Маркетолог на Instagram Influencer: Историята на Джош Хортън: Проверка на социалните медии

Искате ли да станете влиятел на Instagram?

Чудите се как да увеличите максимално експозицията на публикациите си в Instagram?

За да проуча как да стана пълноправен инфлуменсър в Instagram, интервюирам Джош Хортън.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е създаден, за да помогне на заетите търговци, собственици на фирми и създатели да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Джош Хортън, известен онлайн като Jugglin ’Josh. Той е маркетолог, превърнал се в влиятелен човек с повече от милион последователи във всички социални канали. Той също така държи 12 световни рекорда на Гинес и е участвал Шоуто на Елън.

Джош обяснява как използва различни функции на Instagram, за да споделя съдържание и да увеличава своите последователи.

Също така ще научите как производството на съдържание за YouTube се различава от Instagram.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Станете влиятел на Instagram

Josh’s Story

През 2011 г. Джош завършва колеж и планира да бъде професионален жонгльор. След като изпълнява няколко месеца, Джош се присъединява към агенция за социални медии, създадена от приятел на семеен приятел. Джош беше осмият наем и започна на непълен работен ден, изтривайки нежелана поща и ключови думи от страниците във Facebook.

Когато компанията (McBeard Media, която по-късно стана част от Fullscreen Media) започна да расте, те предложиха на Джош работа на пълен работен ден. Тъй като работеше отдалечено, той можеше да работи на пълен работен ден и да продължи да изпълнява отстрани, да жонглира и да пътува за представления.

След няколко години Джош управлява екип от координатори, графични дизайнери и видео редактори. Той помогна за ежедневното функциониране на страници с множество марки, включително Sony Pictures. Всеки филм от Sony Pictures имаше собствен Twitter, Facebook, Instagram и понякога Snapchat акаунт. Той също така помогна да създава графики и видеоклипове, публикувани на други страници на марката всеки ден.

Колкото по-дълбоко обаче Джош попадаше в тази работа, толкова по-малко се фокусираше върху жонглирането. През 2015 г., когато Джош навърши 25 години, той осъзна, че няма резервирани жонглиращи концерти. Въпреки че жонглирането беше страничен шум, това беше и неговата страст. Така в рамките на един месец от рождения си ден той напусна работата си.

Първоначално той планира да се съсредоточи върху представянето на сцената на шоутата на полувремето и корпоративни и обществени събития. Но тъй като той знаеше всички тези неща за социалните медии, той реши да опита да отгледа и Instagram, който следва. Джош се фокусира върху Instagram, защото най-много се радва на тази платформа и смята, че това е най-лесното място за отглеждане на последовател.

Днес, въпреки че Джош все още се изявява, следенето му в социалните мрежи е нараснало до точката, в която му прави повече пари, отколкото неговите изпълнения.

Чуйте предаването, за да научите повече за работата на Джош в агенцията за социални медии.

Как да отглеждате последователи в Instagram

Когато Джош напусна работата си, той имаше около 8 000 последователи в Instagram. Сега той има около 260 000. Джош започна да се опитва да отглежда своите последователи скоро след като Instagram стартира своята видео функция. От работата си в агенцията Джош знаеше, че трябва да направи нещо, което е толкова добро, че хората биха искали да го харесват, коментират или споделят.

Убеждаващи видеоклипове: За да насърчи ангажираността, Джош редактира своите жонглиращи видеоклипове в полирано съдържание с музика и преходи. С тези видеоклипове той печели последователи органично. След това той намери вирусни видео акаунти в Instagram, които имат милиони последователи и публикуват чуждо съдържание. Той спечели много последователи, когато тези акаунти публикуваха видеоклипове с неговите трикове.

Някои от тези акаунти публикуваха видеоклиповете му с разрешение, а други не получиха разрешение. Докато акаунтите маркираха Джош, той беше добре.

