Видео стратегия на живо: Как да създадете шоу, което се ангажира: Проверка на социалните медии

Интересувате ли се от излъчване на видео на живо?

Мислили ли сте да започнете видео предаване на живо?

За да проуча как да създам успешно видео шоу на живо, интервюирам Лурия Петручи.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Лурия Петручи, видео експерт на живо. Тя е домакин на Плюсове за поточно предаване на живо, предаване на живо, посветено на подпомагане на бизнеса да произвежда професионални потоци на живо. Помагала е на големи марки като AT&T и Panasonic, както и на влиятелни лица като Майкъл Хаят, Ейми Портърфийлд и Пат Флин.

Luria изследва четири нива на излъчващо оборудване.

Ще откриете как да създадете увлекателен поток за вашето шоу на живо.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Видео стратегия на живо

Luria’s Story

Лурия започна с видео през 2005 г. Тя беше един от първите видео подкастери, които създадоха съдържание за видео iPod. (Това беше преди iPhone и много преди YouTube да се превърне в нещо.) Малко след това Лурия започна да прави и видео на живо. До 2007 г. тя излъчва на живо от професионално студио и от мобилни устройства и започва да научава как видеото на живо създава връзка с нейната аудитория. Оттогава тя прави седмично или ежедневно шоу.

Преди Periscope и Facebook Live, технологията за поточно предаване на живо на Luria включваше a NewTek TriCaster и Ustream. Тя направи и малко YouTube. Justin.tv (което е сега Дръпване) и На живо бяха другите ранни платформи, въпреки че се фокусираха повече върху бизнеса. Въпреки че Ustream се фокусира повече върху бизнеса сега, той се концентрира върху създателите по това време.

Лурия се радва да вижда други хора да се вълнуват да отидат на живо, защото толкова дълго вярва в видео на живо.

Тя казва, че видеото на живо създава силна връзка с нейната публика и е причината нейната публика да се задържи с нея в продължение на 11 години чрез масивни бизнес промени, промени в партньорството и всички трудни неща, които се случват бизнес. Хората й казват, че я наблюдават от първия ден. (Забележка: Тогава, Лурия беше известна като Кали Луис.)

Чуйте предаването, за да откриете каква технология Luria е използвала в ранните дни, както и какво е било видеото на живо в началото.

Защо да помислите за видео на живо

Видео на живо е най-добрият инструмент за маркетингово преобразуване, който Luria някога е виждал поради неговото въздействие. Когато хората ви гледат на видео на живо, те знаят, че не се преструвате. Когато продавате нещо или се опитвате да въведете хората във фуния, видеото на живо е лесно поради това, което Лурия нарича „разговорна покана за действие“.

Както повечето хора, Лурия трудно продава. Хората не обичат да продават, защото не обичат да им се продава. Разговорният призив за действие всъщност е да се помогне на хората. Уведомявате ги, че сте там за тях и ще се погрижите за тях. Когато предлагате нещо в видео на живо, е по-лесно да го продадете, защото всъщност не продавате. Когато някой зададе въпрос, вашият отговор доказва стойността на вашите продукти или услуги.

Също така, въпреки че вълнението и достъпността на видеото на живо са нови, неговите формули и структура са доказани.

Чуйте предаването, за да чуете какво обичам в видеото на живо.

Четирите нива на видео Gear на живо

Лурия обяснява каква екипировка ви трябва видео на живо на четири нива.

Тя нарича ниво 1 „поток за селфи“. Държите мобилния си телефон в ръка и видеото на живо е сурово, отблизо и лично.

За ниво 2 добавете малко оборудване към мобилния си телефон, като микрофон, видео стабилизатор и лампа. Това съоръжение добавя малко лак към вашето видео и премахва треперенето.

Ниво 3 се пуска на живо от компютър със софтуер като Wirecast.

И накрая, ниво 4 е за видео с телевизионно качество. Вашето съоръжение включва специална машина в студио и настройка, която произвежда висококачествен поток.

Чуйте предаването, за да чуете как Лурия обсъжда корените на видеото на живо.

Luria’s Live Video Strategy

Част 1 от Luria’s видео стратегия на живо е последователност. Искате да кажете на аудиторията си, че сте там за тях всяка седмица. Когато поемете този ангажимент към тях, те ще поемат този ангажимент към вас. Освен това хората трябва да обърнат внимание на много неща, така че ако не сте им в лицето през цялото време, те ще забравят за вас.

Лурия препоръчва да започнете със седмично шоу. Ежемесечно шоу е изпълнимо, но всъщност не е достатъчно, за да бъдете последователни. Не искате да ходите всеки ден, освен ако не сте правили седмично за известно време, защото наистина е трудно да се поддържа. Правете седмичното си шоу в същия ден по едно и също време.

