Medium: Защо блогърите трябва да обмислят публикуването на Medium: Social Media Examiner

Искате да се позиционирате като авторитет по конкретна тема?

Обмисляли ли сте да публикувате публикациите в блога си в Medium?

За да проуча как Medium може да бъде от полза за блогърите и маркетолозите, интервюирам Dakota Shane.

Повече за това шоу

The Подкаст за маркетинг на социални медии е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е създаден, за да помогне на заетите търговци, собственици на фирми и създатели да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Дакота Шейн, а колумнист в социалните медии за Inc.com. Той е съосновател Arctiphi, агенция за социални медии за пивоварни и ресторанти. Той също е водещ писател в категорията на социалните медии Среден.

Dakota споделя как да увеличите максимално обхвата на вашето съдържание, като използвате Medium.

Ще откриете инструменти и тактики за изграждане на вашия списък с имейли със статии Medium.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Среден

Историята на Дакота

Веднага след като Дакота завършва колеж през 2015 г., той и брат му стартират агенцията си. Дакота научаваше всичко, което можеше за маркетинг, маркетинг в социални медии и маркетинг на съдържание от подкасти, книги и клиентски опит. Дакота произхожда от семейство на творчески хора и е израснала в писането на истории. В кариерата му тази грешка в писането остана с него и той искаше да пише за това, което научава като маркетолог.

По това време двата му избора за жилищно съдържание бяха блогосферата и LinkedIn. Въпреки че блогосферата беше златният стандарт, Дакота усети това пейзажът беше наситен и щеше да отнеме твърде много време и усилия, за да спечелите последователи, като същевременно работите на пълен работен ден и ръководите бизнес. Статиите, които Дакота пише в LinkedIn, се провалиха, а платформата също изглеждаше малко прекалено официална за неговия глас.

Когато Дакота разбра за Среден, той беше развълнуван, защото изглеждаше като място, където можеше да говори и пише, както иска. Въз основа на всичко, което е научил от колежа, Дакота написа статия със заглавие 200+ подкасти, 100+ статии и 20+ книги в 11 точки от куршума. След това той изрови личната дръжка в Twitter на редактора на любимата си публикация Medium (Мисията) и му изпрати линка. Редакторът отговори, като каза, че статията изглежда страхотно и ще бъде публикувана на сутринта.

На следващия ден Дакота се събуди с множество известия: стотици хора споделиха и хиляди хора вече бяха прочели статията. Той видя силата на Medium като платформа и осъзна, че животът и бизнесът му са на път да се променят към по-добро.

Дакота сериозно пише в Medium през последната година и половина и неговата последователност в платформата доведе до възможности с нишови блогове в социалните медии. За да получи тези възможности, той събра линкове към най-ефективните си творби на Medium, пише a изложи защо той би бил подходящ за тяхното публикуване, запази го като чернова и продължи да го изпраща навън.

След като каца места в по-големи блогове в социалните медии, Дакота използва тези кредити като лост, за да получи първите си говорещи концерти и интервюта за подкасти. При третия си опит да се насочи към Inc.com, той приземи колона и пише за тях през последните няколко месеца.

Чуйте предаването, за да разберете кой сподели първата публикация на Medium на Дакота.

Защо да пишете на среден?

Има четири причини да пишете на Medium. Първо, Medium предоставя готова аудитория, каквато повечето писатели, създатели или търговци нямат и за изграждането на които ще са необходими години.

Второ и най-важното, Medium предлага възможност точно сега, защото е на това сладко място между нововъзникваща платформа (която може да представлява риск) и установена платформа (която може да бъде наситен). Тъй като е в тази позиция, Medium може да отвори врати за създател, писател или маркетолог да се представят като авторитет по конкретна тема.

Въпреки че Medium запази последните показатели за себе си, към края на 2016 г. ги имаше 60 милиона потребители месечно на Medium. От 2015 до 2016 г. броят на публикациите се е увеличил с 295%.

Трето, Medium може да ви помогне да изградите имейл списък. Просто включете призив за действие във вашата статия, който или води до вашата страница за изстискване, или добавете инструмент за заснемане на имейл, като например Rabbut или Абонирайте се. Тези безплатни инструменти ви позволяват да събирате имейли на самия Medium. С възможността на Medium да вгражда файлове, можете просто да вградите инструмента за заснемане на имейли в долната част на статиите, правейки процеса на заснемане на имейл доста безпроблемен.

Тази последна причина, която е близка до сърцето на Дакота, е Medium е канал с ниска точка на допир. Не е като Twitter, плачещото дете на социалните медии, което се нуждае от вашето внимание денонощно. Средното е доброто дете, което си върши работата, без да бъде попитано. Ако вече създавате съдържание, не отнема толкова повече време, за да бъдете активни в Medium. Публикувайте статии, отговаряйте на коментари и четете страхотни неща.

