Как се разпространяват идеите със социалните медии: Проверка на социалните медии

Чували ли сте за израза мит за социалните медии? Бихте ли разпознали мит, ако сте го чули?

Има хора, които вярват, че става въпрос за социалните медии присъединяване към разговора, ангажиране с вашите клиенти и да са автентични.

Тогава има и други, които вярват в това ако не можете да го измерите, не можете да го контролирате. За тях всичко е свързано с поставяне на цели, експериментиране, тестване, анализ и измерване.

Защо не можем всички да се разбираме?

Фактът е, че и двете са еднакво важни. Това, което привлича хората към социалните медии (независимо дали за бизнес или за удоволствие), е възможността провеждайте разговори с други и към споделете историите, които са важни на тях.

За да процъфтяват тези разговори, всеки трябва да слуша, да се ангажира и да практикува прозрачност, съпричастност и дори харесване.

Но това не е цялата картина. За собствениците на бизнес маркетингът в социалните медии трябва да има положително въздействие върху крайната точка - в противен случай това е загуба на време.

Собствениците на фирми и търговците също трябва (без да пренебрегват първия набор от правила) използвайте стратегии за социални медии, които помагат да се постигнат техните бизнес цели и да се увеличат приходите им.

Дан Зарела Йерархия на заразността чете като боксов мач между собствения му научен подход към социалните медии и онези други „продавачи на змийско масло“, които вярват в „топли и размити“ социални медии. Така че ето какво трябва да знаете за книгата.

Цел на автора

В тази книга Дан Зарела има за цел да научи търговците на това, което той нарича „научно обосновани методи за използване на социалните медии.”

Той е категорично несъгласен с повечето съвети в социалните медии, които съществуват днес. Съвети като обичайте клиентите си,включете се в разговора и бъдете автентични не е нищо друго освен „еднорози и дъги”Към Зарела. Той вярва, че такъв съвет се основава на митология и догадки и всъщност прави повече вреда, отколкото полза.

На негово място, Зарела е разработил „научна рамка“ за разбиране на начина на разпространение на идеите; като по този начин се създава възможност за оптимизиране на съдържанието за заразност или разпространение.

Какво да очаквам

Само на 64 страници тази книга е бързо четене - би трябвало да можете прочетете го от корица до корица в рамките на един час.

С две думи, авторът отхвърля типичния „топъл и размит“ подход към маркетинга в социалните медии (т.е. знайте Вашата аудитория, ангажирайте се, бъдете симпатични, бъдете автентични и т.н.) и предоставя своя собствена научна методология постигане на заразност на съдържанието или „разпространяемост.”

В тази книга ще разберете:

• Какво наистина мисли авторът за типичните съвети в социалните медии
• Какво прави една идея заразна (т.е. фактори за заразност)
• Три условия, които трябва да бъдат изпълнени преди вашата идея да се разпространи
• Как на практика да приложите тази информация към вашия маркетинг в социалните медии

И ако обичате да анализирате графики и статистически данни, значи ви очаква!

Акценти

Оптимизиране на съдържанието за заразност

Идеите не се разпространяват, защото са добри. Всъщност много добри идеи не отиват никъде и много лоши идеи се разпространяват като горски пожар. Според Зарела, идеите трябва да имат определени репродуктивни качества или „фактори за заразност“ ако те се разпространяват:

• Те трябва да имат дълъг живот (дълголетие) - напр., Туит има много кратък живот, така че не е лесно разпространим.
• Те трябва да имат висок процент на дублиране (плодовитост) - напр., Ако ретвитам вашия туит на хиляди последователи, то той има висока плодовитост.

Условия за заразност

Зарела казва, че преди хората да могат да разпространят вашата идея, те трябва отговарят на три основни условия:

• Те трябва бъдете изложени на вашето съдържание- т.е. те трябва да са последователи в Twitter, абонати на имейли или фен на Facebook.
• Те трябва да сте наясно с конкретното си съдържаниеТ. Е. Те трябва да прочетат вашия туит или да отворят имейл съобщението ви.
• Те трябва бъдете мотивирани от нещо (обикновено в рамките на съдържанието), за да искат да го споделят с приятелите си.

На всяко ниво можете оптимизирайте съдържанието си за заразност, като използвате наука и експерименти. Как

• Увеличете броя на хората, изложени на вашето съдържание, като например увеличаване на вашия имейл списък.
• Създайте привличащо вниманието съдържание (направете много тестове по вашите теми, за да подобрите цените на отваряне).
• Включете мощни призиви за действие в съдържанието си към мотивират читатели.