Най-доброто време за излъчване е това, което работи най-добре за вас и вашия график. Очевидно е, че не можете да запишете предварително шоу на живо. Ако се ангажирате с време, което не е добро за вас, защото смятате, че е най-доброто време да отидете на живо, ще се провалите и след това ще се откажете. Не избирайте време, което да ви накара да влезете в студиото или да се притеснявате да вземете децата си. Избраното от вас време е част от вашата дългосрочна стратегия, защото искате да бъдете последователни в дългосрочен план и да се фокусирате върху предоставянето на стойност.

Можете да използвате ниво 3 или 4 предавка за тази част от стратегията. Ще бъдете на компютър, така че имате възможност да вземате интервюта и да добавяте по-ниски трети (заглавни графики). Можете да направите много, за да изглежда добре, така че това е страхотно шоу. Можете също така да отидете на ниво 2 за редовно шоу, като поставите смартфона си на статив.

Част 2 от стратегията е жизненият поток. Целта е да добавите човешки елемент към вашето видео съдържание, като споделите живота си с аудиторията си. За да създадете това видео, използвайте съоръжения от ниво 1 или 2 (вашето мобилно устройство, може би с някакво съоръжение). Споделянето на това, което сте, превръща вашата публика в лоялна зрителска база. Тази лоялност е ценна, когато ги помолите да направят покупка. Искате да останат, за да не се обръщат към вашите конкуренти.

Питам как някой може да започне да създава този тип съдържание. Лурия препоръчва да започнете с житейски потоци, докато стартирате седмичното си показване. Включете вашата публика в пътуването си. Лурия казва, че опитът, който създавате, е сравним с това да поканите най-добрия си приятел да изживее света на Дисни с вас, вместо да й кажете за това след това.

По същия начин, докато разработвате седмичното си шоу, кампания за изграждане на вести с жизнени потоци, водещи до стартирането на шоуто, ще има по-голямо въздействие, отколкото хората, които просто разберат за вашето шоу. Например можете да правите потоци от живота, като говорите за това как ще кръстите шоуто и кога ще бъде включено. Нека хората се чувстват като част от това преживяване. В същото време можете да покажете новото си куче и да увиете бизнеса си в личния си живот.

За да помогне на хората да добавят компонента на жизнения поток, Luria предлага възможност за изтегляне календар за съдържание. Част 2 е трудно да се приложи на практика, докато не го видите в действие. Предполага се, че потокът от живот е случаен, но когато просто свиквате с процеса, планирането на потоци от живот може да бъде полезно.

Отначало правете житейски поток два пъти седмично. Ако вече сте стартирали седмичното си шоу, не правете своя поток от живота и шоуто си в същия ден. Направете забавен мобилен поток, в който говорите за нещо, или водещи до седмичното ви шоу, или предлагащи поглед зад кулисите на нещо. Можете да споделяте ежедневно задкулисно съдържание и хората няма да се уморяват от него. Това е невероятно.

Част 3 е следживото. Това е задгробният живот на вашето видео на живо и всичко е свързано с пренасочване. Една от най-големите грешки, които хората правят, е да мислят, че тяхното видео на живо е свързано с тяхното видео на живо. Не е. Вземете навика да превръщате видеото си на живо в центъра на цялото ви създаване на съдържание. Това прави всичко наистина стратегическо и ви помага да създавате последователно видеоклипове на живо.

За да пренасочите видеоклипа си на живо, можете да го редактирате и отрежете и да го пуснете като подкаст, видеоклип в YouTube или каквото и да е, което се вписва в цялостната ви стратегия. Освен това видеото на живо ще има много повече гледания на видео след факта, така че не бива да се хващате с номера на зрителите на живо.

Ако правите видео на живо във Facebook, можете да го подсилите, за да достигнете до по-голяма аудитория. Можете също така да споделите видеоклипа с вашия имейл списък след излъчването или да изпратите връзка към вашия списък преди планирано видео на живо. Хората пак ще отворят имейла, след като видеото ви на живо приключи и ще гледат повторението.

Отбелязвам, че в подкаст епизод 223, Chalene Johnson разказва как използва видеото си на живо, за да направи почти целия си маркетинг.

Тристраничната видео стратегия на живо е дългосрочна игра, но с нейната реализация ще насочите повече трафик към вашите изгледи на живо, както и към други части на вашия бизнес.

Чуйте предаването, за да чуете за моя опит с потоците от живота и седмичното предаване на живо на Social Media Examiner.

