Как да накарате вашите видеоклипове да се представят в търсене: Проверка на социалните медии

Създавате ли видеоклипове в YouTube?

Искате ли да ги видите?

Ейми Шмитауер е тук, за да ви помогне да откриете как да накарате видеоклиповете ви да се класират в търсенето.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Ейми Шмитауер, експерт по видео маркетинг, публичен лектор и домакин на Разбиращи секси социални YouTube видео поредица. Ейми помага на търговците със съвети в YouTube и социалните медии и проучва как да постигнете по-добра ефективност на видеоклиповете си в търсенето.

Ще откриете какво влиза в създаването на заглавие, описание, етикети и миниизображения за вашите видеоклипове.

Споделете отзивите си, прочетете бележките към шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Как да накарате вашите видеоклипове да се представят в търсене

Централизиращо видео

Ейми препоръчва винаги да обмисляте платформата, преди да качите видео. Не планирайте да създавате страхотна история на Snapchat с намерението да я качите в YouTube. Това дерайлира фокуса ви. Най-важното е да разпознаете платформата и да доставите продукт, който ще бъде приветстван в контекста на тази ситуация, независимо дали е така Snapchat, Instagram, Лоза, или YouTube.

Начинът, по който бихте представили видеоклип в YouTube, е много различен от начина, по който бихте представили видео във Facebook, особено след като искате да създадете нещо успешно за конкретна среда.

Има едно изключение, което трябва да имате предвид. Инфлюенсър, който иска да изгради портфолио на Snapchat, трябва да намери начин да задържи този материал (място, където да го прегледа), тъй като той ще изтече след 24 часа.

Ако създавате съдържание в YouTube, може да има смисъл да редактирате в кадри от Instagram, Snapchat, поток на живо или нещо друго, за да дадете малко контекст. Историята на Snapchat, качена в оригиналната си форма в YouTube, няма да се справи толкова добре, колкото на оригиналната платформа.

Някой взе куп Видеоклипове на Zach King’s Vine, наниза ги заедно и ги пусна във Facebook и YouTube, което го накара да експлодира. Затова попитах Ейми дали материал от Facebook Live лесно може да се качи в YouTube. Тя каза, че може, но платформите все още са различни среди.

Facebook Lives не винаги е толкова забавен при възпроизвеждане, обяснява тя. Също така имайте предвид, че ако се качите на живо и просто седите там, преминавате през някакво програмиране или учебна програма и говорите с коментари, това ще се проточи. Няма значение дали са 10 или 30 минути, няма да е забавно за никого в YouTube да гледа в повторение.

Ако излъчвате с повече намерения (например споменете големи новини, които току-що са се случили) и евентуално справка няколко коментара тук и там (но останете съсредоточени), това може да е добра възможност за пренасочване на YouTube. Искате публиката да се чувства така, сякаш преживява подобно преживяване, когато беше на живо.

Ейми казва, че Facebook и YouTube са приблизително еднакви по отношение на качването. Вземате произведено парче съдържание, качвате го и го предоставяте на аудиторията, абонирана за този канал, независимо дали става въпрос за страница в YouTube, страница във Facebook или профил.

Когато обаче хората гледат видеоклип в YouTube, това е умишлен ход. Те трябва да отидат на видеоклип и да натиснат „Пусни“ Тогава аудиото и видеото веднага започват.

Във Facebook и сега в Instagram публикуваните видеоклипове се поставят в лицата на зрителите. Когато хората превъртат своята емисия, те могат или не могат да я видят и могат или не да щракнат върху бутоните за възпроизвеждане или аудио, за да гледат и слушат. Освен това звукът във Facebook продължава, когато зрителят щракне върху него, за да може да започне да слуша във всяка точка на видеото.

Зрителите преминават през различен мисловен процес, преди да решат да гледат видео на някоя от тези платформи.

Чуйте предаването, за да научите защо искате да поставяте видеоклипове с подобна дължина в YouTube.

