Как да откриете вашите видеоклипове в YouTube: Проверка на социалните медии

Видеоклипът в YouTube част ли е от вашия маркетингов план? Искате ли повече хора да намират и гледат вашите видеоклипове в YouTube?

За да проуча как да откриете видеоклиповете си в YouTube, интервюирам Тим Шмойер. Тим е експерт в YouTube, чийто канал има 500 000 абонати. Той е домакин на Подкаст на Video Creators и неговият курс се нарича Видео лаборатории.

Тим споделя кои фактори помагат да се увеличи вероятността видеоклипът ви да стане откриваем в YouTube. Ще разберете и как да подобрите задържането на аудиторията в YouTube.

Прочетете резюме на интервюто по-долу. За да прослушате интервюто, превъртете до края на тази статия.

Защо маркетолозите трябва да разгледат втори път YouTube

Една от най-големите причини търговците да обмислят YouTube е видимостта на търсенето. YouTube, втората по големина търсачка в света, е собственост на Google, най-голямата търсачка в света.

Днес, когато хората търсят резултати в Google, в тях се появява още видео съдържание в YouTube, заедно с публикации в блогове и текстови статии, което е страхотно. Но ако не създавате съдържание, което да се класира на втората по големина търсачка в света, това е доста голяма пропусната възможност.

Там има много потенциал за вдигане на сцепление.

Тим казва, че е чул няколко души, които правят редовни приходи от уебсайта си, да го казват, когато го правят добави YouTube към техния маркетинг на съдържание, той донесе повече приходи от която и да е друга част от техния бизнес.

Защо? YouTube им позволява да показват на зрителите как работят техните продукти и да изграждат човешка връзка с тях.

Въпреки че Тим бърза да забележи, че не всеки ще види същите резултати, той казва, че няколко от клиентите му всъщност са продали своя блог и са запазили канала си в YouTube, защото той се конвертира по-добре.

Всичко за аудиторията на YouTube

Често срещаният натиск, който Тим чува, когато говори за YouTube, е, че платформата е толкова наситена и хората се чудят дали е твърде трудно да влезеш или все пак си струва усилията.

За да отговори на отблъскването, Тим споделя, че близо два милиарда активни зрители влизат в YouTube всеки месец, което е с 5% повече от преди 9 месеца. Тези хора не отиват пасивно на платформата; те се абонират активно и следват канали, гледат и коментират съдържание и се ангажират.

Нещо повече, YouTube достига средно повече потребители в САЩ на възраст 18–49 години средно за седмица, отколкото всички кабелни телевизионни мрежи взети заедно. И те харчат повече от 250 милиона часа на ден, гледайки YouTube, което е близо 39% по-високо от този път миналата година.

Възрастта на аудиторията в YouTube е много широка, казва Тим. Работил е с канал за начин на живот, който е насочен активно към жени на 60 и повече години. Каналът имаше 400 абонати, когато стартираха, и в рамките на една година той надмина 100 000 абонати и регистрира милиони гледания на месец.

По какво се различава YouTube от Google?

Много хора предполагат, че тъй като Google притежава YouTube, и двамата вероятно следват много едни и същи правила и принципи. Това е вярно в някои отношения, но те са много различни платформи. Това, което работи в Google по отношение на ключови думи и маркери, не е задължително развийте канала си в YouTube.

На началната страница на Google може да има няколко връзки към акаунта в горната част, но в по-голямата си част това е празна страница с поле за търсене в средата. Google иска да предостави резултати, които или отговарят на въпроса ви точно там, на тяхната страница, или ви преместват на уебсайт, който може да ви даде по-задълбочен отговор.

Началната страница на YouTube има много неща. Лентата за търсене е някак скрита и не е единствената опция. В горната част на страницата има голяма реклама и няколко видеоклипа, които YouTube смята, че бихте се заинтересували. Целта на страницата е да ви накара да разглеждате видео и да започнете сесия за гледане. YouTube също продава свои собствени продукти: YouTube TV и YouTube Premium.