Покажи поток

Щом натиснете бутона, за да стартирате на живо, мозъкът ви започва да бръмчи от всякакви мисли за хората, които са или не са там, какво да правите с ръцете си и т.н. Лурия казва, че можете да укротите това усещане, но е установила, че то никога не изчезва напълно. Видеото на живо се предлага с допълнителен адреналинов фактор. За да ви помогне да управлявате този аспект на видео на живо, Лурия споделя своята формула за потока на видео шоу на живо.

Започнете със закачка. Тъй като ще пренасочите видеоклиповете си на живо, нямате търпение хората да влязат. Трябва да влезете направо в съдържанието. Кажете на хората какво ще научат във видеото, дори за забавно произволно видео. „Хей, ще ви покажа новото си кученце.“

След това имате въведение. Хората, които не ви познават, ще се присъединят към вашите видеоклипове на живо, така че обяснете кой сте и защо говорите по тази тема. Това въведение е особено важно, ако правите стойностно ориентирано седмично шоу.

Лурия нарича хората си Streamers. Така например, един от нейните видеоклипове може да започне с „Hey Streamers. Ще ви дам формулата за видеоклипове на живо, за да не се борите с какво да кажете. Хей момчета. Аз съм Лурия Петручи и правя видео на живо от 11 години. Наистина прецизирах тази формула, така че съм развълнуван да я споделя с вас днес. Първо, преди да започнем, наистина искам да се чуем. “

След това тя задава въпрос за деня, като например: „Въпросът ми за деня е: Направихте ли видеоклип на живо вече? Да или не. Дайте ми голямо да или не в коментарите. " След като зададе въпроса, Лурия се сгодява.

Зрителите на живо вероятно няма да видят началната последователност на tease-intro-share, тъй като все още не са се присъединили към видеоклипа. Началната последователност е за зрителите на повторното възпроизвеждане, които ще видят началото на вашето видео, когато щракнат върху Възпроизвеждане.

Лурия насърчава годежа по няколко причини. На първо място, с видео на живо (особено във Facebook), алгоритмите са изградени, така че колкото повече ангажираност излизате, толкова по-голяма е видимостта ви. Накарайте хората да коментират, споделят и се ангажират, така че Facebook да показва вашето видео на повече хора. Докато насърчавате хората да си взаимодействат, направете взаимодействието си струващо, като им отговорите.

Много хора питат зрителите за своя град и държава. Въпреки че Лурия прави това понякога, тя по-често задава конкретен въпрос за деня, който е свързан с нейната тема. Отговорите на зрителите й дават малко отзиви за това, за което говори по време на шоуто. Участвайте в начина, по който се чувствате най-комфортно, независимо дали става въпрос за споделяне, сърце, местоположение или въпрос на деня.

След това Luria преправя общия преглед на темата, което е чудесно за зрителите на живо и не пречи на повторните зрители. След това тя влиза в ценната информация. Например, ако правите три стъпки към определено нещо, преминете през цялата първа стъпка (или за дълъг видеоклип, част от него) и след това прекъснете за ангажиране. Тогава вземате въпроси или коментари. Така че моделът е стойност, тогава се ангажирайте; стойност, след това ангажирайте; стойност, след това се ангажирайте.

Завършете шоуто с призив за действие, който Лурия избира въз основа на бизнес целите си по това време. Така че призивът за действие може да е за пускане на продукт или изграждане на аудитория.

Например, Лурия може да каже: „Благодаря ви, момчета, че се изкачихте днес с мен. Наистина се радвам да чуя всички ваши коментари и въпроси. Ще се радвам да се чуем от вас, така че продължете и влезте в тази общност. Тук съм всеки вторник и четвъртък в 10 часа сутринта в Тихия океан, така че не забравяйте да го маркирате в календарите си, да настроите таймер на алармата си, каквото трябва да направите, за да сте сигурни, че сте тук. "

Слушайте предаването, за да чуете Лурия и обсъждам как излизането на живо подобрява вашите комуникативни умения.

Чуйте предаването!

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Научете повече за Лурия на Плюсове за поточно предаване на живо.
• Вземете Тест за поточно предаване на живо.
• Гледайте предаването на живо за професионалисти на живо на живо Facebook, Перископ, и YouTube.
• Вземете Luria’s календар за съдържание.
• Погледнете NewTek TriCaster.
• Разгледайте Ustream, Дръпване, и На живо.
• Разгледайте История на Лурия.
• Погледни Wirecast.
• Научете повече за четири нива на видео на живо и триделна видео стратегия на живо.
• Гледайте Luria’s поток от живот, зад сцената, и нейният епизод с съвети за мобилно видео на живо.
• Слушам моят подкаст с Chalene Johnson за видео на живо.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа през Тихия океан Crowdcastили се включете във Facebook Live.
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2018.
• Изтеглете Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2017 г..

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за видео стратегия на живо? Моля, оставете вашите коментари по-долу.