Среден съосновател Ев Уилямс също разработи Twitter и Blogger, добавя Дакота. Ако имате съществуваща последователност в Twitter, когато създавате акаунт за Medium, импортирате вашите контакти в Twitter, които са в Medium. Така че, ако 10 000 от вашите 20 000 последователи в Twitter са на Medium, вие автоматично ще получите тези 10 000 последователи.

Чуйте предаването, за да чуете Дакота да сравнява Medium с WordPress.

Публикации на средни

Ако Medium беше вестник, публикациите щяха да бъдат различните налични списания, вестници и брошури. Публикациите обхващат редица теми, могат да публикуват независимо и могат да осигуряват приходи независимо от Medium. След като вашето писане се появи чрез публикация Medium, имате възможност да изпратите някоя от вашите истории директно до тях.

Можете също така да публикувате публикациите си независимо. Когато тръгнете по този маршрут, редакторите могат да поискат да добавят една от публикациите ви към тяхната публикация. Можете да пишете за толкова издания на Medium, колкото искате. Историята обаче може да живее само от една публикация. Така че, ако напишете история за една публикация и след това искате да я публикувате в друга, трябва да свалите първата история, преди да можете да я изпратите на друго място.

Имате няколко възможности за откриване на публикации. Когато се регистрирате за Medium, той ви дава предложения. Инструмент на трета страна, наречен TopPub.xyz класира публикациите според броя на последователите и ви дава връзка към всяка публикация.

Етикетите и търсенето също са полезни инструменти за намиране на публикации. Дакота казва, че писателите добавят етикетите, когато публикуват история. (Издателите могат да добавят и маркери, но обикновено не го правят.) След това, когато хората въведат термин в полето за търсене на Medium, те виждат раздел от маркери, които съответстват на думата за търсене и след това могат да виждат свързани маркери.

Например потърсете „бизнес“ в лентата за търсене на Medium и ще видите списък с маркери с думата „бизнес“ в резултатите. Щракнете върху етикет и след това ще видите статии с този маркер, както и свързани маркери като „социални медии“ и „маркетинг“.

Можете да приспособите вашата емисия въз основа на маркер, който харесвате. По същия начин можете да търсите и следите хора и публикации.

Всеки може да създаде своя собствена публикация, но Дакота препоръчва да направите това само ако имате някой, който има време да я редактира. Редактирането на публикация отнема много време, докато писането на статии като сътрудник на публикация е по-малко ангажимент във времето.

Питам как се уведомяват читателите, когато дадена публикация има ново съдържание. Дакота казва, че това зависи от начина, по който редакторът на публикация се справя с аутрич. Например, някой, който се абонира за Мисията, ще получи мобилно известие, когато бъде публикувано ново съдържание. Много публикации имат бюлетин, който помага на последователите да бъдат в течение.

Medium също има функции, които подчертават съдържание за потенциално заинтересовани читатели. Medium изпраща известия по имейл за най-важните истории всеки ден. В емисията на вашия работен плот ново съдържание се появява в раздел за публикации, които следите.

Чуйте предаването, за да научите как да определите размера на публикация за носител.

Как да пиша за публикация

След като намерите публикация, отидете на началната страница на Medium и потърсете в архивите „насоки за подаване“. Повечето публикации ще имат публикация, която ви казва как да изпратите, на кого да изпратите имейл и какви типове истории те приемете.

Не можете да намерите информация за подаване? Намерете подходяща дръжка в Twitter (като Дакота) или имейл адрес и изпратете връзка към завършената ви статия. Не изпращайте предложение или идея. Също така, използвайте дискретност. Искате да сте упорити, но не и зловещи. Например, не коментирайте сватбената снимка на редактора в Instagram, молейки да бъде публикувана.

За да не се налага да задържате повторното изпращане на публикация, докато някой не се свърже с вас, Дакота препоръчва да се даде краен срок на редактора. Уведомете ги, ако не получите отговор до определена дата, ще използвате други възможности.

Чуйте предаването, за да чуете пример за това какво да кажете в имейла си до редактор.

Средни показатели

В Medium има множество показатели. Например сърцето, което е еквивалент на подобно във Facebook, се нарича „препоръка“. Можете също да видите броя на коментарите, четенията и прегледите. Показателят за четене се основава на това дали алгоритъмът на Medium смята, че читателят е завършил статията, докато изгледите не изискват някой да прочете целия текст.

Алгоритъмът на Medium винаги се променя; обаче, ако дадена статия получи много препоръки и коментари, вероятността другите хора да я видят се увеличава. Показателите на Дакота за успех на неговите статии са четения, коментари (отговори) и препоръки (приоритизирани в този ред.)