Сътрудничество: Джош също започна да си сътрудничи с други влиятелни лица в Instagram, за да продължи да изгражда своите последователи. Всъщност Джош продължава да изпълнява частично, защото пътуванията му му позволяват да се свързва с други влиятелни лица. Винаги, когато той участва в шоуто на полувремето в НБА или в колежа, той намира влиятелните лица в Instagram или YouTube в тази област, за да могат да си сътрудничат във видео.

Предаванията на полувремето обаче са отделни от маркетинга на Джош в социалните медии. За жонглирането си Джош реши да се съсредоточи върху шоутата на полувремето и прекара няколко години, изкарвайки хляба си с тези изпълнения. В допълнение към своя уебсайт за жонглиране, Джош има и уебсайт специално за предавания на полувремето. Той сваля откъснатите си баскетболни панталони и жонглира с баскетболни топки в фланелка.

Instagram: Кога Собственият профил на Instagram с участието на Джош, той получи най-много последователи, които някога е имал за един ден. Този канал включва предимно артистично съдържание, но от време на време има спортно видео или нещо, което се харесва на по-широка аудитория. Джош имаше контакт в Instagram и представи идеята да го представи за Световния ден на жонглирането, който е един от онези фалшиви празници.

Питам дали Джош някога е използвал публицист. Той казва не; растежът му винаги е бил чрез собствените му усилия.

Разгледайте функцията: Когато Instagram добави функцията Explore, Джош научи, че миниатюрите на видеоклиповете са по-важни от всякога. Преди функцията Explore, видеоклипът се пускаше автоматично за последователи, които отчитаха повечето мнения и харесвания на Джош, така че миниатюрата не беше важна.

Сега последователите представляват по-нисък процент от възгледите на Джош, а по-голям процент идва от Изследвайте, където потребителите превъртат мрежата от видеоклипове и снимки, докато видят нещо, което искат щракнете. Така че миниатюрите трябва да предизвикат щракване.

Данните за Instagram ви казват къде хората са открили вашия акаунт, къде гледат съдържанието ви и къде в крайна сметка стават последователи. Instagram също наскоро пусна нови анализи, които ви казват какъв процент от вашите прегледи е от Explore и какъв процент от раздела Начало.

За да създадете завладяваща миниизображение, първо не забравяйте да изберете такава. Ако всичките ви видеоклипове започват с избледняване, което е черно, страницата на вашия профил ще показва много черни квадратчета. Джош вижда този проблем през цялото време. Черните квадратчета също изглеждат зле в Explore. Ако забравите да изберете миниизображение, струва си да изтриете видеоклипа си и да го публикувате отново, защото не можете да промените миниатюрата след публикуването на видеоклипа.

Когато изберете миниатюрно изображение, намерете най-добрия кадър. Понякога, когато Джош прави видео в Instagram, той мисли за миниатюрата по време на снимане, защото не можете да качите миниатюра в Instagram по начина, по който можете в YouTube.

Ако не получите добра миниизображение по време на заснемането, накарайте видеоклипа да избледнее в черно и добавете изображение за миниатюрата като нов кадър, който се появява няколко секунди след избледняването. Джош използва тази тактика от време на време.

Миниатюрен текст: Джош също добавя текст към своите миниатюрни изображения. Въпреки че Джош смята, че добавянето на текст към видеоклип в Instagram или към снимка не е най-добрата практика, миниатюрното изображение е едно изключение. Можете да добавите това, което Джош нарича мем текст (бели ленти с черен текст отгоре и отдолу на видеоклипа), специално към вашата миниизображение. Когато хората видят този текст, те идват да очакват нещо смешно или невероятно.

Действителният текст зависи от видеоклипа, който публикувате. Наскоро Джош добави „Изчакайте“ в голям текст, за да е сигурен, че хората са гледали цялото видео. Въпреки че няма данни, за да подкрепи предчувствието си, Джош смята, че задържането е важно за видеоклиповете в Instagram, така че текстът, който дава основание на хората да гледат до края, е добър.

