или реклами във Facebook или Messenger. " Тази нова възможност е въведена за ограничен брой потребители за времето битие. Facebook не е потвърдил кога ще бъде широко достъпен.

Facebook мащабира отново насочването на реклами по раса: Huffington Post съобщава, че „Facebook намалява инструмента, който би могъл да позволи на рекламодателите да изключват зрителите въз основа на тяхната раса.“ На фона на „тежка критика след Разследване на ProPublica в края на октомври“, Facebook обяви, че възможността за изключване на зрители въз основа на„ етнически афинитет “вече няма да бъде достъпна за рекламодатели, които„ популяризират индустрии, които имат история на расова дискриминация. " Статията пояснява, че това означава, че вече няма да има расово насочване за реклами, които се отнасят до жилище, заетост или кредит оферти.

Disqus обявява по-интелигентен и по-мощен панел за модериране: Disqus пусна нови инструменти и подобрения в своя панел за модериране, които намаляват времето, което потребителите отделят за управление на коментари на своя сайт. Надграденият панел за модериране вече позволява на потребителите да сортират и приоритизират коментари и да филтрират коментари въз основа на вида на проблема с едно щракване с интелигентни маркери и акценти. В допълнение, потребителите на Disqus скоро ще могат да ускорят процеса на модериране с история на модерацията, която осигурява „надежден дневник на всички действия за модериране за даден коментар“ и „действащ контекст“ за всеки коментар.

Twitter пуска приложение за видео стрийминг на живо за Android TV: Twitter пусна своя приложение за видео на живо към Android TV. Подобно на приложението Twitter на други платформи, приложението Android TV осигурява достъп до „най-доброто от Twitter днес плюс топ глобални Видеоклипове с лоза и излъчвания на Periscope ”на телевизори с голям екран, както и показващи текуща емисия от туитове, за да отидете на живо видео.

Twitter за Android TV е наличен в @Google Play магазин! Гледам #TNF стрийминг НА ЖИВО в Twitter утре вечер. https://t.co/5Dsxcuh4fUpic.twitter.com/Z6TewE5dkp

- Twitter (@twitter) 16 ноември 2016 г.

Facebook представя нова Android Auto Integration за Messenger: Facebook пусна Android Auto интеграция за Messenger, която позволява на драйверите „да слушат и да отговарят на съобщения с глас команди “или натиснете бутон, който изпраща съобщение„ Аз шофирам в момента “като бърз отговор на входящите текстове. За да осъществите достъп до тази функционалност, трябва да имате инсталирано приложението Facebook Messenger на вашето устройство с Android и да имате автомобил, съвместим с Android Auto, или стерео система за резервни части.

Средни актуализации iOS и Android приложения с нови функции и опростени инструменти за навигация: Наскоро актуализираните приложения за iOS и Android на Medium улесняват „по-лесното четене на публикации, връщането към отметките и преглеждането на статистически данни за писателя“. Началната страница вече е избрана навреме селекции от редакторите на Medium, най-новите статии от публикациите, които следите, и персонализиран списък с истории, базирани на хората, публикациите и етикетите, които сте последвам. Инструментите за отметки и търсене на Medium са преместени на по-видни места за по-опростена навигация.

Google Allo добавя предсказуема функция за емотикони и фонове за чатове: Google Allo добави нова функция „за улесняване на намирането и изпращането на перфектните емоджи или стикер.“ Докато пишете съобщение, новият бутон „Smart Smiley“ ще предложи „подходящи емотикони и стикери за да ви помогне да завършите мисълта си “въз основа на„ думите, които пишете, и настроението на вашето съобщение “. Google също пусна „редица фонове, за да допълни [sic] вашия стил“ в рамките на вашия Allo чатове.

