Увеличете публикациите или популяризираните публикации във Facebook: Кое е по-добро?: Проверка на социалните медии

Объркани ли сте от възможностите за реклама на Facebook?

Знаете ли кога трябва да използвате boost posts vs. популяризирани публикации?

Разбирането на приликите и разликите между стимулиращите и популяризираните публикации ви помага да вземате по-добри бюджетни решения.

В тази статия ще го направите открийте разликите между опциите за повишена публикация и промотирани публикации и как да изберете кой е подходящ за вашите маркетингови усилия.

Защо да плащате, за да виждат хората вашите публикации?

Вероятно сте чували новината, че Facebook намали органичния обхват за страници. Това означава, че да да се вижда в емисията за новини на вашата общност, трябва да похарчите малко пари за реклами във Facebook.

Но трябва ли да стимулирате или популяризирате публикациите си? Казвам, че зависи. Базирайте на решението си кои публикации са полезни за вашата аудитория и продължете целите си във Facebook.

Не е нужно да плащате за всяка публикация - просто изберете най-добрите. Използвайте съветите по-долу, за да ви помогне да решите кои публикации ще ви помогнат най-много.

Само популяризирайте собственото си съдържание. Дори ако споделяте добър съвет от друг уебсайт, не го усилвайте, ако той води към някой друг. Защо да плащате, за да изпращате трафик към чужд сайт?

Изберете съдържание, което е полезно за вашата аудитория. Популяризирането на съобщения за продажба от време на време е наред, но преди всичко изберете съдържание, което ще е от полза за вашата аудитория.

Популяризирайте съдържание, което включва феновете ви във вашия имейл списък. Ако предлагате нещо безплатно с включване, определено популяризирайте това съдържание, за да можете да прехвърлите възможно най-много фенове към вашия имейл списък. Това включва подаръци, безплатни уеб семинари, безплатни електронни книги и всякакъв друг вид безплатни игри.

Не забравяйте правилото за текст от 20% върху снимките. Ако в публикацията ви има връзка, а връзката дърпа снимка с твърде много текст, няма да можете да я подсилите или популяризирате. Използвайте Grid Tool на Facebook за да определите дали изображението има твърде много текст.

Примерът по-долу няма да бъде одобрен, тъй като има твърде много текст на снимката. Планирайте изображенията на публикациите си предварително, за да не останете с публикация, която не можете да популяризирате.

По-долу ще ви покажа разликата между повишаване и промоция, за да можете да получите най-добрия удар за парите си.

Кога да увеличите публикацията

Усилването на публикация е много лесно да се направи и е достъпно за всяка публикация в хронологията на вашата страница. Всичко, което трябва да направите е щракнете върху Boost Post в долния десен ъгъл на вашата публикация.

Когато щракнете върху Boost Post, имате възможност да изберете или натискане на публикацията към “Хора, които харесват вашата страница и техните приятели” или “Хора, които избирате чрез насочване. " Също така ще можете да зададете бюджета си.

Един проблем при избора на първата опция - хората, които харесват вашата страница и техните приятели - е, че вашите фенове приятелите може да не се интересуват от вашия бизнес и да губите парите си, като изтласкате публикацията си тях.

Ако целта ви е да ангажирате настоящите си фенове, не избирайте първата опция. По-добре е да използвате популяризирана публикация и да изберете рекламата да отиде само във вашата общност.

Ако обаче вече сте активирали публикация за фенове и техните приятели, пак можете да промените аудиторията си. Просто отидете на вашия мениджър на реклами и изключете сегмента на рекламата, който излиза на приятели на феновете.

Ако целта ви е да насочите целеви трафик към уебсайта си, изберете втората опция за аудитория - хора, които избирате чрез насочване.

Опцията за насочване ви позволява изберете кои хора искате да достигнете, както и тяхното местоположение, възраст, пол и до 10 интереса. (Това е същото като популяризирането на публикация с опции за насочване, с изключение на това, че популяризирането на публикация позволява повече опции за насочване в областта на Ads Manager.)

Когато изберете насочена подсилена публикация, обикновено е да насочите трафик към уебсайта си (където имате силен призив за действие или цел). Въпреки че изпращате хора далеч от Facebook, пак ще плащате за ангажимента в публикацията (харесвания, коментари и т.н.).