Можете също да добавите текст, който привлича вниманието на хората. Например, Джош наскоро публикува видео в Instagram на малко дете, което подрежда зарове, което е уникално умение. Текстът на мема беше нещо като „Зарове на пет години“. Идеята беше да накара хората да се чудят какво е подреждането на зарове и защо петгодишно дете го прави. Видеото имаше три милиона гледания.

Photo Text: Що се отнася до текста на снимки в Instagram, Джош базира този съвет на одит на 20-те най-следени и ангажирани акаунта в Instagram, който направи по време на работа в агенцията. Ако графиките с цитати и вдъхновяващите неща са важни за вашата марка, текстът на снимките може да работи. От най-успешните марки в Instagram обаче Джош установи, че 19 от тях не използват графичен текст или лога.

Вместо това, тези марки, които включват Adidas и Шанел, фокусиран върху споделянето на страхотни снимки и видеоклипове. С добре познатите си маркови продукти тези компании очевидно са имали своята марка на снимката. Просто няма смисъл да поставяте Nike воден знак върху снимка, когато в нея вече се появява обувка Nike.

Ангажиране на потребителя: Питам как можете да подобрите шансовете вашето видео да се появи в Explore. Джош казва, че видимостта ви в Explore работи подобно на подобряването на органичния ви обхват във Facebook. Instagram показва публикацията ви на няколко последователи и в зависимост от ангажираността може да стимулира видеото към Explore. Ако достатъчно хора кликнат върху видеоклипа, повече хора го виждат в Explore.

Имайки това предвид, ако искате видеоклипът ви да се появи в Explore, вашият ангажимент през първите няколко минути след публикуването на видеото е важен. Джош е чувал, че ако получите харесвания и коментари, особено от други фенове и големи страници, през първите няколко минути след публикуването, това ангажиране помага на вашите публикации да се представят по-добре в дългосрочен план.

За да подготви последователите си да се ангажират с публикация, Джош използва Instagram Stories, за да каже нещо от рода на: „Хей, публикувам след 10 минути! Кой ще даде първия коментар? " Или ще предложи подарък, ако последователите харесват и коментират в първите няколко минути след публикуването.

Джош не излиза на живо със Stories. Той просто създава публикация. Понякога той изтрива историята след първите няколко минути, защото тя служи за насърчаване на хората да се ангажират.

Всички усилия, които Джош влага, за да помогне на публикацията да се появи в Explore, си струват, защото публикацията може да остане там наистина дълго време. След като видеоклипът на Джош получи три милиона гледания от неговите последователи, видеото получи още един милион гледания след няколко седмици в Explore.

Разделът Explore е единственият начин да удължите живота на публикация в Instagram. Джош смята, че последователите обикновено спират да виждат публикация в рамките на 48 часа.

Хештегове и ключови думи: Хештеговете и ключовите думи също могат да помогнат да се определи дали вашето видео се показва в Explore. Например, когато преминавате през Explore, виждате плейлисти за видеоклипове. Джош вижда човек, наречен йо-йо, защото Instagram вероятно вижда йо-йо като донякъде подобен на жонглирането. Алгоритъмът може също да разглежда кой кого следва.

Чуйте предаването, за да чуем как Джош и аз обсъждаме как Зак Кинг се е възползвал от хората, които са пренасочили видеоклиповете му от Vine.

Instagram Stories

Точно както можете да използвате Истории, за да стимулирате последователите да се ангажират, така можете да ги използвате, за да насърчите хората да правят други неща. Понякога Джош публикува стари видеоклипове в историите си, за да ангажира последователите си с добро съдържание. Той не иска последователите да се чувстват така, сякаш неговите истории са само искания за харесване на публикация или плъзгане нагоре за нов видеоклип в YouTube.

Джош се фокусира най-вече върху създаването на истории за Instagram, които са лесно смилаеми, погледи зад кулисите на живота му. Ако Джош се представя на игра в НБА, той може да направи кратка история за присъствието си в играта.

