Как да изградите своята марка в YouTube: Проверка на социалните медии

Искате ли да правите повече с YouTube? Чудите се как да се конкурирате с утвърдени канали в YouTube?

За да проуча как да изградя марка в YouTube, интервюирам Салма Джафри на Подкаст за маркетинг на социални медии.

Салма е видео стратег и треньор на YouTube, който е специализиран в подпомагането на други треньори, самостоятелни предприемачи и консултанти да развият своята марка с видео съдържание. Нейният канал в YouTube е пълен с полезно съдържание, фокусирано върху изграждането на лична марка с видео и курсът й се нарича YouTube Launch Pad.

Ще откриете как да използвате VCP формулата на Salma за изграждане на аудитория в YouTube. Също така ще научите как да създавате съдържание, което ви утвърждава като експерт по теми, на които хората ще имат доверие.

През 2011 г. Салма управляваше агенция за маркетинг на съдържание от дома си в Пакистан, работеща с клиенти като Dell и LinkedIn Marketing Solutions. Когато видя конкурс, предлагащ награда от 10 000 долара, тя се включи, като пусна първия си видеоклип в YouTube. Тя не спечели, но видеоклипът й привлече вниманието на съдиите и изпълнителния директор на компанията, които я наеха да прави обучителни видеоклипове на неговата компания.

Когато видя неподвижната сила на това едно видео - натрупа над 80 000 показвания и много коментари от хора, които искаха Салма да ги научи как да работят от вкъщи - тя искаше да се насочи от писането на публикации в блога към правенето видео.

След това, през 2012 г., YouTube беше забранен в Пакистан за 3 години. През 2015 г. YouTube отново беше достъпен в Пакистан и Салма започна да се забавлява. До 2017 г. тя беше решила да стане професионалист и да се съсредоточи върху платформата.

Днес, в допълнение към работата с нейните студенти в YouTube Launch Pad и клиенти за обучение на YouTube Intensive, тя има партньорства с брандове, партньорски маркетингови отношения и ангажименти за говорене, всичко това благодарение на YouTube.

Защо да създадете марка с видео в YouTube?

Обикновено, когато хората мислят за канал в YouTube, те са свръхфокусирани върху абонати, гледания и осигуряване на приходи. Те изглежда мислят, че абонатите са еднакъв успех. Салма предизвиква тази перспектива.

Тя имаше по-малко от 500 абонати, когато направи първата си спонсорирана сделка с марка, по-малко от 1000 абонати, когато беше приета в Предприемач Програма за предприемаческа мрежа на списанието и по-малко от 2000 абонати, когато тя се ангажира да говори в Inbound

Нейните успехи са доказателство, че ценните възможности не са ограничени до канали в YouTube с голяма аудитория или брой зрители. Както при всяко видео, не е колко хора го гледат; това е, че правилният човек гледа вашето видео.

И така, защо да поставяте вашите видеоклипове в YouTube, а не на други платформи? Отговорът се свежда до излагане.

Когато Салма премина към видео, емисиите във Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn бяха хронологично, което означава, че стойността на видео съдържанието, което е качила, ще се обезценява с времето отмина. В YouTube обаче тя установи, че дори видеоклипове на 1 или 2 години продължават да оценяват. Защо? Тъй като нейните видеоклипове непрекъснато се показват в резултатите от търсенето на заявки, инициирани от хора, търсещи отговори на своите въпроси.

Днес 80% от търсенията се извършват в Google и видеото може да се покаже в три раздела с резултати: Всички, Видео и Изображения. Това е голяма възможност да спечелите експозиция на пазарен дял за вашите продукти и марка.

Формулата VCP за привличане на вашата идеална аудитория в YouTube

Видимост

Видимостта е начина, по който изграждате осведоменост за марката. Колкото повече видимост получавате, толкова повече информираност за марката изграждате.

Много хора, които искат да започнат работа в YouTube, се притесняват, че няма да могат да се състезават за осведоменост за марката, защото тяхната ниша изглежда е доминирана от големи, утвърдени канали.

Ако обаче разработите съдържание, което отвежда конкретен сегмент от зрители на дълбоко гмуркане, можете да се класирате над тези по-големи играчи.

Например, вместо да създавате видеоклип, който да се класира за „Как да медитирам“, можете да създадете видео на „Как да правите ежедневна медитация за 10 минути или по-малко ”, която се фокусира върху подпомагането на заетите майки да добавят ежедневна медитация към своите ден. Докато развивате повече съдържание за медитация, за да обслужвате тази аудитория от заети майки, YouTube започва да ви възприема като авторитет и ще изпраща повече от тази аудитория към вашия канал.

Ключовият извод тук е, че YouTube не се стреми да популяризира вашите видеоклипове. YouTube търси аудитория, която ще консумира вашите видеоклипове. Това е фина разлика, но има значение. След като разберете какво иска YouTube, е лесно да създадете съдържание, което създава видимостта, която търсите.

Достоверност

Достоверността е това, което подтиква хората да се доверят на даден авторитет. Вие изграждате това доверие чрез съдържанието, което създавате и доставяте.

Какъв тип съдържание ще ви позиционира като орган? Не винаги съдържанието ви позиционира като експерт.

