Как да привлечете топла аудитория с последователностите на видеорекламите във Facebook: Проверка на социалните медии

Използвате ли видеорекламна кампания във Facebook, за да повишите информираността за вашия бизнес и продукти?

Чудите се как да останете на върха на ума с топла публика?

В тази статия ще го направите научете как да настроите последователност от видеореклами във Facebook, за да поддържате топла аудитория във Facebook, ангажирана с вашия бизнес.

# 1: Идентифицирайте видеореклами с висока ефективност във Facebook

Първата стъпка е да определите какво работи във вашите видеокампании във Facebook.

В Мениджър на реклами, ще намерите много данни, които можете да използвате, за да оцените ефективността на вашите видеореклами във Facebook. За целта вземете a разгледайте два ключови изгледа: Performance и Performance и Clicks. За да промените изгледа си, изберете една от тези опции от падащото меню Колони.

Под изпълнение, погледнете колоната за оценка на уместността. Вашите реклами ще получат

оценка за уместност между 1 и 10, което показва колко подходящо е вашето рекламно съдържание за вашата аудитория. Потърсете реклами с оценка на уместност 7 или по-висока.

Резултатът се актуализира, когато хората взаимодействат с рекламите Ви и предоставят обратна връзка. Според Facebook оценката за уместност може да помогне за тестване на ефективността на рекламите. Използвам го и за идентифициране на реклами, които се представят добре, тъй като оценката на уместността е добър индикатор за това какво съдържание резонира с вашата аудитория.

В изгледа „Ефективност и кликвания“ погледнете други маркери, които показват добра ангажираносткато честота на кликване (CTR) и гледания на видео.

Като еталон, средният CTR за реклами във Facebook е 0,90%. Потърсете видеореклами във Facebook с CTR от 3% -5%, заедно с оценка за уместност 7-10. Тези маркери показват поведението, което искате да видите. След това можете да създадете персонализирани аудитории въз основа на това поведение, за да можете да ги ремаркетирате.

# 2: Създайте персонализирани аудитории въз основа на най-ефективните видеореклами във Facebook

След като идентифицирахте видеорекламите във Facebook с добра ефективност, използвайте инструменти в Ads Manager, за да създадете персонализирани аудитории въз основа на хора, ангажирани с тези реклами.

Създайте персонализирана аудитория за видео изглед

Първо, създайте персонализирана аудитория от хора, които прекарал време в гледане на една от видеорекламите във Facebook сте идентифицирали с помощта на критериите по-горе. Отворете Facebook Ads Manager и изберете Аудитории.

В таблото за управление на аудиториите щракнете върху Създаване на аудитория и изберете Персонализирана аудитория от падащото меню.

На следващата страница ще видите пет опции за създаване на тази персонализирана аудитория. ИзберетеГодеж.

Тогава изберете Video Views.

Сега имате възможност да изберете видеоклипа, с който тази публика се е ангажирала. От падащия списък Engagement, изберете хора, които са гледали поне 10 секунди на вашето видео. Тогава изберете видеоклипа на продуктаискате да използвате за изграждане на тази аудитория.

И накрая, назовете тази аудитория въз основа на ангажираността с вашата видеореклама във Facebook и щракнете върху Създаване на аудитория.

Изградете уебсайт по поръчка на хора, които са кликнали през вашата видеореклама във Facebook

Можете също създайте персонализирана аудитория въз основа на посещенията на уебсайта към вашата целева страница на продукта.

В таблото за управление на аудиториите щракнете върху Създаване на аудитория и изберете Персонализирана аудитория от падащото меню. След това, вместо да изберете „Ангажиране“, както направихте с персонализираната аудитория за гледане на видеоклипове изберете Уебсайт трафик.

Тук избирате конкретната страница, която тази аудитория е посетила. Изберете вашия Facebook пиксел и избирамХора, посетили конкретни уеб страници от падащото меню. В текстовото поле, което се показва, въведете URL адреса на продуктовата страницатази публика е посетила.

Когато създавате специализирана аудитория като тази, е важно да въведете правилапоради относително малкия размер на аудиторията. Без правила тази аудитория ще изгори бързо. В текстовото поле Ден, ограничете поведението до тесен прозорец като 1 ден. Това гарантира, че хората се отстраняват от аудиторията след 1 ден и се добавят обратно в нея, само ако посетят тази страница отново.

Ако не въведете правила, най-лошият сценарий е, че хората ще се разболеят от вас и ще дадат на рекламата ви отрицателен маркер (като ядосани или тъжни реакции) или ще скрият рекламата ви или прекратят следенето на страницата ви. Отрицателните маркери могат да намалят ефективността на рекламните Ви разходи и подкопава добрата работа, която сте свършили, за да привлечете публиката на първо място.

Последната стъпка е да въведете име за потребителската аудитория на вашия уебсайт и тогава щракнете върху Създаване на аудитория.

# 3: Предоставете последователност от видеореклами във Facebook на Вашите потребителски аудитории

След като създадете персонализираните си аудитории, сте готови да настроите рекламната си последователност. Помислете за тези реклами в контекста на историята на аудиторията с вашето съдържание. Изберете съдържание, което ще бъде изключително подходящо и ценно за тази аудитория.

Помислете за три сценария на рекламна последователност: напомняне за покупка, алтернативен продукт или стойност за забавление, което провокира положителни емоции и държи аудиторията ангажирана.

Вариант 1: Напомняне за покупка

Използва се една рекламна последователност покажете на тази аудитория различна реклама със същия продукт. Той служи като нежно напомняне защо са посетили уебсайта ви преди това.

Ако се ангажират с тази реклама, покажете им реклама за нещо, което имате или направете, което решава проблема им. Това съдържание трябва да предоставя стойност, независимо дали са закупили от вас.

Ако се ангажират с тази реклама, покажете им нещо интересно или забавно, което е свързано с вас. Можете да използвате една от рекламите си за осведоменост, като по същество им напомняте защо са се ангажирали с вас на първо място.

Ключът е изграждането на отношения и поддържането на връзката топла. Имате възможност да спечелите повече ангажираност с вече заинтересована аудитория. Това дори увеличава шансовете вашето съдържание да бъде споделено от тази аудитория.

Вариант 2: Алтернативен продукт

Вторият вариант е да покажете на тази аудитория реклама с алтернативен продукт. Продуктът в рекламата, върху която са кликнали преди това, може да не е подходящ за тях, затова им покажете реклама, която прожектира нещо подобно.

Ако се ангажират с рекламата, показваща подобен продукт, последвайте с реклама, показваща нещо интересно или забавно, което е свързано с вас. Вашите реклами за осведоменост имат за цел да им напомнят защо първоначално са се интересували от вас.

Както при предишната рекламна последователност, важно е да насърчавате връзките и да поддържате публиката топла. Топлата аудитория е по-вероятно да се ангажира и евентуално да сподели вашето съдържание.

Вариант 3: Развлекателна или образователна стойност

Ако нямате друга реклама, показваща същия продукт или подобен продукт, ангажирайте своята топла аудитория, като им показвате такива реклами изградете информираност за вашата марка. Внимавайте обаче да не изгорите тази публика. Следете честотата на тези реклами и изключете ги за тази аудитория, ако честотата надвишава 3.

Професионален съвет: Постоянното публикуване на съдържание, създаването на библиотека за вашето съдържание и редовното преразглеждане на вашите показатели ще ви позволи да създадете опис на съдържание, за което знаете, че се ангажира добре.

Кликнете тук, за да научите как да използвате поредици от видеореклами във Facebook, за да продавате по творчески начин.

Какво мислиш? Как използвате рекламните последователности в маркетинга си? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.