Начинът, по който хората откриват съдържание на всяка платформа, също варира. За илюстрация, въз основа на предишния ви ангажимент и показвания, YouTube ще предлага предложени видеоклипове, които според тях може да ви харесат, направо на началната страница, независимо дали сте въвели търсене или не. Това е много подобно на препоръките в Netflix.

YouTube винаги се опитва да върне хората към платформата, да задържи вниманието им и да ги задържи там. Така че като търговци, които искат да се справят добре в YouTube, е наистина важно да създадете съдържание, което да поддържа тези цели.

По какво се различава YouTube от Facebook?

Хората обикновено не посещават Facebook, за да търсят как да си направя „направи си сам“ съдържание като „Как да поправя батерията на косачката си?“ Вместо това хората прелистват (сърфират) в емисията новини. Когато видят видеоклип, който им привлича погледа, те ще спрат и ще гледат.

Хората в YouTube специално търсят съдържание за гледане. След като са на платформата, те започват да сърфират.

Как се открива видео в YouTube?

Има редица начини хората да откриват видео в YouTube, включително:

• Търсене на съдържание
• Преглеждате съдържание и преминавате от едно предложено видео към следващо
• Гледане на плейлисти, като по този начин откривате свързани видеоклипове в тези плейлисти
• Намиране на нови канали чрез видео сътрудничество
• Гледане на предложеното видео на началната им страница в YouTube

Ако искате YouTube да предложи вашето видео, трябва да им помогнете да постигнат целите си да върнат хората в YouTube, да накарат хората да гледат и да задържат по-дълго вниманието на зрителите.

В крайна сметка YouTube иска хората да се ангажират с възможно най-много видеоклипове, да се абонират за възможно най-много нови канали и да видят колкото се може повече реклами; което всъщност е всичко, за което са.

Създайте видео, което връща хората към YouTube

Често видеоклиповете, които YouTube поставя на началната страница на зрителя, имат широка привлекателност, но това също се влияе от това, което зрителят гледа. Например, ако прекарате половин час в гледане на нови видеоклипове от Social Media Examiner, Google постулира, че сте голям Social Media Examiner рита и ще постави повече от видеоклиповете на канала на началната ви страница всеки път, когато се върнете на платформата.

Предложените видеоклипове също могат да бъдат повлияни от дните, в които гледате определени видеоклипове.

За да визуализира това, зрител, който познава Social Media Examiner, публикува нов видеоклип всеки вторник и петък се връща в YouTube, за да гледа тези видеоклипове в тези дни. YouTube се учи от това поведение и ще им спести проблема с навигацията до канала, като постави новите видеоклипове на Social Media Examiner точно пред този човек във вторник и петък.

Като маркетолог или собственик на канал можете да използвате това в своя полза, като имате график за публикуване. Постоянното производство на видео в определен ден може да бъде стимул за връщане на хората в YouTube. Ако YouTube може да заключи, че това е причината да се върнат, вашите видеоклипове имат по-голям шанс да се покажат като предложено съдържание.

Направете съдържанието си част от нечия седмична рутина до точката, в която YouTube ще популяризира видеоклипа ви в началната страница означава, че хората започват своята сесия за гледане с вас точно пред тях и вашата е първото видео те гледат. Това е наистина ценно.

За да проследите трафика от хора, които разглеждат началната страница на YouTube, отворете YouTube Analytics и кликнете върху Източници на трафик.

Създайте видео, което насърчава хората да гледат до края

Време за гледане- продължителността на времето, което някой прекарва в гледане на вашите видеоклипове както индивидуално, така и колективно - е един от основните показатели, които Google използва, за да определи стойността на видеоклипа.

Когато YouTube покаже видеоклип, те искат да знаят дали хората го гледат, дали кликват и дали са ангажирани. Ако някой кликне, гледа ли за 2 секунди и си тръгва, 10 секунди и си тръгва, или остава за цели 10 минути?

