Как да използваме функцията за разделно тестване на Facebook, за да идентифицираме най-печелившите си аудитории: Проверка на социалните медии

Искате ли да подобрите рекламите си във Facebook? Чудите се как може да помогне функцията за променлива аудитория на разделен тест на Facebook?

В тази статия ще откриете как да разделите тестови аудитории и да разкриете кои дават най-добри резултати за вашите рекламни кампании във Facebook.

Какво представлява функцията на Facebook Split Testing?

Функцията за разделно тестване на Facebook ви позволява да станете по-управляван от данни маркетинг. Можете да отговорите на важни въпроси относно различни компоненти на кампаниите си, вместо просто да правите предположения.

Facebook ви позволява тествайте пет различни променливи - включително реклами, оптимизация на доставките, аудитории, разположение и множество променливи—За да видите какво работи най-добре и да подобрите бъдещите кампании. В тази статия ще разгледаме как да използвайте теста за разделяне на аудиторията, за даидентифицирайте най-печелившата си аудитория.

Функцията за разделно тестване е в състояние да достави статистически значими данни (в сравнение с провеждането на кампания без нея), защото разделя аудиторията ви на произволни групи, които не се припокриват. Рандомизацията помага да се гарантира, че тестът се провежда справедливо, защото други фактори няма да изкривят резултатите от груповото сравнение. Той също така гарантира, че всеки набор от реклами има равен шанс в търга.

Имайте предвид, че в рамките на Facebook split test, можете имате до пет вариации на вашата пробна променлива (пет различни реклами, използващи теста за разделяне на рекламите, пет различни аудитории с теста за разделяне на аудиторията или пет различни разположения с теста за разделяне на разположенията).

Използвайки системата за приписване на Facebook, се изчислява и сравнява цената на резултат от всеки набор от реклами. Рекламният комплект с най-ниска цена на резултат, като цена на гледане на видеоклип или кликване върху връзката, печели.

След това Facebook използва данните от самия тест, в допълнение към хиляди симулации, базирани на него, за да ви даде ниво на доверие в резултатите. Отчита се като процент и е вероятно да получите същите резултати, ако сте провели теста отново.

След като тестът ви приключи, ще го направите получите известие и имейл, съдържащ резултатите, като подчертаете печелившата пробна променлива.

Можете да използвате теста за разделяне на аудиторията, когато насочвате към различните видове температура на трафика - студена, топла и гореща - с множество кампании на всяко ниво на вашия фуния за продажби. Ето как:

# 1: Намерете най-отзивчивата аудитория на вашите реклами в съдържанието чрез разделно тестване на различни студени аудитории

Преди да се впуснете в това как да създадете този Facebook сплит тест, е важно да разберете защо е най-добре да водите със съдържание, а не просто да разчитате на реклами, базирани на продажби, на студена аудитория. Създаване на ценно видео съдържание е един от най-ефективните начини за подгряване на студената аудитория и за повишаване на осведомеността за вашия бизнес и разпознаване на емисии новини Това от своя страна увеличава ангажираността, когато най-накрая позиционирате даден продукт или услуга.

Използвайки теста за разделяне на аудиторията и целта на гледанията на видеоклипа, можете да отговорите на въпроса коя аудитория генерира най-ниска цена на гледане на видеоклип. В този пример ще го направите създайте разделен тест, който сравнява a подобна на публиката публика срещу спасена аудитория, изградена от интереси защото това са двата основни типа студена публика.

Създайте своята кампания и изберете променливата на аудиторията за Теста за разделяне

За да създадете тестова кампания във Facebook, щракнете върху зеления бутон Създаване във вашия Мениджър на реклами табло. В зависимост от начина, по който преди това сте създавали кампании, ще се покаже или работният поток с ръководено създаване или бързото създаване. Ако видите работния процес с ръководено създаване, щракнете върху бутона Превключване към бързо създаване в горния десен ъгъл на екрана, както е показано тук:

Както при всяка рекламна кампания във Facebook, първата стъпка е да изберете целта на кампанията си. Тъй като използвате видео съдържание като реклама, изберете Video Views от падащия списък Цел на кампанията.

Тогава включете превключвателя Split Test. Когато направите това, ще се появи поле за избор на променлива. Изберете променливата Audience и след това изберете колко аудитории искате да тествате (между 2 и 5). В този случай вие искате тествайте 2 различни аудитории.

