5 начина за получаване на подкрепата на влиятелните социални медии

Това е Светият Граал на интерактивния маркетинг: да накарате „влиятелните в социалните медии“ - тези с гласа и обхвата, тези, които всички останали слушат - да подкрепят и популяризират това, което правите.

Наскоро моята компания успя да вдъхнови 60 такива инфлуенсъри да участват в нашето събитие, извикани Проектът „Влиятел“, и те дори се заеха да помогнат за разпространението на думата.

Хора като Майкъл Стелзнер, Гай Кавазаки, Робърт Скобъл, Гари Вайнерчук, Дейвид Меерман Скот и други, собственикът на проверяващия на социалните медии. Бяхме благодарни невъзможно.

Защо се качиха на борда? И как да го направим?

Първи неща Първо: Никой не се интересува от вашата марка

Много от нас, които са нови в пространството на социалните медии, искат влиятелните лица да „изостанат“ от нашите марки, продукти и специални събития.

Мислим, че можем просто да се свържем с тях и ако имаме нещо страхотно, те естествено ще искат да подкрепят това, което правим.

Обикновено това е честна грешка, но има обратен ефект - или поне няма да ви даде резултатите, които търсите.

Разбира се, ако имате дълбоки резерви в брой, може да си позволите да плащате добре за голямо име, което да прегледа вашия продукт - въпреки че, със сигурност това може да влезе в много сложна етична територия и е деликатен въпрос.

Но за останалата част от нас - за онези, които нямат десетки или стотици хиляди долари, които да похарчим за „контакт с влиянието“ - трябва да бъдем малко по-креативни.

Всъщност, ние трябва да отървете се от самата идея да се „опитате“ да „накарате“ влиятел на социалните медии да „върне“ нашата марка.

Вместо, трябва да създадем иновативни начини, за да вдъхновим не само добре известни влиятелни лица, но и голям брой участници, да се присъединят към проект, кауза, инициатива. И това изисква различен начин на мислене - такъв, който ще обясня по-долу.

Как да Вдъхнови влиятел на социалните медии

Работата е, никой не иска да ви бъде продавач- освен ако, разбира се, не им се плаща да продават вашите продукти. Но всеки- включително влиятелни лица в социалните медии - иска бъдете част от нещо, което е по-голямо от тях, това е креативно и това носи нови идеи в света.

И така, без допълнителни шумове, ето моите 5 креативни начина за вдъхновяване на уеб знаменитости да се качат на борда с това, което правите:

# 1: Не искайте одобрение

Не ги молете да одобрят продукт или сайт. Вместо, създавам проект—свързани, но независими от вашата марка - които те могат да изостанат. Помислете за видеото „Да, можем“, което will.i.am създаде за кампанията на Барак Обама.

Независимо от вашата политическа склонност, тук има урок. Да, will.i.am е знаменитост. И да, Холивуд е известен с това, че включва други известни личности на борда на политически кампании. Но това не е основният момент. Въпросът е в това имаше причина, инициатива, а проект че хората са искали да изостанат, това ги е вдъхновило да действат- и те го направиха.

Това е, което ви трябва. Искате да създадете нещо, към което ще се присъединят много хора. Кауза, визия.

# 2: Направете го „Memetic“

Меметик означава, че има мемоподобно качество. Е, какво е мем, ще попитате? В най-простата си дефиниция, a мем е идея, която се разпространява от човек на човек, която е толкова „завладяваща“, че хората почти не могат да помогнат, но да я разпространят.

„Да, можем“ беше мем.

Мемът е по-голям от марката. Просто го направи е мем. Без страх е мем. Червеният бик Flugtag е мем. Това е нещо, с което хората могат да се идентифицират, да направят свои собствени и да споделят с другите. Ако просто се опитвате да подсилите влиянието на социалните медии да пее похвалите на вашата марка, успех. Но ако имате проект, който има меметичен качество, тогава сте на прав път.

# 3: Но го направете и от ценности

Мемът за себе си не е достатъчен. Разбира се, можете да получите много гледания на видеоклипове в YouTube, като се опитате да възпроизведете нещо като забавен хамстер, но няма да бъдете записване хора в a зрение.

