5 стъпки към успеха на LinkedIn Group: Как да създадете и управлявате успешна група: Examiner Social Media

Искате ли да се свържете с идеални клиенти и перспективи в LinkedIn? Обмисляли ли сте група в LinkedIn?

В тази статия ще научите как да създадете ценна и ангажирана група в LinkedIn.

Защо трябва да управлявате собствената си група в LinkedIn

Стартирането на собствена група в LinkedIn може да бъде чудесен начин да увеличите вашата лидерство на мисълта и да привлечете силно насочена група хора, ако го използвате по правилния начин. Ето някои от предимствата на създаването на собствена група в LinkedIn:

• Увеличете значително размера на вашата LinkedIn мрежа, което улеснява намирането или намирането от целевия Ви пазар.
• Изпращайте съобщения до 15 членове на групата всеки месец, с които не сте пряко свързани (15-те съобщения са разделени между всичките ви групи).
• Показвайте се на повече места. Групите са достъпни и откриваеми от началната страница на LinkedIn и съответните групови разговори ще се появяват в основната емисия, като ви държат в ума си с целевия пазар.
• Създайте идеална среда за взаимодействие с перспективите и клиенти.
• Позиционирайте се като авторитет по вашата тема или във вашата ниша.

Най-успешните групи в LinkedIn имат неуморен ангажимент за поддържане на качеството и постоянно осигуряване на стойност за членовете на групата. Ето как да започнете със собствената си група.

# 1: Създайте нова LinkedIn група

Създаването на LinkedIn група е лесно. За да започнете, щракнете върху Работа вдясно от горната лента за навигация и изберете Групи от изскачащото меню.

Това отваря списък с групите LinkedIn, към които принадлежите. Щракнете върху Създаване на нова група в горния десен ъгъл на страницата.

Сега попълнете следните подробности за вашата група.

Стратегически назовавайте вашата LinkedIn група

Името, което изберете за вашата група в LinkedIn, трябва да е насочено към конкретните хора, които искате да привлечете. Колкото по-фокусирана е вашата ниша, толкова по-привлекателна трябва да бъде вашата група за тези хора, когато я намерят.

Ако искате да привлечете хора от конкретна географска област, включете името на града или района. За илюстрация, ако вашият целеви пазар са бизнесмени в Лондон, може да искате да назовете групата си „Лондон Група за бизнес мрежи. " Това са някои от ключовите думи, които хората ще търсят, когато търсят групи в LinkedIn да се присъедини.

Когато назовавах групата си, исках да привлека хора, интересуващи се от социални продажби. Тъй като те можеха да бъдат разположени навсякъде, аз се обадих на групата Social Selling Global.

Важно е да се отбележи, че името на групата не може да надвишава 100 знака и може да се използва само от една група наведнъж, така че ще трябва да изберете уникално име на група.

Една често срещана грешка, която бизнесът допуска при стартирането на LinkedIn група, е да назове групата след бизнеса и да го използва за излъчване на актуализации на компанията.

Не правете тази грешка.

Хората, които се присъединяват към групи в LinkedIn, не искат да бъдат бомбардирани от вашите актуализации. Запазете актуализациите си за вашия Фирмена страница на LinkedIn или от време на време актуализация на състоянието на вашия личен Профил в LinkedIn.

Хората се присъединяват към групите на LinkedIn, за да бъдат част от общност от съмишленици, където могат да водят разговори за важни за тях неща и за общността като цяло.

LinkedIn определя групите по следния начин:

„LinkedIn Групите осигуряват място за професионалисти от същия бранш или със сходни интереси, за да споделят своите идеи и опит, да искат насоки и да изграждат ценни връзки.“

Ако изградите LinkedIn група с тези цели предвид, ще бъдете много по-успешни.

