Как да създадем кръгли прегледи на влиянието: Съвети и инструменти за блогъри: Проверка на социалните медии

Искате ли да подобрите обхвата на влиянието си за публикации в кръг?

Чудите се как да измислите уникална идея за тема?

В тази статия ще го направите открийте план от четири стъпки за създаване на ефективни кръгове на влиятелни лица.

# 1: Планирайте времева линия за вашия обзор

Времето е всичко. Ако планирате вашето съдържание, управлявано от влиянието, навреме за предстоящите празници, ще получите редица предимства, включително:

• По-добър отговор от инфлуенсърите: Когато времето е точно, хората ще бъдат по-склонни да говорят за предстоящото събитие или празник.
• Още акции: Хората ще търсят нови идеи за предстоящите празници, така че привличайте вниманието им, като им давате прозрения от множество експерти.
• По-лесно планиране: Ако празниците и събитията ръководят вашата пътна карта за съдържанието, вие ще имате по-голям контрол върху бъдещите си планове за съдържание.

Първата стъпка е да планирате как ще го направите

интегрирайте вашето съдържание, задвижвано от влиянието, в общата ви пътна карта за съдържание. Ето пример за моята собствена пътна карта, която включва големи национални празници, професионални дни, странни / забавни празници, и ежегодни индустриални събития.

Забележете как предстоящите събития вдъхновяват и насочват идеите ми за проекти.

Можете да изтеглите примерна пътна карта за маркетинг на съдържание тук.

За да създадете вашето съдържание, задвижвано от влиянието, трябва да го планирате месеци предварително. Започнете с аутрич и отделете достатъчно време, за да съберете общия сбор, създавайте визуални елементи и т.н.

Да се определете действителната дата, когато парчето трябва да бъде пуснато на живо, използвайте инструмент като Google Тенденции. Например, ако търсите „pubcon“ с помощта на филтъра за 2016 г., можете да видите, че интересът е скочил около седмица преди събитието (което се проведе на 10-13 октомври 2016 г.), така че това ще бъде добър ден за натискане на Publish бутон.

Ето как бихте могли да определите времето за процеса на създаване на вашето съдържание въз основа на горния пример:

1 август: Измислете въпросада попитаме инфлуенсъри. Каква ще бъде основната тема на вашия обзор? (Вижте следващия раздел за съвети относно избора на тема.)

7 август: Започнете да работите по списъци с влиятелни фактори (използване на предишни връзки и намиране на нови) и свържете се с въпроса си.

1 септември: Изпращайте персонализирани последващи действия а не автоматизирани (хората получават твърде много от тях). Проследете в Twitter, Facebook (ако сте свързани във Facebook) или потърсете общи връзки, които могат да ви проследят.

15 септември: Съберете статията и го разбийте на логически раздели / подтеми въз основа на приноса. Намерете най-мощния кратък цитат във всеки отговор, за да го подчертаете като цитируем, който ще маркира всеки инфлуенсър в туитовете.

20 септември: Проектирайте визуални котировки и диаграми и измислете оригинални вторични активи за съдържание (инфографика, палуби SlideShare и др.). Ето няколко полезни приставки за визуализация за да улесните тази стъпка.

3 октомври: Добавете последни щрихи (в случай, че някои влиятелни лица отнемат повече време да изпратят своите вноски) и публикувайте парчето. Изпратете имейл до всички участващи влиятелни лица (с приложените им визуални цитати; различен за всеки сътрудник), като ги уведомява за публикуваното парче и ги насърчава да го споделят в социалните медии и да коментират.

# 2: Използвайте изследвания, за да идентифицирате популярен въпрос

Вашата пътна карта за съдържанието ще информира вашата тема. Както при предишния сценарий, можете да изберете тема, свързана с Деня на благодарността, и да я насочите към конференцията.

За да бъде успешен обзорът на инфлуенсъра, трябва да излезете с добър основен въпрос, който всички участници ще бъдат поканени да разработят по-подробно. Това е мястото, където изследването на ключовите думи влиза в игра.

Например, ако искате да съсредоточите обзора си само върху Деня на благодарността, направете проучване на ключовите думи около тази тема в опит да го направите излезе с идея, която отговаря на следните критерии:

• Това е интересно достатъчно, за да могат влиятелните да искат да предоставят много информация.
• То не е бил покрит много в индустрията. Не искате вашата статия да се загуби в купчината друго съдържание, което се публикува редовно.
• Това е в голямо търсене (много хора търсят отговора), което прави по-вероятно да предизвика много споделяния и препратки.

Serpstat е чудесен инструмент за извършване на проучване на ключови думи за вашия обзор на влиянието. Вие вземете най-голямата селекция от ключови фрази и ви позволява филтрирайте и играйте с резултатите за да намерите нещо интересно. Предлага се както безплатно, така и платени планове, които започват от $ 19 / месец.

За обзор е полезно да активирайте филтъра, който принуждава заявките, задействащи полето Хора също питат. Вие ще да получите чудесна представа за въпроси, които хората задават по определена тема.

Изображението по-долу показва полето „Хора на хората също искат“ в действие. Можеш вижте популярни въпроси по много конкретни теми, което ще ви помогне да предизвика идеи за интересна тема за вашия обзор.