С други думи, няма да предоставяте необикновена стойност - на крайния потребител или на влияещия.

От друга страна, ако вашият проект предвижда поразителен стойност и е меметичен, тогава не само сте сигурни, че ще вдъхновите хората, но и ще направите света по-добро място.

Има и бизнес смисъл. Простото опитване да се направи кампания „да стане вирусна“ в името на това да стане вирусна е далеч по-рисковано от създаването на проект, който предлага огромна полза. В нашия случай предоставихме на потребителите повече от 60 полезни съвета, които те биха могли да използват, за да увеличат цифровото си влияние за 60 минути. Чуха от светила, които уважаваха.

Всички спечелиха. Нямаше опит да манипулираме хората да действат от наше име за куха цел. Той беше движен от ценности по целия път.

# 4: Намалете бариерите за влизане

Има две неща всички ние имаме все по-недостиг на: време и внимание. Освен ако не сте Apple или Microsoft и не предлагате на блогър да надникне в новия ви продукт, като помолите някой да напише цяла публикация в блога за вие - или, например, да направите едночасови уебинар за вашия не съвсем солиден - достатъчно - все още списък с абонати - ще направите много получаването на „да“ по-трудно.

В нашия случай поискахме само 60 секунди от времето на високоговорителя. Предложението често се срещаше с ентусиазъм. „Разбира се, бих искал да направя интервю от 60 секунди!“ Беше забавно, кратко и интересно. Няма начин щяхме да накараме 60 заети хора да правят целочасови интервюта, всеки от тях. Затова улеснихме коренно лесно да кажат „да“.

Но това е само част от картината: ние също го направи невероятно лесно за публика да кажете „да“. Само за един час от тяхното време щяхме да им дадем 60 съвета от 60 експерти. Не е лоша сделка. И точно това чухме от участниците: беше напълно управляемо и разумно да се вземе един час да се учат от толкова много хора.

Така че не просто намалявайте бариерите пред онези, които искате да оглавите кампанията си улеснете участието на желаната от вас аудитория.

# 5: Бъдете креативни, но грешете от страната на достъпността

Когато описва финансовите практики на компанията си, изпълнителният директор на Salesforce.com Марк Бениоф каза, че това е неговата платформата като услуга като услуга може да е била революционна, методите му на счетоводство са също толкова традиционни, колкото те получават.

По същия начин аз вярвам в това важно е да оставите творчеството и въображението си да се развихрят и да създадете нещо ново- например да вземем конвенционална идея (да речем, маркетингова конференция) и да я предизвикаме (най-кратката маркетингова конференция някога). Но виждам твърде много кампании, които включват странни, диви и авангардни неща, без да ги правят достъпни за крайните потребители.

Идеята „60 в 60“ беше нова. Но не беше „43-в-68“. Не ги помолихме да говорят 10 секунди. Не поискахме да пеят, танцуват или рапират. С други думи, всичко имаше смисъл—И двете за тях и за публиката. „60 съвета“ все още е атрактивно предложение за стойност и участниците почувстваха, че наистина са се възползвали от съвета.

Но другата страна на напълно недостъпната и авангардна е пълната баналност. Помислете за типичния уебинар, конференция или жаргонен специален доклад. Разбира се, те могат да бъдат чудесни като текущи източници за генериране на олово, но не като начин да бъдете забелязани и да изградите бързо цифрово влияние.

Така че, въпреки че бих препоръчал да сгрешите от страна на достъпността, все пак искам да ви предизвикам и да ви насърча да излезете с нещо иновативно.

Сега топката е във вашия двор

Надяваме се, че тези съвети са дали на вашите творчески способности малко сок, за да проучат какво можете да направите, за да вдъхновите влиятелните лица в социалните медии - и вашата целева аудитория - да се присъединят към вашата кауза.

Какво мислиш? Имали ли сте успех с набирането на влиятелни лица? Поставете вашите коментари в полето по-долу.