Джош не използва функцията „Акценти“, защото чака правилната идея. Той иска да направи нещо уникално, но намира организацията за малко трудна. Като пример, за да създадат лого за категория „Акценти“, което изглежда добре, хората публикуват логото в своята история. Въпреки че Джош не е разбрал как ще използва Акценти, той смята, че функцията е страхотна и обича това, което другите са направили с нея.

Чуйте предаването, за да чуете как Гари Вайнерчук влияе върху мисленето на Джош за историите в Instagram.

Сътрудничество на марките

За да печели пари от съдържанието си в Instagram, Джош си сътрудничи с различни марки. Първото му сътрудничество беше за около 150 долара. Той не помни колко последователи е имал по това време, но някой се обърна към него за възможността. Шевролет правеше кампания с футболна тематика и контактът го помоли да публикува снимка, на която жонглира с футболни топки с конкретен хаштаг.

Оттогава Джош работи с много различни марки. Обикновено някой от агенция, представляваща марката, се свързва с Джош за сътрудничеството. Те му казват за кампанията и питат дали би искал да бъде част от нея. Рядко някой, който работи директно за марката, се обръща към него.

Ако Джош се интересува, те разработват подробности за това колко публикации ще създаде Джош, на какви платформи и за колко пари. Клиентът определя колко творческа свобода има Джош, но крайният резултат обикновено е публикация, с която всички са доволни.

Понякога Джош жонглира с продукта на марката или по друг начин го включва по открит начин. За илюстрация, Наскоро Джош популяризира нова газирана вода, наречена Bubly. Джош балансира кутии с вода на главата си, докато жонглира с четири бухалки, които съответстват на супер ярките неонови цветове на кутиите. Резултатът е страхотна снимка.

Друг път промоционалният аспект на публикацията е по-фин. Carnival Cruises изпрати Джош и неговия партньор в YouTube Джейк на круиз. Те просто трябваше да създадат определен брой публикации, доказващи на своите последователи, че се забавляват добре в круиза. Те също трябваше да маркират Carnival. В замяна на това Джейк и Джош бяха платени и получиха безплатен круиз.

За неотдавнашна промоция на Reebok, Джош трябваше да следва много специфичен подкана. За най-бързото предизвикателство на краката, Reebok нае няколко влиятелни лица, които наистина бързо да прескочат линия като упражнение и да предизвикат феновете да победят резултатите си. Джош го направи, докато жонглира, за да изглежда съдържанието по-естествено за последователите му. Феновете, които са изпратили видеоклип с помощта на хаштаг, могат да спечелят пътуване до голямо спортно събитие.

Типична за него е кампания, в която Джош насърчава феновете да участват в нещо. За поредната скорошна кампания за Jack in the Box and the Lakers, наречен Sunglasses @ Night, Джош насърчи феновете да използват хаштаг със снимка, на която носят слънчеви очила, докато гледат игра на Лейкърс. След това участниците имаха право да спечелят нещо.

За Джош, ползите от тези колаборации надхвърлят възможностите за печелене на пари. Когато големи акаунти като Reebok или McDonald’s споделят съдържанието на Джош, той също получава повече фенове и последователи в резултат.

Недостатъкът на сътрудничеството между марките обаче е, че те са доста непредсказуем източник на приходи. Не можете да гарантирате, че Reebok ще се обади с търговска сделка в определен ден. Освен това Джош учи бизнес и знае, че искате няколко източника на приходи.

Джош може почти да гарантира определена сума пари от шоутата на полувремето, защото е установен на този пазар и знае как да резервира тези предавания. Поставянето на тези изпълнения обаче отнема много време и не генерира толкова големи приходи, колкото сътрудничеството на марката.

За да му помогне да балансира всичко, Джош очаква с нетърпение съпругата му да се присъедини към бизнеса му, за да помогне за управлението на логистиката. Той се надява, че тя може да му помогне да се свърже с марки, които харесва, чрез имейл, LinkedIn или Twitter директни съобщения.

Чуйте предаването, за да чуете повече за това как социалните медии са помогнали на Джош да резервира жонглиращи концерти.

