Ръководство за начинаещи за успешни реклами във Facebook: Проверка на социалните медии

Мислите си да се потопите в реклами във Facebook? Чудите се какви са често срещаните клопки?

В тази статия ще откриете три важни съображения, когато стартирате първата си рекламна кампания във Facebook.

# 1: Ангажирайте се с внедряване на фуния във Facebook

Всички успешни маркетингови дейности започват с ясна стратегия и рекламата във Facebook не прави изключение. Със стратегия, изградена около наличните ви активи на аудиторията, можете да провеждате кампании, които ще осигурят най-добрите резултати за вашия бизнес за най-бързо време.

Искате да приложите рекламна стратегия във Facebook, която превръща някого от непознат в платен клиент чрез поредица от рекламни кампании, известни като Фуния за реклами във Facebook.

Има три етапа до успешна фуния във Facebook:

• Информираност: В горната част на рекламната фуния целта е да генерирате информираност за вашия бизнес. По този начин вие също изграждате признание в емисията на новини във Facebook, което е важно по-късно във фунията, както и за доверието и авторитета на вашия бизнес.
• Ремаркетинг на ангажимент: За този етап целта е да се изгради разглеждане на вашите продукти или услуги в съзнанието на вашата целева аудитория. Насочвате хора от Facebook към вашия уебсайт, за да разберете повече и да закупите.
• Ремаркетинг на уебсайтове: Целта на този етап е да стимулира продажбите и възможните клиенти, като ангажира хора, посетили вашия уебсайт.

За пълна разбивка на всеки етап от рекламата във Facebook, Натисни тук.

Винаги искате да започнете изпълнението на фунията на етапа на осведоменост, защото тези кампании насочете се към студената аудитория на нови хора и не използвайте съществуваща аудитория.

Дали ще внедрите другите два етапа на фунията - ангажираност и ремаркетинг на уебсайт - ще зависи от вашите отговори на следните два въпроса:

• Имате ли Facebook пикселизиран трафик на уебсайт?
• Имате ли друга съществуваща ангажирана публика? Това са потребителски аудитории, базирани на ангажираност, които включват зрители на видеоклипове и ангажиращи страници във Facebook.

Ако сте отговорили да на двата въпроса (което означава, че сте пикселирали трафика на уебсайта и други съществуващи ангажирани аудитории), можете да започнете и с трите кампании: осведоменост, ремаркетинг на ангажираност и уебсайт ремаркетинг.

Ако сте отговорили с да на първия въпрос (пикселирате трафика на уебсайта), но не на втория въпрос (не да имате други съществуващи ангажирани аудитории), можете да стартирате едновременно кампании за осведоменост и ремаркетинг на уебсайтове време.

Ако сте отговорили с не на първия въпрос (нямате пикселен трафик в уебсайта), но да на втория въпрос (имате друга съществуваща ангажирана аудитория), можете да започнете с осъзнаване и ангажираност ремаркетинг.

Ако сте отговорили отрицателно на двата въпроса (нямате пикселен трафик към уебсайта или съществуваща ангажирана аудитория), трябва да започнете от нулата. Ето как:

• Започнете с етапа на осъзнаване.
• След като имате достатъчно ангажирани аудитории, внедрете ремаркетинг за ангажираност, който насочва хората към вашия уебсайт.
• След като имате достатъчно трафик към уебсайта, внедрете ремаркетинг на уебсайт.

# 2: Настройте и / или оптимизирайте настройките си за Facebook Pixel

Работата, която извършвате при проучване и настройване на нови рекламни кампании във Facebook, може да бъде безполезна, ако не проследявате резултатите и след това оптимизирате кампаниите си. Ако не инсталирате Facebook пиксел и събития за преобразуване, няма да знаете дали кампаниите Ви дават желаните резултати и няма да можете да измервате възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS).

Така че след като сте решили стратегията си за реклами във Facebook, настройте своя Facebook пиксел и проследяване на реализациите и / или включете разширените настройки на пикселите.

Инсталирайте събитията Pixel и Conversion

Има две части за проследяване във Facebook. Първата част е пикселът на Facebook, който представлява код, който инсталирате на целия си уебсайт. Тя ви позволява да изграждате потребителски аудитории на уебсайтове, така че да можете да насочвате посетителите на уебсайта си с реклами във Facebook.

Втората част са събития за преобразуване, известни също като стандартни събития. Това са конкретни действия, които някой предприема на вашия уебсайт, които можете да проследявате и приписвате на рекламните си кампании. Тези действия включват изгледи на страници на продукти, добавяне в кошницата, иницииране на плащане, покупки и възможни клиенти. За да инсталирате Facebook пиксел и събития за преобразуване, Натисни тук за пълно упътване или гледай това видео.

Включете разширените настройки на Facebook Pixel

След като инсталирате проследяването на пикселите и събитията, уверете се, че са включени следните разширени настройки. Това са малки подробности, които могат да направят голяма разлика в ефективността на вашия пиксел.

Започнете с навигация до вашия мениджър на събития.

От падащия списък с икони изберете Настройки.