Защо YouTube все още има значение

YouTube е инвестиция във времето. Въпросът е дали търговците имат търпението за това. Когато се ангажирате с YouTube, инвестирате в архивите си за търсачката номер две на планетата, казва Ейми. Видеоклиповете в YouTube имат дълъг срок на годност и могат да се представят много добре в бъдеще.

Най-гледаното видео в канала на Ейми е отпреди няколко години, споделя тя. Това е прост урок при поискване за това как да вградите видеоклип от YouTube в презентация на PowerPoint. Отне време, докато видеото се вдигне, но след това се превърна в върха на търсенето. Изпълнява се за Ейми и й изпраща нови зрители.

Чуйте предаването, за да чуете повече за ефекта от видеоклиповете във Facebook.

Как да оптимизираме видеоклипове за търсене

За да демонстрира как да оптимизира видео за търсене, Ейми говори за видео, което тя създаде за освобождаването на Adobe Spark, който излезе в деня, в който записахме това интервю.

Ейми обяснява как Adobe Spark е страхотен уеб клиент, който хората могат да използват, за да създават бързи снимки за Instagram и бързи целеви страници за уебсайтове (подобно на Canva). Освен това има видео компонент, така че можете да седнете на компютъра си и да създадете видео за няколко минути, казва тя. Това е безплатен инструмент с мобилно приложение.

Тъй като беше чисто нов и единственият видеоклип беше този, който Adobe пусна тази сутрин, Ейми реши да направи видео за пръв поглед за него.

Като пуска видеото на живо толкова бързо след издаването на Adobe Spark, Ейми казва, че може да се възползва от факта, че все още никой не се класира в търсене на него. Тя вече има много абонати и получава страхотна гледаемост всеки месец. Като го изброи с правилните тагове, описание и заглавия, тя реши, че може веднага да стигне до началото на търсенето, да остане там и потенциално да привлече трафика за това търсене в дългосрочен план.

Ейми обяснява, че първият период от 24 до 48 часа на видеото е ключов. Ако можете да покажете инерция през това време и няма конкуренция в търсенето, видеоклипът ви може да е резултат номер едно. Единственото видео, което бие Ейми в първия ден, е това на Adobe.

Ейми отне около 3 часа общо, за да запише този 9-минутен видеоклип, да го редактира и качи в YouTube и да направи SEO и промоция, която включваше Публикация на живо във Facebook за новините. Причината, поради която Facebook Live беше само за видеото (а не за повторно публикуване на самото видео), беше, че тя искаше да привлече трафик към YouTube. Всичко през първите 48 часа й помага да продължи да се класира в търсенето в YouTube. Търсене в Google отнема малко повече време.

Има начини да бъдете открити в търсенето, дори и да не сте първият там. Ако можете да пуснете видеоклип, да го маркирате и да включите съответно цялото си копие, то то ще има шанс да бъде на първата страница на търсенето. Просто трябва да покажете, че е по-подходящо от това, което вече е там. По-новите видеоклипове по дефиниция са потенциално по-подходящи.

Можете да бъдете открити и заради препоръчано съдържание, продължава Ейми. Това идва по-малко от компонента за търсене. Не е задължително да сте на първа страница, за да получите сцепление и не е нужно първо да сте там. Освен това, ако имате конкуренция, можете да погледнете какво са направили, за да попаднат на първа страница и да се опитате да я възпроизведете.

Какви индикатори помагат нещо да се покаже по-високо в търсенето в YouTube? Ейми казва, че YouTube наистина харесва видеоклипове, изпратени от канали с много гледани минути, голямо задържане и висока ангажираност. Някой, който има абонати, зрители и ангажимент, има солидни шансове да отиде в търсене.

Например, тъй като Ейми е направила много видеоклипове с експерта по Instagram Сю Б. Цимерман, тя е получила бум. Сега тя се показва на първата страница за търсене на ключовата дума „маркетинг в Instagram“.

