Как да използвам реклами за офлайн събития от Facebook: Проверка на социални медии

Използвате ли реклами във Facebook за популяризиране на вашия физически магазин или събитие?

Искате ли да знаете дали рекламите Ви стимулират пешеходен трафик?

Facebook вече ви позволява да проследявате посещения в магазини или събития на живо, които се случват, след като хората видят или се ангажират с вашите реклами във Facebook.

В тази статия ще го направите открийте как да проследявате реализациите във Facebook реклами за офлайн събития.

Какво представляват офлайн събитията във Facebook?

Facebook стартира Офлайн събития през август, за да можете преценете как си Facebook реклами стимулирайте офлайн конверсии, като пешеходен трафик, посещаемост на събития или продажби на вашето място.

Преди това не можехте да проследявате точно тези резултати (или изобщо). Единствените надеждни показатели бяха за онлайн събития, които могат да бъдат проследени Конверсионен пиксел на Facebook. Възможността за проследяване на офлайн събития е огромно развитие както за местния бизнес, така и за тези, които основно продават в магазина.

Офлайн събитията на Facebook работят, като синхронизират твърди данни за случващото се офлайн с вашите реклами във Facebook. По-конкретно, качвате файл, който съдържа информация като името на клиента, покупката и датата на покупката. След това Facebook сравнява тези данни с потребителите, които са видели конкретни рекламни кампании, и ви дава по-точен анализ на преобразуването.

# 1: Създайте офлайн събитие в Business Manager

Ти трябва да използвайте Facebook’s Бизнес мениджър за да създавате и проследявате офлайн събитията си. Моля, обърнете внимание, че трябва да имате рекламен акаунт, свързан с вашия бизнес, за да използвате офлайн събития. Това може да наложи да създадете нов рекламен акаунт в Business Manager.

След като сте в Business Manager, щракнете върху иконата на бели линии в горния ляв ъгъл. Тогава щракнете върху Всички инструменти в долния десен ъгъл на падащото меню.

Оттук, кликнете върху Офлайн събития в раздела Активи.

След като сте на страницата офлайн събития, щракнете върху Създаване на офлайн набор от събития в горния десен ъгъл.

Преди да можете да създадете набор от събития, трябва приемете условията за ползване. Facebook казва, че няма да споделя данните за продажбите, които качвате, с трети страни или други рекламодатели, но че може да използва съответстващите данни за собствено проучване. Никаква идентифицираща потребителска информация няма да се съхранява или споделя.

След това ще го направите създайте своя офлайн набор от събития. Всеки набор от събития е свикнал измерване на конкретни цели. За този пример, да предположим, че искате да се съсредоточите върху продажбите, стимулирани от реклами във Facebook. Други опции включват резервирани срещи или увеличаване на посещаемостта на събитието.

Ако искаш можеш Facebook автоматично да присвоява рекламни акаунти към това събитие. Ако управлявате няколко рекламни акаунта, препоръчвам да го запазите, за да можете задайте сами рекламните акаунти.

# 2: Качване на данни за клиенти или участници в магазина

След като завършите набора си от събития, е време да качите офлайн информацията за съвпадение на данните. Ще качвате информация като скорошни покупки заедно с информацията на вашите клиенти, за да може Facebook да я съпостави с потребителите, които са видели рекламите ви.

За да започнете, щракнете върху Качване на офлайн събития.

Ще трябва заредете данните си за покупки в магазина в CSV или TXT файл, формат, който Facebook ще разпознае. Първо, изберете от четири различни описания на събитията:

• Време на събитието
• Име на събитието (с опции, включително покупка, потенциален клиент и други)
• Стойност на покупката
• Валута

Изберете от 17 вида потребителски идентификатори. Ти трябва винаги използвайте Име, Фамилия и Имейл ако е възможно, но други идентификатори могат да ви дадат допълнителни анализи. Те включват телефонен номер, идентификатор на мобилен рекламодател, пощенски / пощенски код, град, щат / провинция, държава и др.

Можеш изтеглете шаблон на файл да се улесняват включването на желаните данни. Не забравяйте да добавяте или отнемате идентификатори, ако е необходимо. Шаблонът ще изглежда като изображението по-долу.

Ако предпочитате, можете копирайте и поставете данните от вашите файлове в създателя на офлайн събитие, но ви препоръчвам просто качете документа. Това е по-лесно и няма да се притеснявате за грешки при форматирането. Така или иначе, след като качите данните, назовете вашия набор от данни и щракнете върху Напред.

На следващия екран ще бъдете помолени да го направите „Картографирайте вашите данни.“ Facebook ще сигнализира за всички възникнали грешки при форматирането. Например, Facebook е отбелязал Дата на раждане на изображението по-долу. В този случай ще трябва да изберете формата за дата на раждане, за да може Facebook да интерпретира данните правилно.

Когато приключите, натиснете „Качване“.

След това Facebook ще хешира и ще качи данните. Докато няма грешки, ще видите следното съобщение, за да ви уведомим, че процесът е завършен.

# 3: Наблюдавайте конверсии на офлайн събития

Сега ти можеш да видите конкретно събитие, и вижте колко реализации са настъпили в резултат на вашия Facebook рекламни кампании.

В този пример рекламите доведоха до девет офлайн покупки. Като допълнителна бонус можете използвайте тези данни за създаване на потребителски аудитории, насочвайки ги с реклами във Facebook, предназначени да се фокусират върху повече офлайн реализации.

Въпреки че отнема време за консолидиране на всички данни, всичко останало, включващо създаване и наблюдение на офлайн събития от реклами във Facebook, е изненадващо лесно.

Финални мисли

Социалните медии съставляват огромен дял от маркетинговите усилия на повечето фирми. Мнозина разчитат на реклами във Facebook, за да разширят обхвата си, да изградят познаване на марката и да стимулират реализации. Досега можехте само да видите онлайн ефекта от тези кампании и да познаете всичко останало.

С офлайн събитията на Facebook можете да проследявате по-надеждно офлайн събития, предизвикани от вашите реклами във Facebook. Настройването може да отнеме малко работа, но усилията ще си заслужават, особено за местните марки и бизнеса, които разчитат на активност в магазина.

Какво мислиш? Използвали ли сте офлайн събития? Какви лични събития ще проследявате? Споделете вашите мисли, знания и опит в коментарите по-долу!