Визуален дизайн за недизайнери: Проверка на социалните медии

Искате ли да създадете по-добри визуални ефекти за вашия маркетинг? Търсите инструменти и съвети, които да ви помогнат лесно да създавате визуално съдържание?

За да изследвам визуалния дизайн за недизайнери, аз интервюирам Donna Moritz в Подкаст за маркетинг на социални медии.

Дона е стратег по визуално съдържание и основател на Социално сортирано. Нейният курс е Visual Content Made Easy.

Дона споделя редица инструменти и приложения, които можете да използвате, за да проектирате визуално привлекателно съдържание. Ще намерите и съвети как да получите по-голяма видимост на вашите визуални елементи.

Маркетинг на социални медии и визуален дизайн

В днешно време всяка платформа е визуална, от GIF файлове до изображения до истории и видео. Ето защо е изключително важно социалните маркетолози да се грижат за дизайна. Всички тези различни платформи изискват от нас да можем да създаваме визуално съдържание. На всичкото отгоре от търговците се изисква да се мобилизират бързо и лесно да създават визуално съдържание. Както беше споменато рано през пролетта (2020) в Social Media Marketing World, историите изглежда са идеята за видео.

Повече от всякога трябва да бъдем визуални разказвачи на истории. Трябва да бъдем пъргави със създаването на съдържание и въпреки това повечето от нас са недизайнери. Въпреки че има квалифицирани професионалисти, на които можем да възложим нашите дизайнерски заявки, понякога трябва да се ангажираме с нашата аудитория в момента и да създадем визуални изображения бързо. Има и бюджетната страна. Хората може да нямат пари да наемат дизайнер.

Ако има начин те по някакъв начин да изглеждат добре, без да наемат дизайнер, това е голямо предимство.

Визуалното разказване на истории е това, което Дона нарича „катализатор на доверието“. Колкото повече вашата аудитория вижда вашите видеоклипове, изображения или друго визуално съдържание - независимо дали е да видите лицето си във видеоклип или просто съдържанието, което създавате - толкова по-голям афинитет те изпитват към вас и вашите марка. Прекарването на време с хора визуално наистина помага да се върви тази връзка напред.

Три неща, с които недизайнерите се борят

Въпреки бюджетните ограничения и надеждата да можем да създадем визуални изображения бързо и / или вътрешно, три основни борби задържат недизайнерите от визуалното създаване.

Първият е, че нямаме достатъчно време да създадем цялото съдържание, което смятаме, че се нуждаем. Както при всичко, има начини да използваме времето, което разполагаме, по-ефективно при създаването на визуално съдържание.

Второто е, че чувстваме, че нямаме уменията. Ние не сме дизайнери, но все още ни насърчават да проектираме и създаваме визуални елементи. Често можем да бъдем разочаровани от това, което възприемаме като липса на умения и финес. За щастие има по-добри начини да научите как да създавате визуални изображения, без да се налага да знаете всичко това.

Третият - който е доста голям - всъщност не знае какво да публикува. Когато най-накрая седнем да създадем нещо - ако приемем, че разполагаме с инструментите и знаем как да ги използваме - си мислим: „Уау, какво да създам сега, когато имам тези инструменти и този път?“

Като недизайнери сме склонни да правим твърде много неща наведнъж. Когато Дона беше дете, тя започна да се кацна. На път за вкъщи тя носеше кофа с поголовни лъчи на колелото си, мислейки, че може да го поддържа балансиран по много дълъг наклон. Тя постепенно набра много скорост и това не свърши добре. Моторът, кофата и поповите лъчи летяха във въздуха.

Тя все още използва тази аналогия на мотора и кофата. Ние не сме дизайнери; не е нужно да правим всичко. Просто се опитайте да намерите най-умния начин за създаване на визуално съдържание. Ако се опитате да направите всичко, понякога „поповите лъжички летят във въздуха“.

