10 съвета за маркетинг на съдържание, които можете да използвате сега: Проверка на социалните медии

Търсите ли идеи за маркетинг на съдържание?

Нуждаете се от полезни съвети, които можете да използвате днес?

Попитахме 10 експерти по маркетинг на съдържанието за най-добрите им съвети за маркетинг на съдържание.

Ето ги и тях:

# 1: Използвайте силата на интервютата

Без съмнение един от най-горещите ми съвети за маркетинг на съдържание е да правете интервюта... особено видео интервюта. Всъщност не е само горещо... направо е странно секси.

Ето защо трябва добавете интервюта към вашия репертоар на съдържанието (голяма дума!) в забавен цифров ред:

1. Ако можеш задавайте въпроси и като да говорите с хора, можете интервюирайте някого. Няма нужда да измисляте теми в блога, просто попитайте.
2. Интервютата са невероятен конструктор на взаимоотношения. Искате да се запознаете с любимия си автор? Свържете се с влиятелните във вашето пространство? Нищо не изгражда отношения като добро интервю за оле (особено на видео, тъй като НАИСТИНА ще опознаете някого).
3. Повторим, възпроизводим, възпроизводим. Има много интересни хора във вашата ниша за интервю. Съмнявам се, че ще останете без съдържание. Не ви свършва съдържанието? Това е хубаво нещо!
4. Достоверност от асоциация. Аааа, това е добро. Когато хората ви видят, че интервюирате страхотни хора, те предполагат, че сте страхотни. Това е добре. Например, хората предполагат, че вероятно съм доста спретнат, с който мога да бъда видян на екрана Тим Ферис, Сет Годин, Гари Вайнерчук и още. Можете да бъдете и доста спретнати.

   

5. Получавате безплатни консултации / коучинг (* намигване намигване *). Обадете се на някой, от когото искате да се поучите, и поискайте 30 минути от неговото време, за да изберете мозъка си безплатно. Интервюто е ПЕРФЕКТНОТО оправдание и ръкостискане срещнете ключови хора във вашия бранш и им избират мозъка. Не се изисква банкова сметка.

Успех и отивай да ги вземеш!

Дейвид Ситман Гарланд, автор на „Умен, по-бърз, по-евтин“ и създател на уеб шоуто и ресурса „Издигането до върха“.

# 2: Прегърнете подготовката на съдържанието

Виждам някакво истинско вълнение, което започва да се натрупва около платформите за куриране на съдържание в момента и досега любимият ми инструмент за куриране на съдържание е Scoop.it.

Обичам да използвам Scoop.it, защото не само ви позволява куратно съдържание и се свържете с други търговци на съдържание, можете също споделете това, което намерите към безкраен брой сайтове и акаунти в социалните медии поради интеграцията с Буфер и HootSuite.

Презентацията по-долу е от съосновател и главен изпълнителен директор на Scoop.it, Гийом Декужи, който обобщава предимствата на курирането на човешкото съдържание пред машинните алгоритми.

Можете да използвате сайт като Scoop.it разпространете съобщението си до чисто нова аудитория. В същото време изграждате авторитет и демонстрирате своя опит по важни теми, свързани с вашата ниша.

Проследявайте популярността и активността на вашите тематични страници на Scoop.it с обобщените имейли, които изпращат. На изображението по-долу забележете нарастващия брой последователи и посещения на страниците ми с теми за подкасти и Съвети и уроци за YouTube- да не говорим за основните съвети в блога!

Разбира се, не можете напълно да оставите търсачките извън уравнението за маркетинг на съдържание.

Например, когато проверявам Google Инструменти за уеб администратори, Намирам хиляди връзки, идващи от Scoop.it, сочещи назад към моята домашна база, която е моя блог.

По-долу, екранната снимка от Google Analytics показва, че през второто тримесечие на тази година Scoop.it беше в топ 10 на рефералите на трафик към моя блог, всъщност побеждавайки сайтове като LinkedIn и Известни блогъри. Важно е да добавите, че средният брой посетени страници е 3,4, а степента на отпадане е само 12%, така че тук говорим за висококачествен, целенасочен трафик.