Слушайте предаването, за да откриете как гледаните минути и задържането влияят на класирането ви в YouTube.

Заглавия и описание

В идеалния случай дори преди да направите видеоклипа, но определено преди да го качите, трябва да имате ключовата дума focus. След като приковете това, останалите полета ще се подредят. Ще искате фразата или думата, за която се опитвате да класирате в търсенето (в случая на примера на Ейми това беше „Adobe Spark“), възможно най-рано в заглавието. Докато заглавието ви е кратко (пет до шест думи), добре е, ако е в края.

Заглавието, което използва Ейми, беше Adobe Spark: Направете видеоклипове за минути. В същото заглавие посочете причината, поради която хората ще се интересуват, плюс името, за което се опитвате да класирате.

Описанието също е съществен компонент. В търсенето с Google можете да вмъкнете Мета Описание за всяка публикация в блога. Ако не го направите, първите няколко реда от тази публикация в блога ще се покажат като визуализация в резултатите от търсенето с Google. Ако видеоклип в YouTube се появи в резултатите от търсенето, първите няколко реда от описанието ще играят тази роля.

Използвайте ключовата си дума в описанието, както и заглавието. YouTube ще претегли цялото описание еднакво при търсенето си. Търсенето с Google обаче ще подчертае първите няколко реда от описанието; те ще бъдат по-малко загрижени за по-късната част от описанието ви.

Първите няколко реда са важни и за страницата за гледане. Искате най-важните подробности (вашата ключова дума и призив за действие) в горната част на екрана, така че хората да щракнат върху бутона Още и да прочетат останалата част от описанието.

В началото на описанието си („Проверете Adobe Spark, за да създадете видеоклипове за минути“), Ейми повтаряше най-вече заглавието. Хората правят това много в YouTube. След това тя публикува връзката към spark.adobe.com, след което пише: „Страхотно за публикации в Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest и други! Безплатен уеб клиент! “

Ейми искаше да има „Adobe Spark“, „публикации“, „Instagram“, „Facebook“, „Twitter“ и „Pinterest“ в описанието, защото това прави тези ключови думи честна игра. Можеше да включи и там връзка към призив за действие, ако искаше някой да се запише за нейния водач или списък с имейли. В този случай обаче тя беше фокусирана най-вече върху търсенето.

Ако се позовавате на нещо в описанието и искате да сте сигурни, че аудиторията ще намери връзката и призива за действие, независимо от всичко, Ейми казва, че определено трябва да го поставите над страницата. Не искате хората да се губят. Призивът за действие е всичко, което насочвате към зрителя.

Чуйте предаването, за да чуете какво мисли Ейми за стойността на надписите.

Дължина и тагове на видеоклипа

Ейми казва, че онези, които се опитват да се класират при търсене, където вече имат резултати, трябва да гледат времеви марки и дължина на тези класирани видеоклипове. Ако резултатът номер едно е направил видеоклипа си за по-малко от пет минути, вие също трябва да сте в рамките на този период от време. Поглеждайки към първата страница на търсенето, когато човек види шестминутен резултат спрямо триминутен резултат, той вероятно ще отиде с по-краткия видеоклип. Това е човешко SEO.

Етикетите са наистина важни, добавя тя. Имате вашата ключова дума за фокус, която е на видно място в заглавието и описанието. Етикетите са по-скоро възможност да покриете вашите бази.

Предложете непрофесионални условия за това как някой всъщност би търсил нещо, предлага Ейми. Помислете за всички начини, по които видеото би било подходящо за някой, който никога не ви е срещал, не знае терминологията и не знае как да направи нещо. Попълнете празнините за търсенията, в които не се опитвате да се класирате, но със сигурност бихте могли, ако имате възможност.

Тъй като просто не можете да имате множество ключови думи в заглавието и описанието си, използвайте маркерите, за да обедините всичко.