Четири неща, които недизайнерите трябва да знаят за дизайна

Като недизайнер, обучаващ недизайнери, Дона смяташе, че трябва да научи своите студенти на някои ключови принципи на дизайна. Но чрез проби и грешки тя осъзна, че всъщност всичко е свързано с това. Трябва да го обърнем на главата си и да спрем да се опитваме да бъдем дизайнери.

Шаблоните и инструментите са налице с причина и те стават все по-добри и по-добри. Професионалните дизайнери вършат цялата упорита работа за нас. Те създават тези невероятни шаблони и след това идваме и правим бъркотия от тях (пълним ги, на австралийски жаргон). Така че наистина става въпрос за започване с по-малко, а не за проектиране от нулата.

Всъщност, ако не сте квалифицирани по никакъв начин и можете да си признаете това, наистина се фокусирайте върху използването на шаблони от самото начало.

Придържайте се към елементите на шаблона

Когато започвате да редактирате шаблон, не се колебайте да въведете цветовете, логата и шрифтовете на вашата марка, но не бързайте да променяте всичко наведнъж. Придържайте се към основните елементи и променяйте само едно или две неща наведнъж. Можете да промените цветовете и текста или да промените шрифта на друг подобен шрифт и изображенията на изображения с подобен размер.

Но ако започнете да премествате всички граници и структурните елементи и да променяте всичко от края на дизайна, ще го направите да изглежда като малко кучешка закуска (истинска бъркотия)!

Превключете харесване за харесване

Просто изберете един или два елемента, променете ги, погледнете и след това отидете по-нататък, ако смятате, че няма да причинявате „font-a-geddon“ или „престъпления срещу дизайна“.

Ако променяте шрифт, не променяйте получер шрифт в шаблона на шрифт на ръкопис или шрифт на почерк на голям шрифт. Превключете го в подобен стил и подобен размер. Ако шаблонът има два основни цвята, просто превключете на два други цвята; не превключвайте на пет цвята.

Включете контраста

Когато поставяте текст върху цвят, уверете се, че има някакъв контраст, така че да се появи. Например, ако има тъмен фон, тогава се нуждаете от светъл шрифт. Ако е светъл фон, тогава имате нужда от тъмно оцветен шрифт. Целта тук е да се създаде този контраст, така че окото да знае къде да отиде.

Размерът има значение

Ако променяте изображение на шаблон, използвайте изображение с подобен размер. Ако изображението има много празно пространство, изберете друго изображение с много празно пространство. Запазете нещата възможно най-подобни на оригиналния шаблон.

Всъщност става въпрос за работа с предварителните проекти, вместо просто да се опитвате да правите всичко от нулата. Когато започнете да го правите по този начин, можете ефективно да създадете нещо, което изглежда професионално направено - това не изглежда така, сякаш е излязло направо от един от инструментите за проектиране „направи си сам“. Освен това вероятно можете да го направите за по-малко време, отколкото би било необходимо, за да изпратите имейл на вашия дизайнер.

Не казваме, че вече не използвайте дизайнери, но тези съвети помагат за бързото създаване на социално съдържание и с малък бюджет.

Ресурси за шаблони за дизайн

В продуктите на Adobe има страхотни шаблони. Джеф Сий използва тези, когато представя за визуално разказване на истории. Но като цяло, за недизайнерите, които просто се опитват да се справят с това - особено в ранните дни - опитайте по-новите инструменти за проектиране "направи си сам", излезли през последните няколко години, като PicMonkey, Canva и Лесно.

Дона се занимава с Photoshop и InDesign и никога не е била наистина развълнувана от резултата. Чувстваше, че се нуждае от пълно обучение. Но тези по-нови инструменти улесняват наистина визуалното съдържание. Повечето, като Canva и Easil, имат невероятни шаблони. Има още един инструмент, който е предимно за мобилни устройства, наречен Over и току-що пуснаха инструмент за настолни компютри с шаблони.

