4 доказани стъпки към успеха на страницата във Facebook: Проверка на социалните медии

Търсите ли изведете страницата си във Facebook на следващото ниво, но не сте сигурни как да го направите? Тази статия ще предостави четири доказани стъпки към успеха на Facebook.

Онзи ден се случи интересно нещо, което грабна вниманието ми. Три различни клиента ми изпратиха имейл с връзка към скорошна статия. И тримата написаха някаква версия на „Проверете това казус. Можете ли да направите това и за моята страница във Facebook? “

Заглавието на статията беше достатъчно, за да закачи никого: Казус на Facebook: От 517 до 33 000 фенове за две седмици (плюс медийно отразяване).

След като прочетох впечатляващото казус и разгледах безброй други истории за успех на Facebook страници, незабавно забелязах една обща нишка в тези страници.

Формулата за успех на страницата във Facebook

Съществува истинска печеливша формула за създаване на успешна, процъфтяваща и ангажираща страница във Facebook.

И ето добрата новина: Ако приложите тази формула, увеличавате базата си от фенове, увеличавате разговорите с феновете си и привличайте интереса на хората, които искат да харчат пари за вашите продукти и услуги. Кой не би искал това?

Стратегията зад страницата във Facebook не трябва да бъде сложна, но трябва да бъде внимателно обмислена предварително. Що се отнася до нарастващите страници във Facebook, там собствениците на бизнеса и търговците засядат - те усложняват нещата. Нека разчленим формулата, за да видим как работи.

# 1: Създайте завладяваща визия

Страницата във Facebook на казуса, която споменах по-горе, принадлежи на Фондация Калифорнийски държавни паркове. Това е изключителен пример за завладяваща визия.

В опит да спаси 210 държавни парка от затваряне, фондацията нае Adams Hussey & Associates, за да помогне за създаването на кампанията „Friend Get a Friend“. Кампанията е създадена на насърчаване на информираността и дискусиите около задаващите се затваряния и също така да насърчи хората да предприемат действия за спасяване на местните държавни паркове.

Тази страница във Facebook за Фондация за държавни паркове в Калифорния постигна невероятно изложение в медиите.

След като прочетох казуса, един от моите клиенти, който притежава успешен медицински център, посочи (с разочарование, бих могъл да добавя), „Да, но тяхната мисия е благородна. Той се обръща към природозащитници и лоялни поддръжници. Те имат огромно предимство. "

Това е неправилно мислене в най-добрия случай. Когато вярвате в това, което правите, можете лесно култивирайте страстта и вълнението за вашата мисия. Популярният магазин за търговия на дребно Мишена и популярното място за слънчогледи Млечна кралица имат изключително успешни страници с лоялни последователи.

Страницата Dairy Queen има повече от милион фенове

И ето какво е важно да осъзнаете: Не е задължително тяхната мисия да промени света, но хората зад марката са страстни и ангажирани да създадат преживяване и да направят своите клиенти щастливи—И този вид страст е заразна. (Обърнете внимание - можете създайте същия вид вълнение и с вашата марка!)

Брена Холмс от Adams Hussey & Associates управлява социалната медийна кампания на Калифорнийската държавна фондация за паркове. Тя работи както с организации с нестопанска цел, така и с нестопански организации.

Холмс вижда реална възможност за разпространение на визията и посланието и в двете сфери на бизнеса. „Докато хората са ентусиазирани и запалени по въпроса си“, каза Холмс, „и се ангажират да го придържат с ежедневна работа и реална стратегия, аз вярвам, че почти всяка кампания може да бъде успешна.“

Когато започвате със страницата си, визията ви е толкова силна, колкото личността или екипът зад нея. От вас зависи разпространете вестта. Добрата новина е, че след като имате солидна база от фенове, вашите фенове ще помогнат за разпространението на вашето съобщение и вирусно привличане на нови последователи. От вас зависи да „продадете“ визията си, за да накарате другите да обърнат внимание. Един чудесен начин да постигнете това е да прекарвайте времето онлайн, където това се брои, и се уверете, че се свързвате с хората, които се интересуват най-много от вашата марка. Наричам това „позициониране на вашата визия“.

Дума за позициониране на вашата визия

Ако прекарвате някое време в арената за онлайн маркетинг, сте чували много за познаването на идеалния си клиент. Това е от решаващо значение при изграждането на Facebook кампания. Не губете времето си в пространства, където съобщението ви може да пропадне.