Видеоклипове в YouTube

Джош смята, че YouTube е труден, но също и платформата, където имате най-голям потенциал за печалба, както от търговски сделки, така и от приходи от реклами. Джош се страхуваше да опита YouTube, особено докато изпълняваше няколко предавания на полувремето и работеше сам, защото за да направите YouTube правилно, трябва да публикувате много и да създавате по-дълги видеоклипове. Докато Джош беше сам, YouTube беше твърде много работа.

Когато обаче Джейк, приятел на приятел, напускаше работата си, Джош и Джейк се свързаха във Facebook. Джейк правеше забавни, добре монтирани видеоклипове за приятелите си. Той не се опитваше да бъде звезда в социалните медии. Той просто е добър с камера и монтаж и е наистина забавен.

Въпреки че Джош не можеше да обещае на Джейк пари, той покани Джейк да се премести в Далас и да се опита да направи YouTube с него. Джош си помисли, че могат да накарат нещо да се случи. Джейк пое риска и се присъедини към Джош миналия юли. По това време Джош имаше 20 000 абонати, а сега те имат около 114 000.

Каналът започна с името Jugglin ’Josh, но когато Джейк се присъедини, името се промени на Jake and Josh. Съдържанието в YouTube е различно от това, което Джош прави в Instagram. Още преди Джейк да се присъедини, Джош искаше съдържанието му в YouTube да добави личност към жонглиращите умения, които повечето хора са виждали.

В Instagram споделянето на личност е доста трудно, освен със Stories. Имате само няколко секунди, за да публикувате нещо, което хората ще харесат, коментират или споделят. Хората обичат триковете и жонглирането на Джош, но не познават мъжа и личността зад тези кратки видеоклипове. YouTube е добра платформа за споделяне на личност, тъй като видеоклиповете са по-дълги от видеоклиповете в Instagram.

YouTube също така предложи на Джош начин да бъде известен с уменията си отвъд жонглирането, поради което той започна да се опитва да чупи световни рекорди. Преди Джейк да се присъедини към канала на Джош в YouTube, Джош се опитваше да счупи или постави световен рекорд всяка сряда.

Въпреки че не всички записи са официални, Джейк и Джош имат например Световния рекорд на Гинес за повечето блата, уловени в устата ви за минута. За световния рекорд на Гинес блата трябва да са най-големите, но тъй като ловите и плюете, не е нужно да държите блата в устата си. (Техният рекорд беше 42 блата.)

Видеото има цяла история. Джейк и Джош бяха помолени да участват Шоуто днес за да счупи световен рекорд. Мислеха, че могат да счупят рекорда на блатовете, но не успяха по националната телевизия. Тъй като те записаха цялото пътуване до Ню Йорк за снимките, видеото включва кадри, в които се провалят. Тогава видеото документира усилията им за завръщане, счупвайки рекорда във фитнес зала.

Всъщност Джейк и Джош са научили, че е важно да споделят истории и неуспехи в своите видеоклипове в YouTube. Когато Джейк и Джош за първи път започнаха да правят видеоклипове в YouTube, видеоклиповете бяха 3-5 минути. С по-дългите видеоклипове обаче те започнаха да забелязват повече растеж, ангажираност и внимание. Сега, вместо да покажат пълния световен рекорд, те показват своя път и борби. Хората обичат тези видеоклипове повече.

Тъй като Джейк се присъедини към канала в YouTube, те увеличиха графика от публикуване на видео веднъж седмично до публикуване всеки понеделник, сряда и събота. В понеделник и събота видеоклиповете обикновено включват някакви умения вместо световен рекорд.

Производството на видеоклип отнема няколко часа. Всеки епизод изисква около 4 часа редактиране. Освен това необходимото време наистина зависи от вида на видеото.

Също така, Джейк и Джош не се стремят към полиран финален видеоклип. Джейк е страхотен оператор и може да прави страхотни произведения на изкуството. Видеоклиповете в канала им в YouTube обаче са груби и събрани, защото Джейк и Джош трябва да направят и качат видеоклиповете. Те дори не правят нищо за цвят.