Ако преминете към видео инструменти, имате Animoto, Wave.video и Biteable. Други инструменти като Adobe Spark ви позволяват да правите малки анимации. Easil, Canva и Crello също ви позволяват да анимирате някои елементи.

През годините PicMonkey се е променил напълно като инструмент. Започна като обикновен инструмент за редактиране на изображения. Това беше един от първите инструменти за поставяне на текст върху изображения и редактиране на снимки по страхотни начини, без да се използва Photoshop. Сега те имат пълна система, подобна на Canva, където можете да влезете и да получите шаблони.

Те също имат много други забавни инструменти сега. Можете да създадете ефекта на стикера, който виждате в целия YouTube. Можете да премахнете фонови изображения. Можете също така да премахнете фона от изображения, както можете в Canva, Easil и някои от другите инструменти. Така че PicMonkey е солиден инструмент за недизайнери, особено ако правите много снимки за редактиране.

Повечето от тези инструменти също са красиви с подходящо оразмеряване за различни разположения в социалните медии. Те постоянно се справят с това. В някои от инструментите - когато излезе нов стикер на Instagram - те дори ще създадат нови шаблони, които позволяват малко място за добавяне на тези елементи. По-добре е, отколкото някога е било и непрекъснато се подобрява. Можете също да преоразмерите голяма част от изображенията между различни размери за социалните медии, обикновено с помощта на платен акаунт.

Дона спомена за борбата за намиране на време за създаване на визуално съдържание. Тези инструменти ускоряват това, защото много от тях имат инструкции, а някои имат вградени уроци в приложението. Те имат малки академии или учебни помагала или блогове, които да ви помогнат. Всички тези инструменти имат наистина добри дизайнери и ежедневно създават много съдържание.

Ако работите от шаблони, не липсва вдъхновение. И ако сте малко по-склонен към дизайн, можете да започнете да играете малко и да създавате от нулата.

Всъщност е просто да изпробвате инструмент. Направете безплатен пробен период за няколко и вижте кой от тях ви резонира най-много. Може да ви е необходим само един. Много хора имат един или два, между които работят. Дона препоръчва да имате платен акаунт за поне един от тези инструменти, защото той предлага повече функционалност.

Процес за ефективен визуален дизайн: Batch, Binge, Boomerang

След като намерите инструментите, които работят най-добре за вас, влезте и намерете шаблон, който ви харесва, и го преобразувайте в нещо, което е марка с вашите цветове, шрифтове или съобщения. Често просто променяте съобщението. Това са само няколко бързи промени, за да можете да създадете изображение.

Ако искате да го направите по-марково, това може да отнеме малко повече време. Може да се наложи да използвате вашия марков комплект и да го конвертирате напълно. Дона има страхотен процес, който наистина помага с елемента време за създаване на изображения.

Партида

Ако създавате нещо, не правете превключване на контекста. Това означава да направите две задачи за един час, като разделите усилията си на 30 минути всяка. Губите 10 минути извън час за смяна. Опитайте да изпратите вашето съдържание. Ако седите и създавате изображения - да речем, че правите изображение с кавички - копирайте го и след това направете нов цитат, а след това още един и друг. Ако пакетирате съдържанието си с едно попадение, ще бъдете по-ефективни.

Дона харесва инструменти, които имат добри системи с папки, които ви позволяват да персонализирате вашите собствени шаблони и евентуално да имат многостраничен дизайн, което повечето правят. По този начин можете да създавате свои собствени шаблони, които да използвате отново и отново. Можете да пакетирате всичко: блогове, видеоклипове, подкасти, изображения в социалните медии, инфографики, GIF файлове или каквото и да сте фокусирани. Става въпрос за блокиране на времето и това по-ефективно.

Можете дори да работите с дизайнер, за да получите шаблони по поръчка в инструментите, които използвате. Помолете ги да създадат шаблони, които след това да имате достъп и да редактирате, или просто да създадат фон, който можете да качите.

