Facebook Zero: Променящата се емисия новини и какво трябва да знаят търговците: Проверка на социалните медии

Притеснявате ли се от въздействието на скорошното съобщение на Facebook върху промените в емисията с новини?

Чудите се как тези промени в емисията новини ще повлияят на вашия маркетинг?

В тази статия ще го направите разберете какво да очаквате от промените и научете как можете най-добре да поддържате взаимодействие и видимост с аудиториите във Facebook емисията за новини.

Защо актуализацията на Facebook Zero News Feed е важна?

Facebook прави значителни промени в своя алгоритъм за подаване на новини в опит да го направи дайте приоритет на „смислените“ взаимодействия от човек на човек между приятели и семействонад публикации от страници във Facebook. Тези актуализации ще доведат до по-малко обществени публикации от страници и по-малко видеоклипове в емисията новини.

Ръководителят на Facebook News Feed Адам Мосери заяви:

„През следващите няколко месеца ще правим актуализации на класирането, така че хората да имат повече възможности да общуват с хората, на които държат. Марк очерта това в публикация днес. "

Адам, разбира се, има предвид Марк Зукърбърг, който каза това за планираните актуализации на емисията новини:

„Докато пускаме това, ще виждате по-малко обществено съдържание, като публикации от фирми, марки и медии. И публичното съдържание, което виждате повече, ще се придържа към същия стандарт - то трябва да насърчава значими взаимодействия между хората. "

Това не е най-добрата новина за бизнеса, особено за тези, които разчитат на новинарския канал за генериране на органичен трафик. В един интервю с Wired, Мосери обсъди ефекта, който тези промени ще имат върху марките и издателите в бъдеще:

„Ще има по-малко съдържание директно от (професионални) страници.“

Той добави:

„Ще има по-малко видео. Видеото е важна част от екосистемата... Но е по-пасивно по своята същност. Има по-малко разговори за видеоклипове, особено за обществени видеоклипове. "

Mosseri продължава да обяснява защо актуализацията е толкова важна:

„И така, това, което искаме да сме сигурни, е, че всеки път, когато правим някаква голяма промяна в класирането, ние го обясняваме активно. Но ние правим много, много промени. Повечето от тях са много малки по природа с малки ефекти... но тези, за които не говорим, защото нямат материален ефект... този е по-голям от средното ощипване. Това не е ощипване. "

Какво подтикна тези промени към емисията новини? Facebook публично призна че пасивно консумиращите статии или видеоклипове, които не предизвикват ангажираност или взаимодействие, са вредни за настроението на човека.

В скорошно интервю за списание Boss, Основателят на проверителя на социалните медии Майк Стелзнер сподели мислите си:

„Зукърбърг иска хората да се чувстват добре при използването на Facebook. Това настроение най-вероятно идва от това как емисията на новините еволюира по време на изборите, хората я настройват. Има заплаха за конкуренцията от други платформи. Но никой човек на планетата няма повече данни за тези видове взаимодействия. Зукърбърг и екипът му забелязаха промяна в модела и знаеха, че нещо трябва да се промени. "

# 1: Какво означават тези актуализации за маркетолозите във Facebook?

Тъй като Facebook започва да дава приоритет на съдържание, което улеснява значими връзки и взаимодействия между хората, маркетолозите могат очаквайте органичния обхват на техните страници във Facebook да спадне.

По-конкретно, потребителите ще виждат повече публикации от хора, с които са свързани, в емисията с новини и по-малко съдържание от страници, които следват. Това е значителна промяна спрямо предишните стойности на новинарската емисия, която дава приоритет на общото време, прекарано във Facebook и колко хора директно споделят публикации.

Докато Facebook все още оценява съдържанието на страницата като важна част от екосистемата на тяхната платформа, емисията новини ще го направи изместете фокуса от класирането на съдържанието, което се консумира директно от страниците (което ще намалее в обхвата), към съдържание, което се споделя и обсъжда сред приятели(което ще расте).

Освен това, съществуващите фактори за класиране, които определят какво ще се показва в емисията с новини, все още ще повлияят на общия брой видимост на публикации от страници във Facebook, както и вида на публикуваното съдържание и как хората реагират то. Можете да прочетете повече за тези фактори за класиране тук.

Както вече споменахме, потребителите също ще го направят започнете да виждате по-малко видео съдържание в емисията новини защото обикновено предизвиква по-малко разговори, особено обществени видеоклипове. Това е интересна корекция на курса от Facebook за разпространение на видео, тъй като за първи път стана бичи по видео през 2012 г. Зукърбърг е заявявал в миналото, „Когато се направи добре, видео ни сближава.”

Не е ясно дали тези актуализации ще засегнат 60-секундни видеоклипове в стил Вкусен или по-дълго качени видеоклипове и средното време за гледане.

# 2: Какви типове съдържание ще получат повече разпространение във емисията?

Публикациите, които предизвикват и вдъхновяват разговори и значими взаимодействия между хората, ще бъдат приоритетни над публично съдържание в емисията новини след тази актуализация (това е в съответствие със съществуващата емисия новини на Facebook стойности).

Примерите включват:

• Повече съдържание от приятели и семейство
• Публикации от приятели и семейство, които търсят съвет или препоръки
• Новини или видеоклипове, които подтикват хората да обсъждат и взаимодействат

Публикации, които не вдъхновяват смислени разговори или взаимодействия между хората, ще се виждат по-малко в емисията с новини. Тактика за ангажиране-стръв които насърчават хората да коментират публикации, не се считат за „смислено“ взаимодействие и страниците, които ги използват, ще продължат да се понижават в емисията с новини.

