Snapchat и растеж на подкастинг: Какво разкрива изследването: Social Media Examiner

Чудите се дали да не влезете в Snapchat?

Подкастингът нещо ли обмисляте?

За да открия повече, интервюирам Том Уебстър от Edison Research за последното му проучване на Snapchat и приемането на подкастинг.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Том Уебстър, вицепрезидент по стратегия и маркетинг в Edison Research и съ-домакин на Подкаст Marketing Companion. Том е специалист по потребителско поведение и медийно потребление.

Том ще изследва чисто новия си изследване от The Infinite Dial, фокусиран върху Snapchat и приемането на подкасти.

Ще откриете причини да възприемете Snapchat и подкастинг за вашия бизнес.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Snapchat растеж

Относно проучването

Изследвания от Безкрайният циферблат серията датира от 1998 г., според Том, и това е най-продължителното проучване за дигиталните навици, поведение и консумация. Те имат тенденционни графики за области, като интернет радио, които датират от 1998 г. Освен това те са измерили всички видове поведение и модели във връзка с потреблението на аудио, видео, социални и мобилни устройства. Том участва в проучването и е гласът на проучванията в уеб семинарите от 2004 г.

Когато сериалът стартира през 1998 г., той беше фокусиран повече върху цифровото аудио. Докато днешните марки и стрийминг аудио харесват Пандора и Spotify тогава не бяха наоколо, имаше много други. Например имаше Broadcast.com, който Марк Кубан продадени на Yahoo, NetRadio, Спинер, AOL радиои много други млади марки, обяснява Том. Проучването беше средство за проследяването им и поставянето им на мястото им във Вселената.

Тъй като поведението започна да мигрира към различни медии (за разлика от текстово управлявания носител, който беше преди), Infinite Dial започна да проследява и това. През годините те добавиха подкастинг, социални медии и т.н. По същество, ако хората го правят онлайн, The Infinite Dial се интересува от измерването на начина, по който се консумира.

Целта на Infinite Dial винаги е била да създаде проучване на рекордите в различните обхванати области, така че те харчат почти шест цифри в хард разходи за вземане на проби от мобилен и стационарен телефон, за да се направи проучване, което да е произволно, представително и проектируемо за Съединените щати население.

Том обича да излиза с нови факти всяка година, които потвърждават това, което вижда, че хората правят онлайн.

Чуйте предаването, за да научите повече за извадката от анкетата и защо те правят анкета по телефона.

Растеж на подкаст

Едно от нещата, които Том обича да прави проучвания, е, че въпреки че отразява настоящото състояние на Америка, обикновено изостава от това, което мислят дигератите. Може да изостане с малко, казва той, но ако е истинско нещо, в крайна сметка стига до там.

Infinite Dial добави проследяване на подкасти през 2007 г. Преди две години, преди Сериен популяризира подкастинг, изследвания показват, че 15% от американците над 12 години са слушали подкаст през последните 12 месеца. Макар че това е огромен брой (десетки и десетки милиони американци), той нарастваше непрекъснато, но не експоненциално.

Подкастингът нарасна от 9% през 2008 г. на 11% до 2009 г. И до 12% през 2010г. За кратко време подкастингът плато, преди да скочи до 15% през 2014 г. След излизането на Serial имаше огромен интерес от страна на рекламодатели, марки и вътрешни лица към подкастинга. Слушането се е увеличило от 15% през 2014 г. на 17% през 2015 г. През 2016 г. слушането на подкасти вече надмина 21%. Това е 24% увеличение през годината в процента на американците, които са слушали подкаст.

Серийният ефект не се е случил веднага, продължава Том, въпреки че е направил хората много по-наясно със съдържанието при поискване там. Тъй като масовите американци го откриха по свое време, имаше нарастване на потреблението.

Въпреки че Том не смята, че ръстът в слушането на подкасти се дължи на Serial, той смята, че Serial има роля в него. Поради серийния феномен много хора писаха за подкастинг в масови публикации като Ню Йорк Таймс и Wall Street Journal. Подкастингът като медия стана известен.

