Как да използвам рекламите за търсене в Pinterest: Проверка на социалните медии

Искате повече видимост в Pinterest? Чудите се как да използвате рекламите в Pinterest за търсене, за да популяризирате вашите продукти и услуги?

В тази статия ще откриете как да използвате рекламите в Pinterest за търсене, за да достигнете до идеалните си клиенти.

Какво представляват рекламите за търсене в Pinterest?

Pinterest е инструмент за търсене и откриване. Потребителите могат активно да търсят конкретни идеи, продукти и услуги или пасивно да откриват идеи, като разглеждат домашната си емисия.

Рекламите за търсене в Pinterest се показват, след като потребител въведе заявка за търсене в лентата за търсене. Например, ако планирате да реконструирате кухнята си, можете да въведете „идеи за реконструкция на кухнята“ в лентата за търсене. Pinterest ще покаже комбинация от органични и платени щифтове (изображения), които използват „идеи за реконструкция на кухня“ като ключова дума.

За разлика от рекламите в Google за търсене, рекламите за търсене в Pinterest не се показват само в първите няколко резултата. Вместо това те се пиперят във фуража, смесват се между обикновените органични щифтове. Единствената разлика между популяризирания щифт и обикновения щифт е текстът „Повишен от“ в долната му част.

Рекламите за търсене в Pinterest не само ви помагат да достигнете идеалния си клиент, но също така предлагат ранно влияние върху процеса на вземане на решение за покупка. Според проучване за търсене в Pinterest, 97% от думите за търсене в Pinterest не са маркови. Това означава, че потребителите на Pinterest търсене са във фаза на разглеждане и са отворени за нови идеи и марки.

Нещо повече, намерението на купувача за Pinterest е изключително високо. Според проучване за използване на категория Pinterest за 2017 г., 93% от пинерите използват Pinterest за планиране на покупки, а един от двама души е направил покупка, след като е видял повишен щифт. За разлика от други платформи, където рекламите са предназначени да прекъсват емисията новини на потребителя, потребителите на Pinterest активно търсят продукти и услуги на платформата.

Рекламите в Pinterest за търсене са лесни за създаване и сравнително евтини за пускане. Платформата е доста интуитивна, така че опитът за маркетинг в търсене не е необходим. Само това прави рекламите за търсене в Pinterest идеални за заети търговци и собственици на малък бизнес.

# 1: Изберете целта и разположението на кампанията за вашите реклами в мрежата за търсене в Pinterest

За да създадете реклама в Pinterest за търсене, щракнете върху Реклами в горния ляв ъгъл на началния екран и тогава изберете Създаване на реклама.

Следващият екран е мястото, където настройвате кампанията си. Ако сте запознати с рекламите във Facebook, рекламите в Pinterest имат подобна структура, състояща се от три нива: кампания, рекламна група и щифт.

Първата стъпка на ниво кампания е да изберете целта (крайната цел) за вашата рекламна кампания.

Понастоящем Pinterest предлага четири типа цели на кампанията: осведоменост за марката, прегледи на видеоклипове, трафик и инсталиране на приложение. (Щракнете тук, за да научете повече за всеки тип кампания и най-добрите практики за изграждане на кампаниите Ви.) За този пример искате изберете Трафик.

След като изберете целта си, въведете името на кампанията си и задайте своя дневен и доживотен бюджет за кампанията. Задаването на дневен бюджет не е задължително, но го препоръчвам, за да избегнете да изразходвате целия си бюджет веднага.

След като въведете име и бюджет, трябва да изберете разположението на кампанията си. Това се отнася до начина, по който се показват рекламите Ви: или в началната емисия, докато потребителите разглеждат Pinterest, или в резултатите от търсенето, когато потребителите търсят конкретни думи.

За да създадете реклама в мрежата за търсене, изберете опцията за търсене за разположение.

# 2: Изберете подробности за насочване за вашите реклами за търсене в Pinterest

Следващият екран отваря нивото на рекламната група, където избирате кого искате да насочите с рекламната си кампания. Можете да имате няколко рекламни групи в кампания, но можете да настроите само една рекламна група наведнъж.

За да настроите първата си рекламна група, дайте име на рекламната група, изберете график за него и задайте дневен бюджет.

Тогава превъртете надолу до раздела Добавяне на ключови думи където ще въведете ключовите думи, за които искате да се показват рекламите Ви, в резултатите от търсенето. Можеш въведете ключовите си думи директно в левия панел или търсете сродни ключови думи с помощта на панела Extend Your Reach отдясно.

