Как да използваме Reddit за генериране на потенциални клиенти: Проверка на социалните медии

Мислили ли сте за популяризиране на вашия продукт или марка в reddit?

Знаете ли как да ангажирате общността на reddit?

В тази статия ще ви покажа как могат марките ангажирайте се reddit и създайте успешна кампания за генериране на олово, използвайки заглавия, спонсорирани от Reddit.

Какво е Reddit?

Reddit е уебсайт, който показва популярни връзки и информация. Reddit’s уникална култура може да затрудни навигирането на марките.

Редитори очаквайте изключителна прозрачност и автентичност от рекламодатели. Спамът и упоритите продажби не се толерират и използването на която и да е от тактиките ще навреди на репутацията на вашата марка.

Няма значение колко страхотно е вашето съдържание. Вие не може да се приближи до Reddit по същия начин като вас Facebook, Twitter или Pinterest. Ако ти скочи и изпрати съдържание на сляпо можете да се окажете забранени или уебсайтовете ви да бъдат в черния списък.

Как работи ангажирането на Reddit?

Ангажирането на reddit се извършва в подредитите. Subreddits са нишови общности, пълни с хора, които са запалени по определена тема.

Примери за подредакти включват:

• http://www.reddit.com/r/frugal обсъжда начини за спестяване на пари
• http://www.reddit.com/r/buildapc обсъжда как да изградите компютър
• http://www.reddit.com/r/whiskey обсъжда всички неща, свързани с уискито
• http://www.reddit.com/r/dataisbeautiful споделя визуални представяния на данни

Като бизнес трябва научете въжетата и се съсредоточете върху подпомагането на подредактите, към които се присъединявате, вместо да ги пускат на пазара. Помислете повече за предлагане на решения, споделяне на ресурси или задаване на въпроси, и по-малко за продажба.

Subreddits най-често се създават и модерират от членове на общността на reddit, но в редки случаи марката създава subreddit.

Например миналата година Ford Motor Company създаде /r/FordPiDayChallenge и работеше ръка за ръка с екипа на reddit, за да проведе кампания за Деня на Пи на 14 март.

На всеки 3 минути и 14 секунди Форд публикува математически въпрос в техния subreddit. Всеки въпрос включваше препратка към автомобил на Ford.

Сега, когато разбирате основите на reddit, нека разработим кампания за генериране на потенциални клиенти.

# 1: Намерете подходящи субреддити, за да се присъедините

Първо, вашата марка трябва присъединете се към reddit. Когато създавате акаунта си, не забравяйте да го направите използвайте името на вашата марка като ваше потребителско име.

Сега, когато официално сте част от Reddit, използвайте ключови думи за търсене на подредакти, свързани с вашата марка, продукт или услуга. Резултатите от всяко търсене ще ви покажат списък с подредакти като този по-долу, свързан с търсене на „пестеливо“.

Кликнете върху всеки подред за да разберете дали вашата марка е подходяща. Докато оглеждате подредактирането, проверете дясната странична лента. Това е мястото, където ще го направите да намерите статистика на общността, описание и правила, които са специфични за този подред.

След като намерите подредакция, която изглежда обещаващо, сортирайте публикациите му по Top и All Time. Това ви позволява лесно да четете най-активните публикации, за да можете по-добре да разберете разговорите на общността и какво съдържание се представя най-добре.

Като вас идентифициране на подредакти, които пасва на вашата ниша, помага да класирайте ги по уместност към вашите маркетингови нужди, за да знаете кои да се присъедините.

Създайте електронна таблица със следните колони и информация:

• Subreddit—Поставете връзката към подредактирането.
• Ср. Активен - Обърнете внимание на броя на средно активните членове. За да намерите този номер, сортирайте подредактирането по „Най-отгоре“ и „връзки от: Днес“. Направете кратко добавяне, като съберете броя коментари за всяка публикация в емисията. За по-големи подредакти е добре да закръглите тези числа, тъй като целта ви е да потвърдите и разграничите подредитите по активност.
• Най-добри теми—Спишете най-високо оцененото и най-предпочитано съдържание. Намерихте това по-рано, когато сортирахте публикациите по Top и All Time.
• Стойност—На базата на предишните данни и някои огледи наоколо, присвойте стойност (1-10) на подредята въз основа на инвестицията във времето. Например, 10 може да е подредакция, където вашият продукт или услуга ще бъдат добре приети, ще генерират много дискусии и ще привлекат трафик към вашето съдържание. 5 може да е подредакция, която няма твърде много подходящи опции за ангажиране, но има сплотена ангажирана общност.

Попълненият ред ще изглежда така:

Когато сте оценили всяко подредактиране, абонирайте се за тези, които са най-подходящи с вашата стратегия.

# 2: Създайте Multireddit

За лесно наблюдавайте и търсете разговорите във вашите подредакти, ще искате да създадете мултиредакция.

Multireddit е основно персонализиран списък с подредакти или обекти, до които искате да имате бърз достъп. Създаването на мултиредактиране е много просто.