Когато Салма стартира своя канал в YouTube, тя не се опитваше да се позиционира като експерт в YouTube. Тя говореше за маркетинг на съдържание, персони за купувачи и фунии за маркетинг на съдържание. Тя започна да говори за YouTube в контекста на това да се научи сама да използва платформата: споделяйки тактиките, които опита, какво научи, какво работи и т.н. Колкото повече съдържание, базирано на YouTube, тя създаде, толкова повече й се радваше. Докато продължаваше, нейната мантра стана: „Учи, споделяй, учи“.

Това е нейният съвет и за другите. Ако искате да станете авторитет, доставете съдържание, което обичате да създавате. Научете нещо, споделете наученото и след това научете другите.

За да започнете, създайте видеоклипове, за да отговорите на въпросите, които хората най-често ви задават. Ако все още нямате аудитория, отговорете на въпросите, които хората задават на най-близкия ви конкурент. Или въведете нишата си в Google, за да видите какви въпроси задават хората.

Колкото повече споделяте това, което знаете или научавате, толкова повече другите ще започнат да ви наричат ​​експерт и това е наистина когато думата експерт има значение.

Как да намерим правилния видео стил

Трябва ли да правите 2-минутни или 10-минутни видеоклипове? Vlog стил или урок?

За да ръководи развитието на вашето съдържание, Салма предлага да разчитате на експерименти. Тя използва електронна таблица, за да ръководи собствените си експерименти, които се провеждат в продължение на 90 дни.

Например, вие се ангажирате да правите 90-дневен (12-седмичен) експеримент, по време на който ще публикувате по 10-минутно видео всеки вторник в 9:00 EST. Това звучи много, но това са само 12 видеоклипа.

В края на 90-те дни погледнете анализ в YouTube за да видите дали хората гледат, в този момент зрителите отпадат и други подходящи показатели. След това, въз основа на наученото, може да тествате 2-минутни видеоклипове. Или можете да тествате 10-минутни видеоклипове в стил влог и след това да опитате в стил настойнически.

Как да се разграничим

Вашият житейски опит, образование, семейни отношения и трудов опит се комбинират, за да ви направят различни от всички останали. Никой не говори по ваш начин. Никой няма същите идеи като теб или обяснява нещата по начина, по който го правиш. Всичко, което трябва да направите, е да се докоснете до това.

Един от най-лесните начини да направите това е да помолите хората за обратна връзка. Помолете ги да изразят как сте попаднали, използвайте три думи, за да опишете съдържанието си и да опишете стойността, която са спечелили от вашето видео.

Потърсете модели или повтарящи се фрази, които хората са използвали. Често ли казват хората, че сте приятелски настроени? Или сноби? Или хипер? Често ли казват, че обяснявате нещата ясно? Каквото и да казват най-често, това са нещата, които резонират с хората или не.

Няма да бъдеш за всички и това е както трябва. Всъщност Салма предлага упражнение, в което да идентифицирате кого ще обжалвате и кого няма да обжалвате - кои ще бъдат вашите хейтъри. Колкото по-фокусиран можеш да разбереш за кого си и кой не си, толкова по-успешен ще бъдеш. Ако се опитате да бъдете всичко за всички, няма да бъдете нищо за никого.

Рентабилност

Рентабилността е процесът на идентифициране с кого искате да работите. За да направите това, често трябва да изпращате хора извън платформата на собствения си уебсайт, за да можете да съставите списъка си с имейли или да генерирате продажби.

Въпреки че много платформи за социални медии затрудняват това за маркетолозите, тук YouTube блести.

YouTube не само ви позволява да пускате връзки към вашия уебсайт и социални канали или да вкарвате магнити във вашето съдържание в YouTube, платформата е разработила много инструменти, за да улесни този процес.

В самото съдържание можете да добавите кликване Карти в YouTube в средата на видео и кликване крайни екрани до края на вашето видео. В описанието можете да пуснете произволен брой връзки, включително партньорски връзки, стига да ги разкриете правилно.

Финални мисли от Салма

Ако идвате от място на почтеност, няма значение за какво са вашите видеоклипове или какво е вашето по-дълбоко защо, стига вашето видео съдържание да е свързано с визията ви за вашата марка.

Някои хора искат на тяхната марка да се гледа като на авторитет, други искат да бъдат инфлуенсъри, други искат генерирайте много продажби... каквато и да е целта, създаването на съдържание с почтеност може да ви помогне да постигнете това цел.

Ако искате да се качите на най-големите сцени в света и да говорите, можете да го направите, ако имате своя Предаване в YouTube. Ако искате да докажете на някого, че можете да управлявате целия му медиен отдел, можете да го направите, като създадете шоу в YouTube. Възможностите и потенциалът са неограничени.

Ключови неща за епизод:

• Научете повече за Salma и изтеглете безплатни ресурси на адрес salmajafri.com/SME и salmajafri.com/vcp.
• Разгледайте Каналът на Салма в YouTube.
• Разгледайте Salma’s Курс на YouTube Launch Pad и тя Интензивна програма за обучение на YouTube.
• Вижте групата на Salma във Facebook, Лично брандиране с видео.
• Научете повече за срещата на върха по маркетинг в YouTube на адрес YTsummit.com.
• Изтеглете Доклад за индустрията на социалните медии.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner на YouTube.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа на Тихия океан на YouTube.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за изграждането на марка в YouTube? Моля, споделете вашите коментари по-долу.