5 стъпки към успешна маркетингова кампания за QR кодове: Проверка на социалните медии

Чудите ли се как да използвайте QR кодове, за да подобрите своя маркетинг?

Продължете да четете, за да научите някои съвети за изпълнение на 5 основни стъпки.

Защо QR кодове?

QR и други двуизмерни (2D) кодове могат лесно да бъдат интегрирани във вашите текущи практики за бизнес маркетинг донесе вашето онлайн съдържание на мобилна аудитория в реално време.

Ето страхотно видео, което ви дава въведение в QR кодовете.

В Северна Америка QR и 2D кодовете все още са новост. Поради тази причина ранните осиновители с нетърпение ги прилагат на практика, за да стигнат първо до пазара и да се възползват от тенденцията. В резултат на това се допускат някои смущаващи и скъпи грешки.

Тази статия ще ви помогне да се поучите от тези грешки и разработване на най-добри практики за създаване на благоприятно потребителско изживяване което служи както на вас, така и на вашата общност.

Ако имате нужда от опресняване на основите на QR, тази изчерпателна статия ще даде практическа информация за как QR кодовете могат да развият вашия бизнес.

# 1: Планирайте стратегията си за кампания с QR код

За да създадете успешна кампания с QR код, е от съществено значение да да разбирате целевата си аудитория, да имате ясни цели и да предоставяте полезни и ценни стимули за осигуряване на благоприятно потребителско изживяване.

Ето няколко идеи и съображения, които да ви помогнат започнете да изграждате вашата стратегия.

Разберете вашата целева аудитория:

• Има ли нужда от инструкции относно използването на QR кодове?
• Трябва ли той / тя да използва определен тип четец на код?
• Ще се сканират ли кодовете на закрито или отвън?

Имайте ясни цели - Ето някои възможности:

• Разширете вашия имейл списък
• Увеличете харесванията за вашата страница във Facebook
• Увеличете абонатите на вашия блог

Осигурете полезни и ценни стимули - Ето някои опции:

• Участвайте в състезание, за да спечелите
• Доставете купон за отстъпка
• Изтеглете безплатна електронна книга
• Говорете с жив агент
• Направете виртуална обиколка
• Демонстрирайте продукт или услуга с видео
• Изтеглете безплатен mp3
• Получете VIP достъп

Опитвате ли се да разширите вашия имейл списък или да получите повече харесвания за вашата страница във Facebook? Тогава винаги трябва да предоставяте стимул, особено когато използвате сканируеми кодове.

Тъй като все повече бизнеси не успяват да доставят стойност с кампаниите си с QR кодове, потребителите като цяло ще откажат да ги сканират в бъдеще. Това ще направи все по-необходимо осигуряват ясни стимули и ги изпълняват.

# 2: Създайте кодове за качество и ги тествайте

Въпреки че има множество формати на 2D кодове, двата най-често използвани в световен мащаб са QR кодовете и Тагове на Microsoft (MS). И двете технологии са безплатни, така че изборът ви кой да използвате до голяма степен ще зависи от вашата аудитория и други пазарни фактори.

Собствениците на Технологията за QR код избра да позволи на всеки да я използва безплатно. Това дава на QR кодовете предимството да се използват масово по целия свят и че в момента информираността работи в тяхна полза.

The Технологията MS tag е собственост, което позволява пълен контрол върху целия потребителски опит при генериране, четене и проследяване на маркерите. MS таговете също лесно се персонализират. Човек може вграждане на изображения или лога в кодовете с помощта на Microsoft PowerPoint.

Широкото използване на технологията QR привлече много разработчици, които искат да спечелят от тенденцията. Когато обаче технологиите са отворени по този начин, винаги съществува риск да не се спазват общоприетите стандарти. Генераторите и скенерите на QR кодове са толкова добри, колкото разработчиците, които ги създават, така че трябва направи си дължима грижа.

Какво се случва, ако вашите QR кодове не работят? От една страна, вашата репутация и марка са опетнени - точно както би било, ако посетител на уебсайта ви открие множество счупени връзки.

Наскоро открих една конкретна ситуация, при която малък бизнес използва QR кодове в печатни реклами в годишна публикация. След като изпробвах няколко скенера, не успях да получа нито един от QR кодовете за регистрация. Инвестицията от хиляди долари за тези печатни реклами, които ще бъдат на пазара една година, беше скъпа грешка за този търговец. Урокът от това е ясен -тествайте кодовете си.

Тези най-добри практики ще го направят максимизирайте успеха си с 2D кодове:

• Тествайте своите QR кодове с множество четци и устройства.
• Използвайте съкращаващи връзки, за да създадете чисти кодове.
• Избягвайте да използвате цветове, които не осигуряват достатъчен контраст - потенциален проблем както с QR кодовете, така и с персонализираните MS тагове.
• Направете кодовете си поне 1 ″ x 1 ″ - по-големият е по-добър.
• Осигурете достатъчно тиха зона около кода.
• Избягвайте да използвате 2D кодове на силно отразяващи повърхности.
• Помислете къде ще бъдат сканирани вашите кодове. Едно нещастно заявление беше в метрото в Ню Йорк, където няма връзка с интернет.
• Използвайте качествен генератор на QR кодове. Любимото ми е Керем Еркан.
• Използвайте качествен скенер или четец. Два отлични избора са Qrafter и i-nigma. Qrafter е уникален с това, че е едновременно генератор на код и скенер в едно приложение.