Twitter актуализира Twitter Kit за iOS и Android: Twitter Kit за iOS и Android сега показва още повече прикачени файлове към туитове, „което улеснява показването на цитираните туитове и фотосетове във вашите приложения.“ Новият Twitter Kit вече обработва често срещани прикачени файлове в Twitter като „видео възпроизвеждане, цикли на GIF файлове, разглеждане на слайдшоута със снимки и влагане на цитирани туитове за правилен контекст “във вашите приложения заедно с често срещани функции в Twitter като оформление, приписване URL адреси.

Можете да ни цитирате по този въпрос! Twitter Kit вече поддържа показване на всички често срещани прикачени файлове във вашите приложения. 🖼🎬❝❞ https://t.co/bAAfIl4gaK

- TwitterDev (@TwitterDev) 15 ноември 2016 г.

Facebook и Google Fight Fake News: TechCrunch съобщава, че „Google и Facebook най-накрая правят малка стъпка, за да се борят срещу фалшивите новини.“ И двете компании са „актуализирани техните политики за забрана на фалшивите новинарски сайтове да използват рекламна мрежа на Facebook и Google. " Според Google всички уебсайтове, които не спазват тези нови правила и да продължат да публикуват статии, предназначени да „представят погрешно, изкривяват или прикриват информация“, ще бъдат забранени да използват Google AdSense. По същия начин Facebook ревизира и издаде нови правила, за да „изключи фалшивите новинарски сайтове да използват Facebook Audience Network“.

Twitter продължава да се бори с онлайн злоупотребите: Twitter даде на потребителите повече инструменти за контрол и докладване на онлайн злоупотреби. Twitter разшири своя функция за заглушаване за известия и обяви, че „през следващите дни“ всички потребители ще имат възможността „да заглушават ключови думи, фрази и дори цели разговори, за които не искате да виждате известия. " Twitter работи за „намаляване на тежестта върху лицето, преживяващо насилието“ от давайки на потребителите „по-директен начин да докладват [поведение с омраза] за себе си или за другите, всеки път, когато видите, че това се случва“ с нов отчет Tweet опция в менюто.

Twitter актуализира и преквалифицира всички свои екипи за поддръжка на своите политики за омразно поведение с акцент върху „специални сесии за културно-историческа контекстуализация на омразно поведение“. Движещ се занапред, компанията ще има текуща програма за опресняване, за да се справи и да ограничи грубото поведение в бъдеще.

Искате ли да спрете да получавате известия за туитове, които съдържат определени думи, потребителски имена или хаштагове? Ние ви даваме този контрол. pic.twitter.com/awoNHUYbTG

- Безопасност (@safety) 15 ноември 2016 г.

Предстоящи новини в социалните медии, които си струва да бъдат проследени

Facebook тества реклами с много продукти за новини: Adweek съобщава, че Facebook тества „нов тип мултипродукт реклама за новинарски емисии“ с избрани рекламодатели през целия празничен сезон на пазаруване. Тези експериментални рекламни елементи съдържат основно изображение или видеоклип със свързани продукти отдолу. Когато потребителите кликнат върху рекламите, те се насочват към друга страница с повече продукти и след това към сайтовете на търговците, където могат да правят директни покупки.

Facebook Тестване на нови мултипродуктови реклами за новинарски емисии: https://t.co/XcpMSpSgqx#facebookpic.twitter.com/z76ukRlBWT

- SocialTimes (@SocialTimes) 16 ноември 2016 г.

Twitter добавя QR кодове за бързо добавяне на приятели: Twitter тества QR кодове, нова функция, която прави добавянето на приятели по-лесно от всякога. Според The ​​Next Web новите QR кодове на Twitter работят „по същия начин, както Snapchat [snapcodes]“. Потребителите могат създайте своя код в настройките на профила си и го споделете в други платформи за социални медии, имейл или бизнес карти. Вграденият QR четец позволява на потребителите на Twitter да сканират бързо и лесно и кодовете на други хора. В момента тази нова функция не е достъпна за повечето потребители на Twitter, но бавно се предлага за всички.

