Facebook Live от работния плот: Тази седмица в социалните медии: Social Media Examiner

Добре дошли в нашето седмично издание на най-актуалното новини в социалните медии.

Да ти помогне да сте в течение със социалните медии, ето някои от новините, които привлякоха вниманието ни.

Какво ново тази седмица

Facebook въвежда възможността да излъчва на живо от работния плот: Facebook сподели няколко нови инструмента и подобрения, които „дават на издателите по-голям контрол, персонализиране и гъвкавост над излъчванията си“. Тези актуализации включват възможност за излъчване на страница във Facebook през уеб браузър от настолен компютър, видео метрики за обществени видеоклипове за профили с 5000 или повече последователи, фиксиране на коментари Повече ▼. Social Media Examiner отбелязва, че понастоящем възможността за стартиране на живо от настолен компютър е ограничена до браузъра Chrome и се разпростира и върху групите във Facebook.

Facebook също така представи нова роля на Contributor на страници, която позволява на администраторите да „определят конкретни лица, които да излизат на живо от името на Страница “и„ дава на участниците гъвкавостта да предават страхотно съдържание на живо от мобилно устройство... винаги, когато това се случи. “ Тази функционалност елиминира необходимостта от предоставяне на администраторски достъп на телевизионните оператори, преди да могат да стартират на живо във вашата страница във Facebook, което поддържа „сигурност и контрол“ върху вашата страница.

Instagram разпространява статистика за бизнес инструменти и реклами на Instagram в истории: Instagram обяви, че Instagram Stories вече може да се похвали с над 150 милиона ежедневни потребители и с 70% от потребителите на Instagram следват бизнес, „една трета от най-гледаните истории са от бизнеса. "

Instagram също обяви, че „през следващите седмици“ Instagram Business Tools ще включва анализи като обхват, импресии, отговори и изходи за отделни истории. В допълнение, бизнесът скоро ще може да „пуска завладяващи реклами на цял екран в истории“, които ще използват възможностите за насочване, обхват и измерване на Instagram. В момента Instagram тества новите рекламни истории с ограничен брой световни марки, включително Airbnb и ASOS.

Twitter изключва приложението за табло за управление на Twitter: Twitter ще изключи своето бизнес приложение, Табло за управление в Twitter, в сила от 3 февруари 2017 г. Twitter заяви в туит, че „се надява в бъдеще да донесе най-добрите функции от таблото за управление на по-широката общност в Twitter“. Twitter стартира този инструмент за мрежата и мобилните устройства миналия юни. Той е „проектиран да помогне на бизнеса да се свърже със своите клиенти и общност“ и твърди, че предлага на търговците и собствениците „ясна картина на това, което се казва за техните бизнес, позволява им да планират туитове и предлага информация за тяхното представяне в Twitter. " Всички предварително планирани туитове ще бъдат публикувани по план и могат да бъдат наблюдавани или актуализирани от TweetDeck.

Facebook експериментира с пренасочване на реклами въз основа на уеб търсения: Facebook постепенно „разширява формата [динамична реклама], за да позволи на рекламодателите да насочват повече потребители на Facebook въз основа на тяхната уеб активност.“ В миналото търговците са могли да достигнат само до клиенти, които са имали „Специално разгледах продукт на техния уебсайт или мобилно приложение.“ Тази неотдавнашна актуализация обаче позволява на рекламодателите да насочват към по-широка аудитория отвъд онези, които вече са се ангажирали с уебсайта им или приложение. Марките и търговците на електронна търговия ще могат да „усъвършенстват хората, които може да се интересуват от даден продукт, но не са го разглеждали непременно онлайн“ или са разглеждали множество уебсайтове, търсещи артикул.

В момента малка група американски марки тестват този нов рекламен формат, но Facebook планира да го разшири в други региони „през следващите месеци“. Adweek съобщава че „онлайн търговецът на мебели Wayfair е тествал формата и твърди, че рекламите са с 20% по-ефективни от другите видове придобиване реклама. "

Рекламодателите във Facebook вече имат повече начини за създаване на пренасочени реклами: https://t.co/pA3IStcdEWpic.twitter.com/dYLINZ3y1Y

- Adweek (@Adweek) 11 януари 2017 г.

