Как да увеличите експозицията си на реклами във Facebook, без да причинявате умора от реклами: Проверка на социалните медии
Facebook реклами видеореклами във Facebook Facebook / / September 26, 2020
Чудите се как да се показвате последователно във новината на вашата аудитория във Facebook, като същевременно ограничавате въздействието на умората от реклами? Търсите рекламна кампания във Facebook, която можете да моделирате?
В тази статия ще откриете как да провеждате рекламна кампания във Facebook, която постоянно поставя бизнеса ви пред целевата аудитория с уникални съобщения на всяка точка на допир.
Защо този тип рекламна кампания във Facebook е различен
Този тип кампания се различава от обикновената Facebook кампания само по това използва целта Reach и не търсите печеливши реклами. Вместо това показвате множество реклами с различни ъгли на съобщения на вашата целева аудитория за кратък период от време.
Освен това, вместо да настройвате кампания с множество реклами в един набор от реклами (както бихте открили в традиционна рекламна кампания във Facebook), създавате множество рекламни набори с една реклама, насочени към едни и същи публика.
Този тип кампания се използва най-добре за услуги от висок клас, за които се взема решение за покупка процесът е дълъг и целевата Ви аудитория трябва да консумира много информация, преди да е готова да купя. Ако продавате физически продукт, по-добре използвайте целта Reach за краткотраен ремаркетинг на уебсайта и след това целта за реализация за топла и студена аудитория.
Като доставчик на услуги, едно от най-добрите места за използване на този тип кампания във вашата фуния за продажби е след задействане на събитие, като например включване. За илюстрация изберете целта за преобразуване за включване в кампания за задвижване на оловни магнитни регистрации и след това използвайте целта Reach да създаде кампания за вездесъщо присъствие, която обслужва реклами на хора, които са се включили във вашата оферта магнит.
Друг начин за използване на този тип кампания е към върха на фунията Ви за продажби, преди да се включите, за насочване много специфични местни пазари или посетители на конкретни страници на вашия уебсайт, като например страницата за контакт или услугите страница.
# 1: Създайте Facebook персонализирана аудитория от хора, избрали вашия водещ магнит
Когато настройвате кампанията си във Facebook, първата стъпка е да създадете аудиторията, към която искате да насочите. Както споменахме по-рано, ще определите аудиторията си въз основа на това къде във фунията използвате кампанията.
В този пример използвате кампанията след задействащ тригер за водещ магнит, така че искате да създадете аудитория, която да изолира само хората, които са се включили. За това ще използвате персонализирана аудитория и действие за събитие в уебсайт.
За да създадете тази аудитория, отворете Facebook Ads Manager и изберете Аудитории в главното меню, за да отидете до таблото си за управление на Аудитории.
След това кликнете върху Създаване на аудитория и от падащото меню изберете Персонализирана аудитория. В прозореца за създаване на персонализирана аудитория изберете Трафик на уебсайт като източник за тази аудитория.
В раздела за състоянието на прозореца за създаване на потребителска аудитория на уебсайта изберете „Събитие“ като събитие type, като приемем, че вече сте инсталирали действието за водещо събитие, което да се задейства на страницата с благодарности на включите в. Ако не сте инсталирали проследяване на събития за потенциални клиенти, тази статия обяснява как да използвам инструмента за настройка на събития във Facebook.
Забележка: Като алтернатива можете вместо това да използвате URL адреса на уебсайта. За да създадете тази аудитория, променете променливата на условието на Хора, които са посетили конкретни уеб страници и задайте точен URL адрес на страницата, с изключение на https и www части от URL адреса.
И накрая, променете продължителността на аудиторията си от 30 на 180 дни. Тъй като това вече ще е малка аудитория, изборът на 180-дневна продължителност ви позволява да включите възможно най-много хора. Освен това въведете име за новата си аудитория, като WCA - Опции за водещи - Последни 180 дни. Използването на именна структура като тази улеснява с един поглед вида на аудиторията, състоянието и продължителността.
След като щракнете върху Създаване на аудитория, ще отнеме няколко часа, докато аудиторията ви се попълни. Ще видите действителен размер след 2-3 дни.
# 2: Създайте Facebook Reach Campaign и настройте първия си рекламен набор
Следващата стъпка е да изберете целта Reach и да конфигурирате рекламния си набор. Отворете таблото за управление на Ads Manager и кликнете върху Създаване, за да настроите нова кампания.