Когато ти мозъчна атака на вашия основен въпрос, имайте предвид тези най-добри практики:

• Изберете въпрос, на който не можете да отговорите с да или не. Също така избягвайте въпроси, които ограничават участниците; вашата цел е да получите подробни отговори.
• Въпросът трябва насърчавайте влиятелните да споделят личния си опит защото това е силата на ръководството на потребителите: колективно споделяне на автентични лични съвети, казуси, истории и други.
• Въпросът ви може включват някои конкретни препоръки (като „Моля, добавете любимите си инструменти, екранни снимки и т.н.“).
• Вижте какво правят другите блогъри във вашата ниша. Например, Ръководство за първо място редовно публикува интервюта с известни блогъри и върши чудесна работа, избирайки интересни ангажиращи въпроси

# 3: Превърнете събраните статии в статия

След като се свържете с вашите влиятелни и съберете отговорите им, сте готови да създадете статията си.

Изберете формат за съдържанието

Въпреки че форматът за въпроси и отговори е най-лесният начин да съберете статията си, това не е най-добрият начин за читателите да усвоят информацията. Много кръгли събития съдържат много ценни статии, но те са загубени в нечетлив формат и не успяват да предизвикат действие. В резултат на това читателите се отдалечават без полезна информация и без план за изпълнение.

Така че, вместо да разделяте вашия обзор на нелогични подраздели въз основа на приноса на вашите влиятелни лица, измислете полезни заглавия и комбинирайте няколко отговора под едно подзаглавие.

Например, този обзор е лесен за четене, защото информацията е организирана в раздели за проблеми / решения, а не просто като списък с приноси от експерти.

Предложете допълнителни начини за консумация на съдържанието

Пренасочване на тактика може да ви помогне да създадете разнообразни вторични активи, за да разкрасите статията си и да предложи на читателите множество опции за консумация на вашето съдържание. Ето няколко примера:

• Поставете целия обзор в аудио и създайте подкаст епизод.
• Превърнете тези подчертани цитати в Twitter в графики и създайте красива палуба SlideShare с инструмент като Палуба за хайку. Това SlideShare от TopRank Marketing е чудесна илюстрация на това как да превърнете експертните облаги в слайдшоута, като използвате кликващи кавички, които могат да се изтриват на всеки слайд:

• Превърнете интервюто си в PDF и създайте мобилен флипбук с помощта на инструмент като Flipsnack. Flipbooks създават по-добро мобилно изживяване при четене, защото зрителите могат да увеличават и прелистват страниците по-лесно. Ето PDF бяла книга, превърната във флипбук с Flipsnack:

Възползвайте се максимално от популяризирането на всеки участник

Най-ценните ви активи са вашите влиятелни сътрудници. Направете всичко възможно да ги връщате отново на вашата страница отново и отново. Моята тайна е да планирам десетки туитове за една година напред, като маркирам всеки сътрудник. По този начин те ще се връщат към това интервю отново и отново, с всеки туит, който виждат в своите известия в Twitter.

използвам Барабан за ефективно планиране на повтарящи се туитове, защото това дава много удобно табло за управление, което ми позволява да използвам функция за планиране с едно щракване и да добавя съдържание към библиотеките за по-лесно пренасочване в бъдеще:

# 4: Използвайте софтуер, за да развиете трайни взаимоотношения с влиятелни лица

Една от най-големите грешки, които маркетолозите допускат, е да се съсредоточи върху краткосрочните ползи от обзора. Съдържанието, управлявано от инфлуенсър, е добре известно със способността си да донесе солиден скок в трафика и споделянията в социалните медии. Това обаче не е най-голямата полза от тактиката.

Това, което наистина има значение, са дълготрайните взаимоотношения с участващите влиятелни лица. Дейвид Бейн публикува книга въз основа на отговорите, събрани от над 100 нишови експерти. Той отбеляза, че „... много от тези, които взеха участие, ми казаха, ако някога имам нужда от нещо, просто попитайте. Не можете да си купите такива връзки. "

Когато работите върху съдържание, основано на влиянието, съсредоточете се върху взаимоотношенията, които развивате с влиятелните в бранша които с удоволствие ще помогнат за разпространението на думата, ще участват в стартирането на нов проект или ще допринесат по всяко време, когато имате нужда от тяхната помощ в бъдеще. Връзките с влиянието са сред най-големите ви активи на марката, така че те трябва да бъдат третирани като такива.

По-добре организирайте своя контакт с инфлуенсъра, можете да използвате CRM софтуер за продажби като Продавач. Salesmate ви позволява запишете всички данни за контакт и бележки за всеки инфлуенсър на базата на проект и след това синхронизирайте данните между проектите и членовете на екипа.

Тази информация ще ви даде ясна представа за:

• Хора, с които вие или вашият екип си сътрудничите редовно
• Кой проект / тема е работил най-добре за определени влиятелни лица
• Кой аутрич имейл се е представил най-добре по отношение на привличането на нови влиятелни лица или ангажирането им с популяризирането на парчето

С изгледа на тръбопровода можете също задайте стъпки и стимули за вашия екип да се свърже с влиятелните. Salesmate предлага безплатна 15-дневна пробна версия за тестване на продукта. След това можете да получите продължителен достъп за $ 12 / месец на потребител (когато се таксува ежегодно).

Заключение

Инфлуенсър задвижвания са широко използвана маркетингова тактика, но сега са толкова разпространени, че бавно губят настроението си. Инфлуенсърите са затрупани с искания за принос и читателите се уморяват да виждат поредния експертен обзор.

Сътрудничеството с влиятелните индустрии при създаването на съдържание все още може да бъде ефективно, ако отделите време да го направите добре. Трябва да усъвършенствате процеса на промоция на инфлуенсъра, да подредите правилно обзора, да измислите уникална идея за тема и да обмислите оригинален формат.

Какво мислиш? Правите ли публикации? Коя от тактиките по-горе ще използвате? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.