Нашият поглед върху най-добрите новини тази седмица

В шоуто от тази седмица от петък, 13 януари 2017 г., Майкъл Стелзнер и гости обсъждат най-добрите новини в социалните медии. Темите включват Facebook Live от работния плот (2:55), актуализации за Instagram Business Tools и видеореклами (18:40) и изключването на приложението Twitter Dashboard (30:00). Абонирайте се за бъдещи предавания тук.

Още новини за отбелязване

Snapchat стартира универсална лента за търсене и нашите материали: Snapchat улеснява „намирането на приятели, групи, откриване на издатели и нашите истории“ с универсална лента за търсене, която винаги е достъпна в горната част на всеки екран на приложението, включително камера. Този нов подобрен интерфейс е „проектиран за скорост“ и помага за „изваждането на най-доброто съдържание и разговори от Snapchat“. TechCrunch съобщава, че понастоящем тази нова функция е достъпна само за „някои хора на Android“ и ще бъде пусната „скоро“ за всички iOS и всички други Android устройства.

TechCrunch също съобщава, че Snapchat вече позволява на „хората навсякъде по всяко време“ да изпращат своите снимки на Нашата история особеност. Snapchat’s Our Story е създаден „, така че Snapchatters, които са на едно и също място на събитието, могат да допринесат за Snaps в същата история “и слайдшоутата първоначално бяха силно подготвени и тематични въз основа на предварително избрани празници, събития или местоположения. С тази актуализация потребителите от всяка точка на света могат да изпращат своите снимки, за да бъдат представени, а Snapchat ще може да създава Нашите истории въз основа на тенденциите за изпращане.

Pinterest прилага дълбоко обучение към свързани пинове: Pinterest сега „прилага задълбочено обучение, за да направи Свързаните щифтове още по-подходящи“ и споделя, че при тестване тази техника е увеличила ангажираността със свързани пинове с 5%. Pinterest съобщава, че свързаните щифтове са „един от най-популярните начини, по които хората намират идеи в Pinterest“. Блогът Pinterest Engineering описва подробно колко дълбоко обучение позволява му да предоставя по-точни и подходящи препоръки въз основа на „контекста на щифт“, а не само на сигналите от всички дъски, към които е запазени.

Facebook представя проекта за журналистика на Facebook: Facebook обяви нова програма „за установяване на по-силни връзки“ между Facebook и новинарската индустрия. Facebook ще си сътрудничи с новинарски организации „за разработване на продукти, учене от журналисти за начините, по които можем да бъдем по-добър партньор, и работа с издатели и преподаватели за това как [ние] можем да снабдим хората със знанията, от които се нуждаят, за да бъдат информирани читатели в дигиталната ера. " Като част от това проект, Facebook ще продължи да създава нови формати за разказване на истории, да изследва нововъзникващите бизнес модели и да се фокусира върху ново обучение и инструменти за своите издатели.

The Страница на проекта за журналистика във Facebook ще служи като „център за [неговите] усилия за популяризиране и подкрепа на журналистиката във Facebook“ и там ще продължи да информира обществеността за тези инициативи.

Google прилага нова технология за производство на качествени изображения с по-ниска честотна лента: Google прилага „машинно обучение и нова технология, наречена RAISR“, за да произвежда страхотни версии на изображения с ниска разделителна способност и позволяват на потребителите да виждат красиви снимки „така, както фотографите са ги предвидили да се виждат“ със 75% по-малко честотна лента на изображение. Google започна да усъвършенства тази нова технология към изображения с висока разделителна способност на определени устройства с Android и вече я прилага за над 1 милиард изображения седмично. Компанията планира да го пусне по-широко „през следващите седмици“.

Мрежата на публиката на Facebook достига над 1 милиард души: Facebook обяви, че сега „над един милиард души виждат реклама през мрежата на аудиторията всеки месец“ и наскоро добави девет нови глобални партньори издатели към мрежата. Според Facebook разширяването на рекламните кампании към мрежата на аудиторията може да доведе до „по-ефективна цялостна кампания“ и те рекламодателите са видели „12% увеличение на реализациите за кампании в уебсайтове и 17% увеличение на инсталиранията за кампании за мобилни приложения“ на средно аритметично.