Ако искате повече контрол върху търсенията, в които се показват рекламите Ви, можете добавете специални идентификатори към ключовите си думи:

• Широко съвпадение: ключова дума
• Съвпадение по фраза: „ключова дума“
• Точно съвпадение: [ключова дума]
• Отрицателно съвпадение: -ключова дума

Тези идентификатори са полезни, ако знаете, че определени търсения няма да доведат до идеалния Ви клиент. За илюстрация, ако изграждате кухненски маси по поръчка от дърво, не искате рекламите Ви да се показват при търсения, които включват „Направи си сам“ (направи си сам) в тях. В този случай бихте добавили „-diy“ към списъка си с ключови думи, за да изключите всеки, който търси решения за „направи си сам“.

След като приключите с въвеждането на ключовите думи, към които искате да насочите, изберете географските местоположения, езиците, устройствата и половете, към които искате да насочите.

# 3: Задайте CPC за вашите реклами за търсене в Pinterest

Последното нещо, което трябва да направите на ниво рекламна група, е задайте офертата си за максимална CPC (цена на кликване). Pinterest автоматично ще генерира предложена оферта въз основа на избраните от Вас параметри за насочване. Ако предложената оферта е повече, отколкото сте готови да платите, можете да промените сумата на офертата, но тя трябва да бъде повече от 10 цента.

За да увеличите максимално ROI на рекламните си разходи, е важно да знаете коефициентите на реализация за всяка фаза от фунията си за продажби. Тези данни ще ви позволят изчислете оферта за максимална CPC, която ще осигури положителна възвръщаемост на инвестициите.

# 4: Изберете ПИН за популяризиране с вашите реклами за търсене в Pinterest

След като въведете офертата си за максимална CPC, щракнете върху червения бутон Pick a Pin в долния десен ъгъл на екрана. Това ще отвори третото и последно ниво на вашата кампания, където сте изберете конкретния щифт (рекламно послание), който искате да популяризирате. Можете да популяризирате няколко щифта във всяка рекламна група, но можете да избирате само по един щифт наведнъж.

За да намерите щифта, който искате да популяризирате, Pinterest ви позволява търсете в щифтовете си по следните начини:

• Всички щифтове: Покажете всичките си щифтове.
• 30-дневен най-кликан: Показване на най-често щраканите щифтове от последните 30 дни.
• 30-дневен най-запазен: Показване на най-добре запазените щифтове от последните 30 дни.
• Търсене по ключова дума или URL адрес: Въведете точния URL или ключови думи от щифта, който искате да популяризирате.

За трафик кампании препоръчвам да изберете пин от 30-дневната емисия с най-много кликвания. Целта на вашата кампания е да получавате кликвания, така че да искате изберете щифт с доказани резултати от кликване.

Последната стъпка е да назовете щифта и добавете целеви URL адрес. Именуването на вашия пин не е задължително, но ако планирате да популяризирате няколко щифта на рекламна група, е полезно да дадете на всеки пин уникално име.

Pinterest автоматично ще попълни целевия URL адрес, но можете да го промените, ако искате добавете UTM код за проследяване на кампанията в Google Analytics.

След като името и URL адресът са зададени, щракнете върху червения бутон Популяризиране на щифт в долния десен ъгъл.

Вашата реклама ще бъде изпратена за преглед и трябва да бъде одобрена от Pinterest, преди да излезе на живо. Този процес обикновено отнема по-малко от 24 часа.

# 5: Наблюдавайте резултатите от рекламната си кампания в мрежата за търсене в Pinterest

След като рекламата Ви бъде одобрена, можете да проследявате показателите за ефективността на рекламата си и да правите редакции, ако е необходимо, в Мениджъра на рекламите.

От началната ви страница, щракнете върху Реклами горе вляво и изберете Трафик.

Това отваря Ads Manager за вашите трафик кампании. Тук можете проследявайте показателите на кампанията си и правете редакции към кампанията.

Бакшиш: Pinterest предоставя много данни за ефективността на вашите щифтове, но ако искате по-задълбочени данни, свързани с реализациите, които се случват на вашия уебсайт, трябва да инсталирайте маркера за преобразуване на Pinterest на вашия уебсайт.

Щракнете тук, за да научите повече за оптимизирането на вашите щифтове и дъски за търсене в Pinterest.

Какво мислиш? Обмисляте ли да използвате реклами за търсене в Pinterest за вашия бизнес? Използвали ли сте други видове реклами в Pinterest в миналото? Споделете вашите мисли и опит в коментарите по-долу.