The допълнителна полза използването на сайт като Scoop.it е аспект на общността. Потребителите опознават интересите на другите и съдържанието се „преосмисля“ и споделя отново във всяка платформа за социални мрежи.

Може да използвате различна услуга за куриране като Storify или новодошъл Спундж, и това е страхотно. Просто бъдете сигурни, че вие мрежа и установете връзки с инфлуенсъри точно както на всеки друг социален сайт.

Илийн Смит, основател на Basic Blog Tips.

# 3: Използвайте призиви за действие

Използвайте контекстуално подходящо призив за действие да се подтиквайте целевата си аудитория да направи следващата стъпка.

По своята същност маркетингът на съдържание - независимо дали е интегриран във вашите социални медии или не - е непромоционален, което му позволява да премине през бъркотията. В резултат на това накарайте участниците да направят нещо без да крещите „Купувай, купувай, купувай!“, трябва направи го очевидно и лесно така че го правят, без да се замислят.

Действащ маркетингов съвет: Не ограничавайте призивите си към действие само до продажби. Включете призиви за действие, за да получите перспективи за предприемане на стъпки през целия процес на покупка.

Хайди Коен, президент на Riverside Marketing Strategies.

# 4: Създайте вербални туитове

Наскоро имах луда идея, на която се обаждам устни туитове. Това е начин да направи хората без усилие да пишат. Това е особено ценно за подкастерите или за всеки, който записва видео или аудио.

Ако искате някой чуруликане нещо за вашето шоу- например в края на вашия подкаст—извикайте да кажете нещо като: „Хей, ако обичате този подкаст, направете ми услуга и посетете socialmediaexaminer.com/love”. Тази връзка връща туит директно в емисията на Twitter.

Ето пример по-долу. Когато отидете в socialmediaexaminer.com/love, това ще се покаже на вашия екран:

За да създадете устен туит, отидете на clicktotweet, въведете вашия туит точно както искате, като URL адресът вече е съкратен по желания от вас начин и след това натиснете Generate Link. Тази връзка ще бъде генерирана за вас и след това можете вградете го в публикация в блог, например.

Но ако искате да направите още една крачка напред и да не накарате някой да го намери, можете да използвате страхотен плъгин за WordPress, наречен Хубава връзка, което ви позволява да създайте потребителски URL. След това поставете красивата си връзка.

Майкъл Стелцнер, основател на Social Media Examiner, водещ на подкаста на Social Media Marketing и автор на Launch and Writing White Papers.

# 5: Направете съдържание желано за вашите клиенти

Не е това, което знаете, а как го казвате. Всички сме чували, че в Web 2.0 съдържанието е най-важното. Но признайте го: ние сме удавяне по съдържание. Всяка минута се качват повече от 24 часа видеоклип YouTube и са написани 270 000 думи Blogger.com. Търсене в Google дори по най-неясната тема извлича стотици хиляди, ако не и милиони резултати.

Можете да използвате SEO, ключови думи и други стратегии, за да подобрите класирането си и да накарате хората да намират вашите неща онлайн - но колко ефективни сте, след като получите очите и ушите им? Колко добро е вашето съдържание?

Количеството информация, достъпно за нас като хора, е почти неразбираемо. Като вид ние произвеждаме, съхраняваме и увеличаваме способността си за информация от секундата. Със създаването и бързия растеж на Интернет, почти всяка информация, от която се нуждаем или искаме, е достъпна само с едно щракване.

Само по себе си не е информация, заради която хората идват при вас - или в крайна сметка, че ви плащат. Има три неща, които ще направят вашето съдържание и продукти желани от вашите клиенти:

1. Вашата гледна точка: Как вие използвайте уникалния си фон, за да хвърлите нова светлина върху проблемите на вашите клиенти, както и как могат да се учат от него, за да получат същите или по-добри резултати по-бързо, с по-малко грешни стъпки.
2. Вашата способност да структурирайте и пакетирайте съдържанието си, за да могат да го използват: Колко добре можете обяснявайте, демонстрирайте и разбивайте концепциите за тях и да им предостави информацията, за да могат да приложат наученото.
3. Вашата способност да очовечи го: Нивото на съпричастност, състрадание и свързаност, което можете да предадете и изведете в тях в процеса.