Twitter пуска QR кодове, подобни на Snapchat, за някои потребители https://t.co/E3dZ84rq5Fpic.twitter.com/dimYLXd7cl

- Следващият уеб 📱💻🌍 (@TheNextWeb) 17 ноември 2016 г.

Facebook Messenger разширява характеристиките на стаите до нови тестови пазари: Нова стая разполага с Facebook започна тестване в Messenger на iOS по-рано тази година „Е разпространен за потребители в Австралия и Канада.“ Според разработчик на продукти от Facebook, Rooms е създаден, за да позволи на потребителите да се включат „Тематични разговори... с други, които може да не познават.“ По същество предлага начин за взаимодействие и споделяне на съдържание с други хора, които споделят същото интереси. Facebook не е споделял кога тази нова функция ще се появи глобално.

Facebook тества оптимизиран компонент за актуализиране на състоянието на страници: Facebook „тества преработен композитор за актуализиране на състоянието за Страници.“ Говорител на Facebook потвърждава, че тази нова функция ще позволи на потребителите да „избират какво биха искали да постигнат преди публикуване на тяхната страница. " Говорителят отбелязва, че тази възможност преди това е била „скрита зад друга стъпка“ и „е трябвало да кликнете върху връзката„ Продукт, Оферта, Работа “, когато публикувате от своя Страница. "

Някои интересни изследвания за отбелязване:

Актуализация на социалните медии 2016: Според нови резултати от изследователския център Pew, Facebook продължава да бъде най-популярната американска платформа за социални мрежи със значителна разлика. Седемдесет и девет процента от възрастните потребители на интернет в Америка са във Facebook. Това е повече от два пъти повече от дела, който използва Twitter (24%), Pinterest (31%), Instagram (32%) или LinkedIn (29%). Докато по-младите (на възраст между 18 и 29 години) продължават да използват Facebook с висока скорост, възрастните възрастни се присъединяват към все по-голям брой. Около 62% от онлайн възрастните на 65 и повече години вече имат достъп до Facebook, което е увеличение с 14 пункта спрямо 48%, които са съобщили, че го правят през 2015 г. Проучването установи, че жените използват Facebook с малко по-високи нива от мъжете: 83% от потребителите на интернет в интернет в сравнение със 75% от мъжете.

Състояние на B2B Content Marketing 2016: Агенцията за маркетинг и технологии Regalix анкетира 342 B2B маркетинг специалисти от различни индустрии за техния маркетинг в социалните медии цели и откриха, че почти три пети от анкетираните съобщават, че Facebook (58%) и LinkedIn (58%) предоставят най-доброто ROI. Междувременно Twitter и YouTube последваха съответно 39% и 14% от рекламодателите в социалните медии. Pinterest събра само 3%. Подобни данни, събрани миналата година, предполагат, че B2B търговците са най-щастливи от LinkedIn и поставят Facebook в дъното на списъка си с ефективни платформи.

People-First Media Planning: Facebook IQ и Nielsen анализираха връзката между телевизията и Facebook въз основа на 25 рекламни кампании през 2014 и 2015 г., които се провеждаха както по телевизията, така и във Facebook в Италия, Франция и Великобритания. Данните установиха, че търговците, които използват Facebook за допълване на телевизионни реклами, могат да увеличат обхвата на аудиторията с допълнителни 5% и да подобрят ефективността на своите кампании. Този ефект е най-висок сред целевите аудитории на възраст 18-24 и 25-34 години, където Facebook достига средно съответно 22,6% и 14,0%. Това представлява 1 на всеки 8 души във Великобритания. Facebook предоставя повече информация за този доклад и предлага съвети за „създаване на чудесно видео съдържание, което работи заедно с телевизия“ на Facebook IQ Insights страница.

Какво мислите за новите показатели и отчитане на Facebook? Виждали ли сте промяна в числата, отчитани във вашата Facebook Page Insights? Моля, споделете вашите коментари по-долу.