Facebook Video: Insight From a Facebook Watch Success Story: Social Media Examiner

Чудите се как създателите успяват с видео във Facebook Watch? Любопитно е как се сравнява с други видеоклипове в социалните медии?

За да проуча какво могат да научат търговците от успешен създател на Facebook Watch, интервюирам Рейчъл Фарнсуърт.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е създаден, за да помогне на заети търговци, собственици на фирми и създатели да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Рейчъл Фарнсуърт, експерт по видео във Facebook. Тя е основателят на Останете у дома готвач и автор на книгата, Бавно готвене. Нейното шоу за гледане във Facebook, Рецепти, има повече от 4 милиона абонати.

Рейчъл обяснява как опитът й с Facebook Watch се сравнява с видеоклиповете на страницата й във Facebook и канала в YouTube.

Ще откриете и съвети за измерване на ефективността на видеоклипове във Facebook и пускане на реклами във Facebook Watch.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Видеоуспех с Facebook Watch

Историята на Рейчъл

През 2008 г., когато Рейчъл стана майка, която си оставаше вкъщи, тя създаде блог. Тя не обичаше да бъде домашна майка. Тя беше отегчена и копнееше за връзка. В своя блог тя сподели рецепти за приятели и семейство, защото обича да готви. През 2012 г., след като роди последното си дете, тя започна да се опитва да печели пари от своя блог. В този момент целта й беше да покрие сметката за хранителни стоки.

Съпругът на Рейчъл, който е софтуерен инженер, й предложи да превърне видеото в част от бизнеса си, защото той вярва, че видеото е бъдещето на интернет. Въпреки че по това време Рейчъл не гледаше много онлайн видео, тя реши да опита да направи някои видеоклипове и да ги пусне в YouTube.

Рейчъл казва, че първите й видеоклипове са били ужасни. Тя не ги редактира, затова зрителите я видяха да включва камерата и да се разхожда пред нея. Всичко беше в реално време. Тя бързо осъзна, че видеоклиповете й не са добри, изтри първоначалните опити и започна да практикува офлайн. Тя експериментира с нови стилове, които показват само храната, но не и лицето й, но в този момент тя все още не се гордееше с работата си.

През 2016 г. стартира BuzzFeed Вкусно, която се представи добре и помогна на Рейчъл да види възможностите в това, което вече правеше. Тя започна да усъвършенства занаята си със собствен стил и подобри качеството на видеоклиповете си. Тя също така започна видео бизнес, правейки оригинални видеоклипове за Facebook страниците на други онлайн създатели.

Създаването на видеоклипове за други страници във Facebook беше огромно учебно преживяване. За 6 месеца Рейчъл направи около 1000 видеоклипа за готвене само с ръце отгоре надолу. След като работи с около 100 различни страници във Facebook, тя разви остро усещане за това какво успява във Facebook и какво не.

С разбирането за това как да създавате видеоклипове и какво работи във Facebook, Рейчъл се върна към създаването на свои собствени видеоклипове през октомври 2016 г. За по-малко от 3 месеца тя премина от 52 000 на 1 милион последователи. За тези видеоклипове тя избра съдържание от своя блог, което ще се преведе добре на видео. Първото й видео, а 60-секундна домашна ролка рецепта, все още е сред най-гледаните й видеоклипове.

Когато Facebook обяви Watch през юни 2017 г., Рейчъл научи всичко, което можеше за това. Тя разговаря с всички, които познаваше, които може да са свързани с Facebook Watch, за техния опит с него. Когато Facebook дойде в Солт Лейк Сити, където живее Рейчъл, те поканиха най-добрите създатели на YouTube в района, които предложиха Facebook да покани и Рейчъл.

По това време, Каналът на Рейчъл в YouTube имаше около 150 000 абонати, така че това беше легитимен канал в YouTube, но не и основен компонент на нейния бизнес. След среща с Facebook, Рейчъл преследва страница за наблюдение, като изпраща имейли и проследява служители на Facebook в LinkedIn. Тя казва, че е натиснала границата, за да проникне във Facebook Watch.

Рейчъл стартира страницата си за гледане във Facebook, Рецепти, на 26 февруари 2018 г. Тъй като Watch е платформа, базирана на търсене, Рейчъл нарече страницата си въз основа на думата за търсене номер едно за нейното съдържание. По това време Watch все още беше в бета тестване. Времето и усилията, които Рейчъл е инвестирала във Facebook Watch, са си стрували, защото са излетели.