Пам Хендриксън, производство, пускане и пускане на пазара на високо доходоносни продукти за много от най-добрите имена в личната и професионалната индустрия за развитие в продължение на повече от 20 години.

# 6: Съгласувайте стратегията си за маркетинг на съдържание със стратегията си за електронна поща

Въпреки че нашият бизнес е известен предимно с блогове и улавяне на ключови думи, електронната поща може да е най-добрата част от нашия маркетинг.

Сега повечето хора избухват в списък веднъж седмично или в месеца (или удивителни 14 пъти по време на Черния петък / CyberMonday), но те пропускат смисъла.

Ако изпращате имейли до общ списък, през последните няколко години ще наблюдавате намаляваща възвръщаемост. Това няма нищо общо със съобщението на вашия имейл.

Имейлът е за уместност. Ако сте подходящи, хората ще отворят имейла ви. Сега нарязването и нарязването на списъци е добре.

Има обаче по-добър начин, който трябва да бъде включен във вашите блогове и всички ваши социални медии. Създайте ръководства за закупуване / технически документи по различни направления на вашия бизнес. Те трябва да са само четири или пет страници, но тези ръководства за закупуване ще помогнат за генерирането и продажбите на вашите клиенти.

Нека вземем нашия пример за индукция по-долу.

Преди около година създадох ръководството за въвеждане и го поставих във всички наши статии в индукционния блог. Ако някой изтегли ръководство за въвеждане, здравият разум диктува, че се интересува от въвеждане.

Сега познайте какво изпращам по имейл на хората, изтеглили ръководството за въвеждане? Индукционни статии, индукционни промоции, демонстрации за готвене и т.н. Това увеличи честотата на кликване до над 45% за най-добрите кампании.

Блог, ръководства и имейл: Помислете за подравняване на трите.

Стив Шейнкопф, собственик на трето поколение на Yale Appliance and Lighting, един от най-уникалните магазини за уреди в страната.

# 7: Инвестирайте в бизнес блогове

Най-горещият ми съвет за маркетинг на съдържание за бизнеса е, без съмнение, блогване. Въпреки това е и най-трудното и отнемащо време.

Ето как искам да помислите за това: Колко време отделяте за провеждане на студени разговори, които не струват нищо? Какво ще кажете за среща на хора за закуска, кафе, обяд, напитки или вечеря без резултат?

Какво ще стане, ако ви кажа, че блоговете могат да бъдат един от трите най-добри двигатели на нови потенциални клиенти и да помогнат за отглеждането и конвертирането им, но това ще отнеме 10-15 часа от времето ви всяка седмица?

Бихте ли искали заменете студените разговори и времето за срещи с блогове за по-добра възвръщаемост?

През последните две седмици генерирахме три нови клиента от Въртене е гадно. Как да разбера това? Лесно! Всеки от тях каза, когато се обади за първи път, че чете блога.

Но понякога не е толкова лесно. Понякога трябва да се разровите Google Analytics и други данни към разберете откъде идват хората и дали се превръщат в клиент.

Разбира се, по-лесно е, когато продавате нещо онлайн. Ние сме фирма за професионални услуги, така че в началото, за да си осигурим приходи от времето, прекарано в блога, създадохме продукти извън съдържанието. Неща като електронни книги, уеб семинари и бели книги. Тези неща ни позволиха да проследим кой щраква върху връзките, които сме предоставили в публикациите в блога и в страничната лента на блога и кой е закупил продуктите.

Използвахме анализ на страници и нашата платформа за електронна търговия, за да ни даде тези цифри. Например в публикация в блог миналото лято се свързахме с уеб семинар, който продаваме за $ 50. Можете да видите чрез нашия анализ на страницата 2% от посетителите - или 47 души - са кликнали върху връзката. Когато сравнихме това с нашата електронна търговия, видяхме, че 43 души са закупили уебинара.

Доста добра възвръщаемост на инвестициите за една публикация в блога, която отне по-малко от час за писане, оптимизиране и разпространение.