Сегментирането и маркетинговата ниша са идеални за успеха на вашата страница и вие искате бъдете фокусирани с лазер към кого насочвате. Хвърлете широка мрежа и най-вероятно в крайна сметка ще излезете.

(Един чудесен начин да привлечете идеалния си клиент е с реклами във Facebook. За повече информация за това какво могат да направят тези реклами за вашия бизнес, вижте Скорошната статия на Мари Смит във Facebook тук.

# 2: Интелигентно брандиране

Някои от най-успешните страници изглеждат като мини-уебсайтове във Facebook. Брандирането е ключово за превръщането на страницата ви в мини-център за всички ваши клиенти и потенциални клиенти, които вероятно прекарват много време в сайта за социални мрежи.

Срещата с вашите клиенти там, където са в момента, е от решаващо значение при търсене на пленена аудитория в пространството на социалните медии.

Интелигентното брандиране ви позволява да създадете мост от Facebook към вашите уебсайтове, но ключът е да не изтласквате потенциалните си клиенти извън Facebook, преди да са готови.

Колкото повече кликвания изисквате от вашата перспектива, толкова по-малко вероятно е да ги отведете до мястото, където искате да отидат. Следователно, като използвате Статичен FBML Приложението Facebook, можете да създадете много от същите функции, които имате на вашия уебсайт.

С помощта на това приложение можете да създадете портал за продажба на вашите продукти и услуги, да регистрирате хора за вашия бюлетин и да подчертаете своя опит директно от страницата си във Facebook.

За да разберем по-добре това, нека разгледаме чудесен пример за компания, която е усвоила концепцията за „мини-хъб“ във Facebook. Chick-fil-A, популярна верига за бързо хранене в САЩ, има процъфтяваща страница с над 1,5 милиона фенове.

Те не само предлагат редовно купони, но и показват своето меню и своите „предстоящи скоро“ специални предложения на страницата си. Ето няколко екранни снимки на техния добре марков мини хъб:

Друг чудесен пример за добре брандирана страница е Национална хокейна лига страница. С почти половин милион фенове тази страница процъфтява. Една публикация може да генерира над 1000 коментара. Вижте раздела за приветствие - той е брандиране в най-добрия случай. Потенциалните фенове, кацащи в този раздел, със сигурност ще натиснат бутона „харесване“, за да станат част от тази общност.

# 3: Стратегически входящ маркетинг

Собствениците на фирми често пренебрегват тази част от формулата. Безпроблемно е, че трябва да използваме маркетингови тактики, за да привлечем трафик към нашите уебсайтове, но когато е така идва на страниците във Facebook, мнозина пренебрегват значението на използването на подобни стратегии, за да помогнат за тяхното израстване страница. Концепцията „изгради я и те ще дойдат“ определено не е предназначена за страници във Facebook!

Входящи маркетингови стратегии, включително използване на ключови думи, възможности за включване, видео, блогове и кръстосано популяризиране другите ви социални мрежи са ключови фактори за „намирането“ от хората, които се интересуват най-много от вашите продукти и услуги.

Един чудесен пример за страница във Facebook, която също използва входящи маркетингови стратегии, е Страница на Social Media Examiner.

Имах щастието да работя с основателя Майк Стелзнер, за да създам страницата преди няколко месеца. И оттогава бях смаян от инерцията на страницата (тя вече има над 8 000 фенове).

Наскоро попитах Майк тайната на успеха на страницата му. „Започнахме с план от първия ден“, каза той. „Част от този план беше да се създаде бутон в страничната лента на нашия сайт, който просто казваше„ Присъединете се към нас във Facebook “.

„Друго нещо, което направихме, беше да се уверим, че ежедневните ни съобщения по имейл до нашите читатели ги насърчават да се присъединят към нашата фен страница; по този начин всеки ден повече от 26 000 читатели се напомнят за нашата фен страница.

„Нашата база от фенове се разрасна много бързо и набра около 100 нови фенове всеки ден.“

Най-важното нещо, което трябва да запомните, е това входящият маркетинг се задвижва от съдържание.