Boost post реклама с насочване е бърз начин за настройка на реклама, но ако наистина искате да се съсредоточите върху привличането на трафик към вашия уебсайт, предлагам да настроите пиксели за преобразуване и правите реклама за преобразуване на уебсайт.

Когато го направите задайте своята аудитория и бюджет, можеш щракнете върху Още опции и изберете дали искате разпределете бюджета за няколко дни (с максимум 7 дни) и / или променете акаунта, който се таксува.

Възможността за промяна на акаунта за таксуване е удобна за хора, които управляват чужди страници във Facebook. Разбира се, трябва да сте администратор на реклами на чужд акаунт, за да превключите таксата към неговия акаунт.

Когато подсилите публикация, резултатите от рекламите се показват във вашия Facebook Ads Manager. От там можете следете рекламата, изготвяйте по-подробни отчети и наблюдавайте представянето.

Забележете в тази усилена публикация, че по-голямата част от разходите за реклама отиват за показване на рекламата на приятели на фенове.

Ако се впуснете по-задълбочено в статистиката за тази реклама, рекламата получи 12 харесвания на публикации от приятели на фенове, което по същество е загуба на пари. Тези хора не са свързани с вашата страница и никога повече няма да виждат вашите публикации (освен ако не им увеличите публикация и те случайно я видят).

Кога да популяризирате публикация

Другият начин да прокарате публикация в емисията е да използвайте Ads Manager (или Power Editor) за популяризиране на публикация. Ползата от популяризирането на публикация е, че имате повече възможности за насочване, ценообразуване и офериране.

За да започнете да популяризирате публикация, просто отидете на http://www.facebook.com/ads/create/ и изберете Page Post Engagement. Използвайте падащите менюта, за да изберете страницата и точната публикация, която искате да популяризирате.

Когато ти щракнете върху Продължи, ще го вижте, че опцията Page Post Engagement ви дава повече опции за насочване и дори можете използвайте преобразуващ пиксел ако публикацията ви изпраща трафик към уебсайта ви, където сте инсталирали пиксел за преобразуване.

В областта Връзки можете да изберете рекламата Ви да се показва само на хората, които харесват страницата Ви, но имайте предвид, че настройките по подразбиране за местоположения ограничават кой да вижда тази реклама, освен ако не въведете допълнителни държави.

Имате и различни опции за наддаване и бюджетиране с популяризирана публикация. Можеш изберете цена на кликване или похарчете определена сума на ден или дори превключете между модели ако искаш.

Виждах добри резултати с използването на Модели за офериране във Facebook (наддаване за ангажиране след публикуване на страница, офериране за реализации от уебсайт и други).

Както при усилените публикации, резултатите от вашата популяризирана публикация ще се показват в Ads Manager, така че можете гледайте каква е ефективността на рекламата Ви.

Има един последен тип реклама, която можете да създадете като популяризирана публикация чрез Ads Manager: a тъмен пост (или непубликувана публикация). Този тип публикации са подходящи за хора, които се чувстват комфортно с Power Editor и искат да направят допълнително тестване на множество реклами.

Защо да използвам тъмен пост? Едно от предимствата е, че не се появява на времевата линия на страницата ви. Той използва структурата на популяризирана публикация, но вашата общност няма да я види органично (т.е. като редовна актуализация в новинарския си канал); вместо това те ще го видят само като реклама.

Това е особено удобно, ако правите разделно тестване за няколко типа публикации и не искате да заливате аудиторията си с подобни публикации всички подред.

Тъмните публикации също са добро решение, ако сте допуснали грешка в публикация на времевата скала (напр. Вашето изображение е имало твърде много текст) и не искате да го изтривате и да публикувате коригирана версия само за да можете да популяризирате то.

Заключение

Бъдете ясни какво искате да постигнете с вашата реклама.

Много търговци използват опцията boost post, защото е лесна и достъпна. Той се намира точно на времевата линия на страницата ви и може да се направи с две щраквания. Но не винаги е най-добрият вариант да достигнете до перфектната публика.

Според мен повечето хора трябва да използват опцията за повишена публикация, защото позволява по-голям контрол върху това кой вижда рекламата ви и как плащате за нея.

Какво мислиш? Използвате ли популяризирани публикации или усилени публикации? Какъв е вашият опит? Споделете вашите мисли с нас в коментарите по-долу!