Том продължава, че другото нещо, което се е случило, особено след Serial, е, че има много повече общо съдържание, достъпно на носителя.

Например, Подкаст един има предавания от хора като Шакил О’Нийл. Не можехте да си представите да прави подкаст преди пет години, казва Том. Shaq има огромно количество последователи, така че той може да популяризира подкаста в своите социални мрежи. Плюс това става по-интимен начин за феновете му да се свързват с него.

Том вярва, че подкастингът наистина възнаграждава оригиналното съдържание. Много публични медии доминират в класациите в подкастите. Хора като Алекс Блумбърг с StartUp подкаст пренесете журналистическия стил на радиосъдържанието в подкастинг.

Поради лицензирането на музика и таксите за роялти, подкастите са основно съдържание с изговорена дума. Том казва от техните Дял на ухото изследователска поредица, около 20% от съдържанието, консумирано чрез аудио, е изговорена дума. Останалите 80% е музика. Така че само една пета от наличните звукови часове са посветени на изговорена дума.

Хората се интересуват от слушане на новини, перспективи, актуални събития, комедия и спорт. Това бяха ранните победи за подкастинг. В ранните дни на подкастинг имаше много технологични подкасти. Това представляваше наличната аудитория, която до голяма степен беше хората, които разбираха как да изтеглят част от съдържанието, да го синхронизират или да се абонират за него и да го прехвърлят на своя iPod.

Тъй като бариерите или триенето за потреблението на подкасти намаляват, на хората са на разположение повече възможности за масово съдържание, поради което има подкасти от хора като Шакил О’Нийл и Никол Полици (известен също като Снуки). Когато Никол туитва в предаването си, тя има потенциална аудитория от 7 милиона в социалните мрежи, която щраква върху връзката и я слуша.

Чуйте предаването, за да чуете повече за това защо наземното радио трябва да инвестира в оригинално съдържание.

Навици на слушане

Том казва, че когато The Infinite Dial попита хората как най-много слушат подкасти, две трети съобщават, че слушат на мобилно устройство. Възходът на смартфона (и възможността винаги да имате широколентова връзка и суперкомпютър в джоба си) има позволи на хората да слушат съдържание в множество среди, контекст и в моменти от предишни дни недостъпно.

Едно от нещата, показани в поредицата Share of Ear, е, че средният американец слуша около 4 часа аудио дневно. За разлика от тях слушателят на подкаст слуша 6 часа дневно. Хората слушат много повече звук, защото могат да вземат интересно програмиране със себе си в колите си, в обществения транспорт, до фитнес залата, на разходки, да правят градинарство и т.н.

Тъй като само малък процент от слушателите имат развлекателни системи в тире, те намират други начини да слушат подкасти в колата си. Има адаптер за касета, USB щепсел, Bluetooth или аудио кабел. Хората преодоляват триенето, за да слушат аудио в автомобилите си, което според Том е ясен признак на задържано търсене.

Слушайте предаването, за да научите какъв процент от хората слушат аудио в колата и защо този брой е интересен.

Подкаст бъдеще

Том вярва, че името „подкаст“ е това, което го възпира от по-голяма аудитория.

По същество подкастът е аудио при поискване. Хората използват a TiVo да записват телевизионни програми, които искат да гледат при поискване. Те не се наричат ​​„TiVo-отливки“. Те се наричат ​​„предавания“.

Audible, платформата за аудио книги, наскоро обяви, че влизат в подкасти. The страница на каналите не използва думата „подкаст“ никъде. Всичко е в шоуто.

Слушайте предаването, за да разберете защо Том смята, че носителят ще бъде по-добре, след като подкастите просто се наричат ​​„предавания“.

Проследяване на Snapchat

Snapchat, който The Infinite Dial наблюдава от 2013 г., е в четири годишни проучвания.

Когато за първи път започнаха да проследяват Snapchat, 3% от американците над 12 години използваха платформата, което все още е милиони хора. На следващата година употребата скочи до 14%, след това до 17%. Тази година употребата скочи до 23%. Това са над 60 милиона американци.