Наименувайте рекламните си комплекти според аудиториите, които тествате. За тези два рекламни набора използвайте съответно аудитория 1, подобна на търсената аудитория и аудитория 1 запазена лихва. Тъй като променяте само променливата на аудиторията, тестът ще използва една и съща реклама, така че наречете двата рекламни реда Ad 1.

Създайте своите рекламни набори и изберете своите аудитории

Сега сте готови да преминете към елемента Ad Set на кампанията за тестово разделяне на Facebook. Тук ще създадете два различни рекламни набора, всеки със собствена аудитория.

За да преминете към нивото на рекламния набор, кликнете върху Рекламни комплекти в горния десен ъгъл на навигацията на кампанията. Уверете се, че и двата Ви рекламни набора са избрани. (В квадратчето до всеки набор от реклами трябва да има отметка.) След това щракнете върху Редактиране за да отворите прозореца за редактиране.

Първо, трябва определете бюджет за вашата кампания. Бюджетът трябва да бъде достатъчно голям, за да гарантира, че вашият тест дава достатъчно резултати, за да определи уверено победител.

В опит да попречи на хората да провеждат неубедителни тестове поради нисък бюджет, Facebook ще ви предложи предложения бюджет въз основа на предишни тестове. Ако за първи път провеждате разделен тест, вместо това те ще ви дадат задължителен минимален бюджет.

Изберете дневен или доживотен бюджет. Препоръчвам да зададете дневен бюджет, тъй като Facebook въвежда опцията да продължи да показва печелившата реклама след приключване на теста.

След това решете как искате бюджетът ви да бъде разпределен между двата рекламни набора. Искате честен тест, така че изберете Even Split. Дневният бюджет за всеки набор от реклами по-долу е 25 британски лири за рекламен комплект за общо 50 британски лири на ден.

След това трябва задайте своя график. Когато създавате сплит тест на Facebook в Ads Manager, графикът трябва да бъде между 3 и 14 дни. Причината, поради която Facebook ви дава зададен диапазон за времето на теста ви, е, че тестовете, по-кратки от 3 дни, могат да дадат недостатъчно данни, за да определят уверено победител. Тестовете, по-дълги от 14 дни, може да не използват ефективно бюджета, тъй като победителят в теста обикновено може да бъде определен в рамките на 14 дни.

Започнете със 7-дневен срок защото ще гарантира, че можете да съберете достатъчно данни, без излишно да губите бюджет.

И накрая, поставете отметка в квадратчето, което приключва теста по-рано, ако се намери победител, което ще ви помогне да спестите бюджет.

Докато редактирате и двата рекламни комплекта заедно, задайте вашата оптимизация на доставката и разположения също. Тъй като това е кампания за гледане на видеоклипове, искате рекламите Ви да се показват в емисията за новини във Facebook, предложената видео секция и емисията за новини в Instagram. Също придържайте се към предложената оптимизация за доставка на изглед от 10 секунди.

Сега ще редактирате наборите реклами поотделно, за да добавите различните аудитории. Премахнете избора на един рекламен набор като премахнете отметката от квадратчето. Тогава отворете секцията Аудитория на избрания набор от реклами където пише Аудитория (променлива).

Добавете аудиторията си и задайте демографските си данни. За да добавите подобна на публика аудитория, щракнете в полето Персонализирани аудитории и потърсете вида, който искате да използвате. Ако преди това не сте използвали подобни на аудитории аудитории, кликнете тук за поетапно ръководство за създаване на различни видове лукоподобни аудитории.

Следващия, добавете аудиторията за другия набор от реклами. За да направите това, премахнете избора от рекламния набор, който току-що сте редактирали, и изберете другия. Този път, изберете запазена аудитория за интереси сравнявате с лукавидната аудитория.

Сега, когато двата Ви рекламни набора имат различни аудитории, съобщението за грешка в горния десен ъгъл трябва да изчезне. Ако не стане, върнете се и проверете отделно рекламните си комплекти, за да се уверите, че имате различна аудитория за всеки.

Създайте рекламата за вашата Facebook Split Test Campaign

Последната стъпка към създаването на тестова кампания за разделяне на аудиторията е да създадете рекламата, която да се показва на вашата аудитория. Самата реклама ще остане същата, защото можете да тествате само една променлива наведнъж.

Придвижете се до нивото на рекламата от кампанията, изберете двата рекламни набора, и щракнете върху Редактиране. Горе вдясно, щракнете върху 2 реклами.