Задайте визуални елементи за брандиране на вашата LinkedIn група

Създаването на персонализирано лого и изображение на корицата за вашата група в LinkedIn гарантира, че изглежда професионално. Професионално брандирана група добавя доверие, примамвайки нови членове.

Логото за група в LinkedIn е квадратно и трябва да бъде поне 60 х 60 пиксела. Препоръчителният размер на изображението на корицата е 1776 x 444 пиксела. Изображенията трябва да бъдат във формат JPEG или PNG.

Ако искате да добавите (или редактирате) лого или изображение на корицата за съществуваща група, кликнете върху трите точки, разположени точно под снимката на корицата от дясната страна. От падащото меню изберете Редактиране на информация за групата.

Кликнете върху молива в заглавната снимка или областта с лого, за да добавите изображението. Когато сте готови, кликнете върху Запазване в долната част на прозореца.

Оптимизирайте раздела „Всичко за тази група“ за видимост на търсенето

Разделът About This Group е мястото, където можете да определите културата и целта на вашата група. Не забравяйте да се възползвате от ограничението от 2000 знака.

Не забравяйте, че се опитвате да привлечете потенциалните членове, така че говорете с идеалната си целева аудитория, използвайки езика, който ще използват при търсене. Разширете защо сте създали групата и кой ще се възползва от присъединяването.

Също така дайте на хората добра представа за съдържанието, което могат да очакват от групата.

Имайте предвид, че когато хората търсят групи в LinkedIn, само първите приблизително 200 знака от раздела About ще бъдат видими до името на вашата група в резултатите от търсенето.

Защото имате само едно или две изречения, за да привлечете вниманието на потенциалния член и да го примамите присъединете се към вашата група, съсредоточете се върху тези ключови подробности, когато пишете тази първа част от About This Group раздел:

• Ако искате да привлечете конкретна индустрия или професия, споменете го тук.
• Напишете кратко изречение за това какво могат да очакват потребителите и каква стойност могат да спечелят, като се присъедините към вашата LinkedIn група.
• Използвайте конкретни ключови думи, които ще привлекат вниманието на вашата целева аудитория.

Определете правилата за вашата LinkedIn група

Важно е да очертаете ясни правила и насоки, когато създавате вашата LinkedIn група. Това ви помага да поддържате целостта на вашата група и да не допускате нежелани съобщения. Уверете се, че всички публикации и разговори осигуряват стойност и ангажират членовете на групата.

Препоръчвам да имате проста, но строга политика за промоционално съдържание. Имате ограничение от 4000 знака за правила, но не искате да правите четенето на правилата си дълго и скучно.

За собствената си група ясно задавам групови очаквания с малко над 700 знака.

За по-голяма яснота можете да включите информация за това как ще се обработват повтарящи се нарушения.

Професионален съвет: Не мога да подчертая достатъчно колко е важно да определяте и контролирате правилата на вашата група. Ако разрешите на хората да спамят групата, членовете ще спрат да посещават и да се ангажират, защото ще се борят да намерят ценни публикации. Мнозина дори могат да напуснат вашата група.

Като се има предвид това, всички членове на групата трябва да бъдат насърчавани да публикуват, ако те предлагат ясна стойност и уместност за членовете на групата и целта.

Направете вашата LinkedIn Group достъпна за търсене или скрита

Групите в LinkedIn имат две настройки за поверителност:

• Стандартни групи са видими в резултатите от търсенето. Членовете могат да поканят и други членове да се присъединят.
• Групи извън списъка не се показват в резултатите от търсенето на LinkedIn и само администраторите на групи могат да канят членове да се присъединят.

Обикновено ще искате да изберете стандартна група.

Единственият случай, когато искате група, която не е в списъка, е ако имате нужда информацията и достъпът до нея да бъдат ограничени до много избрани хора. Групата, която не е в списъка само за членове, е чудесна за вътрешна фирмена група за служители, членове на организацията, частна клиентска група или нещо специфично за малък брой хора.