След това изберете режим за бързо създаване и дайте име на кампанията си. От падащия списък Цел на кампанията изберете Цел за достигане. Уверете се също, че оптимизацията на бюджета на кампанията е настроена на Изкл.; не искате Facebook да оптимизира обхвата само за един набор от реклами.
След това дайте име на рекламния си набор и изберете страницата си във Facebook. И накрая, дайте име на рекламата си и кликнете върху Запазване в чернова.
Задайте бюджет от $ 1 на ден
Сега преминете към нивото на рекламния набор и дефинирайте бюджета и графика си.
Започнете с бюджет от $ 1 на ден. Това не е високобюджетен набор от реклами, но не забравяйте, че ще имате 5–10 рекламни комплекта, всеки със собствен бюджет. Общият Ви бюджет на кампанията ще бъде дневният Ви бюджет за набор от реклами, умножен по броя на рекламите. За да визуализирате това, ако планирате 1 долар на ден за всеки от 10-те си рекламни комплекта, общият ви дневен бюджет за кампанията ще бъде 10 долара на ден.
След това в раздела „Аудитория“ изберете потребителската аудитория, която току-що сте създали, и оставете останалата демографска информация отворена. Извършихте цялото сегментиране в потребителската аудитория на уебсайта, така че не е нужно да стеснявате аудиторията.
Изберете разположения във Facebook и Instagram Feed
В раздела Разположения кликнете върху Редактиране на разположения и изберете Facebook и Instagram Feeds като единствените две опции за разположение - това са разположенията с най-високо качество.
Задайте ограничение на честотата
И накрая, задайте ограничение на честотата и оптимизиране на кампанията. Основното предимство на използването на целта Reach е, че можете да намалите въздействието на умора от реклами използване на ограничаване на честотата. Задайте ограничение за това колко редовно вашата аудитория ще вижда всяка реклама.
Искате да останете на върха на ума, но да не ставате досадни, така че задайте първоначално ограничение на честотата на едно впечатление всеки х брой дни с х като общия брой реклами, които искате да се показват в кампанията Ви. За илюстрация, ако показвате седем различни реклами в кампанията си, честотата във всеки набор от реклами ще бъде 1 импресия на всеки 7 дни.
Вземете обучение по маркетинг в YouTube - онлайн!
Искате ли да подобрите ангажираността и продажбите си с YouTube? След това се присъединете към най-голямото и най-доброто събиране на маркетингови експерти в YouTube, докато те споделят своите доказани стратегии. Ще получите поетапни инструкции на живо, фокусирани върху Стратегия на YouTube, създаване на видеоклипове и реклами в YouTube. Станете маркетинговият герой на YouTube за вашата компания и клиенти, докато прилагате стратегии, които дават доказани резултати. Това е онлайн обучение на живо от вашите приятели в Social Media Examiner.
КЛИКНЕТЕ ТУК ЗА ПОДРОБНОСТИ - ПРОДАЖБАТА ПРИКЛЮЧВА НА 22-И СЕПТЕМВРИ!# 3: Създайте първата си реклама за Facebook
Последната стъпка при настройването на първия от рекламните Ви комплекти е да създадете реклама, която искате да покажете на целевата си аудитория.
Типът реклама, която създавате, ще зависи от конкретния ви бизнес и съдържанието, което имате. За вдъхновение ето няколко типа реклами и случаи на употреба:
- Създайте реклама, която просто благодари на хората за включването и ги подтиква да проверят входящата си поща за оловен магнит.
- Увеличете консумацията на оловен магнит с реклама, която визуализира оловния магнит и изпраща хората на целевата страница да го консумират.
- Предоставете повече съдържание - и следователно стойност - на вашата аудитория с видеореклами въз основа на вашата тема за оловен магнит.
- Настройте реклама с призив за действие, която премества целевата Ви аудитория към следващата стъпка във фунията Ви за продажби, като безплатна сесия.
- Създайте реклама, която използва препоръка на клиента последвано от призив за действие за изграждане на социални доказателства и след това насочване на хората към следващия етап във вашата фуния за продажби.
- Съставете реклама, която включва клиент или клиентски етап, за да демонстрира резултати и да увеличи социално доказателство на вашата услуга.
За да създадете някой от горните примери за реклами, на ниво Реклама първо се уверете, че са избрани самоличността на вашата страница и профил в Instagram. След това изберете рекламния си формат, като единично изображение, видео или въртележка.
По-долу е обява за тържество на клиент, която използва един формат на изображението и креативна снимка. Текстът подчертава невероятните резултати, които генерирахме за клиент, и включва призив за действие, за да придвижи хората към нашата фуния за продажби.