Google пуска ускорени мобилни страници Lite: VentureBeat съобщава, че Google пусна нов формат страница на ускорените мобилни страници (AMP) Lite, който „включва компресирани изображения и данни за изображения, наред с други неща, така че статиите и други уебсайтове да се зареждат още по-бързо и да заемат по-малко данни от стандартните AMP. " Този по-малък формат е проектиран да побере потребители с устройства с малко RAM и бавни мрежи в страни като Виетнам, Малайзия и други.

Google пуска AMP Lite за хора с устройства с малко RAM и бавни мрежи https://t.co/2I2CzrZHl0

- VentureBeat (@VentureBeat) 13 януари 2017 г.

LinkedIn премахва приложението от магазините на Apple и Google Play в Русия: The New York Times съобщава, че Apple и Google са се договорили да премахнат приложението LinkedIn от магазините за приложения за iOS и Android в Русия поради „местните закони, които изискват интернет фирми за съхраняване на данни за руски граждани в границите на страната. " Този ход ще засегне „няколко милиона“ потребители на LinkedIn в Русия и идва след предварителен опит от правителството да се блокирайте сайта на LinkedIn.

Tailwind пуска нов инструмент за маркетинг в Instagram: Tailwind освободен Tailwind за Instagram, нов маркетинг набор от инструменти, който помага на търговците да „подобрят ангажираността със съдържанието си в популярната визуална социална мрежа“. Tailwind за Instagram е достъпен както за мобилни устройства, така и за настолни компютри. Маркетолозите могат да се запишат за безплатна пробна версия на Tailwind за Instagram на сайта Tailwind.

YouTube представя виртуални създатели и художници: YouTube откроява създателите и артистите, които „са във възход“ в нов раздел от тях Насочен раздел. Всяка седмица двама създатели и двама изпълнители ще бъдат представени за цял ден с „Creator on the Rise“ или значка „Изпълнител във възход“ като начин да увеличите експозицията си и да помогнете за изграждането на по-голяма публика. Понастоящем възможността за представяне е достъпна само за създатели или изпълнители в САЩ с повече от 1000 абонати. YouTube заявява, че изборът им се основава на показванията, времето за гледане и растежа на абонатите.

Snapchat Updates Декларация за поверителност: В стремежа си да бъде прозрачна относно информацията, която събира, използва и разпространява на други страни, Snapchat предостави подробен преглед на своята ревизирана политика за поверителност в своя фирмен блог. Например, Snapchat заявява, че той не само събира и използва информацията, която предоставяте, когато използвате приложението, но също така може да събира информация, „която други потребители предоставяйте за вас, когато използват услугите на [Snapchat’s. “ Компанията също така подробно описва опциите, които потребителите на Snapchat имат „за контрол, достъп и актуализиране на [тяхната] информация“ приложението.

Предстоящи новини в социалните медии, които си струва да бъдат проследени

YouTube пуска функция за супер чат: YouTube представи Super Chat, „най-новия си инструмент за фенове и създатели да се свързват помежду си по време на поточни предавания на живо“. Тази нова функция позволява на зрителите да закупят подчертано съобщение в чат потока, което „се откроява от тълпата, за да привлече още повече вниманието на любимия ви създател“ и остава закрепено в горната част на чата до 5 часа. Супер чатовете осигуряват нов поток от приходи за създателите на YouTube, като същевременно предлагат „смислен и оживен“ начин за поддържане на разговори и връзки със супер фенове.

Понастоящем новата функция на Super Chat се тества бета с няколко избрани създатели. YouTube обаче планира да го пусне за създатели в 20 държави и зрители в повече от 40 държави на 31 януари.

Незабавни статии във Facebook Тества множество истории в една публикация: В ход, който обещава „подобряване на преживяването както за хората, така и за издателите“, Facebook обяви, че „ще започне да тества начин за издателите да комбинират множество Незабавни статии в един пост. " Facebook съобщава, че все още е в „много ранния етап от разработването на тази функция“ и в момента я тества с избрана група от издатели. Facebook планира да го разшири допълнително за повече издатели в бъдеще.