# 2: Посейте вашата LinkedIn група със съдържание

Преди да започнете да популяризирате групата си или да каните членове да се присъединят, публикувайте съдържание в нея. Това съдържание трябва да бъде внимателно подбрано, независимо дали е подготвено или създадено, и да представлява интерес и стойност за вашите членове.

Започнете, като създадете три или четири публикации. Ето няколко идеи за публикации:

• Решете ключово предизвикателство за вашия целеви пазар.
• Обсъдете нови тенденции или текущи проблеми, пред които е изправен вашият бранш.
• Изберете теми, които бихте искали да създадете дискусия, използвайки въпрос или ваше мнение.

За да сте сигурни, че новите и съществуващи членове винаги намират ново ценно съдържание за тях, планирайте да споделяте поне една нова публикация в съдържанието седмично.

# 3: Поканете хората да се присъединят към вашата LinkedIn група

След като публикувате някакво увлекателно съдържание, сте готови активно да каните хора да се присъединят към вашата група. Начинът, по който членовете на LinkedIn могат да се присъединят, ще зависи от избрания тип група.

Ако сте избрали група, която не е в списъка, само онези хора, които вие или вашите колеги администратори на групата канят, могат да се присъединят към нея. Това ви позволява да контролирате изцяло кой е във вашата група и колко голям става.

Ако имате стандартна група, хората могат да се присъединят по три начина:

• Вие каните вашите връзки въз основа на това колко добре те отговарят на вашите критерии за членство.
• Други членове на групата ги канят.
• Членовете на LinkedIn намират и искат да се присъединят към вашата група, когато търсят групи, които да се присъединят.

Всеки член на стандартна LinkedIn група може да покани връзките си да се присъедини към вашата група. Те могат да направят това, като щракнат върху Покани членове вдясно от името на групата под броя на членовете. Имайте предвид, че те също могат да одобряват заявки за присъединяване към групата.

Има определени плюсове и минуси, позволяващи на членовете да изпращат покани и да одобряват заявки.

Въпреки че може да ви помогне да изградите групата си по-бързо, за съжаление може да намали и качеството на групата. Това означава, че ще искате да се уверите, че редовно модерирате групата си чрез:

• Приемане или отказ на заявки за присъединяване към вашата група
• Премахване на спам
• Блокиране или изтриване на членове, които са нарушили правилата

За да помогнете за смекчаване на този проблем, преди той да се превърне в неуправляем проблем, определете критериите за членство, преди да започнете да каните нови членове. Също така прегледайте внимателно потребителските профили преди одобрението. Започнете с по-малка група ангажирани членове и след това увеличете размера на групата си.

Има достатъчно място за растеж с максимален размер на групата по подразбиране от 20 000 членове. Ако се приближите до 19 500 членове - предвиждайки, че ще надвишите този лимит, докато спазвате правилата на LinkedIn - можете свържете се с LinkedIn да поискате да увеличите лимита си за членове.

# 4: Популяризирайте вашата LinkedIn група

Ето няколко чудесни начина за популяризиране на вашата група:

• Насърчавайте членовете на групата да канят връзки, които биха се възползвали и допринесли за групата.
• Публикувайте връзката към вашата група с обобщение на раздела за тази група, за да изясните кой би се възползвал от присъединяването към групата.
• Покажете групата във вашия профил и насърчете останалите членове да направят същото.
• Включете връзката към групата във вашия имейл подпис.
• Споделете груповата връзка с кратко резюме във вашия бюлетин.

Тъй като нови членове се присъединяват към вашата група, приветствайте ги, като споменавате името им, особено когато групата ви е малка и едва започва да расте.

Професионален съвет: Ако искате да създадете високи нива на ангажираност във вашата група, можете дори да помолите нови членове да се представят и да кажат на групата какво се надяват да спечелят от общността. Тази тактика може да помогне бързо да се изгради чувство за общност сред членовете.

