Как да гарантираме, че хората гледат вашите видеоклипове в YouTube: Проверка на социалните медии

Искате ли повече гледания на видеоклипове в YouTube? Чудите се как да накарате хората да гледат вашите видеоклипове до края?

За да проуча как да гарантирам, че хората гледат вашите видеоклипове в YouTube, интервюирам Брайън Г. Джонсън в подкаста за маркетинг на социални медии.

Брайън е експерт на YouTube, който помага на хората да разширят посланието си със силата на YouTube. Той е автор на Доверете се на фуния и Тръбен ритуал. Неговият курс се нарича Tube Rank Ritual.

Брайън обяснява защо YouTube толкова много се грижи за времето на задържане. Той също така споделя съвети, за да накарате хората да гледат вашите видеоклипове в YouTube до края.

Осигуряване на хората да гледат вашите видеоклипове в YouTube

Брайън си спомня, че е бил дете в училище и е чувал за всички неща, с които може да се прехранва, когато порасне: лекар, адвокат, дърводелец - всички работят за някой друг.

Когато Брайън за пръв път чу за работа за себе си, това звучеше почти като игра, в която можете да зададете свои собствени правила и граници. Скоро започва работа в мрежовия маркетинг. Когато се появи интернет, Брайън имаше чувството, че ще бъде голяма работа.

Брайън започна да изгражда уебсайтове, след това да стимулира трафика, което доведе до SEO, което доведе до партньорски маркетинг - което доведе до достатъчно пари, за да напусне работата си като готвач.

През 2015 г. той написа книга, наречена Доверете се на фуния. Книгата, в която е представен напред от Joel Comm, се справи наистина добре, до голяма степен благодарение на добре изпълнената стратегия за стартиране. Брайън прекарва около 9 месеца в писането на книгата и след това прекарва приблизително същото време за пускането на книгата. Разбира се, представянето на книгата се справи добре, казва той; никой друг не отделяше толкова много време за стартирането им.

Брайън направи около месец почивка след пускането на книгата, за да обмисли следващите си стъпки. Нямаше бързане; течеха пари, той имаше клиенти за обучение и всичко се оправяше. След това започна да забелязва хората да казват: „Хей, ти си тежък с видеото. Обичам това, което правите на видео. Книгата ви беше добра, но имате нещо, което наистина можете да използвате с видео. "

Това доведе до Брайън, който скочи в YouTube през март 2016 г.

Брайън успя да използва опита за оптимизация на SEO и Google, който е придобил от работата си в уебсайта стартирайте канала си в YouTube и бързо постигнете добри резултати - въпреки че, посочва той, те не са били изключителни резултати първо. Трябваше да практикува, да учи и най-вече наистина да се самоизследва и да се научи как да бъде едновременно обективен и субективен (две думи, които Брайън обича). Той казва, че това е много трудно и много важно.

Брайън е насочен към целите. Той обича да поставя целите си в етера - обявявайки ги в социалните медии - и това го мотивира да се справя по-добре и да играе малко по-мащабно. Когато Брайън стартира за първи път в YouTube, заявената му цел беше да постигне 10 000 абонати за една година и той постигна тази цел.

До есента на 2018 г. Брайън имаше около 49 000 абонати и той заяви, че ще удвои броя на абонатите си в рамките на една година. Той искаше сребърния бутон за възпроизвеждане, който получавате, когато постигнете 100 000 абонати, което е огромно събитие.

Когато Брайън обяви целта си от 100 000 абонати, той не смяташе, че всъщност ще я постигне. В крайна сметка той само за броени дни пропусна 1-годишната оценка. Денят, в който той излезе на сцената на VidSummit през октомври 2019 г. - на който самите му бяха необходими 3 години, беше и денят, в който той прекрачи прага на 100 000 абонати. По този начин той провери две големи голове наведнъж.

Брайън препоръчва да се поставите там и да имате дързостта да мечтаете за големи неща. Когато пише книгата си, той казва на хората, че не просто пише книга; той пишеше a Ню Йорк Таймс бестселър. Той не постигна точно това, но беше номер 1 от 1000 категории в Amazon и получаваше много продажби и приходи, така че е щастлив, когато е кацнал.