Преяждане

Живеем в ерата на Netflix със сериализирано епизодично съдържание. Ако успеем да накараме хората да искат „само още един епизод“, „само още един IGTV“ или да прекарат още няколко видеоклипа в нашия плейлист, това е много мощно. Когато създавате съдържание и го изпращате, помислете как можете да създадете съдържание в плейлисти или сезонно или сериализирано съдържание.

В Instagram има няколко вида сериализирано съдържание. Можете да продължите да гледате истории в Instagram или акценти в историята. IGTV също ще ви накара да гледате. Имате и постове с въртележка, които в момента са доста мощни за ангажиране. Много тежки потребители на Instagram, като Сю Б. Цимерман, правят много въртележки. Това може да се промени по всяко време, но в момента те работят доста добре.

Връща се към идеята за допирни точки. Колкото повече хора се ангажират или докосват вашето съдържание в Instagram, толкова повече Instagram знае, че хората се ангажират с вашето съдържание и е по-вероятно да бъдат видяни. Така че публикациите, които включват сериализирано съдържание, са доста добри.

Тази концепция също може да се използва за инструкции, обяснение или преглед на нещо или въвеждане на старт - има много начини, по които можете да го използвате. Но можете да помислите за създаване на няколко изображения или публикации в много стъпки за много различни платформи.

Бумеранг

Бумеранг е австралийският термин на Donna за преназначение. Преназначете с цел. За всяко парче съдържание, което създавате, помислете за поне два или три начина, по които можете да го използвате отново. Това ви позволява да получите обратно стойност за тази част от съдържанието, както и да дадете стойност на вашата аудитория.

Възможно е да преоразмерите това изображение до два или три други размера или да го превърнете в шаблон. Възможно е да вземете инфографика и да я превърнете в слайдове или слайдове в инфографика или изображения във видео. В наши дни можете да превърнете изображенията във видео доста лесно. Можете също да използвате инструмент като Headliner, за да комбинирате изображение, видео и звук.

Инструменти за сътрудничество и одобрение на дизайна

Няколко неща, които Дона търси в инструмент за визуално съдържание, са:

• Добра система за папки за подаване на изображения и вашите дизайни
• Достъп до елементи, които можете да използвате, като икони или снимки
• Някаква функционалност на екипа, която работи дори за самостоятелни оператори, които работят с виртуален асистент или други членове на екипа

Canva има Canva за Enterprise; Easil има тяхното ниво Plus; инструменти като PicMonkey и Adobe Spark също имат функционалност за сътрудничество.

Много от тези инструменти също започват да имат вградени процеси на одобрение, така че дизайнерът да може да се увери, че потребителите получават одобрено марково съдържание, преди да бъде изпратено.

В някои от инструментите като Easil и Canva има и функции за заключване, които ви позволяват да заключите определени елементи на шаблон. Така че, ако трябва да защитите целостта на марката си, можете да се уверите, че се използват правилните логотипи и шрифтове или че хората не могат просто да преместват елементи наоколо. Тези функции обикновено се доставят с платена сметка.

PicMonkey има функция за съвместна работа на живо, където можете да разговаряте по изображения. Canva също има функция за чат. Easil има процеси на одобрение. Всички те имат различни нива на това и ще видим все повече и повече от тази функционалност да излиза.

Функциите за сътрудничество и одобрение са практически необходими за тези визуални инструменти, ако работите с екип. Това променя играта на екипите да работят много ефективно. Може би имат собствен или външен дизайнер, но всичко е на едно място. Това може да промени играта, ако се опитвате да бъдете ефективни с визуалното разказване на истории, особено като марка.

Някои от тези инструменти имат функции за планиране, а някои ги разработват. Повечето от тях в крайна сметка ще имат някаква форма на инструмент за планиране. Ще бъде интересно да се види дали те са толкова здрави, колкото някои други инструменти, специално проектирани за планиране. Добре е да можете да планирате от тези инструменти, но ако работите интелигентно, не е голяма работа да планирате в друг инструмент.