Ето някои други видове съдържание, които ще се класират по-високо в емисията.

Съдържание от групи

Групите във Facebook са склонни да вдъхновяват много смислени разговори, а общностите във Facebook стават „все по-активни и жизнени“, според Мосери. Следователно можете да очаквате съдържанието и дискусиите, публикувани във Facebook групи, да получат повече разпространение в емисията новини след тази актуализация.

Съдържание, което получава дълги коментари

В интервюто си за Wired Мосери заяви, че Facebook ще тежи

„... дългите коментари са повече от кратките коментари, защото редовно откриваме, че ако отделите време, за да напишете повече обмислена перспектива за нещо, което корелира положително с коментар, на който някой всъщност би отговорил или Като."

Съдържание, което генерира коментари

Мосери също обяснява, че:

„Коментарите са по-ценни от харесванията. Значението на съдържанието, което вдъхновява коментарите, по-специално дългите коментари, които всъщност отнемат време и се смята, че ще бъдат въведени, ще бъде a положителен сигнал за класиране на алгоритъма, което ще доведе до увеличено разпространение на съдържанието, което предизвика дългото отговор. "

Той дава пример:

„Ако се притеснявате да отделите време, за да отговорите на нещо, което публикувах, снимка на може би двете ми деца. Всъщност е мъчно да пишете на мобилен телефон. Харесването е доста лесно; това е целият смисъл на харесването. "

Съдържание на новини, за което приятелите споделят и говорят

Съдържанието на новини, споделено и обсъждано сред приятели, ще получи някакъв вид „попътен вятър“ от промените в начина, по който емисията за новини дава приоритет на съдържанието. Мосери обаче отбелязва също, че:

„... съдържанието на новини, което се консумира по-директно от потребителите - за което те всъщност не говорят и не споделят - в резултат ще получи по-малко разпространение.“

# 3: Как Facebook Zero ще повлияе на рекламните разходи във Facebook?

Тъй като емисията новини ще оценява взаимодействията с по-високо качество в сравнение с голям брой взаимодействия, Facebook очаква хората в крайна сметка да прекарват по-малко време в платформата. Така че това ще има ли ефект върху цената на рекламите във Facebook?

Краткият отговор е, че всъщност не знаем. Когато Wired попита Мосери относно ефекта от тези актуализации върху рекламодателите, той заяви:

„Рекламите са отделна система. Така че по отношение на тази промяна в класирането, тя не се прилага. "

Така че няма да има промени от гледна точка на класирането. Но какво да кажем от гледна точка на цената, особено когато вземете предвид ефектите, които тези актуализации вероятно ще имат върху предлагането и търсенето на недвижими имоти в новинарски емисии?

Можем да направим някои прогнози и да моделираме ефектите, които тези актуализации могат да имат върху общите разходи за реклами във Facebook, като използваме основна графика на търсене и предлагане. Преди тези промени да влязат в сила, ние сме в първата точка на равновесие на P₁Въпрос:₁, както е показано на графиката по-долу.

Забележка на редактора: Този раздел е редактиран от автора, за да отрази грешка, обсъдена в коментарите по-долу.

За да улесним нещата, ще направим две предположения относно ефекта от актуализациите на новинарските емисии.

Първо, начинът, по който рекламите във Facebook се обслужват в новинарските емисии на потребителите, ще бъде непроменен.

Третото предположение е, че повече страници ще увеличат своите публикации или ще инвестират в реклами, за да се борят с колективната загуба на органичен обхват, което би означавало по-голямо общо търсене на реклами във Facebook. Това би довело до D₁ линия за търсене за увеличаване и преместване надясно към D₂, което би довело до увеличаване на цената на рекламите във Facebook.

Новата точка на равновесие ще бъде P₂Въпрос:₂, където общата цена на рекламите във Facebook се е увеличила в резултат на увеличеното търсене, като други фактори се поддържат постоянни.

Сега нека разгледаме изявлението на Facebook, че времето, което хората прекарват в емисията с новини, ще бъде с по-високо качество след извършване на тези актуализации. Какъв ефект може да има това върху цената на рекламите във Facebook?

Това е трудно да се каже. Бихте могли да аргументирате, че ангажирането с по-високо качество от потребители в емисията новини може да насърчи по-дълбоко нива на внимание към подходящи реклами в новинарски емисии, което може да доведе до появата на определени видове реклами във Facebook по-евтино.

Това обаче до голяма степен би било прокси за промени в начина, по който потребителите консумират емисията новини и избраната обща цел за показване на реклами (напр. Импресии срещу. кликвания срещу преобразувания).

Искате още подобни? Разгледайте Facebook за бизнес!

.
Заключение

С обявяването на Facebook за промени в емисии новини, страниците и марките могат да очакват по-малко от тяхното съдържание да се разпространява в емисията за новини. Общият обхват, времето за гледане на видео и трафикът от препоръчани за всички страници ще намалеят.

Тъй като промените влизат в сила, бизнесът ще иска да предприеме стъпки за насърчаване на значими взаимодействия на платформата. Публикувайте качествено съдържание, което ще предизвика разговори сред потребителите, ще участва в групи във Facebook и ще инвестира време във видео на живо. Научете също как да рекламирате в мрежата и покажете на последователите как да се уверят, че първо виждат съдържанието на вашата страница.

Какво мислиш? Как вашият бизнес ще се подготви за актуализациите на новинарски емисии?Планирате ли да направите значителни промени във вашата маркетингова стратегия във Facebook? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.