Разширено писане на блогове: Как да накарате вашия блог да обслужва вашия бизнес: Проверка на социалните медии

Имате ли блог?

Искате да презаредите съдържанието си и да увеличите абонатите на имейли?

За да изследвам усъвършенствани техники за подобряване на съдържанието на блога, събиране на повече имейл адреси и популяризиране на продукти и събития, интервюирам Дарън Роуз.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Дарън Роуз, един от водещите световни експерти по блогове. Той е основател на два популярни блога: Училище за цифрова фотография и ProBlogger. Той е и съавтор на книгата ProBlogger и е домакин на Подкаст на ProBlogger.

Дарън споделя как се е научил да обслужва по-добре нуждите на своите читатели.

Ще откриете как Дарън използва страниците на портала и какво влиза в създаването им.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Разширено писане на блогове

Определете какъв тип съдържание да създавате

Дарън започна с писането на онова, което беше развълнуван в момента, и той вярва, че това е чудесно място за започване на блогъри, защото писането им е страстно. Въпреки това, за да могат блогърите да изградят опит в една ниша, той отбелязва, че те трябва да влагат повече мисли в това. Дарън казва, че има две части за постигане на този резултат.

Първо, трябва да разберете хората, които четат вашия блог и какви са техните нужди. В крайна сметка идеите за съдържание на Дарън идват от разговорите, които той води с читатели; това определя за какво пише.

Второ, трябва да се развиете преди и след аватари. Предишният аватар представлява кои са неговите читатели, когато дойдат в блога, а последващият аватар представлява кой иска да станат неговите читатели. Използвайте вашите аватари, за да попълните нуждите на вашите читатели, за да се преместят от преди аватар в аватар след него, обяснява той.

Например читателите първо идват в блога на Digital Photo School, защото не знаят как да използват камерите си с пълния потенциал. Читателите „след“ имат пълен творчески контрол върху своите камери, заедно с увереността, знанията и техническите умения, за да излязат от автоматичния режим и да издигнат фотографията си на следващото ниво. Дайте им каквото искат и им продайте това, от което се нуждаят.

Например читателите, които идват в блога на Дарън, за да получат съвети за фотография, осъзнават, че се нуждаят от повече помощ, когато се върнат от почивка и открият, че снимките им не отразяват пътуването им. Неговата електронна книга, Ръководство за завладяваща туристическа фотография: Превъзходно пътуване, доставя нещата, които не са осъзнавали, че не са знаели, като съвети за вдигане на снимките им.

Дарън използва това упражнение за първи път през 2006 г. и излезе с 200 неща, които читателите на блога му трябваше да знаят. Тези обозначения станаха първите 200 публикации на сайта.

Чуйте предаването, за да откриете как Дарън използва това, което знае за това, което хората имат нужда, за да събират абонати на имейли, да привличат фенове на Facebook, да продават продукти и др.

Разработете редакционна стратегия

Дарън споделя деветте различни елемента, които той и екипът му работят през всяка година, за да разберат редакционната им стратегия.

• Глас: Съдържанието ви по-скоро ли е разговорно, преподавателско или разказващо?
• Евъргрийн срещу Съдържание, чувствително към времето: Какво е правилното съотношение? Блогът за фотография на Дарън се стреми повече към вечнозелени, но той отбелязва, че може да се наложи други да създадат по-чувствително към времето съдържание.
• Намерение: Вашата цел ли е да информирате, вдъхновявате, образовате или взаимодействате? Блоговете на Дарън се фокусират върху информация и образование, но смесвайте вдъхновяващо и интерактивно съдържание тук и там. Като пример за съдържание, създадено да стимулира взаимодействието, Дарън казва, че училището по цифрова фотография прави предизвикателство пост всяка седмица, в която подканват читателите да правят снимки, използвайки определена техника и след това да споделят снимките в коментарите.