Чуйте предаването, за да чуете мислите ми за името, което Рейчъл избра за страницата си за гледане във Facebook.

Опитът на Рейчъл с Facebook Watch

Страницата за гледане на Facebook на Рейчъл е една от най-успешните на платформата Watch. В момента нейната страница има 4,6 милиона последователи. За един ден най-високият й обхват за един пост е 27,5 милиона души. Въпреки това, във всеки един ден изгледите за видеоклиповете на Рейчъл във Facebook за гледане могат да се променят значително.

Рейчъл казва, че тези показатели имат големи вариации, защото тя е влязла в платформата в края на алфа и началото на бета тестването. Тя обаче вижда, че видеоклиповете получават милиони гледания в рамките на 24 часа на платформата Watch. Освен това, тъй като Facebook Watch постоянно променя нещата, гледките понякога са ужасни, но когато са добри, наистина са добри.

Рейчъл споделя и други примери за необикновените възгледи във Facebook Watch. Тя помогна на приятел да стартира страница за гледане преди няколко месеца и тази страница имаше 98,8 милиона гледания за една публикация за един ден. Рейчъл също видя приятел, който премина от нула до 1 милион последователи за 7 дни.

Страницата за гледане във Facebook обаче не гарантира успех. Страниците за гледане на много създатели и медийни компании са се провалили или не са се справили толкова добре. С други думи, страниците, които са успешни, са изключително успешни, но Рейчъл открива, че успехът изисква невероятно много работа. Когато се фокусирате само върху големите истории за успех, страницата за гледане изглежда като вълшебна пръчка, но не е така.

Зад кулисите Рейчъл казва, че представянето добре във Facebook Watch е нещо като бушуване през джунглата в търсене на Ел Дорадо. Тъй като Facebook Watch е нова платформа с нови цели за Facebook, алгоритъмът непрекъснато се променя.

В отговор Рейчъл трябва постоянно да тества алгоритъма и да си сътрудничи с други хора, които също го тестват. Те споделят знания, за да разберат как да използват алгоритъма като създатели и да коригират своите стратегии, за да вървят в същата посока като Facebook.

Чуйте предаването, за да чуете мислите ми за това как темата на Рейчъл е съвместима с екосистемата на Facebook.

Facebook Watch Versus YouTube и Facebook Page Video

Като се има предвид, че повечето хора скоро няма да получат страница за гледане във Facebook, питам Рейчъл какво мисли за видеото в YouTube спрямо Facebook.

Рейчъл казва, че YouTube и Facebook са две много различни платформи. Страхотното съдържание в YouTube обикновено не се превежда във Facebook и обратно. YouTube е насочен към целенасочено гледане, докато Facebook е пречка за гледане. Изборът зависи от вашето съдържание и демографските ви данни. Някои хора обаче са в състояние да преодолеят двата свята.

Разрушителното преживяване във Facebook е свързано с привличането на нечие внимание през първите 3-5 секунди и задържането на това внимание с бърз формат. Дължината на видеоклипа ви не е непременно фактор. Например 3- до 5-минутно видео, което е дълго за Facebook, все още може да бъде разрушително преживяване. Ако вашето видео може да накара хората да спрат да превъртат, ще постигнете голям успех във Facebook.

Надписите са важни и във видеото във Facebook. Рейчъл винаги предоставя надписи, за да не се налага хората да включват звука. Много хора гледат видео в движение, докато бебето им дреме или когато са в банята на работа. Те не искат да гледат с включен звук.

Откакто Рейчъл премина от публикуване на видеоклипове на страницата си във Facebook към публикуване в Watch, степента на задържане на зрителите й значително се подобри. Средно около 35% от зрителите й гледат до края или близо до края на видеоклиповете й. Този процент на задържане е силен за видеоклип във Facebook.

Рейчъл вярва, че няколко различни фактора допринасят за подобрените нива на задържане на Watch в сравнение с нейната страница. Хората са склонни да използват Гледане, когато имат време да гледат видео, докато често не го правят, когато прелистват излъчването на новини във Facebook. Известията са друг фактор. Watch продължава да експериментира и променя известията и кой получава известия.

Задържането на зрителите на Рейчъл в YouTube обаче все още е по-високо, отколкото във Facebook Watch. Отбелязвам, че The Journey има много по-високи нива на задържане в YouTube. Около 50% -60% от зрителите на YouTube гледат „Пътешествието“ чак до края, но това е нечувано за Social Media Examiner на нашата страница във Facebook.