Има разширение за Google Chrome, наречено vidIQ, което добавя функционалност към вашия браузър. Винаги, когато сте на страница за гледане в YouTube или страница за търсене, можете да разгледате резултатите и тя ще изтегли маркерите вместо вас. Това може да ви даде представа какво използва конкуренцията на страницата за търсене по отношение на тагове, които също могат да ви помогнат.

През повечето време ще откриете, че хората не се справят много добре с етикетите си, но все пак е много полезно.

Също така използвайте Планер за ключови думи от Google AdWords за да намерите идеи за ключови думи. Това може да ви помогне и при планирането на заглавието и описанието на ключовите думи. Искате да видите колко голяма е конкуренцията за тези ключови думи и дали наистина ще ви бъде от полза да поставите видеоклипа си на правилното място, обяснява Ейми.

Чуйте предаването, за да научите бонусния трик на Ейми за изследване на маркери и ключови думи.

Персонализирани миниатюри

Ейми казва да се използва наслагване на текст в миниатюри на YouTube, защото това е възможност да говорите с потенциалната си аудитория и да кажете „изберете ме, изберете този видеоклип“. Ето къде Ейми сложи думите First Look. Искаше да стане ясно, че това е поглед, а не пълен урок.

Тъй като тя не трябваше да се класира за думите First Look, те не бяха приоритет за заглавието. Те обаче бяха важни за миниатюрата.

Също така в миниатюрата бяха включени лицето на Ейми и логото на продукта. Тъй като привлича зрителите много, обяснява Ейми, трябва да имате персонализирана миниизображение, преди да пуснете видеоклип в YouTube на живо.

Чуйте предаването, за да откриете друга причина, поради която миниизображението е толкова важно.

Откритие на седмицата

Quitter за Mac спестява време и ресурси, като изключва неактивни програми на вашия компютър.

Търговците са склонни да отварят много приложения и да ги поддържат работещи, което забавя компютъра. С Quitter за Mac можете да настроите определени приложения да излизат или да се скриват след определено количество бездействие. Например, ако имате Slack отворен през целия ден и сте на път да отидете на обяд, можете да го настроите да изгасне след 10 или 15 минути.

Quitter за Mac е безплатно приложение. Той се изпълнява в лентата с менюта, след като го изтеглите и инсталирате. За да създадете правила, натиснете знака плюс, изберете приложение, което работите през цялото време, и определете дали искате да го напуснете или да го скриете. След това въведете число за колко минути искате да изчака, преди да се изключи.

Quitter за Mac се прави от същия човек, който е създал Overcast.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как Quitter за Mac работи за вас.

Чуйте предаването!

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Научете повече за Ейми на нея уебсайт.
• Гледайте Подкован секси социален видеоклип в YouTube.
• Разгледайте видеоклипа на Snapchat, Instagram, Лоза, YouTube, Facebook, и Facebook Live.
• Погледни Видео компилация на Zach King’s Vine.
• Прочетете някои Статистика в YouTube.
• Вижте най-гледаното видео на Ейми как да вградите видеоклип от YouTube в презентация на PowerPoint.
• Гледайте видео, създадено от Ейми за издаването на Adobe Spark и Facebook Live тя го направи, за да го популяризира.
• Разгледайте Adobe Spark и Canva.
• Гледайте видеоклип в Instagram с Ейми и Сю Б. Цимерман.
• Научете повече за мета описания.
• Гледайте видеото на Ейми за значение на заглавието, описанието и етикетите.
• Разгледайте vidIQ разширение за Chrome и Планер за ключови думи на Google AdWords.
• Разгледайте Quitter за Mac.
• Следвай ме, абонирайте се и слушайте седмичните блатове на Social Media Examiner.
• Прочетете Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2016 г..

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за това вашите видеоклипове да се изпълняват в търсене? Моля, оставете вашите коментари по-долу.