• Формат: Какъв тип съдържание ще публикувате? Дарън обяснява, че умишлено създава комбинация от рецензии, статии, мнения, новини и казуси. След като наскоро завърши този процес с ProBlogger, той осъзна, че от известно време не са публикували достатъчно казуси. Сега те имат за цел да правят казус през седмица.
• Авторство: Блог ли сте с един или няколко автора? Ако имате множество автори, имате ли голям брой случайни публикации за гости или редовен екип за писане? Това е нещо, което Дарън казва, че се е променило в блоговете си през годините. Той започна, като написа всичко сам, премести се в много публикации за гости и сега публикува публикации, създадени от експерти по темата.
• Честота: Ще публикувате ли ежедневно, седмично или месечно? Отново това се промени за Дарън с течение на времето. ProBlogger премина от публикуване два пъти на ден на веднъж на ден и наскоро премина към пет публикации седмично.
• Дължина на съдържанието: Постовете ви ще бъдат ли кратки или дълги?
• Самостоятелни vs. Публикации в поредицата: Ще публикувате ли еднократни самостоятелни публикации или ще фокусирате поредица от публикации върху една тема? Например в своя подкаст Дарън направи седемдневна серия с предизвикателства намиране на канал за блогове. ProBlogger наскоро публикува седмица публикации за създаване на съдържание: публикация за казус, публикация в интервю и няколко урока. Докато този подход им позволява да обхващат голяма тема, Дарън предупреждава, че това може да разочарова читателите, които не се интересуват от темата от тази седмица.

• Матрица: Тук по същество имате четири вида съдържание: писмено, видео (на живо или записано), аудио или визуално. Дарън казва, че ProBlogger умишлено предоставя основно писмено съдържание, но също така има редовен подкаст.

Чуйте предаването, за да чуете как се е променило интерактивното съдържание.

Относно портала

В повечето блогове последното публикувано нещо е първото нещо, което читателите виждат. Ако случайно нови читатели видят нещо добро на първата страница, това е страхотно. И все пак това не е често. ProBlogger например има 8000 парчета съдържание, 95% от които е вечнозелено. Ето защо те се заиграват с това как да получат правилното съдържание пред хората в точното време.

Ако превъртите надолу по предната страница на ProBlogger, има заглавие, което казва: „Имам нужда от помощ ...“ и посетителите могат да изберат „Старт“ блог, създавайте съдържание, намирайте читатели, изграждайте общност, печелете пари от блогове, бъдете продуктивни, разбирайте технологиите и получавайте работа.

След като потребителите кликнат върху тема, те се изпращат до портал, който съдържа видеоклип на Дарън. Дарън говори за собствените си предизвикателства в района и как да използва страницата. Въпреки че той планира да създаде включване за всяка от страниците на портала, в момента има само една: Създаване на съдържание.

Под видеоклипа, в раздела „Старт тук“, има шест от най-добрите публикации по тази тема, които обхващат информация за начинаещи и някои от често задаваните въпроси, които са задали. Това е последвано от най-новия раздел, който включва скорошно съдържание от блога и подкаста. Дарън отбелязва, че потребителите могат да пускат подкаст направо от страницата.

Под раздела „Старт тук“ и „Най-новите“ има продукт, оферта или друга свързана препоръка. Всяка страница на портала е фокусирана върху привличането на хората към съдържание, защото именно това ще ги продаде при абониране за сайта.

Чуйте предаването, за да разберете кога Дарън е започнал да експериментира с портали и чуйте за първоначалните си открития.

Определяне на темите на портала

Дарън казва, че определянето на порталите е било повече или по-малко интуитивно, защото знае защо хората идват на сайта, кои са най-често задаваните въпроси и кое съдържание е най-популярно. И все пак той направи точка, за да анкетира читателите, за да научат за големите им предизвикателства и основните въпроси.

Сайтът стартира с четири портала: Създаване на съдържание, намиране на нови читатели, изграждане на общност и правене на пари от блогове. Тогава Дарън осъзна, че има огромно количество читатели, които искат да започнат блог, така че Start a Blog се превърна в друг портал. Последните три портала нараснаха от това, което той научи от отговорите на анкетата.

Чуйте предаването, за да разберете защо страниците на портала са толкова популярни.

Уникалната начална страница

Дарън обяснява как те също проектират своята първа страница да функционира като портал. Едно от нещата, които се опитват, е да използват бисквитки, за да показват различни неща на различни хора, в зависимост от това дали са били на сайта преди.