Първата настройка се отнася до използването на бисквитки. Ако е настроен на трета страна, променете го на първа страна. По този начин вашият пиксел ще бъде внедрен на уебсайта ви и ще се чете от браузърите като основен код, а не като трета страна, така че няма да бъде изключен от вашия сайт.

Също така проверете дали автоматичното разширено съвпадение е включено. Това е втората усъвършенствана опция за пиксели, която трябва да включите. Автоматично усъвършенствано съвпадение проследява допълнителни пикселни данни, известни като микроданни така че ще видите по-висока атрибуция и процент на съвпадение за действия на събития и персонализирани размери на аудиторията на уебсайта.

# 3: Създайте целеви аудитории

Преди да настроите рекламни кампании във Facebook, подчертани в изпълнението на вашата стратегия, трябва да създадете аудиториите, към които ще насочвате.

Разберете температурите на аудиторията

Аудиторията във Facebook попада в една от трите категории: студена, топла или гореща. Те също са известни като температури на публиката. Всяка температура корелира с различни типове аудитории, както и етап във вашата фуния във Facebook.

На първо място са студените аудитории, които съдържат хора, които не ви познават и все още не са били изложени на вашия бизнес. Студената аудитория е изключително важна, тъй като те са основата на устойчивия Facebook реклама и отправна точка за повечето хора, които ще станат ваши клиенти от вашата реклама кампании.

Студената аудитория е най-голямата от трите температури на аудиторията и включва както запазени аудитории, така и подобни на публиката аудитории.

Следва топлата публика. Те съдържат хора, които преди това са се ангажирали с вашия бизнес в собственост на Facebook, независимо дали това взаимодействие е било чрез органично или платено съдържание. Топлата аудитория е потребителска аудитория във Facebook, с изключение на уебсайта.

И накрая, имаме гореща публика. Тези аудитории се състоят от хора, които вече са посещавали уебсайта Ви и са запознати с Вашия бизнес, но все още не са се превърнали в клиенти или клиенти. Създавате горещи аудитории, като използвате функцията за персонализирана аудитория на уебсайта.

Създайте вашата запазена, подобна на търсене и персонализирана аудитория

За всички споменати по-рано рекламни стратегии във Facebook искате да създадете студената си аудитория. Те включват запазени аудитории и подобни на публиката аудитории.

Преди да можете да създадете вашите подобни на публиката аудитории, трябва да създадете източниците, върху които ще бъдат изградени вашите подобни на вас аудитории. Facebook ви позволява да избирате измежду девет различни типа потребителски аудитории, за да създадете своите източници. Искате да изберете този, който ще даде най-добри резултати и това зависи от това какво маркетингови активи, които имате във вашия бизнес.

За да визуализирате това, ако имате голяма база данни от клиенти, създайте персонализирана аудитория от списък с клиенти и я използвайте като своя източник. Това ще осигури най-висококачествения вид, тъй като по същество клонирате клиентите си. За разходка как да създадете тази подобна на публика аудитория, щракнете върху тук.

Чрез създаването на изходните аудитории за вашите подобни на аудитории, вие също ще създадете някои от вашите топли и горещи аудитории, като например потребителски аудитории за ангажиране на страници и потребителски аудитории на уебсайтове.

Сега завършете създаването на останалата част от вашата топла и гореща аудитория, която ще използвате в своите ангажиращи кампании и кампании за ремаркетинг на уебсайтове.

За подробно ръководство за това как да създадете потребителски аудитории за уебсайтове, щракнете върху тук и за една за това как да създадете другите видове персонализирани аудитории, щракнете тук.

Професионален съвет: При потребителските аудитории на уебсайта започнете с аудитория от целия трафик през последните 180 дни. След това създайте аудитории за 90, 60, 30, 14, 10 и 3 дни. Въпреки че в момента може да имате достатъчно хора, за да провеждате кампания пред 180-дневната аудитория започнете да привличате хора към вашия уебсайт, размерът на аудиторията на останалите времетраения ще започне нараства. В крайна сметка ще можете да тествате ефективността на останалите аудитории.

Заключение

Facebook има най-модерните възможности за насочване и гъвкави рекламни формати от всяка рекламна платформа. Поради тези причини сега има над 7 милиона глобални рекламодатели, конкуренцията е интензивна и рекламните разходи продължават да нарастват годишно.

Всеки може да настрои реклами във Facebook за няколко минути, като използва функционалността Boost, така че има малка или никаква бариера за влизане. Това обаче означава, че новите рекламодатели могат лесно да скачат на платформата, да пускат Boost публикации или пълна реклама кампании с много малко знания и бързо се губят пари поради грешки с тях кампании.

Така че, преди да настроите следващата си кампания на живо, следвайте стъпките по-горе, за да се поставите в най-добрата позиция, за да видите страхотни резултати от вашата реклама във Facebook.

Какво мислиш? Имате ли други важни съображения, които да добавите към този списък за нови рекламодатели във Facebook? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за реклами във Facebook:

• Открийте как да използвате реклами във Facebook за бързо генериране на продажби и клиенти.
• Научете как да използвате инструмента за експерименти във Facebook, за да провеждате три различни типа тестове на вашите реклами във Facebook.
• Създайте три персонализирани отчета в Ads Manager, за да ви помогне бързо да анализирате ефективността на рекламите си във Facebook.