Тук влиза в сила задържането на публиката.

Тим казва, че най-добрите създатели, които познава (канали с 60–100 милиона гледания на месец), са добре запознати със своите графики за задържане на аудиторията в YouTube. Тези създатели използват тези графики, за да създадат всеки видеоклип по начин, който задържа вниманието на аудиторията им до края.

Например, един клиент откри, че част от зрителите му отпадат всеки път, когато той казва думата „модул“. Той спря да използва „модул“ във видеото си и графиката на задържане се изравнява. Хората гледаха по-дълго време, което повиши стойността на видеоклиповете му в очите на платформата.

Приятелят на Тим Грант Томпсън от King of Random изучи графиките му толкова внимателно, че успя да изготви контролен списък за редактиране на 80 страници. Той може да предаде суровите си кадри и контролния списък на всеки, който познава механиката на редактирането на видео, и да върне видео, което е 100% всеки път.

Друг приятел, Джеръми от Дж. Домашни блогове, знае точно колко секунди може да говори и колко секунди жена му може да говори, преди хората да напуснат съдържанието. Той знае колко секунди може да измине, преди да покаже поредния клип на децата си, какъв тип музика ще повлияе на задържането на аудиторията, дори колко дълго може да използва определен жанр музика.

Бенчмарк процентът на аудиторията, гледаща до края на видеото, варира в зависимост от аудиторията. Средната сесия на гледане за 2-годишни деца, гледащи детски канал, ще бъде много различна от средата на гледане на 30-годишни момчета, които искат да се научат как да поправят автомобил.

Въпреки това, Тим обикновено иска да види 50% от публиката, която е щракнала върху Play, за да гледа до края на видеото.

За да видите графиките си за задържане, отворете YouTube Analytics и кликнете върху Задържане на аудиторията.

Насърчете по-дълго време за гледане в YouTube

След като накарате някой да гледа вашето видео, как подобрявате времето за гледане? Спрете да казвате на хората, че могат да напуснат, и ги насърчавайте да се придържат.

Толкова често Тим вижда, че създателите и търговците завършват видеоклип, като копират видяното от тях по телевизията - със знак за излизане, сбогуване или сбогом, подобно на „Надежда това беше полезно, кажете ми какво мислите, ще се видим в следващото. " Той казва, че много създатели подават тези сигнали дори преди да дойдат крайните екрани На.

Това е много силен сигнал за зрителя, че вашето видео е приключило, няма допълнителна стойност и те могат безопасно да го изоставят.

Вместо да се отписвате, доставете добро съдържание до самия край на видеоклипа си и използвайте крайни екрани. Както показват крайните екрани, кажете нещо подобно на: „Сега, когато вече знаете X, искам да споделя Y и да го изведа на съвсем ново ниво. Щракнете върху видеото на екрана си точно тук и ще се видим там. "

Насърчавате някой, който току-що ви е дал максимално време за гледане на видео А, да кликне и да гледа друг видеоклип, друг и т.н.

Средната честота на кликване (CTR) за нов видеоклип е около .7% –1%. Използвайки горната тактика, Тим е видял CTR да се повиши до 42%.

Докато развивате библиотека със съдържание, което поддържа този подход, целият ви канал получава лифт. За илюстрация, един от клиентите на Тим премина от 2000 абоната на ден до над 39 000 абоната на ден; току-що издуха 2 милиона абонати и приблизително 90% -93% от този трафик идва от началната страница на YouTube.

Друг начин да задържите хората да гледат по-дълго YouTube е като ги накарате да участват плейлист със съдържание където гледат не само едно видео, но второ, трето и четвърто видео.

Други фактори, които влияят на откриваемостта

Двете основни неща, които маркетолозите могат да контролират в YouTube, са качеството на съдържанието, което публикуваме, и неговите метаданни; заглавието, описанието, таговете и т.н. Но не можете просто да ударите метаданните и да се доверите, че видеоклипът ви ще се класира по-добре в търсенето.

