7 съвета за овладяване на Facebook реклама: Проверка на социалните медии

Реклама на Facebook може да бъде рентабилно средство за привличане на нови хора на вашата фен страница. Наистина използвайте стойността на рекламата във Facebook, ще трябва да отделите време и ресурси, за да тествате, анализирате, наблюдавате и настройвате рекламите си.

Направете това и може просто намерете море от възможности в очакване на вашата марка, компания или събитие.

Най-голямото предизвикателство при рекламирането във Facebook е максимизирането на ефективността на вашите реклами. Накратко, това означава да получите колкото се може повече харесвания за възможно най-малко пари. За да ви помогнем да спечелите това предизвикателство по-скоро, отколкото по-късно, ето седем важни факта, които трябва да знаете за рекламата във Facebook това ще ви помогне да се придвижите в правилната посока.

# 1: Има две основни дестинации, които могат да бъдат рекламирани чрез Facebook

Дестинация във Facebook е страница, група, събитие или приложение. Дестинация извън Facebook е URL като https://www.socialmediaexaminer.com.

Когато създавате нова рекламна кампания от нулата, екранът Facebook Design Your Ad по подразбиране рекламира дестинация извън Facebook. За да промените тази настройка, просто щракнете върху опцията „Искам да рекламирам нещо, което имам във Facebook.“

Основната разлика между тези два типа реклами е, че с външен URL адрес потребителите могат да харесат рекламата. За дестинации във Facebook потребителите имат възможност да Харесайте страницата (или RSVP към събитието) от рекламата.

Двете основни предимства на последното са, че (1) потребителите могат да се свържете със страницата си (или събитие), без никога да кликнете върху самата реклама (което е огромна полза за рекламодателите със CPC) и (2) задържате хората във Facebook.

Като финална мисъл по този въпрос, едно от присъщите предимства на Facebook е, че можете привлечете хора във вашата мрежа и да се ангажират с тях постоянно. Като отблъсквате хората от Facebook, вие пропускате тази възможност и следователно побеждавате една от основните цели на рекламата във Facebook на първо място.

# 2: Разходите за реклами и импресиите са силно повлияни от честотата на кликване

Честотата на кликване (CTR) е изключително важно измерване за рекламирането във Facebook. Дори ако вашата изключителна цел е да отглеждате фенове, независимо от това колко хора щракват, пак ще трябва следете отблизо CTR. По същество Facebook оценява успеха на рекламата ви по способността на рекламата да накара относително висок процент от хората да кликнат. Facebook възнаграждава успешни реклами с по-ниска цена на кликване или цена на импресия и повече видимост.

За съжаление, ако рекламата Ви падне под определен праг на CTR, ще бъде почти невъзможно да я върнете обратно. В този случай е по-добре да започнете нова реклама, отколкото да ощипвате тази, която имате. От моя опит, наличието под 0,1 CTR почти винаги ще доведе до недостатъчно ефективна реклама. Но критериите за установяване на праг ще зависят от целите, които установявате.

# 3: Насочването към приятели на връзки увеличава уместността на вашата реклама

Виждали ли сте някога да изскача реклама във Facebook, която показва, че някой от приятелите ви вече е свързан с тази страница? Чувствахте ли се по-привлечени от рекламата, отколкото бихте били, ако не бяха показани връзки? Факт е, че Facebook наистина е страхотен при натиск от страна на партньори и когато потребителите видят, че някой от техните приятели е свързан със страница, това увеличава шанса и те да искат да я проверят.

Недостатъкът на избора за насочване на Friends of Connections е, че той стеснява полето на потенциалните рекламни импресии със значителен процент. Но тъй като цената на рекламата е резултат от CTR, наличието на тясно поле от съответни лица всъщност може да е по-важно от наличието на голямо поле на неподходящи лица.

Опитайте да тествате реклами с и без избрана опция Friends of Connections. Може да откриете, че някои реклами работят толкова добре, че наличието на това стеснено поле може действително да навреди на пълния потенциал на дадена реклама.

# 4: Рекламата във Facebook отнема време

Ако възнамерявате да постигнете страхотни резултати от рекламата си във Facebook, бъдете готови да го направите отделете правилните ресурси за подпомагане на усилията.

Рекламата във Facebook изисква много опити и грешки. Всяка марка, продукт и компания ще имат различно послание и различна аудитория и знанието как дадена аудитория ще реагира е невъзможно, преди да влезете там и действително да го изпробвате.

Създавайте реклами, създавайте много реклами и създавайте нови реклами всеки ден. Дори когато намерите реклама, която работи, тя ще бъде ограничена. Виждал съм реклами, които се представят добре за няколко дни, а някои, които се представят добре за няколко месеца. Колкото по-малка е вашата потенциална аудитория, толкова по-бързо рекламата ви ще изчезне.

