Социално споделяне: Как да накарате повече хора да споделят вашето съдържание: Проверка на социалните медии

Публикувате ли съдържание онлайн?

Искате ли повече хора да споделят вашето съдържание?

За да науча как да накарам повече хора да споделят вашето съдържание, интервюирам Марк Шефер.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Марк Шефер, автор на Дао на Twitter и Обяснение на социалните медии. Неговият блог Растете беше награден с номер 2 на нашия Топ 10 блога за 2015 г..

Марк също е домакин на Подкаст Marketing Companion. Нарича се последната му книга Кодът за съдържанието: Шест основни стратегии за запалване на вашето съдържание, маркетинг и бизнес.

В този епизод Марк ще проучи защо хората споделят чрез социалните медии.

Ще откриете какво можете да направите, за да подобрите шансовете си хората да споделят съдържанието ви.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Социално споделяне

Как Марк влезе в съдържанието и блоговете

Около 2008 г. Марк започва собствен бизнес, като се занимава с консултации и преподаване. Разбра дали ще говори за това Twitter, блогове и Facebook, той трябваше да ги използва. Така че той започна блог като експеримент. Отне му около 9 месеца, за да намери гласа си, спомня си Марк. Осъзна му, че всички негови контакти и бизнес идват през блога му, така че той трябваше да му обърне внимание. Блогът наистина започна да рита около 2010 г. и оттогава се изгражда.

Преломният момент се случи, когато Марк започна да пише постове, които са по-автентични и имат личност. Вместо да намери своята публика, Марк публика намерих го. Марк казва на нови блогъри: „За да се откроите, трябва да сте оригинални. И за да бъдеш оригинален, трябва да имаш смелостта да разкажеш собствената си история и да имаш собствен глас. "

През 2009 г. Марк написа пост, който беше малко противоречив, наречен Селският клуб на социалните медии. Като нов блогър, Марк се чувстваше като аутсайдер. Той казва, че изглежда, че всички влиятелни блогъри са били в този клуб, където никога не са казвали нищо негативно един за друг. Марк си мислеше: „Как ще израстваме, ако не се предизвикваме взаимно?“ Идва от 27 години маркетинг опит, Марк очакваше всеки канал, използван за бизнеса, да бъде измерим, докато други смятаха, че всичко е свързано с разговор. Макар и нервен, Марк започна да говори мнението си. Реакцията беше подкрепяща и положителна. Публиката му беше благодарна, че накрая някой го каза.

Чуйте предаването, за да откриете за какво Марк е писал в блога в началото и как се е чувствал по въпроса.

Защо маркетингът със съдържание е толкова труден днес

Независимо дали сте индивидуален блогър, работите в бизнес или работите за марка, много ниши са претъпкани съдържание и активност в социалните медии. Това много затруднява състезанието.

Марк смята, че това е било предсказуемо. Той казва, че когато Интернет за първи път стартира, всеки се нуждае от уебсайт. Ако бяхте първият с уебсайт, имате предимство. Тогава трябваше да те намерят. Ако бяхте първият, който разбра Оптимизация за търсачки, имате предимство, защото ще бъдете на върха в класацията за търсене. Въпреки това, след като вашите конкуренти го разбраха, стана по-трудно и по-скъпо да бъдеш в маркетинга.

Той казва, че същото е и с блоговете. Трудно е да се види, защото хората го измислят. Хората се опитват да се откроят, но създаването на повече или по-добро съдържание не е непременно отговорът.

През последната година Марк е обсебен от измислянето на маневри в този много претъпкан свят. И затова той пише Кодът на съдържанието.

Чуйте предаването, за да чуете моята аналогия на Таймс Скуеър.

Кодът на Марк за успех

Марк обяснява как се провеждат всички разговори съдържание: създаване на повече, по-добри и оптимизиран. Разговорът е за изграждане на аудитория: Как да получим повече последователи, харесвания, сцепление и трафик? Тези разговори не трябва да изчезват, казва Марк, но те вече не работят.

Страхотното съдържание е стартовата линия. Ако съдържанието ви не се запали, ако не създава стойност за вашия бизнес, ако не се движи през Интернет, ако хората не го споделят или не се ангажират с него, тогава не получавате икономическа стойност от съдържание. Кодът на съдържанието говори за това как да се запали, какво означава да се запали и кой го запалва.

Марк казва, че хората споделяйте съдържание главно по три причини. Те споделят:

1. Като акт на щедрост или доброта за информиране или помощ на хората.
2. Като израз на собствената им идентичност.
3. Тъй като толкова много обичат марката, те споделят съдържанието, независимо какво е, защото става въпрос за емоционалната връзка. (Тази причина няма нищо общо със съдържанието и всичко общо с човека или марката, която го е написала.)

Според Марк ето големият урок: „Хората споделят съдържание по присъщи и емоционални причини. Но бизнесът се опитва да накара хората да споделят съдържание по икономически причини. "

Трябва да променим нагласата си за какво става въпрос и какво всъщност движи икономиката. Марк казва, че трябва да открием кой споделя, как ги намираме и как ги възнаграждаваме. Не е нужно да изграждаме трафик, трябва да изграждаме доверие с хората, които създават икономически ползи за нашия бизнес.

Чуйте предаването, за да разберете защо Марк споделя съдържание.