# 5: Управление на вашата LinkedIn група

Като администратор ще трябва да изпълните редица управленски задачи за вашата група. Някои от тези задачи ще трябва да се извършват редовно, докато други могат да се изпълняват според нуждите.

Две управленски задачи, които трябва да изпълнявате редовно (в идеалния случай няколко пъти седмично), са преглед на ново съдържание или ангажимент за нежелана поща и приемане (или отказване) на нови заявки за присъединяване към групата.

Всеки път, когато посещавате групата си, превъртайте през емисията, търсейки и премахвайки всякакво съдържание или ангажимент, който не е от значение за групата. Този тип съдържание може да не изглежда винаги като спам. Всичко, което не е по темата за групата или което групата няма да намери за интерес или стойност, е спам.

По това време можете също да публикувате собствено съдържание и да се ангажирате, както е подходящо, с други публикации и коментари.

За да премахнете публикация, препоръчайте публикация в групата или блокирайте члена на групата, който я е публикувал, щракнете върху трите точки в горния десен ъгъл на публикацията и изберете подходящото действие.

Можете лесно да управлявате заявките за присъединяване към вашата група, като щракнете върху синия бутон Управление на групата, разположен под вашето име в горния ляв ъгъл на страницата на групата.

След като се отвори списъкът с членове, щракнете върху Заявено в полето за навигация вляво на страницата.

Посетете профилите на хората, които искат да се присъединят към вашата група, за да сте сигурни, че отговарят на критериите ви за членство.

Ако те нямат изображение на профил или заглавие или не можете да видите пълното им име, обикновено можете да откажете тези заявки без допълнително разследване. Ако не са отделили време да актуализират своя LinkedIn профил, няма вероятност да допринесат по съществен начин за вашата група.

Веднъж или два пъти месечно може да искате да влезете в раздела „Поканени“ в областта за управление и да отмените старите заявки за покани. Ако някой не е приел поканата в рамките на един месец, няма вероятност в бъдеще.

От време на време може да искате да добавите мениджър към страницата си, който да ви помогне да управлявате групата си. LinkedIn прави това бързо (или отмяна).

Отидете в списъка с членове и потърсете името на човека (той трябва да е член на вашата група). Когато ги намерите, щракнете върху трите точки до бутона за съобщение в полето на техния профил.

От падащото меню изберете Make Manager и щракнете върху Confirm в полето за потвърждение.

Ако отидете на страницата Администратори, можете лесно да премахнете някого като мениджър на вашата страница. Щракнете върху трите точки и изберете Премахване на разрешенията на мениджъра. След това щракнете върху Потвърди в полето за потвърждение.

Ако искате да предадете собствеността върху групата, щракнете върху трите точки до човека, на когото искате да го прехвърлите, и изберете Прехвърляне на собствеността. След това щракнете върху Потвърди в полето за потвърждение.

Може също да пожелаете да деблокирате някой от групата. За да направите това, отидете до Блокиран. След това намерете човека, когото искате да отблокирате, и щракнете върху Разблокиране от група до името му.

Заключение

Създаването на LinkedIn група, към която вашият целеви пазар би искал да се присъедини, отнема известно време и ангажимент. Но ако сте наясно на кого трябва да служи вашата група и работите, за да осигурите редовна полза на членовете си, можете да изградите ценна, ангажирана общност.

Какво мислиш? Ще обмислите ли изграждането на LinkedIn група за вашия бизнес? Ако вече имате група в LinkedIn, имате ли някакви съвети за отглеждане на група? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за LinkedIn маркетинг:

• Научете как да създавате статии в LinkedIn, които увеличават обхвата и ангажираността ви в LinkedIn.
• Открийте как да използвате четири маркетингови функции на LinkedIn за подхранване на потенциални клиенти.
• Намерете стъпка по стъпка процес, който да ви помогне да създадете LinkedIn план за маркетинг на съдържание.