Оптимизацията на видео работи по този начин преди много години, но Google осъзна, че най-добрият резултат за заявка за търсене не е такъв задължително видеото, което повтаря ключова дума пет пъти в описанието и я набива по 14 различни начина етикети.

Метаданните все още са важни, но днес играта е насочена към възнаграждаване на зрителите с подходящо съдържание и поддържане на ангажираността им, вместо просто привличане на кликвания от зрители, които не остават да гледат. Ако хората изоставят съдържанието ви доста бързо, видеоклипът ви няма да се класира добре.

Така че по-голямата цел трябва да бъде оптимизиране на видеоклипове за хора, а не за алгоритмични роботи. Сигналите на зрителя са по-важни от метаданните.

За да обясни, Тим споделя пример от реалния свят от едно от търсенията си. Дъщеря му искаше да се научи как да нарисува котка, така че той отвори YouTube и написа „Как да нарисувам котка“. Първият резултат, който се появи, беше видео, озаглавено „Как да нарисуваме сладко кученце хъски.“

Въпреки че във видеото няма ключови думи, свързани с котки, миниатюрното изображение на кученце хъски наистина приличаше на котка. Тъй като хората, които щракнаха върху видеото, останаха да гледат до края, Google и YouTube специално научиха, че това е подходящ резултат.

Видеоклипът не е бил показан, защото е използвал правилните ключови думи, той е бил показан, защото е дал правилната стойност.

Бележка за заглавията и миниатюрите

В YouTube пътуването на клиентите не започва със самото видео, а всъщност започва със заглавието и миниизображението. Те задават очакване и зрителите щракват в очакване на очакването да се изпълни.

Много е важно видеоклипът ви веднага да постигне стойността, обещана от заглавието и миниизображението. Това е особено необходимо за хора без абонамент, които никога преди не са чували за вас.

Не можете да отворите видеоклипа си с нещо като „Хей, добре дошли в шоуто ми, казвам се Тим и ето, аз съм на излизане с Майкъл Стелзнер в подкаста на Social Media Examiner. И наистина се радвам, че се включихте. "

Използвайки това въведение, вероятно ще видите рязък спад в графиките за задържане на аудиторията си. След 10 секунди половината от вашата аудитория може да изчезне.

Защо задържането на зрители в YouTube работи за маркетолози

Когато целта на маркетинга е да накара хората да стигнат до място, където те могат да закупят продукта ви, задържането на зрителите в YouTube може да се почувства обратното на тази цел.

За да се справи с това, Тим споделя друга история за клиента.

Човекът правеше по едно видео всеки делничен ден, общо пет видеоклипа на седмица. Целта на всяко видео беше да генерира продажби. Призивът за действие на всеки видеоклип беше основно: „Хей, отиди да купиш това нещо от моя уебсайт.“ Справяше се добре и генерираше около 20 000 долара на месец за бизнеса си.

Той премина към създаването на четири видеоклипа седмично, за да насърчи хората да гледат повече съдържание, и един видеоклип седмично, който насърчи хората да посещават уебсайта му и да купуват от него.

Важно е да се отбележи, че видеоклипът за продажбите не беше като реклама. Той все още преподаваше на зрителите си нещо, но накрая той казваше: „И за да вдигнете това на следващото ниво, купете X.“

Целият канал отбеляза огромен лифт и растежът на канала му почти се удвои в рамките на няколко седмици. Нещо повече, той премина от правенето на $ 20K на месец на $ 100K на месец.

Ключовото осъзнаване беше, че той се опитваше да постигне твърде много цели с всяко съдържание. Той искаше всяко видео да получи много гледания, да получи много абонати, да генерира много продажби и да се класира на първо място в услуга - а след това да се справи добре и с Reddit.