Някой не трябва да е влязъл в Medium, за да може да се прочете четенето или изгледа. (Счита се за прочетено, когато алгоритъмът смята, че някой е завършил статията.) Хората трябва да бъдат влезли, за да препоръчат публикация.

Питам как стартирате статията ви да се показва на началната страница на Medium. Дакота казва, че емисията новини, която виждате на началната страница, е различна за всички. Въпреки че алгоритъмът за емисията винаги се променя, единственото нещо, което можете да контролирате, са вашите последователи. Взаимодействието чрез коментари и други инструменти за ангажиране ви помага да станете по-видими в новинарските емисии на други хора. Освен това, ако можете да се превърнете в човек в определена ниша в Medium, съдържанието ви е по-вероятно да достигне до хора, които се интересуват от тази тема.

Чуйте предаването, за да чуете мислите ми за това как алгоритъмът на Medium се сравнява с този на Facebook.

Най-добри практики

Когато попитам дали можете да препубликувате публикации в Medium, Дакота казва да, стига да присъствате на платформата. Виждал е хора да копират и поставят съдържание от своя блог и след това да не се ангажират. Трябва да сте активни. Това означава да отговаряте на коментари, туитове и частни бележки, оставени във вашите статии.

Например, след 14-дневния период на изчакване с неговите колони Inc.com, преди да направи репост на Дакота, той ще отнеме час-два и ще направи статията по-средна. Например, аудиторията му харесва лични истории и публикации, които имат различен тон и стил, отколкото Inc.com използва.

Не забравяйте да включите връзка към оригиналната публикация в блог или статия в долната част на вашата публикация Medium. По този начин можете да получите абонати на бюлетини и редовни читатели.

За да се превърнете в авторитет, наистина трябва да изберете ниша на Medium и безмилостно да се придържате към нея. И това не означава само писане на статии. Коментари със средни награди също.

Пишете две статии на месец, предлага Дакота. След това всяка седмица пишете внимателен коментар, който води до обсъждане на една или две статии, които са в тенденцията във вашата ниша. Добавянето на коментари като този ще помогне на вашия профил да се появи във всичко във вашата ниша.

Освен това добавете призив за действие в края на статиите си, който предлага безплатно. Например, ако пишете статия за това как да се подготвите за бягане на маратон, помислете за създаване на PDF с контролен списък на бегач. След това в долната част на статията си поставете линк към вашата страница за изстискване с кратко описание на това, което някой ще получи в замяна на кликване върху връзката и въвеждане на имейл адреса си. Тази тактика може да бъде чудесен начин за разширяване на вашия имейл списък.

На Medium можете да промените този призив за действие със задна дата, за да можете да актуализирате безплатните си призиви и призиви за действие, когато вашият бизнес се променя. Процесът е бърз и лесен за изпълнение.

Слушайте предаването, за да разберете как получаването на препоръки за вашите коментари помага за цялостната ви видимост в Medium.

Откритие на седмицата

Adobe Scan е приложение за заснемане на мощност за създаване на PDF файлове.

Приложението използва камерата на телефона ви, за да сканира изображения и текст в PDF. Тъй като Adobe Scan има оптично разпознаване на символи (OCR), след това можете да започнете да копирате и поставяте току-що сканирания текст. OCR също прави съдържанието на вашите сканирания достъпно за търсене.

Например можете да сканирате документ с изображения и текст и да копирате части от текста за поредица от публикации в социалните медии. Функцията за търсене улеснява намирането на желания текст, особено в дълъг документ.

Ако имате и софтуер Adobe Acrobat на вашия компютър, Adobe Scan работи с Acrobat, така че можете да редактирате вашите PDF файлове, след като ги сканирате.

Adobe Scan е безплатен и е достъпен за iOS и Android. Това е инструмент "всичко в едно" за конвертиране на печатното съдържание в цифров формат.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как работи Adobe Scan за вас.

Чуйте предаването!

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ключови заведения, споменати в този епизод:

• Научете повече за Дакота на Arctiphi.com.
• последвам Дакота на среден.
• Разгледайте Статиите на Дакота на Inc.com.
• Разгледайте Среден.
• Прочети 200+ подкасти, 100+ статии и 20+ книги в 11 точки от куршума.
• Погледни Мисията на Среден.
• Разгледайте Статистика на Medium.
• Научете повече за Средни инструменти като Rabbut и Абонирайте се.
• Следвайте Medium съосновател Ев Уилямс.
• Разгледайте публикации с TopPub.xyz.
• Разгледайте Adobe Scan.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 на Тихия океан на Crowdcast или се включете във Facebook Live.
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2018.
• Изтеглете Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2017 г..

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за Medium? Моля, оставете вашите коментари по-долу.