Вдъхновение за креативно визуално съдържание

Инструментите за проектиране имат много страхотни идеи в шаблоните, за да разберат какво да публикуват. Търсете в шаблоните в различни категории - под вашата индустрия, теми или сезонно съдържание - и ще получите куп заредени идеи. Някои имат и съдържателни календари с идеи за конкретни дни от годината.

Едно от най-големите неща, които често пропускаме, е просто да докоснем общността си. Не винаги трябва да измисляте сами всички идеи. Вижте какво правят вашата аудитория и клиенти. Говори с тях; попитайте ги какво харесват. По-вероятно е те да се включат, ако ги включите и ги превърнете в героя на историята, отколкото ако просто ги взривявате. Дайте им инструментите, за да разкажат вашата споделена история на марката.

Вероятно има твърди фенове, които обичат вашия бизнес и когато им кажете: „Хей, имаме тези GIF файлове“ или „Имаме този нов хаштаг“, те ще им харесат. Това им дава някои инструменти, дава им идеи и след това можете просто да наблюдавате как творчеството им отива в града.

Не забравяйте, че не сте единственият маркетолог във вашия екип. Вашият маркетинг екип вероятно се крие в очите и е по-голям, отколкото си представяте. Не сте само вие - това са вашите служители, клиенти, клиенти, партньори и доставчици. Има ли човек от вашия екип, който обича да създава истории? Можете ли да ги накарате да направят повече за вашия бизнес, ако те вече го правят лично?

Всички говорим за идеята за генерираното от потребителите съдържание и е супермощен. Хората искат да видят подобно съдържание в сравнение със съдържание, което е марково. Но можете да обърнете идеята, като споделите съдържанието, което те споделят. Споделете го обратно. Ето защо неща като споделяне на истории в Instagram са страхотни. Ако ви маркират на този пост, вашият екип може веднага да го сподели във вашата история.

Потърсете онези ниско окачени възможности за плодове, където можете да споделяте съдържание, което вече е там. Помолете вашата аудитория или вашите клиенти да ви маркират в техните истории, за да можете веднага споделете това със собствената си история в Instagram или история във Facebook.

Уверете се, че им давате инструменти за споделяне на съдържание и споделяне на историята на вашата марка. Уверете се, че те знаят хаштаговете за вашето съдържание на различни платформи или вашия бизнес. Използвайте неща като стикери за местоположение да достигне до хората и да им даде инструментите, за да могат да споделят истории.

Можете също да споделяте GIF файлове. В маркетинговия свят на социалните медии Дона направи някои GIF файлове, за да демонстрира на аудиторията си колко лесно е и да ги насърчи да споделят историята за конференцията. Тези забавни GIF файлове за споделяне имаха около 400 000 гледания.

В тази бележка, ако искате да споделите къде се намирате, докато слушате този подкаст, има някои забавни GIF файлове за домашен дизайн, които Дона създаде. Отидете в историите си в Instagram или Facebook, публикувайте снимка или видеоклип и потърсете в GIF стикерите за #DIYDesign или Design с Donna. Споделете къде слушате подкаста, маркирайте @stelzner, @SociallySorted и @SMExaminer и добавете хаштага #DIYDesign.

Основни продукти за вземане от този епизод:

• Научете повече за Дона за нея уебсайт.
• Следвайте Дона нататък Instagram.
• Присъединете се към Donna’s Създатели на визуално съдържание Facebook група.
• Вижте някои от инструментите, които Дона спомена: PicMonkey, Canva, Лесно, Над, Лапс на живота, Анимото, Wave.video, Ухапващо, и Хедлайнер.
• Изтеглете Donna’s Генератор на идеални видео идеи.
• Вижте Instagram Marketing Summit на адрес IGSummit.live.
• Изтеглете Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner на YouTube.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа през Тихия океан YouTube.

Какво мислиш? Какви инструменти и приложения използвате за проектиране на визуално завладяващо съдържание?Моля, споделете вашите коментари по-долу.