Ако не продавате онлайн, трябва да проследявате малко по-различно. Най-лесният начин, разбира се, е да попитайте как хората са ви намерили. Направете анкети, наемете някой, който разбира анализи и данни, и обърнете внимание на съдържанието във вашия блог, което е най-популярно. По този начин ще определите колко добре работи за вашия бизнес.

Джини Дитрих, съавтор на Marketing In the Round и основател и главен изпълнителен директор на Arment Dietrich.

# 8: Направете маркетинга на съдържание част от вашата бизнес култура

Представете си въздействието, ако сте започнали използвайте всеки човек във вашата компания за създаване на съдържание. Защо да не имате армия от хора, които помагат за изграждането на вашата цифрова марка? Искате горещ съвет за маркетинг на съдържание? Направете маркетинга на съдържание част от вашата бизнес култура.

Ето сделката: Вашите служители вече са машини за съдържание... Те отговарят на въпроси на клиенти по цял ден.

Те говорят за цена / цена. Те сравняват продуктите. Те решават проблеми. Те имат мнение по актуални теми в бранша. Представете си цялото съдържание, попаднало в капан в стотици хиляди имейли, телефонни обаждания и разговори през годините, които получават еднократна снимка при възвръщаемост на вложеното време.

Сега си представете как всички тези колективни знания и информация работят за вас онлайн, помагайки ви да бъдете открити от повече хора и изграждайки доверие на купувачите 24/7 за следващите години!

Докато всяка друга компания потапя пръсти в „социална социализация“, сега е моментът да влезете ол-ин и използвайте силните страни на целия си екип. Изпревари конкуренцията. Дайте на вашия екип по-добра платформа което води до по-добри дългосрочни резултати.

Направете маркетинга на съдържание част от вашата култура и ще се възползвате от това, че армия от страхотни слушатели разработват стратегическо съдържание с по-ефективна платформа, която води до значителни резултати за идните години. Освободете блясъка на вдъхновен екип, изпълняващ нещо важно.

Криста Котрла, вицепрезидент по маркетинг на Block Imaging International.

# 9: Майстор интегриран маркетинг на съдържание

Маркетингът на съдържание е гигантски убиец.

През 2013 г. вашето предизвикателство ще бъде да комбинирайте публикуването на съдържание с интелигентно планиране и автоматизация на маркетинга.

Тук са три стъпки за това как да създадете мощна интегрирана програма за маркетинг на съдържание за вашия бизнес.

1. Създайте редакционен календар на съдържание

Обикновено редакционните календари са прости инструменти за планиране на блогове. Проблемът е, че бизнес историята ви трябва да бъде разказана на множество платформи чрез различни типове съдържание.

Вместо това предлагам да създадете редакционен календар на съдържанието. Целта на този календар е да обградете посетителите си с завладяващо изживяване с много съдържание. Този календар ви позволява приведете съдържанието в съответствие с нуждите на клиента и насрочете стабилен удар с различно съдържание че ще дайте на клиентите си нещо да видят, чуят, гледат и изживеят.

2. Използвайте съдържание, за да сегментирате вашите перспективи

Интегрираният маркетинг на съдържание ви принуждава проектирайте съдържание въз основа на това, от което се нуждаят вашите клиенти срещу точки за говорене. Съдържанието, фокусирано върху клиентите, ви позволява да сегментирайте вашите читатели и разкрийте статистика за това как да ангажирайте ги и ги ускорете през процеса на продажби.

Например разработчикът на приложения за производителност може да създаде видео поредица около ежедневното поставяне на цели и да предложи специален отчет по същата тема. Абонатите, включили се в отчета, могат да бъдат включени в списък с контакти за „определяне на цели“, който насочва съдържанието към техните интереси.

3. Увеличете изграждането на взаимоотношения, фокусирани върху съдържанието

Имейлът все още е мощен инструмент за изграждане на взаимоотношения. Умни компании използвайте имейл маркетинг, за да ангажирате клиентите и да ускорите процеса на вземане на решения.