Етап 1: Намерете и отворете лявата странична лента на началната страница на reddit (reddit.com). Ако не можете да намерите страничната лента, тя може да бъде сведена до минимум (което е много фино). Ето как изглежда сведен до минимум:

Кликнете върху лентата, за да разширете го и трябва да изглежда така:

Стъпка 2: Щракнете върху бутона Създаване и въведете име за вашия multiredit.

Щракнете отново върху бутона Създаване и ще можете задайте нивото на поверителност на вашия multireddit и го попълнете с subreddits.

В този пример аз нарекох multireddit „социален мониторинг“. За да добавите подредактиране, просто щракнете върху текстовото поле Add Subreddit в долната част и въведете името на subreddit (бивш; за / r / икономичен просто въведете „пестелив“). Сега е добавен към вашия multireddit!

Добавете всички свързани подредове, които искате да наблюдавате.

За мултиредактирането на социалния мониторинг го запълних със субреддити, свързани с пестеливост:

След като приключите, новосъздаденият multireddit се показва в лявата странична лента на началната ви страница в reddit.

# 3: Определете възможностите за ангажиране

Сега можете да намерите разговори, към които да се присъедините, като използвате multiredit за стартирайте едновременно търсене на ключови думи на множество подредки.

Кликнете върху вашия multireddit, за да видите неговата емисия. Това е мястото, където всички емисии на subreddit, които сте добавили, са заедно.

Намерете лентата за търсене в горния десен ъгъл.

Когато ти щракнете върху полето за търсене, се появява следното жълто поле. Поставете отметка в това квадратче, за да ограничете търсенето си до multireddit.

Бакшиш: Оператори за заявки за търсене на Reddit са подобни на операторите на Google за заявки за търсене. Например можете да търсите „спестявания И съвети И електричество“ за публикации, които включват тези три ключови думи.

Както при всяка друга платформа, отделете 5-10 минути на ден, за да провеждате търсения във вашия multireddit за ключови думи, свързани с вашия бизнес. Докато търсите, ще го направите намерете възможности за маркетинг и дискусия.

Прекарайте още 20-25 минути, за да редактирате или да действате по тези възможности. Изпратете подходящо съдържание, дайте проницателни отговори, задайте въпроси, свързани с вашата индустрия и отговорете на хората, които се ангажират с вас.

Не забравяйте, ангажирайте се като редактор, вместо като търговец. Вашата цел е да се приведете в съответствие с ценностите на общността, социалните норми и предпочитанията към съдържанието на всеки подред, в който участвате.

Когато получавате коментари или отговаряте на потребители, има малко известие в кутията, известно като оранжево, което се появява в горния десен ъгъл на страницата ви.

Въпреки че не е жизненоважно постоянно да следите оранжевия си цвят, определено трябва да го проверявате на всеки толкова често, за да можете да отговорите на входящите коментари за разумно време.

Целият процес на наблюдение отнема относително кратък период от време (около 30 минути на ден). Изключение е, ако следите публикация или участвате в секция за дискусии. Включените разговори очевидно се нуждаят от повече време.

Бакшиш: Ограничаването на фокуса ви до по-малки подредации ви позволява да достигате до хора с целенасочен интерес към вашата ниша. Базирайте съдържанието си на правилното изследване и шансовете за приемане и ангажираност се увеличават.

# 4: Създайте спонсорирана заглавна кампания на Reddit, за да генерирате потенциални клиенти

Направихте проучването си и проверихте най-добрите си възможности за ангажиране. Сега, когато се ангажирате с reddit, рекламите Ви няма да изглеждат неуместни, когато се показват във вашите subreddits.

Да предположим, че вашият бизнес предлага нещо, свързано с пестеливост, като алтернатива за евтина енергия.

След кратко проучване на ключовите думи ще намерите скорошна и подходяща публикация по темата. В раздела за коментари на публикацията забелязвате, че има нужда от вечнозелено ръководство как да получите възможно най-ниски сметки за енергия.

Вместо да се свързвате със съществуващо ръководство от някой друг, създайте свой собствен. Поставете водача на вашия уебсайт и използвайте платформата за самообслужване на reddit да го изпратите като целево спонсорирано заглавие за привличане на трафик към вашия сайт и генериране на потенциални клиенти.

Създайте вашето спонсорирано заглавие

За да създадете вашето спонсорирано заглавие, насочете се към рекламна страница на reddit и кликнете върху Създаване на реклама.

Появява се следният екран, където можете персонализирайте рекламата си.