Рейчъл казва, че хората виждат YouTube като място за сядане и гледане на видео, но не мислят за Facebook по този начин. Facebook обаче се опитва да промени това възприятие. Наскоро тя видя, че Facebook Watch стартира предстоящи предавания, подобни на есенните телевизионни премиери, с реклами, съобщения за пресата и състави.

В дългосрочен план Facebook Watch няма да се превежда непременно на телевизия, но предаванията могат да се превърнат в хибрид от интернет видео и телевизионни предавания, които все още не сме гледали.

Чуйте предаването, за да чуете мислите ми за предимствата на Facebook спрямо видеото в YouTube.

Какво представлява страницата за гледане във Facebook?

Разликата между Facebook страница и Facebook Watch страница е малко объркваща, защото изглеждат сходни. Facebook Watch е отделна платформа, която засега живее на платформата Facebook.

Въпреки това, знаците предполагат, че Facebook започва да предлагайте Гледайте като отделно приложение които могат да се появят на интелигентни телевизори заедно с Netflix, Hulu и Amazon Prime Video. Рейчъл наскоро видя реклама, популяризираща тази опция, в която се казва: „Гледайте това предаване в приложението Facebook Watch на вашия телевизор.“ (По време на това интервю приложението не беше достъпно по нейния телевизор.)

Засега епизодичното съдържание и сезоните отличават Watch от обикновена страница във Facebook. На страница за гледане можете да организирате видеоклипове по сезони като телевизионно предаване. Можете също да предавате видео на живо и да организирате тези видеоклипове в епизоди. Рейчъл публикува епизоди, но тъй като съдържанието й е вечнозелено, тя не организира епизоди по сезони. Това е опция, която не е нужно да използвате.

Рейчъл прави епизод на живо от шоуто си почти всяка седмица. Когато стартирате на живо от страница за гледане, функционалността е подобна на обикновената страница, освен че имате допълнителната опция да направите видео на живо като епизод. Друга разлика е, че обхватът на нейното шоу на живо в Watch е изключителен - много по-добър, отколкото беше преди Watch.

На някои обикновени страници Facebook ви позволява да правите и епизоди. Съдържание, което отговаря на критериите на Facebook и се представя добре, може да бъде привлечено в Watch; след това можете да коригирате обикновената си страница, така че да изглежда като видео страница. Когато обаче Рейчъл опита тази опция, тя установи, че тя не е същата като Watch.

Гледайте е чудесно за Рейчъл, защото нейното шоу „Рецепти“ има собствена страница, свързана с основната й бизнес страница във Facebook.

Когато публикува видео на страницата си за гледане, тя може едновременно да публикува и на страницата си във Facebook. За хората, които имат големи страници, тази функция е важна, защото не е нужно да отглеждате изцяло нова аудитория за шоуто си.

Рейчъл обаче с изненада установи, че феновете на нейните страници не е задължително да преминат към Гледане и проследяване на нейното шоу.

Чуйте предаването, за да чуете мислите ми за приложението Facebook Watch.

Съвети за създаване на видео във Facebook

Въпреки че Рейчъл вече публикува своите видеоклипове чрез Facebook Watch вместо обикновената си страница, видеосъдържанието до голяма степен е същото. Тя публикува седем видеоклипа на седмица, които включват както рецепти, така и нейното шоу на живо. Откакто се премести в Watch, тя натиска съдържанието си още малко и се уверява, че поне три от нейните седмични видеоклипове са с продължителност поне 3 минути, така че да отговарят на условията за рекламни паузи.

Когато Рейчъл прави шоу на живо, тя предава на всичките си страници едновременно. Тя използва vMix, приложение на трета страна, което сте настроили с клавишите за поточно предаване за всички профили, където искате да предавате. След като софтуерът е настроен, можете просто да пуснете на живо във Facebook. Тя изобщо не планира видеоклипове на живо.

Шоуто на живо е произволно естрадно шоу. За видео на живо Рейчъл почти не готви. В по-успешните си предавания на живо тя разговаря с феновете си. Тестовете за вкус са друг фаворит.

Но само защото определен подход към видеото е работил за Рейчъл, не означава, че трябва да го следвате като формула. Рейчъл насърчава всички да експериментират. Един от форматите, който работи, не е единственият начин да направите видео във Facebook. Всъщност, тъй като това е разрушителна атмосфера, трябва да се съсредоточите върху намирането на по-добър начин.