Сега на ниво реклама с двете избрани реклами създайте рекламата си. Изберете самоличността, и добавете копието и рекламното послание. Също осигурете Facebook пиксел е включен.

В този случай разделяте тестващите аудитории в горната част на фунията за продажби за кампания за осведоменост, популяризирайки видео съдържание, за да загреете студената аудитория. Така изберете вашата видеореклама от видеотеката или като го качите в рекламния си акаунт, ако не сте го използвали преди.

След това създайте копието за рекламата. С видео съдържание на този етап, поддържайте копието кратко и кратко, с цел да насърчите потребителите да гледат видеоклипа.

Следващия, проверете външния вид на вашата реклама в панела за визуализация на рекламата и прегледайте резюмето на вашата кампания за разделен тест над това. Когато сте доволни от кампанията си, кликнете върху Преглед и публикуване за да настроите кампанията си на живо.

# 2: Използвайте функцията за тестване на аудиторията, за да насочите към различни топли и горещи аудитории

След като преминахме през процеса на създаване на тест за разделяне на аудиторията, приложете същите стъпки за създаване на кампании за разделен тест, насочени към двете останали температури на аудиторията.

Ще разгледаме два примера за това как да използвате функцията за разделен тест, за да насочите различни аудитории с топъл ангажимент във Facebook и различни горещи аудитории от трафика на вашия уебсайт.

Какво е по-ефективно за стимулиране на трафика на уебсайтове: Ангажиране на страници или Персонализирани аудитории за видеоклипове?

Щракнете върху Създаване в таблото за управление на Ads Manager, но този път, изберете целта Трафик. Включете превключвателя Split Test и изберете променливата на аудиторията.

Назовете вашите два рекламни комплекта и реклами въз основа на Вашите аудитории и се преместете в раздела Рекламен набор.

Веднъж на ниво рекламен набор, с двата рекламни комплекта, задайте бюджета на кампанията си, продължителността на теста, разположенията и оптимизацията на доставките.

Тогава премахнете избора на един от рекламните набори, и в секцията за аудитория на останалата реклама, Избери своя персонализирана аудитория за ангажиране на страници.

След това премахнете избора на набора от реклами, който току-що сте редактирали и изберете другия набор от реклами. Тогава Избери своя аудитория за потребителски видеоклипове от полето Персонализирани аудитории.

И накрая, изберете двата рекламни набора, щракнете върху Редактиране, и кликнете върху Реклами да ви отведе до нивото на рекламата. И с двете реклами избрани, създайте рекламата си за оферта. Ако това е промоция с отстъпка за конкретен продукт, например, задайте връзката към уебсайта към продуктовата страница на вашия уебсайт.

Какво генерира най-много продажби: 30-дневна или 180-дневна потребителска аудитория на уебсайт?

За да създадете тест за разделяне на аудиторията, който е насочен към две или повече различни аудитории от трафика на уебсайта, следвайте описания по-рано процес. Но този път на ниво набор от реклами, изберете вашия потребителски аудитории на уебсайтове изграден от пиксела на Facebook. Това ще ви позволи да разберете коя аудитория е по-ефективна: по-малка, 30-дневна аудитория, насочена към всички, които посещават вашия уебсайт, или по-голяма 180-дневна аудитория.

При този тип кампания е полезно да представете препоръки в рекламното си копие, които изграждат доверието, необходимо за да накарате вашата целева аудитория да се върне на вашия сайт и да конвертира.

Заключение

Функцията за разделно тестване на Facebook ви позволява да тествате различни аудитории една срещу друга, за да откриете кои дават най-добри резултати въз основа на целта на вашата кампания.

Използвайки го през цялата си фуния за продажби, можете да насочвате към различните температури на аудиторията и да се ангажирате с хора на различни нива на осведоменост и внимание към вашите продукти или услуги.

Какво мислиш? Тествали ли сте аудитории с функцията за разделен тест на Facebook? Какъв тип аудитория сте сравнявали? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за реклами във Facebook:

• Научете как да настроите Facebook split test, за да подобрите ефективността на кампаниите си.
• Научете как да създадете три силно настроени Facebook подобни на публиката аудитории от най-ценните потребителски аудитории.
• Открийте как да настроите последователност от видеореклами във Facebook, за да поддържате топла аудитория във Facebook, ангажирана с вашия бизнес.