Изводът е, че вашият маркетинг не трябва да се основава на късмет. Можеш дават резултати от социалните медии, които са надежден и повторяем.

Излагане

Това е просто брой хора които са свързани с вас чрез вашите социални мрежи и вашия имейл списък. Ако имате повече хора във вашите мрежи или списък, тогава съдържанието ви ще има по-широк обхват и обратно.

Авторът предполага, че за да увеличите експозицията си, трябва идентифицирайте се по-авторитетно, избягвайте негативните съобщения, не говорете много за себе си и се опитвайте свържете се с инфлуенсъри.

Внимание

Това е вашата способност да преодолеете бъркотията и да грабнете вниманието на хората. Вашата цел трябва да бъде да структурирайте съдържанието си по такъв начин, че да провокира интерес и да се придържа към паметта на вашата аудитория.

Можеш грабнете вниманието на хората чрез използване на „по-големи и по-шумни“ реклами, персонализиране на вашето съдържание - като например използване на собствените имена на читателите в имейл маркетинга, обръщане към вашата аудитория във второ лице („вие“), грундиране на съдържанието ви въз основа на текущи или актуални новини и разбиране науката за времето.

Мотивация

Хората обичат да споделят информация, която им дава репутацията на ценен ресурс за взаимодействие. Следователно мотивацията изисква от вас включва нещо в съдържанието ви, за да го направите по-споделен.

В опит да мотивира вашите читатели, авторът предлага това стремете се към лична значимост, използвайте неусложнен език, използвайте думи, които могат да се ретуират (напр. моля, безплатни, социални, медии и други), избягвайте най-малко ретуитираните думи (напр. хаха, игра, хахаха, работа, скучно и други) и разбира се включват силен призив за действие.

Лично впечатление

Изглежда, че Дан Зарела иска да започне борба с това, което той смята за противоположна идеология в социалните медии. Това ме притеснява по две причини:

1. Двете перспективи всъщност не са противоположни. Всъщност вярвам, че те се допълват доста добре. Като търговец на социални медии ще печелите от определяне на цели, проучване на аудиторията, пропиширане на идеи за съдържание, тестване и измерване. Но вие също ще спечелите много, като слушате клиентите си, създавате диалог с тях, вдъхновяващи тях и като цяло симпатични - всички онези „топли и размити“ неща, които авторът иска от вас забрави.
2. В книгата има пасаж (по-точно страница 18), където той говори да сте позитивни като класическа линия „еднорози и дъги“. Но след това продължава, че този път „данните го подкрепят“ и така е всъщност не все пак мит!

Трябва ли да приемаме добри съвети само когато науката може да го докаже? Наистина ли се нуждаем от научни доказателства, които да ни го кажат да сте позитивни върши работа? Според автора, освен ако науката не хвърли светлина върху даден въпрос, това не е нищо друго освен еднорози и дъги. Смятам, че това е много неприятно.

Освен това в цялата книга има една основна презумпция, която имат идеите собствен живот. Идеята, че „идеите се разпространяват“ (стр. 3) въз основа на определени фактори, е невероятно опростена.

Авторът би искал да повярвате, че човешкият ум е „имитационен двигател“ (стр. 46). Моля да се разгранича. Човешкият ум е силно находчив и креативен двигател. Ние не просто възпроизвеждаме идеи, ние ги обработваме, опитваме се да разберем тяхното значение и след това решаваме дали да ги предадем на други. Ето защо не пренасочвате автоматично съдържание, което не сте одобрили, дори ако то има мощен призив за действие.

Като казах това, мисля, че прозренията на автора по отношение на оптимизирането на съдържанието (разширяване на списъка ви с имейли, използване на привличащи вниманието заглавия и силен призив за действие) са изключително важни.

Освен това, моето предложение е да прочетете тази книга с проницателно око. Ако имате време, опитайте се да прочетете това статия както и за по-балансирана гледна точка на маркетинга в социалните медии. Мисля, че тогава ще бъдете по-добре подготвени да си направите изводи.

Social Media Examiner дава на тази книга оценка от 2,5 звезди.

Над вас: Какво мислите за заразността на идеите? Какво според вас е необходимо, за да направите една идея разпространима? Оставете вашите въпроси и коментари в полето по-долу.