Днес, ако някой дойде за първи път в ProBlogger, ще види страница, създадена да създаде добро първо впечатление. Под думите „Станете ProBlogger“, бързата история на сайта включва връзки към техните портали и страницата „Старт тук“. Хората също могат да се абонират от там.

Повтарящият се посетител ще види думите „Добре дошли обратно“, както и най-новата публикация в блога и подкаст. Тази страница също пита, „Абонирани ли сте?“

Чуйте предаването, за да научите как ProBlogger може да даде различно преживяване на нови или завръщащи се посетители.

Относно добре дошли рогозки

Дарън казва, че когато училището за цифрова фотография започна да използва изскачащи прозорци преди 10 години, регистрациите за техния бюлетин се увеличиха. Дарън беше доволен от това и казва, че е станал малко самодоволен. Тогава той започна да вижда приятели да използват постелки за добре дошли.

Той казва, че подложката за добре дошли обхваща цялата страница и принуждава читателите да натиснат „Не, благодаря“, затварят подложката или се абонират. С подложка за добре дошли, казва той, те обикновено виждали два пъти реализациите на изскачащи прозорци и оттогава той започна да ги използва в ProBlogger.

Той вярва, че подложката за добре дошли е малко по-елегантна от изскачащото, защото подложката се плъзга надолу по страницата.

Той обсъжда няколко характеристики на изтривалките за добре дошли, включително възможността за добавяне на изображения и видео към плъзгача, както и конфигурации, които ще ви позволят настройте ги да не се показват на определени страници или да се показват само на определени видове посетители на трафика (като посетители, които идват от Google, Facebook или Twitter).

Можете да изберете да показвате една версия на трафика във Facebook и друга версия на хората, които идват от Twitter, показвайте различни оферти на различни аудитории или проектирайте постелка за добре дошли за конкретна пост.

Дарън споделя, че използва и двете SumoMe и OptinMonster за изтривалки за добре дошли.

Докато постелките за добре дошли работят както на мобилни устройства, така и на настолни компютри, Дарън предлага предупреждение. Преди няколко месеца, Google обяви, че ще започне да наказва сайтове, които прекъсват мобилното изживяване. Така че през януари Дарън ще спре да използва постелка за добре дошли на своите мобилни сайтове.

Дарън говори за видовете тестове, които е направил с добре дошли постелки и предлага на други да тестват различни типове шрифтове, цветове и призиви за действие, когато експериментират с добре дошли постелки.

Слушайте предаването, за да чуете реакцията на публиката на Дарън върху постелката за добре дошли.

Откритие на седмицата

Кръпка, интелигентно приложение за редактиране на портрети за iOS, автоматично редактира вашите изображения и симулира ефект на размазан фон, който позволява на обекта на вашата снимка да се откроява.

Отворете изображение в приложението, увеличете интензивността и за 10 секунди изображението се обработва от селфи на мобилен телефон в нещо, достойно за рамкиране.

Можете да използвате изображения от вградената камера на телефона си, качени изображения или импортирани снимки от вашата камера. Така че, ако сте на конференция и си направите куп страхотни селфита, можете да ги обработите след това!

Patch е безплатен в App Store, но предлага премахване на воден знак срещу такса от 99 цента.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как Patch работи за вас.

Чуйте предаването!

Ключови заведения, споменати в този епизод:

• Научете повече за Дарън на ProBlogger и Училище за цифрова фотография.
• Слушам Подкаст на ProBlogger.
• Прочети ProBlogger.
• Вижте електронна книга за туристическа фотография.
• Прочетете училище за цифрова фотография съвети и уроци, както и примери за a предизвикателство и дискусия пост.
• Слушайте първия подкаст през Поредица от блогове за блогове на ProBlogger.
• Вижте Създайте портал за съдържание и вземете безплатно изтегляне с идеи за публикации в блога.
• Прочетете ProBlogger’s Започни тук страница.
• Научете повече за добре дошли изтривалки SumoMe и OptinMonster.
• Получете информация в съобщението на Google за санкциониране на сайтове, които прекъсват мобилното изживяване.
• Разгледайте Кръпка.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък в 8:00 сутринта на Тихия океан на Huzza.ioили се включете във Facebook Live.
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2017.

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за блоговете? Моля, оставете вашите коментари по-долу.