# 3: Свържете кодовете си с удобни за мобилни устройства или оптимизирани за мобилни устройства сайтове

Най-честата грешка на маркетолозите с QR кодовете е, че те се насочват към стандартна уеб страница, която не е удобна за мобилни устройства. Още по-лошото е да има код, свързан към сайт с Flash видео, което не се поддържа от устройствата с iOS (iPhone и iPad), които представляват близо 50% от четците на кодове в света.

Минимално, страницата, към която се свързва вашият код, трябва да бъде удобна за мобилни устройства. Например, един от моите кодове се прехвърля на страницата за говорене в моя блог на WordPress. Няколко докосвания на моя iPhone го увеличават, за да пасне добре на екрана ми.

Оптимизираният за мобилни устройства е по-добър от мобилния. Според Матю Галици от NotixTech, мобилните сайтове са уебсайтове, оптимизирани специално за смартфони. Той предлага да хоствате тези мобилни сайтове на поддомейн или поддиректория на основния ви уебсайт, като по този начин ви дава SEO ползата от трафика, който те носят.

Тук са допълнителни съображения при изграждане на мобилен сайт:

• Изградете своя сайт около желаното потребителско изживяване.
• По-малките изображения и плътните цветове се зареждат по-бързо.
• Оразмерете вашите връзки и бутони, за да бъдат удобни за докосване.
• Използвайте кратко копие - изречения, а не абзаци.
• Използвайте „ширина на флуида“ за хоризонтална и вертикална ориентация.
• Тествайте, тествайте и тествайте отново - на платформи iPhone, Android и Blackberry.

Основната полза от 2D кодовете е насърчаващо действие. Това може да се постигне чрез свързване към мултимедийно съдържание, като например видео, което показва продукт или услуга в действие. Другите логични действия включват активиране на телефонно обаждане или социално споделяне.

Ето списък на най-търсените функции за сайтове, оптимизирани за мобилни устройства:

• Докоснете, за да се обадите на връзки.
• Докоснете, за да изпратите връзки по имейл.
• Докоснете до SMS (текст).
• Интегриране на Google Maps.
• Връзки за социално споделяне.
• Връзки към Yelp, Flickr и други сайтове, оптимизирани за мобилни устройства.
• Връзки към YouTube и Vimeo (и двете оптимизирани за мобилни устройства).

Разходите за изграждане на оптимизиран за мобилни устройства сайт са сравними с професионално проектиран и изграден WordPress сайт. Ако не сте готови да направите тази инвестиция, има няколко услуги, които ви позволяват да създавате мобилни сайтове, хоствани на техните платформи: ShareSquare и Qraffiticodes.

# 4: Проследявайте сканирането си със системи за управление на кода

Понастоящем QR кодовете и маркерите на MS могат да проследяват основни данни, като брой сканирания, с кодове, генерирани с bit.ly като само един пример. Ако обаче използвате система за управление на QR код, можете да съберете още по-богати данни.

Експертите, с които интервюирах тази статия, се съгласяват, че системите за управление на QR кодове са в ранните етапи на своя цикъл на разработка. Според Роджър Смолски от 2d-code.co.uk, „Има нови системи за управление на QR кодове, които се появяват всеки ден, но все още няма достатъчно потребителски опит на тези системи за консенсус относно относителните им достойнства.“

Повечето от тези услуги са безплатни за ограничено използвани, с Delivr като този, който в момента предлага неусложнено преживяване.

Според Ник Мартин от Microsoft, „MS таговете имат способността точно да определят местоположението на сканирането и да отчитат тези данни в реално време.“ Това създава редица кодове за управление възможности, като доставяне на различно съдържание в зависимост от местоположението на сканирането - упътвания до магазина или купон за отстъпка за тези в или в близост до магазин.

# 5: Осигурете стойност и благоприятно потребителско изживяване

Ще получат ли по-широко приложение QR кодовете? Що се отнася до технологиите или почти всичко друго, винаги ще има неприятности.

Най-важното е, че вие ​​като маркетолог сте този, който дава стойност на вашите кодове. Те са просто инструменти и как използвате инструмента, определя стойността, получена от него.

QR кодовете могат да ви послужат за конкретна употреба, най-вече като инструмент за генериране на олово. Как се справяте с вашето водещо поколение сега? Ако можете да използвате това, което работи за вас сега, и да го направите по-добро, по-привлекателно или по-лесно с QR кодове, вероятно сте на прав път.

Видеото по-долу показва как гениално използване на QR кодове е помогнало на бизнеса в Корея да се разшири и всичко това започна с разбиране на клиентите и изграждане на стратегия за кампания с QR код около тяхното закупуване поведения.

Какво мислиш? Оставете вашите коментари в полето по-долу.