Защо Брайън обича YouTube

Нещото, което Брайън обича най-много в YouTube, е възможността да публикува част от съдържанието, което продължава да стимулира мненията и посетителите. След като публикувате видеоклип в YouTube, той може да продължи да тласка бизнеса ви в продължение на години по начин, който не съществува в по-ефимерните Facebook, Twitter или Instagram. Срокът на годност на дадено съдържание е по-дълъг в YouTube.

Един от първите видеоклипове, които Брайън публикува на канала си в YouTube, беше, признава той, не с най-високо качество, както по отношение на техническото производство, така и в съответствие с аудиторията си. Но години по-късно това видео все още кара над 100 гледания на ден и днес има общо хиляди гледания.

Другото нещо, което Брайън обича в YouTube, е възможността да вижда думите за търсене, които хората използват и след това той насочва към тези потребители. „Най-лесният начин да спечелите много пари в света е да намерите някой, който е на път да похарчи парите си“, обяснява Брайън.

Например преди години Брайън спечели хиляди долари, насочени към хора, които търсеха костюми за Хелоуин. „Ако видите хора, които търсят костюм за вещици с бонбонени царевици, и създадете прост уебсайт, който има снимка на костюм на вещица с бонбони с връзка за покупка, много хора ще купуват “, обяснява Брайън. „Вече са слезли по тази фуния за продажби.“

Когато имате възможност да насочвате ключови фрази и след това можете да стимулирате използването за дълъг период от време, казва Брайън, това може да бъде много мощно.

Защо времето за гледане има значение за алгоритъма на YouTube

YouTube иска хората да останат в YouTube по същия начин, както Facebook иска хората да останат във Facebook, което е защо YouTube цени неща като продължителност на сесията и задържане на видеоклипове. Искате да създадете видеоклипове, които да карат хората да ги гледат.

YouTube заяви, че показателите, които те оценяват най-много, са времето за гледане, средната продължителност на гледане, задържането на аудиторията, времето на сесията и гледаните минути. Тези пет показателя измерват различни начини, по които аудиторията гледа вашите видеоклипове, но в крайна сметка всички те попадат под времето за гледане.

В горната част на страницата за анализ на YouTube за видеоклип има фуния, наречена Фуния за време за гледане. Започва в самия връх с броя на импресиите, това е колко често YouTube показва миниизображението или видеоклипа на зрителите в YouTube. След това показва CTR, което е колко често кликват.

Брайън нарича CTR „множителят“. „Преминах от 3% през 2018 г. на 7%, което се удвоява“, казва той. „Така че просто умножих възгледите си и умножих времето си за гледане. Удивително. Но... веднага след този анализ получавате средна продължителност на гледане. Ако се справите наистина чудесно със средната продължителност на гледане, наистина го смазвате. "

Ако вашият CTR на миниизображението и средната ви продължителност на гледане са добри, вашето видео ще бъде силно препоръчително. Колкото по-високи са показателите за времето на гледане, толкова по-добре ще направите. Ако средната продължителност на гледане е лоша, казва Брайън, видеоклипът ви трудно ще бъде намерен.

Изберете внимателно заглавието и миниатюрата на видеоклипа си в YouTube

Брайън посочва, че когато изберете заглавие на видеоклип, имате потенциал да увеличите гледанията си с 10 пъти или да ги намалите с 25 пъти.

Заглавията трябва да бъдат завладяващи и привличащи вниманието, за да привличат хората да кликват. За илюстрация през 2018 г. Брайън пусна видеоклип, наречен „Алгоритъмът на YouTube: Мръсни малки тайни“, който се справи добре, защото заинтригува хората и ги накара да искат да знаят повече.

Заглавието и миниатюрата работят заедно, за да създадат интерес, мистерия или примамливост. Миниизображението в идеалния случай не трябва да съдържа същите думи като заглавието - те се виждат заедно, така че трябва да играят заедно.

Брайън дава още един примерен видеоклип, озаглавен „Как бързо да разрастваме канала си в YouTube“. Това вече беше доста дълго заглавие, така че за миниатюра, Брайън просто написа думите „Спри качването“. Това миниатюра се справи добре от първия ден, защото беше толкова неочаквано - и по този начин убедителен.

Брайън отбелязва, че с всички разсейващи фактори, които хората имат около себе си и докато скролират по телефоните си, те всъщност не четат текста в заглавие или миниатюра; те действат импулсно. Заглавията и миниатюрите трябва да работят заедно така че хората веднага разбират стойността, която ще получат, след като щракнат.