Вместо формула за видео съдържание, Рейчъл споделя общи съвети за работа с аудиторията и алгоритъма на Facebook. Първо, избягвайте лога и текст в началото на вашите видеоклипове. Тези елементи на марката са разсейващи фактори, които губят аудиторията ви. Вместо това се фокусирайте върху ангажирането на зрителите през цялото време. За да наруши превъртането на някого, видеоклипът ви трябва да му даде причина да продължи да гледа.

Рейчъл също избягва да моли хората да споделят нейните видеоклипове. Изкуственият интелект на Facebook може да чете и чува съдържанието ви и тя се притеснява, че алгоритъмът ще накаже терминологията, която предполага, че споделянето не е органично преживяване.

Чуйте предаването, за да чуете Рейчъл и аз да обсъдим как функцията за транскрипция на Facebook показва, че слуша вашето аудио.

Кои Facebook видео метрики имат значение?

Въпреки че Рейчъл спомена по-рано времето за гледане и задържане, тя се опитва да игнорира тези цифри, защото те могат да бъдат депресиращи. Тя също не е сигурна, че тези показатели се отчитат точно въз основа на нейния опит във Facebook. За да разбере дали нейното видео работи в рамките на алгоритъма, тя се фокусира върху седмичния обхват. Това е чудесен индикатор за това как се справя вашата страница.

Facebook популяризира и този показател. Във вашите анализи по подразбиране е една седмица. Освен това Facebook постоянно подчертава седмичния обхват на страницата ви на началния екран и във вашата емисия новини. (Друго място за проверка на вашите показатели е новото Студио за създатели на Facebook, който продължава да получава нови функции. Рейчъл го проверява от юни.)

Рейчъл разглежда показателите за ангажираност, но чувства, че начинът, по който са докладвани, е малко объркващ. Вместо обща ангажираност, Рейчъл се фокусира върху ангажираност на отделни постове. Тя е активна в коментарите, защото иска да чуе отзивите на зрителите, да изслуша какво казват и да види дали наистина се ангажират със съдържанието. Тя търси истинска общност и ангажираност.

Рейчъл се фокусира върху ангажираността, защото иска хората да се свързват с нейната марка и защото Facebook оценява този ангажимент. Във видеоклиповете си с рецепти тя насърчава този ангажимент със съвети и трикове, за които знае, че ще заинтересуват аудиторията ѝ. Тя може да нареже лук по нов начин. Или тя ще отвори двата края на кутия доматено пюре и ще изтласка съдържанието от единия край.

Споменавам, че в края на „Пътешествието“ се възпроизвеждат два клипа, които напомнят на зрителите за определени секции от видеоклипа и аз питам въпрос като „Какво е по-важно за вас, планиране или действие?“ Тази тактика изглежда кара хората да говорят в коментари. Рейчъл харесва тази идея и казва, че задава въпроси в текстовата част на видеоклиповете си.

Чуйте предаването, за да чуете за широкия диапазон на гледане на видео за Social Media Examiner.

Как маркетолозите могат да се възползват от Facebook Watch

В момента рекламата на Watch е недостатъчно използвана възможност и Рейчъл смята, че всеки маркетолог трябва да използва възможността да рекламира във Facebook Watch. Рекламните паузи на Watch са в зародиш, подобно на рекламите в YouTube преди 6 години. Понастоящем рекламните паузи във Facebook се предлагат на шест различни езика и 26 различни държави (и повече продължават да се предлагат).

Въпреки че рекламните паузи са отворени за обществеността, Facebook е строг по отношение на това кой отговаря на условията за Facebook Watch рекламни паузи. Вашата страница трябва да има поне 10 000 последователи. Освен това трябва да публикувате видеоклипове, които са с продължителност поне 3 минути и през последните 60 дни са имали 30 000 1-минутни гледания на тези видеоклипове. Facebook предоставя инструмент, който проверява допустимостта на вашата страница във Facebook за рекламни паузи.

Ако отговаряте на условията, можете да рекламирате чрез видеореклами във Facebook и да се възползвате от това да бъдете на страници за гледане на Facebook, които наистина водят до рекламни паузи. Понастоящем зрителите не могат да пропуснат рекламите, те са кратки (около 15-20 секунди) и са за брандиране (въпреки че Рейчъл е чувала, че рекламите с кликване могат да бъдат в процес на разработка). Рекламните паузи се показват в средата на видеоклипа.