Тази липса на лак е различна от Instagram и е по-съгласувана с други видеоклипове в YouTube. Джош смята, че зрителите на YouTube искат да се чувстват така, сякаш са в стаята с вас като приятели, а не зрители на телевизионно предаване. Например, скорошно качване беше страна от 100 000 абонати. Джейк и Джош поканиха абонати, фенове, приятели и семейство на място, където те могат да играят игри и да вечерят.

Видеото комбинира кадри от абонатното парти със снимки на Джейк и Джош на дивана, които говорят за партито. По време на видеото те коментираха как видеото може да е скучно. Няколко коментиращи обаче заявиха, че видеоклипът им е харесал, защото сякаш е бил в стаята с Джейк и Джош.

Джош смята, че възрастта и другите демографски данни на аудиторията му в Instagram и YouTube могат да бъдат подобни. Двете публики обаче определено са различни хора. След като Джош започна да приема YouTube сериозно, той беше изненадан и обезсърчен от това колко малко от неговите последователи в Instagram ще прехвърлят в YouTube. Супер феновете може да се прехвърлят, но повечето хора предпочитат определена платформа.

Слушайте шоуто, за да чуете Джош да обсъжда видеоклип, който Джейк продуцира с бавна камера Phantom.

Съвети за ставане на платен инфлуенсър

За всеки, който има желание да бъде платен инфлуенсър на видео платформа, питам Джош какви съвети или съвети може да сподели. Джош казва, че най-големият съвет е да имате страница, подходяща за марката.

Някои марки са съгласни с псувни или просташка музика във видеоклипове, но повечето не. Марките също са склонни да се отклоняват от комиците, чиито действия включват подсказване, наркотици или алкохол. Вместо това искате да споделите съдържание, с което марките искат да си партнират.

Слушайте предаването, за да чуете как Джош и аз обсъждаме как спортистите с партньорства са склонни да бъдат приятелски настроени към марката.

Откритие на седмицата

The Джаджа за Instagram Stories от Fastory ви позволява да демонстрирате истории на вашия уебсайт.

След като настроите приспособлението на вашия сайт, то се появява в долния десен ъгъл. Когато посетителите щракнат върху него, подобен на телефона екран показва текущите ви истории и акценти в Instagram. Те се показват като балончета, върху които хората могат да кликват, за да видят подбрани истории в Instagram, които не изчезват след 24 часа. На екрана има и бутон, който хората могат да кликат, за да следват вашия акаунт в Instagram.

Приспособлението работи с официалния API на Instagram и е одобрено от Instagram. За да вземете приспособлението и да го добавите към вашия сайт, започнете с влизане през Facebook. След това получавате кодов фрагмент, който копирате и поставяте в кода на уебсайта си.

Приспособлението е безплатно, но включва някои марки на Fastory. Ако сте all-in в Instagram, особено Instagram Stories, тази джаджа може да е нещо, което да имате предвид.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как джаджата Instagram Stories от Fastory работи за вас.

Ключови продукти за внос

• Посетете Уебсайтът на Джош.
• Следвайте Jugglin ’Josh нататък Instagram и Twitter.
• Вижте Jake & Josh YouTube канал.
• Вижте Джош уебсайт специално за предавания на полувремето.
• Разгледайте представените публикации в Собственият профил на Instagram.
• Открийте как Adidas, Шанел, и Nike избягвайте текст на снимки и видеоклипове.
• Вижте някои от промоциите на Джош в Instagram за Bubly и Слънчеви очила @ Night.
• Гледайте Световен рекорд сряда плейлист.
• Обърнете внимание на разказа в Jake and Josh’s световно рекордно видео за ядене на блат.
• Вижте формата за покана на Джейк и Джош 100 000 абонати парти видео.
• Опитайте да добавите Джаджа за Instagram Stories от Fastory към вашия уебсайт.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 на Тихия океан на Crowdcast или се включете във Facebook Live.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за това да станете инфлуменс в Instagram? Моля, споделете вашите коментари по-долу.