Има много различни променливи, които могат да бъдат тествани. Тествайте ги всички - копиране, изображение, демографски данни, връзки с приятели, групи по интереси. Всички те са важни променливи, които могат драстично да променят резултатите от дадена реклама.

И накрая, погледнете ежедневните анализи. CTR и CPC / CPM се променят от ден на ден. Рекламата може да започне със страхотна CTR, но постепенно намалява с времето. Това означава, че това, което някога е било реклама за CPC от 0,05 долара, в крайна сметка може да бъде 0,50 долара.

# 5: „Действие“ е харесване в рекламата

Ако рекламирате фен страница, „Действия“ се отнасят до харесванията в рекламата. С други думи, действие е, когато някой кликне „Харесва“ върху рекламата Ви, но не кликне върху страницата Ви.

Facebook не показва действия от екрана „Общ преглед на кампанията“, така че ще трябва да кликнете върху реклама, за да видите „Действия“. Това може да е допълнителна стъпка, но ако в края на деня целта ви е повече фенове, трябва да следите действията.

За съжаление, измерването на действителната цена на вентилатор (CPF) на дадена реклама не е толкова лесно, колкото би трябвало да бъде. И може би в даден момент в близко бъдеще Facebook ще направи това стандартен инструмент за измерване. Но докато настъпи този момент, или ще ви трябва персонализиран софтуерен инструмент, или можете използвайте Действия като оценка на базово ниво за придобиване на фенове. Само имайте предвид, че Действията разказват само половината от историята. Другата половина е процентът на хората, които са кликнали до вашата страница и са харесали страницата ви в този момент.

„Facebook наистина предоставя няколко допълнителни доклада това може да ви помогне да получите по-добро разбиране на разходите и анализ на конверсията свързани с придобиването на фенове. Тези отчети, включително отчетът „Рекламна ефективност“, могат да бъдат намерени в раздела за отчети на Facebook Ad Manager. “

# 6: Дневният бюджет и ограничението на дневните разходи не са еднакви

Дневният бюджет е максимумът, който бихте похарчили в даден ден за една кампания. Ограничението за дневни разходи е ограничението, зададено във вашия акаунт от Facebook. Вашият дневен лимит за рекламни разходи се задава автоматично на $ 50 на ден. Така че, ако имате дневен бюджет от $ 500 за кампания „A“ и постоянно увеличавате максимално разходите си на 50 USD, това е причината. За да промените лимита на дневните си разходи, трябва да се свържете директно с Facebook.

# 7: Не сте единственият човек, който може да осъществява достъп и да редактира вашето табло за управление на реклами във Facebook

Както беше обсъдено, рекламата във Facebook отнема много време и ресурси. В зависимост от вашата организационна структура, може да е от полза да имате няколко души, които работят по реклама във Facebook. Под Настройки има раздел Разрешения, който ще ви позволи добавете други потребители към рекламния си акаунт. Ако няколко души работят по реклами във вашата компания, изгодно е всички да бъдат обвързани с един акаунт по редица причини.

Първо, това помага за цялостното измерване и анализ, тъй като данните между сметките не могат да се комбинират автоматично. Второ, колкото повече пари похарчите за реклами във Facebook, толкова по-добър достъп ще имате до персонала за реклами във Facebook, което е доста полезно, когато търсите отговори и стартирате официални промоции на страницата си.

След като преминете началните етапи на рекламирането във Facebook, може да намерите тези други статии за полезни. И двете задълбочете се в конкретни тактики около създаването на успешни реклами, включително целеви страници, максимизиране на CPM и създаване на призив за действие с вашето копие.

• Как стигнахме до 40 310 фенове на Facebook за 4 дни
• 10 съвета за рекламиране във Facebook за брилянтни търговци

Има причина защо Очаква се приходите от реклами на Facebook през 2010 г. да надхвърлят 1,2 млрд. Долара. Това е така, защото когато бизнесът ги управлява правилно, Рекламите във Facebook могат да бъдат изключително успешни и рентабилни начин за подслушване на 500 милиона потребители на Facebook. От всички причини, поради които може да помислите за рекламиране във Facebook, страницата за харесване на фенове трябва да бъде в горната част на списъка ви. Просто се уверете, че когато решите да започнете процеса, разбирате факторите и ресурсите, които са включени.

Ако сте готови да започнете да копаете по-задълбочено в цялостната си маркетингова стратегия във Facebook, проверете ги Facebook маркетингови съвети от най-добрите професионалисти в света.

Намерили ли сте други трикове и съвети за подпомагане на начинаещите да увеличат максимално своите разходи с реклами във Facebook? Разкажете ни за тях в полето за коментари по-долу.