Защо големите маркетингови специалисти преминават към Google+: Проверка на социалните медии

Вероятно сте чували шума за Google+ от известно време.

Може би се чудите защо толкова много професионалисти по маркетинг се фокусират силно върху новата социална мрежа.

В тази статия сядам с Гай Кавасаки, оригиналният евангелист на Macintosh. Ще открийте защо 99% от усилията му сега са насочени към Google+.

Гай разкрива стратегията си за Google+ и говори за новата си книга, Какъв плюс! Google+ за останалите от нас. И е много различно от другите му книги. Тя разкрива подробни подробности за това как да се възползвате от Google+.

Майк: Момче, защо фирмите трябва да обмислят Google+? Какви са основните предимства?

Гай: Бизнесът трябва скочи на Google+ защото е Дивият Запад, така че можете заложете искането си, за разлика от пробиването през шума в Twitter и Facebook.

Също, Google притежава реката, наречена трафик за търсене. Тя може да насочи тази река по какъвто и да е начин.

Когато Google въведе концепцията за „социално търсене“, тя обърна SEO с главата надолу. Сега, когато хората търсят в Google, те виждат действията на своите приятели в Google+. Това е огромно.

Ето пример за социално търсене (обърнете внимание на малкия аватар на главата на човек, показващ резултат от социално търсене)

Това означава 1) искате хората да ви обикалят, така че когато търсят, да виждат вашите публикации и 2) трябва да публикувате за това, за което искате последователите ви да ви познават.

Ако управлявах бизнес, щях да си помисля: „Защо да чакам, докато трябва да купувам недвижими имоти в Манхатън? трябва влезте сега и вземете всички последователи, които мога, преди Google+ да попадне в мейнстрийма.”

Майк: От известно време сте голям поддръжник на Twitter, а по-късно и на Facebook. Къде Google+ се вписва за вас с другите социални мрежи и защо?

Гай: Влюбих се в Google+ заради възможността да редактирам публикации, по-елегантния потребителски интерфейс и качеството на коментарите.

Днес 99% от усилията ми в социалните медии са в Google+.

Разбира се, това може да не е рационално или оптимално, но кога любовта е рационална или оптимална?

В много отношения Google+ беше като второто пришествие на Macintosh за мен. Това беше дълбокото откритие за мен.

Написал съм само две книги, ориентирани към продукта, с разлика от 25 години: Пътят на Макинтош и Какъв плюс! Какво ви казва това?

Майк:Какъв плюс! изглежда много различно от предишните ви книги. Можете ли да обясните защо сте написали книгата, за кого е предназначена и какво я прави уникална от останалите, които са там?

Гай: написах Какъв плюс! Google+ за останалите от нас защото ме боли, че хората не „получават“ Google+.

Мисля, че това е по-добра платформа за социални мрежи от конкуренцията - точно както Macintosh беше по-добра от другите операционни системи.

Не мога да понасям, когато хората не използват най-добрия инструмент, особено когато приемат съветите на така наречените експерти. Бях се борил със същия вид „експертни“ съвети с Macintosh през 80-те.

Наслаждавам се на този вид борба. Всъщност направих кариера. Google+ е най-новата ми „кауза“.

Майк: Издали ли сте самостоятелно тази книга?

Гай: Направих, работех с хората в Libboo, най-вече Хали Суит Тъкъри независим консултант на име Шон Уелч.

Публикувах себе си, защото исках да постигна ниска ценова точка - „по-малко от Starbucks grande latte“ точно - и аз исках пълна гъвкавост да правя какъвто и да е вид лицензиране, спонсориране и каквото и да е стачка-моята фантазия сделки.

Например Samsung спонсорира 6 000 копия. Можете ли да си представите да се опитате да го получите чрез традиционен издател? Тим Кук (настоящ изпълнителен директор на Apple) ще се оттегли, преди това да се случи.

Също, Google казва, че въвежда по една нова функция на ден, така че трябва да мога да преразглеждам тази книга през цялото време.

Плюс това, прави математика. Правя 70% от 2,99 долара на електронна книга, така че около 2 долара. Трябва да продам две копия на Какъв плюс! да направите приблизително една и съща сума на едно копие на Омагьосване. Мисля, че е по-лесно да продадете две копия на Какъв плюс! от едно копие на Омагьосване. А времето за пускане на пазара от времето, когато завърших книгата, беше по-малко от седмица.

Самоиздаването на електронни книги е много убедително, ако - и е голямо, ако - авторът може също да пусне книгата на пазара. След няколко месеца мога да ви уведомя как се е получил този експеримент, но със сигурност е забавно.

Майк: Какво е вашето ежедневие в Google+?

Гай: През нощта легнах в леглото със своя Samsung Galaxy 7.7 и проверих няколко сайта: autos.alltop.com, gadgets.alltop.com, NPR.alltop.com, tech.alltop.com и photography.alltop.com.

Гай използва Alltop, за да му помогне да открие интересно съдържание, което да сподели в Google+

Те ми помагат намерете истории, които да публикувате на следващата сутрин.

Създал съм кръг, в който съм само аз.

Използвайки Opera, I споделете тези истории с моя кръг - това означава, че никой не го вижда, освен мен.

След това сутрин използвам тези споделяния, за да публикувам истории в Google+.

Разглеждам и публикациите, споделени от членовете на #sciencesunday за истории.

Тогава аз публикувайте през целия ден, и използвайте известията на Gmail от + споменава за да отговорим на хората.

опитвам се да отговори на всеки коментар, който + ме споменава. Също така прекарвам немалко време в „нукиране“ на нежелана поща и т.н., използвайки разширението за Chrome, наречено Коментари на Nuke.

Nuke Comments помага да се блокират нежеланите потребители да коментират на страницата ви в Google+

Майк: Трябва ли бизнесът да се фокусира върху личния си профил или фирмените си страници, когато става въпрос за Google+ и защо?

Гай: Това е труден въпрос.

Отговорът е най-ясен, когато предприятието е еднолично дружество или индивидуална марка.

Ако е вероятно предприятието да живее по-дълго от лицето, то това трябва да е фирмена страница.

Но добрата фирмена страница трябва да се държи като жив, дишащ човек, а не като „марка“.

Трудно ми беше да поддържам повече от едно присъствие в Google+. Все едно да се опитвате да поддържате два Macintoshes актуални, щастливи и актуални... ако разбирате какво имам предвид.

Майк: Къде хората могат да получат копие на вашата книга?

Гай: Най-доброто място за започване е WhatthePlus.com защото тук ще бъдат осигурени специалните промоции и такива.

Но повярвайте ми, когато ви кажа, че целта ми е да се натъкна Какъв плюс! неизбежно, ако сте в Google+ през следващите няколко седмици.

Майк: Какво следва за Гай Кавасаки?

Гай: Нямам идея. Ако продам достатъчно копия на Какъв плюс!, Ще посветя живота си на семейството си и играя хокей. Това е всичко, което наистина искам да направя.

Какво мислиш? Започнали ли сте да се фокусирате върху Google+? Ако да, как ви е помогнало? Оставете вашите въпроси и коментари в полето по-долу.