За Snapchat да премине от 3% на 23% за четири години е невероятен ръст.

Чуйте предаването, за да научите кои други социални мрежи са се разраснали бързо.

Кой използва Snapchat и защо

Откакто The Infinite Dial проследява Facebook, той е платформа номер едно всяка година, включително 2016. Том обяснява, че 64% от всички американци над 12 години казват, че използват Facebook. Това са почти две трети от американците, които използват една марка.

Най-умната покупка на Марк Зукърбърг (и Facebook) беше втората социална мрежа Instagram, която се използва от 29% от американците над 12 години. Тъй като не успял да закупи Snapchat, Зукърбърг пропусна не само суровите числа, но какво представляват тези числа: тийнейджъри и млади възрастни.

Том споделя една от най-големите констатации от The Infinite Dial. Той казва, че когато погледнете общото население, Snapchat е четвъртата по големина социална платформа. Въпреки това, когато погледнете 12- до 24-годишните, Snapchat е социалната платформа №1. Това е първият път в историята на The Infinite Dial, че Facebook не е №1 в нито една демографска група. Snapchat се използва от 72% от 12-24s, докато Facebook се използва от 68%.

„Проникването на Snapchat сред младите възрастни е базонкерите“, казва Том.

В бъдеще това, което Facebook пропусна, като не купи Snapchat, беше целева аудитория, до която може да им е трудно да достигнат. Докато разглеждате как 12- до 24-годишните използват социалните медии, тези модели се променят. Те използват Snapchat много повече и това отнема време от използването им на Facebook.

Том казва, че не просто питат хората кои платформи използват, те също питат коя марка социални медии използват най-често.

През 2015 г. 65% от потребителите на социални медии (което е над 70% от страната) заявиха, че използват Facebook най-често. Тази година това е 61%. Въпреки че това е намаление от 4%, все още е голям брой.

Snapchat е единственото нещо, което се е променило, като се е увеличило от 4%, които са заявили, че го използват най-често на 8%. Въпреки че Facebook продължава да има мнозинство, 12-24 години, които казват, че Facebook е това, което използват най-често, са 32%. Освен това Snapchat нарасна от 15% на 26%. За разлика от тях Twitter, Pinterest и LinkedIn са приблизително една и съща година.

YouTube, особено с млади американци, продължава да минава през покрива, добавя Том. Всъщност в момента това е водещата платформа за откриване на музика срещу AM / FM радио, Pandora и Spotify.

Чуйте предаването, за да научите какво потвърждават данните.

Как факторът на рекламите

Културата около рекламите също се е променила, обяснява Том. Snapchat не е подходящ за реклами носител. Плюс това, подкастингът е рекламна среда, при която предаванията могат да имат две или три спонсорства. Слушателите на интернет радио в услуги като Pandora чуват само три или четири места за час.

Всичко това променя основата на това, което Том нарича „рекламна сделка“, сделка, която сключваме, търгувайки вниманието си с традиционните средства за масова информация. Там се казва: „Ще ви обърна внимание за X броя минути реклами в замяна на безплатно съдържание, което харесвам.“

Ние правим изгодна сделка с телевизия, радио и печат (до известна степен). Рекламната сделка се разклаща до основи от всички тези различни „интимни“ медии. Те не са чудесна среда за много реклами; те обаче са чудесна среда за оскъдни, целенасочени съобщения, които в крайна сметка могат да бъдат изключително мощни.

Тъй като неща като проникването на Pandora, подкастинг и Snapchat се размножават, рекламната сделка вече не е такава. Това означава, че хората, които изкарват прехраната си чрез рекламната сделка, трябва да преоценят компромиса. Това е дълбоко значение.

Късно ли е хората да се захванат с тези неща? Том смята, че ни предстои невероятно дълъг път.