Snapchat тества дълбоко свързване и автоматично автоматично попълване за реклами: Snapchat тества две нови функции за Snap реклами, дълбоко свързване и автоматично автоматично попълване. Adweek съобщава, че дълбокото свързване позволява на потребителите на Snapchat да плъзгат нагоре по реклама, която се появява между истории и докоснете връзка, която ще ги отведе до определено място в друго приложение като плейлист или продукт страница. Функцията за автоматично попълване в мрежата ще позволи на потребителите бързо да попълват формуляри за генериране на олово и да се включат, като използват личната си информация, която вече се съдържа в Snapchat, само с едно докосване. Snapchat ограничи достъпността на тези две нови функции до неразкрита група марки.

Snapchat тества нови рекламни функции за подобряване на търговията и водещия маркетинг: https://t.co/iMnaPIDcktpic.twitter.com/d3FZ8wusWe

- Adweek (@Adweek) 11 януари 2017 г.

Google Maps тества списъци с любими места в мобилни устройства: TechCrunch съобщава, че Google Maps тества способността да създава списъци със звезда и любимо място, „списъци с кофи“ на места, които искате да посетите, и персонализирани списъци в мобилното приложение. Този тест е част от текущото Местни гидове на Google програма, която възнаграждава участниците за техния принос с ранен достъп до нови функции. Въпреки че официалната дата за стартиране на новия инструмент за съставяне на списъци не е обявена, Google потвърждава, че „винаги експериментиране с нови функции в Google Maps “и„ решението за стартиране за всички ще бъде определено от потребителя обратна връзка."

Функцията Foursquare като списъци на Google Map е все по-близо до стартирането https://t.co/H8uU2VEv0Z

- TechCrunch (@TechCrunch) 12 януари 2017 г.

Facebook експериментира със средновековни видеореклами: Facebook тества нов рекламен формат в средата, който ще позволи на издателите да вмъкват реклами във видеоклипове във Facebook. Прекодирайте отчетите, че рекламите ще се показват само „след като зрителят е гледал клип за поне 20 секунди“ и във видеоклипове, които „се изпълняват поне 90 секунди“. Facebook не потвърди никакви подробности за тази нова функция.

Някои интересни изследвания за отбелязване:

Състоянието на социалната реклама Q4 2016: Последният доклад за рекламата в социалните медии от 4C Insights разкрива, че разходите за социална реклама нарастват. Използвайки обобщени данни от над 150 милиона долара за медийни разходи за повече от 900 марки, управлявани чрез продукта 4C Social Ads във Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn и Pinterest, докладът показва общо 43% увеличение за тримесечие и 65% ръст в годината в платените медии харча. Най-голямото увеличение бе в Instagram със 138% годишно увеличение на разходите за реклама. Докладът също така предоставя нововъзникващи тенденции и най-добри практики от водещите клиенти на 4C.

Око да види ръка да пипне: YuMe, марка софтуер за видеореклама и компания за данни за аудитория, пусна ново проучване за потребителите отношение към потапящи рекламни формати като мобилна виртуална реалност (VR), добавена реалност (AR) и 360-градусово видео. Констатациите разкриват, че когато хората се ангажират повече с потапящи технологии, е по-вероятно да реагират благосклонно и да обърнат повече внимание на потапящата реклама. Например 60% от потребителите, които са опитвали VR, вярват, че това създава положителна представа за марките и над половината от тях потребители, които са изпробвали 360-градусов видео отчет, е по-вероятно да се ангажират с реклама в този формат.

Проучване за устойчивост на Unilever: Ново глобално проучване на потребителите от Unilever дава представа за интереса и ангажираността на потребителите към устойчиви продукти. Проучването разкрива, че голям процент (33%) от потребителите по света активно търсят устойчиви стоки и се стремят да подкрепят компании, които използват устойчиви практики. Повече от всеки пети (21%) от анкетираните казват, че биха избрали активно марки, „ако направят своите показатели за устойчивост по-ясни на опаковките и маркетинга си“ и 53% от купувачите във Великобритания и 78% в САЩ казват, че "се чувстват по-добре, когато купуват продукти, които са устойчиво произведени." Този брой се увеличава до 88% в Индия и 85% както в Бразилия, така и в Турция.

Какво мислите за новите анализи и реклами, идващи в Instagram Stories? Опитвали ли сте да излъчвате във Facebook на живо от вашата страница или група? Моля, споделете вашите коментари по-долу.