Стойността, която Брайън поставяше с това видео, беше „Хей, спрете да качвате и бързо разраствайте канала си.“ Привидното противоречието на миниатюрата, комбинирано с това заглавие, заинтригува хората и ги накара да кликнат върху видео.

Закачете YouTube Video Viewers с вирусен тригер

Според Брайън, най-трудното нещо е да не излезе със заглавие или миниатюра, а кука: разказване на убедителна история което грабва хората и ги кара да гледат.

Брайън няма да публикува видео, докато не се увери, че има наистина силен „вирусен спусък“, който да закачи аудиторията му. Той цитира Мая Ангелу: „Хората няма да си спомнят какво казахте, хората няма да си спомнят какво сте направили, но хората винаги ще помнят как сте ги накарали да се чувстват.“

„Искам да накарам хората да спрат, да мислят и да се чувстват“, казва Брайън. „И ако мога да го направя, аз съм ги закачил.“

Вирусните задействания, които YouTuber Кейси Нейстат използва често, често се основават на класически сюжетни структури, които виждаме и разпознаваме в книги и филми, като историята на Дейвид и Голиат.

„Всички са свързани с това преживяване, когато сте в кабинета на директора и сте сгрешили, или това са вашите родители и те ви се карат, а тази авторитетна фигура е като да ви захранва “, казва Брайън. „Мисля, че когато се съсредоточите през целия си живот върху това как да разказвате истории, тези неща присъстват в съзнанието ви на подсъзнателно ниво и вие веднага ги разигравате.“

Брайън дава пример с началния кадър на филма Boyz n the Hood, която се занимава с насилие на банда в Лос Анджелис. Филмът се отваря с бавен тиган в знак за спиране. „Цялото послание на филма, който ще гледате, обвито без думи, може би предполагам една дума и текст, но няма вокал или каквото и да е, а той просто задава тон и ви кара да се чувствате “, обяснява Брайън.

Брайън пусна филма Начало в отварянето на видеоклипа му „Как да развием бързо канала си в YouTube“. Искаше да накара хората да се чувстват и мислят, така че той отвори с някакви луди, леко обезпокоителни кадри от B-roll, съчетани с драматична, пулсираща музика.

„Ако кажа, хей, наистина е важно да обърнете внимание на миниатюрата си и заглавието си, което е казано милион пъти от толкова много други създатели в YouTube. Знам със сигурност, че не мога да имам същия вид въздействие, не мога да ви накарам да се чувствате “, обяснява Брайън. „Но когато започна да говоря за Начало, и там звучи тази луда музика, и аз някак си понижавам гласа и забавям и говоря за силата, когато качвате видеоклипа, който ви грабва; тя привлича вниманието. "

Брайън получи коментари от хора, които казаха, че се чувстват неспокойни по време на това видео. Но тези зрители преобладаващо гледаха до края и след това се абонираха за неговия канал. „Така че те оставиха коментар, като ми се скараха, като ми казаха, че почти щракнаха, което не направиха. Това е страхотно “, казва Брайън. „Средната продължителност на гледане на конкретното видео е 10 минути, което в моята индустрия е статут на рок звезда. Това видео направи това, което трябваше да направи. "

Създайте клипове, ориентирани към аудиторията, за YouTube

За разлика от много създатели на съдържание, Брайън не издава видеоклиповете си по график. Той предпочита да има свободата да прекарва времето, което му е необходимо, за да работи върху видеоклиповете си, без да притиска крайните срокове. Той би предпочел да има силни видеоклипове, които почти всички водят до резултати, отколкото редовно публикувани видеоклипове с по-нисък процент, водещ до много време за гледане или брой абонати.

Но той също така отбелязва, че публикува общо много видеоклипове - и тези, които не го правят, независимо от „графика“, трудно ще развият каналите си. Страхотен видеоклип за Брайън започва с обмисляне на всички точки, които иска да обхване, и скриптове. Понякога той просто използва точки, а понякога изписва нещата дума по дума, но винаги прекарва толкова време, колкото чувства, че му е необходимо във всяка стъпка от процеса.

Той казва, че работата на създателя е винаги да пита: „Какво прави публиката в момента? Сгодени ли са? ” Брайън чувства, че е насочил вниманието на своята публика за може би първите 15 секунди; след това рискува да ги загуби. Той знае, че трябва да продължи да доставя, продава и управлява тази стойност, в противен случай те ще си тръгнат.