По-специално за подкастинг, възможността за марки е да погледнат към аудиторията подкастите не достигат. Докато обхватът на подкастите е значителен, част от американската публика е малко по-богата, изпреварваща и по-образована. Процентът на американците, които харесват качествени предавания и се радват на добро програмиране, е далеч по-голям.

Възможността за марки е да направят следващото нещо. Те трябва да направят това, което им дава достъп до по-голяма част от населението, да изложат страхотно програмиране и да се върнат към една много стара форма на реклама. Има много изследвания, които показват ореолен ефект за компании, които поддържат програмиране. Това е моделът, който общественото радио има от години, обяснява Том. Този модел е отворен и достъпен за всички.

Чуйте предаването, за да чуете моя ненаучен анализ на Snapchat.

Откритие на седмицата

Малки гласове е приложение за iOS за Twitter. Влезте с вашия акаунт в Twitter и той поема потока ви в Twitter и премахва всички туитове, които имат изображения, връзки или отговори от други потребители. Виждате само това, което е останало, което е туитовете, които съдържат само текст.

Little Voices е чудесен начин да преодолеете визуалния шум на Twitter и да стигнете до това кой какво казва в текст, за да можете да започнете разговор.

Когато влезете в приложението, малката зелена пишеща машина се показва отдясно и буквално има един поток, който премахва всичко, което не е текст. Щракнете върху пишещата машина и можете да създадете туит, но само в текст.

Проверете в магазина за приложения на Apple.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как Little Voices работи за вас.

Други споменавания в шоуто

Като търговци често работим сами и се нуждаем от място за взаимодействие с други хора, които „говорят нашия език“. The Общество за маркетинг на социални медии предоставя място за връзка с други търговци като вас.

С обучение на експерти на живо, персонал на проверяващия социалните медии и хиляди колеги търговци в рамките на Обществото ще го направите намерете отговори на всичките си въпроси в социалните медии.

Обществото е ексклузивната общност за членство от Social Media Examiner, създадена да ви осигури обучението, което ви е необходимо, за да приложите най-новите тактики за маркетинг в социалните медии.

Хиляди търговци на социални медии от цял ​​свят се присъединиха към Обществото, за да се възползват от продължаващите, поетапно обучение, водено от експерти в бранша и да участва в нашата активна общност.

Членът на обществото Даниел Уомак каза, „Прекрасно е да стигнете до свържете се с общността на хората, които правят това, което вие правите. Всеки път, когато се борим с нещо и се нуждаем от отговор, всичко, което трябва да направя, е просто да попитам групата и общността отговори в рамките на минути.”

Присъединете се към мрежа от други търговци, които могат да предоставят отговорите, от които се нуждаете, по всяко време, когато имате нужда от тях. Присъединете се към обществото за маркетинг на социалните медии.

Само една седмица: Спестете $ 200 от годишното Ви членство в Обществото! Тази специална оферта приключва в петък, 20 май 2016 г.

Щракнете тук, за да откриете повече за обществото за маркетинг на социалните медии.

Чуйте предаването!

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Научете повече за Том на неговата уебсайт и следвайте @ Webby2001 на Twitter.
• Разгледайте Edison Research и Безкрайният циферблат.
• Прочети Изследването на безкрайния циферблат.
• Слушам Подкастът на маркетинговия спътник.
• Разгледайте Пандора и Spotify.
• Научете повече за ранното интернет радио: Broadcast.com, NetRadio, Спинер, и AOL радио.
• Слушай Сериен подкаст.
• Прочетете статии за подкастинг от Ню Йорк Таймс и Wall Street Journal.
• Разгледайте Подкаст един и слушайте предавания от Шакил О’Нийл и Никол Полици, както и StartUp подкаст.
• Научете повече за Дял на ухото.
• Разгледайте TiVo и Звукови канали.
• Разгледайте Малки гласове.
• Следвай ме, абонирайте се и слушайте седмичните блатове на Social Media Examiner.
• Научете повече за Общество за маркетинг на социални медии.
• Прочетете Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2015 г..

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за Snapchat и подкастинг? Моля, оставете вашите коментари по-долу.