След като създадете рекламата, уверете се, че всички етапи от кампанията Ви (рекламата, рекламният набор и кампанията) са изключени и я публикувайте за преглед. Причината за това ще стане ясна в следващия раздел.
# 4: Дублирайте вашия набор от реклами във Facebook и създайте нова реклама
Сега ще дублирате първия си набор от реклами и ще го промените.
Броят на дублиранията, които правите, ще зависи от това колко реклами искате да покажете на тази аудитория. Дублирането на вашата реклама улеснява бързото и лесно създаване на нови чернови рекламни набори със същите настройки, които сте използвали по-рано. Всичко, което трябва да направите, е да създадете новата реклама във всеки набор от реклами.
За да създадете втората си реклама, отидете на нивото на рекламния набор на вашата кампания и изберете първия създаден от вас набор от реклами. Щракнете върху бутона Дублиране, преименувайте рекламата, зададена като Набор от реклами 2и включете типа реклама, който използвате. Именуването на Вашите рекламни набори по този начин ще улесни идентифицирането на рекламите в кои рекламни набори.
След това отидете до нивото на рекламата на новия си набор от реклами и променете рекламата на един от примерите, споменати по-рано. Например, ако първата е реклама за тържество на клиента, можете да направите втората благодарност и напомняне за включване.
Рекламата по-долу благодари на хората, че са се включили и им напомня да проверят входящата си поща за оловен магнит.
# 5: Създайте останалата част от рекламите за вашата кампания
Сега повторете този процес, за да дублирате рекламните си набори, за да настроите всички реклами, които искате да се показват на вашата аудитория. Имайте предвид, че е по-лесно да следите рекламните набори и рекламите, които създавате, ако ги дублирате един по един, вместо да дублирате всички наведнъж.
В крайна сметка трябва да имате ниво на рекламен набор, което изглежда така, с множество рекламни набори, насочени към една и съща аудитория, всеки от които съдържа една реклама, без две реклами да са еднакви.
След като създадете всички рекламни набори и реклами в кампанията си, включете ги и ги настройте на живо.
Имайте предвид, че това е само началото на този тип рекламна кампания. С течение на времето можете да създавате нови рекламни набори с реклами въз основа на ново съдържание, което сте създали, и да използвате актуализирани клиентски резултати или препоръки.
Заключение
Рекламата във Facebook е по-сложна от всякога. Когато за първи път създавате нова кампания, можете да избирате измежду 14 цели, най-често срещаните от които са Post Engagement (Boost Posts), Traffic и Conversions.
В категорията Информираност ще намерите целта Reach. Може би си мислите: „Защо да използвам целта Reach, когато преобразуванията са насочени към хора, които е вероятно да предприемат конкретно действие, което съм задал, например покупка или водещо събитие?“
Отговорът се крие в това как използвате целта Reach и на какъв етап от вашата фуния за продажби. Ако го използвате по същия начин, както използвате целите за трафик и реализации - насочени към големи аудитории - това няма да доведе до резултати и ще загубите рекламен бюджет.
Вместо това използвайте целта Reach, когато искате да се насочите към по-малки, свръх-отзивчиви аудитории, които вече са във вашата фуния за продажби, като например потребителски аудитории с уебсайт с ниска продължителност. Разгледайте тази статия за по-конкретни случаи кога да използвате целта Reach.
Следвайки стъпките по-горе, можете да създадете маркетингова кампания във Facebook, която ограничава въздействието на умората от реклами, като същевременно се показва постоянно в емисията за новини на вашата целева аудитория. Този тип кампания ви помага ефективно да изградите признание и авторитет за вашия бизнес и да накарате вашата целева аудитория да предприеме действия, като ги движи по вашата фуния за продажби.
Ключът към успеха е да гарантирате, че непрекъснато увеличавате размера на целевата си аудитория. В горния пример това би означавало да задвижвате ежедневно нови опции за вашия оловен магнит.
Какво мислиш? Ще изпробвате ли този тип рекламна кампания във Facebook?Къде ще използвате този тип кампания във вашата фуния за продажби? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.
Още статии за реклами във Facebook:
- Научете как да използвате диагностиката за уместност на рекламите във Facebook, за да подобрите кампаниите си.
- Открийте три начина за използване на реклами във Facebook за популяризиране на вашите продукти.
- Намерете четири съвета, които да ви помогнат да харчите по-малко за реклами във Facebook.