Точно както на вашия уебсайт и блог, вие трябва непрекъснато публикувайте страхотно съдържание на страницата си във Facebook. Как се прави това? Един от начините е да изтеглите публикациите си в блога на страницата си чрез „Мрежов блог”Приложение във Facebook. Друг начин е да публикувате линк директно на стената си и да добавите коментар за скорошните си публикации в блога, за да насърчите феновете си да коментират.

Всеки ден, когато публикуваме нова статия на уебсайта на Social Media Examiner, ние я публикуваме и на нашата страница във Facebook. Когато го правим, често насърчавайте коментарите директно на нашата страница, като задавате въпрос, когато публикуваме.

Ето пример:

# 4: Ангажиране в реално време

Последната част от формулата е ангажираност. Накратко, ангажирането е свързано с предприемане на действия. Добре изпълнената стратегия за ангажиране отнема време и усилия. Повече от всичко, ангажирането е наистина да се показвате ежедневно и да се интересувате истински от харесванията, интересите и мненията на вашите фенове.

Правилото за ангажираност е да направете това за вашите фенове, а не за вас. (Не забравяйте, че хората обичат да говорят за себе си - така че създавайте вашите публикации и въпроси около тях и със сигурност ще видите как някои страхотни разговори започват да изплуват на страницата ви.)

Една страница във Facebook, която върши изключителна работа за свързване с фенове е Тиевана. С над 32 000 фенове, страницата привлича любителите на чая по целия свят. Тяхната тайна за годежа е да публикуват публикациите си за своите фенове. Ето един чудесен пример за публикация, която получи 68 коментара:

Също така, чудесен инструмент за ангажиране, който Teavana използва, е ежемесечното им „Какво има в чашата ви?“ игра, където те помолете феновете им да публикуват снимки на това, което е в чашата им в този момент - този тип игра насърчава споделянето на снимки, което може вирусно да увеличи видимостта на страницата им.

Друг пример за страница, която е усвоила изкуството за ангажиране, е NHL pagд. Както споменахме по-рано, те не само безупречно брандират своята страница, но и са овладели изкуството на ангажираността.

Страницата използва видео в повечето си публикации. Защо? Тъй като знаят, че техните фенове ще реагират добре на кратки видеоклипове и тяхното съдържание са спортни клипове, така че какъв по-добър начин да привлекат феновете си, отколкото да им покажат клипове от играта, която най-много обичат? (Това също е чудесен пример за познаване на желанията и интересите на вашите фенове!)

Страницата на НХЛ всъщност прави крачка напред и използва техния видеоклип, за да създава анкети и проучвания. Един пример е кратък клип на неотдавнашна игра, в която имаше много дебати по въпроса за целта. Надписът за видеото гласеше „Гол или няма гол? Гледайте ситуационната стая в НХЛ, обадете се. “

Тази публикация, тъй като добави нотка на противоречие, генерира повече от 1000 коментара. Когато видите успехи като този, помислете за вашата аудитория. Как можете да използвате видео, за да насърчите взаимодействието и споделянето на идеи?

Страницата на НХЛ също използва наистина страхотен инструмент, наречен TweetMixx. Този инструмент ви позволява да приспособите категориите съдържание, таговете, потребителите и групите към вашата конкретна аудитория и ще доставите най-високо оцененото съдържание, както сте избрали вие и хората, които споделят интерес към вашата ниша.

Това е чудесен инструмент за ангажиране, защото позволява на вашата аудитория да получи незабавен достъп до съдържанието, което я интересува най-много, плюс това добавя компонент в реално време.

Тази формула е предназначена като ръководство, което да ви помогне с цялостната ви стратегия в социалните медии.

Заключителни мисли:В мрежата има много шум относно плюсовете и недостатъците на маркетинга в социалните медии и той е преобладаващ. Тази формула има за цел да опрости процеса ви. Ако добавите куп допълнителни компоненти към формулата, е по-малко вероятно да видите резултатите, които искате (или още по-лошо, вероятно ще бъдете претоварени и няма да предприемете действия!). Накратко, игнорирайте бърборенето и се придържайте към плана.

Сега е твой ред! Имате ли история за успех на страница във Facebook? Споделете го по-долу и ни уведомете кои компоненти на формулата работят най-добре за вас. Смятате ли, че някой от компонентите на формулата е предизвикателен? Споделете тук и със сигурност ще намерите съвет от останалите членове на нашата общност.