Фирми, които се справят добре със съдържателния маркетинг

Една компания, която Марк обича, е GoPro камера. Той смята, че ключът им към запалването е, че почти цялото им съдържание се създава от тяхната аудитория. Хората, които споделят (в книгата Марк ги нарича алфа аудитория) са много елитна група - може би 2% от техните последователи. GoPro издига тази алфа аудитория. Те ги награждават, отглеждат и празнуват.

GoPro е малка камера, която може да отиде навсякъде и да се прикачи към всичко, така че се превърна в системата за създаване на съдържание за екстремни спортове и приключения. Компанията никога не би могла да създаде достатъчно съдържание, което да задържи вниманието на хората, но ако продължите с тяхното YouTube сайт, той е абсолютно пристрастяващ.

GoPro не върши работата. Те привличат други и в същото време изграждат тази алфа аудитория. И така присъствието им в социалните медии се запалва и расте като лудо.

Друг пример е Шонали Бърк, който има PR агенция във Вашингтон. Марк казва, че тя е съвършеният професионалист, който е наясно, че вие ​​сте това, което чуруликате и че съдържанието или добавя към образа й, или отнема от него. Шонали споделя Съдържанието на Марк всеки ден, независимо дали има шанс да го прочете или не, защото му се доверява. И това доверие е нещо, което Марк не приема за даденост.

Марк казва, че се обръща по няколко пъти на ден от компании, които искат да му платят, за да пусне съдържанието им в блога му. Той няма да го направи, защото няма да наруши доверието на своите последователи. Той вярва, че изграждането на алфа аудитория, която движи съдържанието му, ще създаде много по-голяма икономическа стойност, отколкото ако вземе няколко долара за писане на публикация.

Чуйте предаването, за да чуете защо Марк смята Social Media Examiner за героична марка.

Как да изградим алфа аудитория

Всеки има последователи. Марк има над 100 000 последователи в Twitter. Но неговата алфа аудитория са хората, които купуват книгите му, които може някой ден да го наемат и / или са елитната група, споделяща неговото съдържание. Той предполага, че това може да бъде едва 2% от аудиторията. Но там има възможност.

„Трафикът създава туристи“, казва Марк. „Искаме да похарчим парите си, изграждайки доверие, така че истинските хора, които движат иглата за нашия бизнес, ще ни се доверят и това ще доведе до лоялност - а лоялността е коз на всичко.“

Ако мислите за запалването на съдържание като дългосрочна стратегия, няма пряк път. Трябва да свършите работата. Хората, които запалват съдържанието, създават стойността. Трябва да го изградите един по един човек.

Чуйте предаването, за да научите за сивите социални медии и как да достигнете до тези фенове.

Как да направим съдържанието по-споделено

На първо място, трябва да разберете основните причини, поради които хората дял. Трябва да променим нагласата си в нашия бизнес и да разберем емоционалната връзка на хората със съдържанието, а не да се опитваме да създаваме някакви изкуствени икономически условия.

Приятел на Марк Тед Райт, който е експерт по маркетинг от уста на уста, казва, че хората, които споделят съдържание, са наркомани за информация. Те искат да бъдат първите, които споделят. Не можете да използвате купони, за да привлечете тези истински влиятелни лица.

Има и трикове, които можете да правите с думи - като промяна на заглавията и т.н., за да направите съдържанието си по-споделено.

Създаване на съдържание не трябва да е трудно, вярва Марк. Може да бъде толкова просто, колкото да говорите с хората. Въпреки това, запалването ще работи само ако имате добро съдържание.

Чуйте предаването, за да разберете как Social Media Examiner използва данни от проучвания и други изследвания, за да излезе с идеи за съдържание.

Откритие на седмицата

Някога имали ли сте нещо, което трябва да споделите с някого сигурно? Има наистина страхотен ресурс, наречен OneTimeSecret.com.

Еднократната тайна ви позволява да поставите нещо като парола, съобщение или връзка и да зададете парола. След това натиснете Създаване на тайна връзка. Приложението ще генерира специална еднократна само връзка, която, след като бъде използвана, изчезва завинаги.

Изпратете връзката по имейл до когото трябва да го изпратите и се обадете на човека, за да сподели паролата. След като използват връзка и предоставят пропуск, ще получат нешифрованата версия. И ако споделят връзката с някой друг, това е безполезно.

Еднократната тайна е безплатна услуга и е страхотна.

Слушайте предаването, за да научите повече и ни кажете как работи еднократната тайна за вас.

Чуйте предаването!

.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Свържете се с Марк на неговия уебсайт, вижте неговия блог и го последвай Twitter.
• Прочети Кодът за съдържанието: Шест основни стратегии за запалване на вашето съдържание, маркетинг и бизнес.
• Слушай Подкаст Marketing Companion.
• Разгледайте Дао на Twitter и Обяснение на социалните медии.
• Разгледайте Топ 10 блога на Social Media Examiner за 2015 г..
• Прочетете публикацията на Марк за Селският клуб на социалните медии.
• Вижте Страница на GoPro в YouTube и Twitter на Shonali Burke.
• Научете повече за Тед Райт.
• Разгледайте Еднократна тайна.

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Как да се абонирате за този подкаст на iPhone

Гледайте това кратко видео, за да научите как да се абонирате за вашия iPhone:

.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за социално споделяне? Моля, оставете вашите коментари по-долу.