Никъде в маркетинга едно съдържание не поддържа 15 цели. Накарайте всяко парче видео съдържание да се върти около много конкретна цел - общност, откриваемост или продажби, например.

Ако целта на видеоклипа ви е да бъде откриваем, накарайте висококачествено съдържание хората да могат да кликват и да гледат, дори и да не са чували за вас преди. След като бъдат запознати с вашата марка, можете да ги насърчите да гледат повече съдържание, където продължавате да предоставяте стойност.

Споделям, че използваме подобен модел в блога на Social Media Examiner. В края на публикациите ни в блога никога не казваме на хората да отидат да купят нещо. Вместо това ги насърчаваме да получат нещо безплатно, като се абонират за нашия бюлетин, в който ще доставяме ежедневните си статии, за да не пропуснат никога. Всеки месец добавяме близо 15 000 абонати на имейли към нашия имейл списък.

Колко дълго трябва да бъде YouTube Video?

Има ли сладко място за продължителност на видеоклипа? Тим казва, че краткият отговор на този въпрос е отрицателен. Няма достатъчно данни за предоставяне на полезни насоки.

Вместо да питате колко дълго трябва да бъде вашето видео, трябва да помислите колко добре можете да задържите нечие внимание. Ако са 10 минути, направете 10-минутни видеоклипове. Ако можете да задържите вниманието за 2 минути, правете 2-минутни видеоклипове.

Става въпрос за това колко добре разказвате история.

Например в YouTube Red всеки епизод на Cobra Kai е с дължина около 45 минути. Тим казва, че е гледал 13 епизода за две гледания, но отбелязва, че е гледал видеоклиповете по телевизията. Хората, които гледат YouTube по телевизията, може да имат по-дълги сесии на гледане, тъй като това е по-пасивно преживяване, отколкото да се навеждате на вашия работен плот или да гледате на телефона си.

Дори през 2012 г., когато хората казаха, че видеото не трябва да бъде по-дълго от 2 минути, 30-минутен документален филм със заглавие „Kony 2012“ разказа страхотна история и счупи всички рекорди по отношение на това колко бързо е нараснал до 1 милион гледания и отвъд.

Споделям, че след два сезона на продуциране на документално-развлекателното предаване на Social Media Examiner, The Journey, открихме, че сладкото място е 5-7 минути и виждаме някъде от 40% -55% задържане на аудиторията.

Откритие на седмицата

URLList е безплатна отметка, която ви позволява да съберете цял куп URL адреси на едно място и след това да ги споделите с една връзка.

Един от случаите на употреба, който не е изрично посочен на техния сайт, е да създадете голям списък с URL адреси за всичките си различни целеви страници за продукти и след това да използвате този единствен URL в биографията си в Instagram.

Друг случай на употреба би бил да подберете URL адресите на любимите си подкасти и след това да включите отделния URL адрес в публикация в социалната мрежа, „Ето 10-те подкаста, от които никога няма да се отпиша.“

Докато пускате всяка връзка в маркера, можете да редактирате нейното описание и дори да добавите някои метаданни.

URLList е безплатен и много лесен за използване. Можете да създадете списък анонимно или да влезете, за да запазвате, управлявате и редактирате списъците си.

Чуйте предаването, за да чуете повече за URLList.

Основни продукти за вземане от този епизод:

• Чуйте Тим Шмойер Подкаст на Video Creators.
• Гледайте канала на Тим в YouTube, Създатели на видео.
• Вижте Tim’s Видео лаборатории разбира се.
• Разгледайте URLList.
• Научете повече за видео маркетинговата среща на върха на VideoMarketingSummit.live.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 на Тихия океан на Crowdcast.

Слушайте интервюто сега

The Подкаст за маркетинг на социални медии е създаден, за да помогне на заети търговци, собственици на фирми и създатели да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за това видеоклиповете ви да бъдат открити в YouTube? Моля, споделете вашите коментари по-долу.