През 2013 г. активно обвържете всяко парче съдържание със силна кампания за електронна поща. Направете Facebook, Twitter и Pinterest работете по-усилено, като предлагате висококачествено съдържание, което включва абонатите в персонализирани имейл кампании. Проследете тези имейл кампании да се спечелете прозрения за поведението на клиентите въз основа на платформа и съдържание.

Тези стъпки създават ефективен 1-2-3 удар, който ще го направи използвайте вашата бизнес история, насочете се към нуждите на клиентите и конвертирайте интереса на читателите в приходи- мощен начин за пускане на пазара през 2013 г. и след това.

Стан Смит, основател на Pushing Social и съавтор на предстоящата книга Born to Blog.

# 10: Разработете своята мисия за маркетинг на съдържание

Според Институт за маркетинг на съдържание / Изследване на MarketingProfs, над 90% от всички търговци използвайте маркетинг на съдържание по някакъв начин. Да, почти никой от тези търговци няма документиран маркетингов план за съдържание или стратегия.

Това е основен проблем. Без ясен план за маркетинг на съдържание, ние планираме да се провалим.

Доброто начало е да разработване на мисия за маркетинг на съдържание.

Например, Инк. списание има своята мисия в първия ред на своя За нас страница.

„Добре дошли в Inc.com, мястото, където предприемачите и собствениците на фирми могат да намерят полезна информация, съвети, прозрения, ресурси и вдъхновение за управлението и развитието на своя бизнес.“

Нека дисектираме това малко. Изложението на мисията на Inc. включва:

1. Основната цел на аудиторията: предприемачи и собственици на бизнес
2. Какво ще бъде доставено на публиката: полезна информация, съвети, прозрения, ресурси и вдъхновение
3. Резултатът за публиката: разрастване на бизнеса им

Помня, маркетинг на съдържание не е за „това, което продавате“, а за „това, което отстоявате“. Информационните нужди на вашите клиенти и перспективите са на първо място. Въпреки че зад изявлението на мисията трябва да стоят ясни маркетингови цели, те не трябва да се очертават тук.

The Inc. изявлението на мисията не казва нищо за продажба на повече реклама или платени събития. Да работиш, изявлението на вашата мисия трябва да е свързано с болезнените точки на вашите читатели и последователи, или просто няма да работи.

Джо Пулици, основател на Института по маркетинг на съдържание и съавтор на Управление на маркетинг на съдържание и получаване на съдържание, получаване на клиенти.

Кои са тези професионалисти в маркетинга на съдържание?

Всички специалисти в маркетинга на съдържание, които са допринесли за тази статия, говорят Summit Success Summit 2013.

Това е виртуална конференция на живо, която започва на 5 февруари 2013 г. (разпределена в продължение на четири седмици, за да подобри обучението и да съобрази графика ви). Освен това ще получите записи и стенограми от всички сесии на живо.

Social Media Examiner набра най-големите и най-добрите имена в света на маркетинга на съдържание за тази конференция. Само най-доброто за вас!

Всички експерти, които сте дошли да уважавате и се възхищавате, ще бъдат на едно място. Бъди сигурен за виж това.

Защо трябва да присъствате на срещата на върха за успеха на съдържанието?

Тази конференция ще разкрие всичко - от стратегия до техники за създаване на съдържание, които можете да използвате веднага.

Вие ще открийте всички най-нови стратегии, практически съвети и реални примери за използване на блогове, подкасти, видео, уеб семинари, имейл и онлайн курсове да се установете доверие на пазара, изградете лоялни последователи и взривете своя растеж.

Двадесет и двама експерти ще разкрие всички най-нови тактики за изграждане на бизнес, които трябва да знаете, за да се възползвате от маркетинга на съдържание.

Помислете за това: повече от 16 000 души са присъствали на нашите онлайн срещи на върха и средно 95% от присъстващите казват, че биха препоръчали нашите събития на приятели и да присъстват отново. Тази година имаме изцяло нова среща на върха за професионално развитие, изцяло фокусирана върху маркетинга на съдържание.

Искате ли да спестите малко пари? Запазете мястото си сега, преди цените да се покачат! Щракнете тук за подробности.

Какво мислиш? Кой е любимият ви съвет за маркетинг на съдържание? Моля, споделете го в раздела за коментари по-долу.