Брайън изследва своя сценарий многократно, за да идентифицира съкращения или безредици. Той прави същото отново по време на снимките и отново при монтажа. Той препоръчва да не се страхувате да изрежете „добро“ съдържание от окончателната редакция, ако е ненужно, излишно или скучно.

Той лично е нарязал сегменти, които според него са били силни, просто защото е смятал, че тези концепции могат да бъдат твърде много за по-широка аудитория и по този начин рискува процент от тях да отпадне. Това е подобен процес на писането на книга, казва той; трябва да редактирате и прередактирате, докато получите стегнат краен продукт.

В крайна сметка няма значение колко усилено сте работили върху нещо: не можете да чуете съобщението си, ако видеоклипът не е популяризиран. Създаването на видео може да ви е отнело 7 часа, но Брайън посочва, че понякога си струва да натиснете 9 часа, ако означава, че ще получите 17 пъти повече показвания.

Маркетингови грешки в YouTube

Брайън вярва, че основният проблем, с който хората наистина се борят в YouTube, е да се научат как да бъдат обективни и субективни едновременно.

Хората се привързват много емоционално към съдържанието, което създават, и се чувстват добре от факта, че вървят напред и създават. Изводът е, че не зависи от нас наистина да оценяваме съдържанието, което правим, както го правим. Нашата работа е да направим най-доброто, което можем, за да разберем какво иска публиката и да го публикуваме, а след това нашите аналитични данни ще ни кажат как аудиторията се радва.

Когато Брайън започва, той казва, че е имал много творчество. Но докато се развиваше и растеше, особено през втората си година в YouTube, той видя, че понякога е малко странен. Той натискаше този ъгъл прекомерно, когато всичко, което наистина трябваше да направи, беше да бъде себе си, да застане пред камерата и да твори. Така че през втората година той се отдръпна - но това всъщност също не беше той. Трябваше да намери онази щастлива среда, която да работи както за него, така и за публиката му, където той беше едновременно автентичен и креативен.

Много хора смятат, че ако техните маркери в YouTube са оптимизирани и техните описания са страхотни, те трябва да получават много гледания. Брайън твърди, че маркерите в YouTube, макар и важни, наистина не водят до резултатите, които мнозина мислят те го правят и това е, когато извадите себе си от уравнението и се съсредоточите върху свързването с зрителя най-много.

„Помислете за това така. Можете ли да си представите дали всичко, което беше необходимо, беше да вземете ключова фраза, да създадете заглавие на видеоклипа около тази фраза и да добавите това фраза като таг, може би напишете изречение и го добавете към описанието си, а вие бяхте номер едно? " пита Брайън. „Можете ли да си представите ужасното качество, което бихме имали в YouTube? Просто би било твърде лесно да се играе. "

Откритие на седмицата

NeuralCam по същество е приложение за камера в „нощен режим“ за iPhone, което ви позволява да правите по-ярки и по-ясни снимки при настройки при слаба светлина.

Това приложение предоставя истинската фотография с дълбочина на рязкост и висока динамична разделителна способност, която бихте имали през деня, без измития външен вид, често срещан за светкавичните снимки. NeuralCam прави това, като използва AI и изчислителна фотография: сканира цялото изображение и тества какво може да заснеме камерата.

Необходими са около 10 секунди, докато NeuralCam обработи снимката - това ни напомни за старата школа Polaroid обработка - и когато приключи, изображението се пробива на всички правилни места. Можете да импортирате снимки от камерата на телефона си, но ние предлагаме да направите снимка в приложението за най-добри резултати.

NeuralCam е $ 4.99 и е наличен за iOS устройства.

Основни продукти за вземане от този епизод:

• Научете повече за Брайън Г. Джонсън на своя уебсайт.
• Следвайте Брайън YouTube.
• Прочетете книгите на Брайън, Тръбен ритуал и Доверете се на фуния.
• Вижте курса на Брайън, Ритуал за ранг на тръби.
• Открийте повече за NeuralCam.
• Разгледайте Светът на маркетинга на социалните медии 2020.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner на YouTube.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 на Тихия океан на Crowdcast.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за увеличаване на времето за гледане на вашите видеоклипове в YouTube? Моля, споделете вашите коментари по-долу.