Facebook Watch тества всякакви опции за тези реклами, включително разположения. Понякога виждате реклама преди пускане, която не може да бъде пропусната. Може да видите и наслагващи реклами. Watch също тества дължината на рекламата и дали да позволи на създателите да избират разположения или да оптимизират разположението за отделните зрители. Тъй като рекламите във Facebook Watch все още са нови, опциите винаги се променят.

Резултатът е, че ако поставите реклама във видеоклип, поставете го във видеоклип на платформата Watch, защото тези видеоклипове имат потенциал да достигнат до много по-голяма аудитория. Въпреки че Facebook Watch получи известен отзвук в пресата, Рейчъл намира, че това е невероятно обещаваща платформа. Всъщност много създатели виждат бъдеще в Watch, което го прави добро място за реклама.

Рейчъл е инвестирала много в бъдещето на Facebook Watch и смята, че може да се превърне в хибрид на Netflix, Hulu или Amazon видео, смесено със супер потребление. В сравнение с IGTV (Instagram TV), Рейчъл смята, че Facebook Watch има много по-силно бъдеще, защото Watch е по-ексклузивен за това кой може да споделя съдържание.

Въпреки че трудността с влизането във Facebook Watch разочарова много създатели, тази изключителност е част от нейната сила. Можете да получите страница за гледане във Facebook само с покана и това е невероятно трудно. Въпреки че не цялото съдържание, което Facebook е избрал за Watch, се е справило добре, хората във Facebook изглежда са ангажирани да разберат какво работи.

За създатели, които се интересуват от Гледайте, се нарича нова програма LaunchPad може да помогне. Въпреки че приложението за LaunchPad не е приложение за Watch, Рейчъл познава хора, които са получили страници за гледане, защото са участвали в програмата LaunchPad. Facebook използва LaunchPad, за да се свърже със създателите и да разбере какво правят със своето съдържание.

Чуйте предаването, за да чуете за усилията ми да вляза във Facebook Watch.

Откритие на седмицата

С Vimeo Stock Video, можете да намерите видеоклип от висок клас, който е лесен за използване с другите популярни инструменти и планове за членство на Vimeo.

Тази стокова библиотека е чудесна за намиране на B-roll кадри, които често се възпроизвеждат по време на озвучаване или преход. Библиотеката включва много въздушни кадри, установяващи кадри, графики за движение и кадри, свързани с пътувания. Можете да намерите зашеметяващо видео, което не носи роялти и може да направи видеото ви да се откроява в сравнение със запасите, които повечето хора използват. Ако искате видео с висока разделителна способност, са налични и 4K кадри.

Ако вече имате Членство във Vimeo за преглед и хостинг на видео, използването на неговите услуги за видеоклипове създава безпроблемен работен поток. Не е нужно да посещавате други места за видеоклипове, да изтегляте кадрите и след това да ги качвате във Vimeo. Кадрите просто са там.

Vimeo Stock Video предлага HD видео клипове, започващи от $ 79 и 4K видео клипове, започващи от $ 199. С план за членство, който започва от $ 12 на месец, получавате 20% отстъпка за клипове.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как Vimeo Stock Video работи за вас.

Основни похвати от този епизод:

• Научете повече за Рейчъл на нейния уебсайт Останете у дома готвач.
• Гледам Рецепти, Шоуто на Рейчъл във Facebook за гледане.
• Следвайте страницата на Рейчъл във Facebook, Останете у дома готвач (и следете за новини за друга страница във Facebook, която е в процес на разработка).
• Прочетете книгата на Рейчъл, Бавно готвене.
• Гледайте видеоклипове от Вкусно, което помогна на Рейчъл да види потенциала в собствената си работа.
• Вижте Рейчъл 60-секундна домашна ролка рецепта.
• Посетете Каналът на Рейчъл в YouTube.
• Научете повече за рекламни паузи и разберете дали вашата страница отговаря на условията.
• Открийте повече за поточното предаване на живо с vMix.
• Разбирам за Студио за създатели на Facebook.
• Разгледайте LaunchPad, Новата програма на Facebook за създатели.
• Намерете B-roll с Vimeo Stock Video и научете повече за a Членство във Vimeo.
• Настройте се Пътешествието, нашият видеодокументален филм.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа през Тихия океан Crowdcast или се включете във Facebook Live.
• Изтеглете Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2018 г..
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2019.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за Facebook Watch и Facebook page video? Моля, споделете вашите коментари по-долу.