Промоцията е разделена на три прости раздела:

• Заглавие: Това е вашето заглавие. Искате да го приспособите за всяко подредактиране, на което изпращате рекламата си. В този пример заглавието „Ръководството за екологично пестене на енергия, вдъхновено от / r / frugal“ създава връзка с subreddit, към който съм насочен.
• ПубликувайТип: Можете да изберете да публикувате връзка или текстова реклама. За да насочите трафика от Reddit към вашия сайт, искате да изберете „връзка“. Текстова публикация се хоства в домейна на reddit, така че целият трафик остава на reddit. Това е полезно за предизвикване на дискусии или събиране на изследвания / обратна връзка / идеи за даден продукт.
• URL: Тук можете да направите връзка към вашия ресурс или целева страница. Свързах се с ръководството за пестене на енергия, което създадох. За да уловите информация за възможни клиенти, затворете съдържанието си с формуляр, който изисква от посетителите абонирайте се за вашия бюлетин като предпоставка за получаване на изтеглянето.

След попълване на тази информация, щракнете върху бутона Напред, за да стигнете до таблото за управление на кампанията.

Управлявайте кампанията за вашето спонсорирано заглавие

От таблото за управление на кампанията вие задайте следните опции за това как и кога се изпълнява спонсорираното ви заглавие:

• Започнете: Началната дата на рекламната кампания
• Край: Крайната дата на рекламната кампания
• Продължителност: Продължителността на кампанията (за този пример е 12 дни.)
• Цена: Стандартната цена на CPM: 75 цента за 1000 импресии
• Бюджет: Вашият бюджет за кампанията (за този пример въведох $ 25,00.)
• Впечатления: Броят импресии, които получавате за бюджета си (за този пример получавам 33 333 импресии за $ 25,00.)
• Насочване: Спонсорираните от Reddit заглавия могат или да се показват на началната страница по подразбиране на reddit, за да ги вижда всеки потребител, или да бъдат насочени към Показване в конкретна подредакция (За този пример проверих Целеви и въведох „Пестелив“ като името на подредактирането насочване.)

След като зададете опциите на кампанията си, щракнете върху бутона Създаване и таблото за управление на кампанията се кондензира в таблица, която улеснява прегледайте кампанията си.

Таблицата също така показва две допълнителни полета, които ви позволяват допълнително да персонализирате спонсорираното си заглавие.

• Погледни и почувствай: Тук сте вие качете изображение 70 × 70 пиксела да придружава заглавието ви. По-големите изображения ще бъдат преоразмерени.
• Настроики: От тук можете да деактивирате коментарите. Не забравяйте, че вашето спонсорирано заглавие действа по същия начин, както всяка друга връзка за изпращане в reddit. Всеки може да коментира и да остави положителни или отрицателни отзиви. Използвайте вашата преценка, но не забравяйте, че активирането на коментари прави вашия коментар универсален и социален.

Ако сте доволни от това как сте задали опциите си, щракнете върху бутона Save Options и се появява следният екран:

Ще забележите, че изображението вече е включено във визуализацията. Да се финализирайте спонсорираното си заглавие, просто намерете бутона Плащане под Общ бюджет и следвайте основните инструкции за плащане. След плащането вашето спонсорирано заглавие преминава през кратък процес на одобрение. След като бъде одобрен, той ще се изпълнява за определената продължителност на кампанията.

Докато рекламата се показва, можете лесно да се върнете назад и да удължите или съкратите продължителността на кампанията си и да увеличите или намалите бюджета си. Можете също да използвате бутона Добавяне на нов, за да насочите стратегически множество подредакти с една и съща реклама.

Бакшиш: Можете също използвайте спонсорирано заглавие, за да проведете състезание. Например, за състезание за назоваване на новия ви продукт, направете спонсорираното заглавие текстова реклама, която отваря нишка на reddit, където redditors влизат, като изпращат записа си като коментар. Вие изберете печелившото име въз основа на най-гласувания коментар / запис. Това позволява на общността да се ангажира публично с вашата марка и ви позволява лесно да проследите с признание до subreddit, че ви помага.

Последващи кампании

По време на кампанията, отговаряйте на всеки коментар. Демонстрирайте своя опит чрез споделяне на съвети и инструменти и насърчават дискусия, в която на вас се гледа като на източник на надеждна информация. Резултатът е печеливш: Помагате на колегите редактори в нишовата общност, докато шофирате и насочвате към вашия уебсайт.

Добавете „reddit“ към вашия UTM кампании и можете използвайте софтуера си за анализ, за ​​да следите точно колко редитори са станали потенциални клиенти или изпълнени цели след посещение на вашия уебсайт—Лесен начин за определяне на вашата ROI.

Заключение

Reddit не е социална мрежа, в която брандовете могат да публикуват общи реклами и да излъчват богато на пропаганда съдържание. То е място, където брандовете могат да се учат от целенасочена общност и да намерят полезни идеи за генериране на потенциални клиенти и приходи.

Ако ти отделете време за проучване и мониторинг на подредитите, ще го намерете подходящи маркетингови възможности. Ангажирането ви с redditors стимулира трафика, генерира потенциални клиенти и конверсии и повишава познаваемостта на марката.

Какво мислиш?Интегрирали ли сте Reddit във вашия маркетингов микс? Какъв съвет можете да предложите? Моля, споделете по-долу и ще се видим в коментарите!